Wat is een betere manier om iemand een specifieke actie te laten uitvoeren dan door het ze te vertellen?
Persoonlijk is vriendelijk vragen waarschijnlijk de beste keuze. Maar online moet je duidelijk en direct zijn, vooral als marketeer die probeert je gebruikers te laten converteren. Of het nu op een bestemmingspagina, een nieuwsbrief of een advertentie is, gebruikers begeleiden naar de exacte actie die u wilt dat ze ondernemen, is cruciaal om die conversies te krijgen, hoe u ze ook definieert.
Maar weinig merken weten (of denken er zelfs maar aan) om call-to-actions in hun marketingvideo's te gebruiken, wat een grote fout is als je bedenkt hoeveel moeite en middelen er worden gestoken in het maken van de perfecte video. Als je hebt geïnvesteerd in een merkvideo, of erover denkt om dit jaar je eerste video te maken, mis dan niet de kans om die video echt de moeite waard te maken.
We leggen uit hoe u video-oproepen tot actie (CTA's) op de juiste manier kunt gebruiken en geven u enkele ideeën om aan de slag te gaan.
Ten eerste, waarom CTA's gebruiken?
Jaren geleden meldde Kissmetrics dat het gebruik van een CTA in hun video op een blogpost tot 380 procent meer klikken leidde dan een vergelijkbare CTA die in de zijbalk van de pagina werd gebruikt. Dat is groot! En sindsdien is de technologie die het mogelijk maakt om CTA's in video's in te voegen alleen maar beter geworden.
Het is een feit dat een stuk inhoud met een CTA meer resultaten zal genereren dan een inhoud zonder. Dit geldt voor webpagina's, e-mails, advertenties en ja, zelfs video.
Waarom ze gebruiken? Simpel gezegd:ze kunnen het verschil maken tussen of een gebruiker uw inhoud doorloopt en vervolgens helemaal van de pagina afkaatst, of uw inhoud doorloopt en zich vervolgens bezighoudt met wat ze zojuist hebben gelezen of gezien.
Uw CTA kan meer informatie geven, het kan een formulier bevatten dat de gebruiker moet invullen (wat resulteert in een haalbare lead), of het kan de gebruiker ertoe aanzetten iets heel anders te doen, zoals bellen of inhoud delen. Hun schoonheid komt in hun potentieel, dus de vraag is niet echt waarom je CTA's zou moeten gebruiken, maar hoe je ze effectief kunt gebruiken.
Wat maakt een CTA effectief?
Een oproep tot actie is gewoon een goed ontworpen stuk inhoud dat gebruikers aanzet tot actie. Ze kunnen de vorm hebben van een zin, een knop, een afbeelding of afbeelding, of een klikbaar gebied met een specifieke richtlijn, zoals "Klik hier", "Koop nu!" of "Meer informatie."
Als je online bent, zie je ze waarschijnlijk honderden keren per dag:
Ondanks hoe alomtegenwoordig ze zijn, zijn ze bijna verplicht als je wilt dat iemand online actie onderneemt. En hoe duidelijker, gedurfder en gemakkelijker u ze laat zien, hoe effectiever ze zijn.
We zullen in een oogwenk enkele veelvoorkomende, goed presterende CTA-kopieervariaties behandelen, maar de beste opties zijn meestal kort (twee tot vier woorden), beknopt en heel direct.
Visueel werken knoppen goed als CTA's, hoewel de vorm die ze aannemen afhangt van het kanaal en platform dat je gebruikt. De call-to-action in een zijbalkadvertentie zou er bijvoorbeeld anders uitzien dan de call-to-action op een native post op een sociale nieuwsfeed.
CTA's effectief gebruiken in video
Het gebruik van CTA's in video is een beetje moeilijker dan uw typische toepassing, zoals een bestemmingspagina of pop-upadvertentie, omdat niet alle videohosts u toestaan om klikbare knoppen of tekstvelden in uw video in te sluiten. Als je op de video tikt of erop klikt, wordt deze vaak gepauzeerd, dus je moet nadenken over wat je video-CTA zal zijn en hoe deze zal worden gehost tijdens de eerste videoplanningsfase.
In-Platform CTA's
Gelukkig lopen sommige videohostingbedrijven voorop en hebben ze geweldige CTA-opties geïmplementeerd binnen hun hostingplatforms.
YouTube was een early adopter van de in-video CTA; videomakers konden onder meer annotaties toevoegen waarmee kijkers konden klikken om zich te abonneren of een andere video te bekijken. Het was geweldig, maar niet zo gebruiksvriendelijk dankzij het ongebreidelde misbruik en spam.
Onlangs zijn annotaties uitgefaseerd ten gunste van schonere, modernere CTA's in de vorm van CTA-overlays en eindkaarten, die op alle apparaten werken en waarmee u naar uw website kunt linken, u kunt abonneren, andere video's of afspeellijsten kunt bekijken en meer.
Vimeo heeft ook tal van aanpassingen aan het eindscherm en is over het algemeen gebruiksvriendelijker, zodat u een video kunt uploaden en een in-platform CTA met gepersonaliseerde velden kunt toevoegen.
U kunt de kleur, tekst, link, titel, beschrijving en zelfs aangepaste link- of eindkaartfoto van de CTA-knop bewerken, zodat u volledige controle heeft over de personalisatie van uw call-to-action.
Externe hosts zoals Wistia bieden zelfs meer CTA-opties dan YouTube of Vimeo, zodat je conversietools zoals call-to-actions, gated formulieren, annotaties en links overal in je video kunt invoegen. Dit is de beste optie als het gaat om maatwerk, omdat het je de meeste vrijheid geeft. U kunt alles kiezen, van CTA-ontwerp tot wanneer het lijkt of het al dan niet kan worden overgeslagen, zodat u kunt optimaliseren voor de beste conversieresultaten.
In-Video CTA's
Kun je het grote geld niet betalen voor een videohost die je totale call-to-action-vrijheid geeft? Helemaal begrijpelijk! Maar dat mag u er niet van weerhouden om boeiende in-video CTA's te maken die uw kijkers tot actie aanzetten.
Je hebt in wezen twee opties voor het maken van in-video CTA's:je publiek mondeling vertellen wat je wilt dat ze doen, of een CTA-afbeelding in je video invoegen. We raden aan om beide te doen voor maximale effectiviteit, zodat kijkers zowel kunnen zien als horen wat ze vervolgens moeten doen.
In dit (zelfpromotie) voorbeeld zijn er tal van CTA-afbeeldingen door de hele video, evenals een verbale CTA aan het einde die kijkers aanmoedigt zich te registreren voor ons webinar:
En in deze sociale video is er ook een verbale en visuele CTA, die kijkers aanmoedigt om te bellen:
Probeer zoiets als dit als je wilt dat je video een directe en meetbare ROI oplevert. Door de actie in woorden en met grafische aanwijzingen te benadrukken, wordt de boodschap beter te onthouden en is de kans groter dat deze resoneert.
Onthoud dat je ook voice-over kunt gebruiken om een actie aan te moedigen en voeg vervolgens een URL, annotatie of knop onder je video toe in het bijschrift of de beschrijving .
Welk type CTA u ook kiest, onthoud deze snelle tips:
- Maak ze vet! Heldere, gedurfde kleuren op uw knoppen of afbeeldingen helpen u op te vallen.
- Blijf bij één. Overlaad je kijker niet met verzoeken. Kies één CTA en houd je eraan.
- Geef eerst waarde op. Niemand zal een actie uitvoeren als je niet eerst waarde toevoegt.
21 ideeën voor effectieve video-CTA's
Laten we nu tot de kern van de zaak komen. We hebben hieronder enkele van de meest populaire CTA-opties voor je. Je CTA hangt af van wat het doel van je video is en wat je eigenlijk wilt dat gebruikers doen, maar lees deze ter inspiratie door en kijk of je ze in je volgende video kunt gebruiken.
Informatief
Gebruik deze wanneer u video gebruikt als contentmarketingtool en gebruikers wilt aanmoedigen om meer informatie te krijgen.
- Ik wil meer
- Laat zien hoe
- Bezoek ons vandaag
- Klik hier
- Nu downloaden
- Abonneren
- Begin met kijken
- Meer zien
Leadgeneratie
Gebruik deze wanneer u informatie van uw gebruiker wilt verkrijgen, zoals hun naam, e-mailadres, telefoonnummer of bedrijfsnaam.
- Registreer nu
- Probeer het nu
- Aan de slag
- Probeer X gratis
- Nu aanmelden
- Mijn stoel opslaan
- Vandaag plannen
Transactioneel
Gebruik deze tijdens de laatste fase van de reis van de klant, wanneer je de kijker wilt overtuigen om te converteren naar een betalende klant.
- Toevoegen aan winkelwagen
- Koop nu
- Aanmelden
- Wacht niet
- Bespaar op X
- Upgrade voor meer
Pro-tip: Voeg urgentie toe aan een van deze CTA's door woorden als 'Nu', 'Vandaag', 'Schiet op', 'Gratis' of zelfs uitroeptekens of emoji's toe te voegen.
Afronden
Het toevoegen van call-to-actions aan uw inhoud lijkt misschien een no-brainer, maar het effectief gebruiken ervan in uw videomarketing kan wat meer inspanning en strategie vergen. Als u vanaf het begin weet waar en hoe u uw CTA's wilt implementeren, kunt u niet alleen uw doelen bereiken, maar ook uw workflowtrechters vereenvoudigen en efficiënter werken bij het sluiten van een verkoop.