Wat is winkelbare video?
Shoppable video is video-inhoud die interactief is, waardoor de kijker productdetails kan bekijken of zelfs een product aan de winkelwagen kan toevoegen. De ervaring zorgt ervoor dat elk product in een video klikbaar is, wat helpt om de koopintentie van de consument vast te leggen op het moment van inspiratie. Door van een passieve video een actieve ervaring te maken, zijn kijkers meer betrokken en hebben ze meer kans om te converteren.
Bron:Wirewax
Hier zijn een paar statistieken om deze bevindingen te staven:
– Kijkers besteden 47% langer aan het kijken naar een interactieve video in vergelijking met een traditionele video.
– 41% van de kijkers voegt producten toe aan hun winkelwagentje als gevolg van shoppable video.
– Het is bewezen dat winkelbare video de koopintentie met 9x verhoogt.
Deze statistieken zijn logisch als je nadenkt over de ervaring die consumenten hebben. Het bekijken van een product in een interactieve setting helpt bij het overwegingsproces, laat de kijker het product in actie zien en geeft hem meteen meer informatie. Dit verbindt hen verder met de producten en het merk, zelfs als ze besluiten om later te kopen in plaats van nu. Omdat de ervaring gedenkwaardiger en nieuwer is, valt het merk op wanneer ze later terugkeren naar het aankoopproces.
Dus, hoe werkt shoppable video eigenlijk? Nou, je begint met een video (meer daarover hieronder). Wanneer je video klaar is om te worden gedistribueerd, voeg je interactieve call-to-actions toe, hotspots genaamd. Deze hotspots activeren vervolgens een actie die u vooraf selecteert, zoals het weergeven van productdetails, het activeren van een evenement of het toevoegen van producten aan uw winkelwagen.
Soorten winkelbare video's
Er zijn drie hoofdtypen van shoppable videocontent. We gaan voor elke optie in op de verschillende opties.
Shoppable advertentieblokken
De eerste optie zijn winkelbare advertentieblokken. Dit type video is geweldig voor snelle consumptie en conversie, en het is vooral populair op sociale platforms. Het kan worden gekocht via advertentiedistributienetwerken en omdat het interactief is, levert het marketeers vaak meer rendement op omdat het meer oplevert dan alleen vertoningen.
Als je een video maakt voor dit soort ervaringen, is het het beste als de inhoud kort is, de video voornamelijk verticaal is en je je concentreert op slechts één (of enkele) producten.
Shoppable video-ervaring
De volgende optie is een shoppable video-ervaring. Dit type video heeft meer een verhaal en lijkt misschien meer op een merkverhaal.
Als je een video maakt voor dit soort ervaringen, kan de inhoud kort of middelgroot zijn en zowel horizontale (9:16) als verticale (16:9) oriëntaties ondersteunen.
Geïntegreerde winkelbare video
Ten slotte is de derde optie een geïntegreerde shoppable video. Dit is de meest dynamische optie omdat het elementen zoals uw productfeed, uw voorraad, uw prijzen en andere veranderende details rechtstreeks aan de video koppelt. U kunt ook uw winkelwagentje koppelen en geo- en taalintelligentie gebruiken om één hoofdvideo met optimalisaties voor verschillende doelgroepen weer te geven.
Het doel hier is om het proces te vereenvoudigen en meer uit je video's te halen:je maakt één item en omdat het intelligent en dynamisch wordt bijgewerkt, kun je er meer uit halen dan bij een normale video.
Beste werkwijzen voor productie voor winkelbare inhoud
Veel van de best practices voor shoppable content zijn vergelijkbaar met die van andere productvideo's, maar sommige zijn uniek. Allereerst wil je beginnen met je videodoel. Dit moet altijd stap één zijn bij het maken van video-inhoud. Een goede manier om over dit proces na te denken, is door de marketingtrechter (of de reis van de koper) te gebruiken om te beoordelen op welke fase u zich met uw inhoud wilt richten. Winkelbare video is geweldig voor de overwegings- en beslissingsfase.
Kies vervolgens je videostijl. Voor shoppable content is het geweldig om je product in actie te laten zien met een productgerichte video of om kijkers te leren hoe ze iets moeten doen, zoals ze uitleggen hoe ze je product moeten gebruiken of een use case doorlopen. Waarom werken deze stijlen het beste? Deze stijlen helpen kijkers zich voor te stellen dat ze het product gebruiken, dus hoe duidelijker je kunt illustreren hoe je product werkt en het in actie laat zien, hoe groter de kans dat kijkers zullen aanhaken.
Als het gaat om je camera-opnames, is het belangrijk om je te concentreren op 1-2 items in één opname. Zorg ervoor dat u zowel close-ups als full-frame productfoto's maakt om de ervaring na te bootsen die een klant persoonlijk met het product zou hebben. Zorg ervoor dat u uw productfoto's ook minimaal drie seconden laat lopen; dit geeft kijkers de tijd om te begrijpen dat er klikbare elementen zijn en dienovereenkomstig te reageren. Ook kun je het beste een klikbare hotspot plaatsen binnen de eerste paar seconden van je interactieve video. Dit bevordert de kijkerservaring, omdat kijkers er meteen aan gewend raken om in de video te klikken.
Voor audio heb je een paar opties. Een veelgebruikte manier is om voice-over aan je video toe te voegen om kijkers te begeleiden bij de interactieve elementen. Dit kan ook werken als je video een host op het scherm heeft met dialoog. In beide gevallen zou de taal in de voice-over of dialoog kijkers moeten wijzen op hun interactieve opties en hen zelfs ertoe aanzetten te klikken wanneer ze daartoe in staat zijn. Aan de andere kant kunt u altijd de audio overslaan en in plaats daarvan achtergrondmuziek opnemen. Veel mobiele doelgroepen communiceren immers met inhoud zonder geluid. Om dat tegen te gaan, moet je ervoor zorgen dat je inhoud ondertitels en afbeeldingen heeft die de belangrijkste punten naar voren brengen, zodat iedereen die zonder audio kijkt, erbij betrokken raakt.
Een winkelbare video maken
Onze vrienden bij Wirewax hebben een ongelooflijk gebruiksvriendelijke shoppable video-interface, dus de volgende stappen weerspiegelen hun proces voor het maken en distribueren van een shoppable video. Als je de voorkeur geeft aan een video-uitleg, bekijk dan de uitleg hieronder.
Stap 1:upload je video
Dit is altijd de eerste stap in het shoppable-videoproces, want om interactieve elementen aan je video toe te voegen, moet je in de eerste plaats een video hebben! Nadat je je video hebt geüpload, ga je verder met stap twee.
Stap 2:voeg je hotspots toe
Dit is waar de magie begint te gebeuren. Binnen je video kun je de gebieden selecteren waaraan je hotspots wilt toevoegen, en die elementen worden klikbaar in je uiteindelijke video. Met Wirewax kunnen uw hotspot-knoppen zelfs worden gebrandmerkt met het logo of lettertypen van uw bedrijf, of ze kunnen abstracter zijn. Hoe dan ook, door de hotspots aan het scherm toe te voegen, weten je kijkers dat ze iets hebben waarop ze kunnen klikken om mee te werken.
Stap 3:maak uw overlay
In dit stadium maakt u de overlay die kijkers te zien krijgen wanneer ze op een hotspot klikken. Afhankelijk van het type winkelbare video dat je maakt, kan dit je kijkers naar productdetails leiden, ze uitnodigen om iets aan het winkelwagentje toe te voegen of een andere actie activeren.
Stap 4:Promoot en distribueer
Eindelijk is je video klaar voor distributie! Een paar opties voor distributie:u kunt uw video opnemen in uw website of bestemmingspagina's, uw sociale doelgroep benutten met virtuele formaten of zelfs uw winkelbare video integreren met e-commerceplatforms zoals Shopify. Afhankelijk van welke tool je gebruikt en welke distributiemethode je kiest, zullen de details van het delen of uploaden van je video iets anders zijn, maar het Wirewax-team kan je helpen als je specifieke distributievragen hebt.
Dat is het! Zodra deze vier stappen zijn voltooid, zal je shoppable video in het wild verschijnen, klaar om je conversies en publieksbetrokkenheid te vergroten. We kunnen niet wachten om te zien wat shoppable video voor jou kan doen!