Laten we eerlijk zijn:niet alle bedrijven zijn gebouwd voor de opwindende, prikkelende, verkoopstimulerende wereld van contentmarketing.
En dat is oké! Sommige industrieën lenen zich gewoon niet voor zeer boeiende visuele of geschreven inhoud. Geen schaduw, maar als uw bedrijf software voor het beheer van medische benodigdheden verkoopt of vliegtuigbevestigingsmiddelen distribueert, weet u waarschijnlijk waar we het over hebben.
Hoewel je misschien niet alle hogere inkomsten wilt missen die voortkomen uit het extra verkeer dat wordt aangedreven door een goed geoptimaliseerde blog, drijf je je marketingmanagers misschien de muur op door ze te dwingen met "hot takes" op de verspilling te komen managementindustrie.
Dat is waar video binnenkomt! Video kan anders saai bronmateriaal veranderen in rijke, fascinerende en waardevolle stukjes inhoud.
Vandaag gaan we een handvol creatieve manieren onderzoeken waarop u video kunt opnemen in uw contentmarketinginitiatieven, zodat u saaie brancheonderwerpen kunt omzetten in boeiende, opwindende inhoud die uw gebruikers graag zullen zien.
Het eerste dat u moet doen om uw inhoud op te fleuren, is voordat u ooit gaat zitten om een enkel videoscript of concept op te stellen. U moet nadenken over wat het meest interessant is aan uw bedrijf, processen of branche.
Elk bedrijf of elke branche heeft een bepaald belang, en voor degenen die in die sectoren werken, kunnen die details echt heel opwindend zijn. Denk aan afvalbeheer, terwijl de meeste mensen misschien denken:"Bruto! ” en daar hun gedachten over het onderwerp beëindigen, gaat er echt veel in afvalbeheer. Denk maar aan dat gigantische afvaleiland in het midden van de oceaan - hoe is al die rotzooi daar terechtgekomen?
Wat maakt je enthousiast over wat je doet? Als je een nerd bent voor vliegtuigbevestigingen, wat vind je er dan zo leuk aan? Hoe kun je die informatie overbrengen op een manier waar anderen zich mee kunnen identificeren? Het belangrijkste is:waarom is die informatie belangrijk voor uw potentiële klanten en klanten? Waarom is wat je doet belangrijk voor de wereld waarin we leven? Als je begint met waarom, en een overtuigend antwoord vindt, zal wat je vervolgens bedenkt niet saai zijn.
Als je eenmaal hebt ontdekt wat aantrekkelijk is aan je bedrijf of branche, kun je beginnen met het maken van video's rond die inhoud. U kent uw branche en bedrijf tenslotte beter dan wie dan ook - daarom bent u nog steeds actief. Die kennis kun je laten zien en op een boeiende manier delen met video!
Overweeg een industrievideo te maken , bijvoorbeeld. In een branchevideo zou je normaal gesproken een probleem delen en bespreken waarmee je branche te maken heeft, en hoe je bedrijf een verschil maakt om dat probleem te bestrijden. Als je in een saaie branche werkt, probeer dan wat creatiever te denken over wat je bedrijf doet. Heeft u een stomerij? Praat over de milieurisico's van chemische verwijdering en hoe uw winkel de groene heffing leidt. Werk jij voor Dunder Mifflin? Praat over hoe digitale technologie de manier verandert waarop u papierdistributie benadert.
Probeer uw brancheprobleem te vergelijken met een ander probleem dat uw kijkers belangrijk vinden, met visuele aanwijzingen die ze kunnen begrijpen. Of verweven hoe wat je doet andere aspecten van het leven van je kijkers kan beïnvloeden op een manier die ze zich nog niet eerder realiseerden. Als uw werk bijvoorbeeld irrigatiesystemen omvat, kunt u een video maken die laat zien hoe uw branche de inspanningen voor waterbesparing over de hele wereld beïnvloedt en hoe uw werk een positieve invloed kan hebben op het dagelijkse leven van uw kijkers.
Uw topmanagers en teamleiders zijn misschien experts in hun vakgebied en barsten van de kennis om te delen, maar alleen omdat ze briljant zijn, wil nog niet zeggen dat ze goed zijn in het uitdrukken ervan.
Maak je geen zorgen als jij of je teamleden zich in de ongelukkige categorie van het ontbreken van "opwindende" presentatievaardigheden bevinden! Je kunt je videocontent opfleuren door een charismatische woordvoerder in te huren om een anders levenloze discussie wat leven in te blazen, of door iets fundamenteel saais op een unieke manier uit te leggen.
Of wat dacht je van het maken van een evenementvideo om de ervaring van uw team te delen met het bijwonen van een branchespecifieke expo? Door uw verhuizers en shakers in actie te laten zien, is het vaak gemakkelijker om hun werkelijke persoonlijkheden vast te leggen dan te proberen iets op te voeren dat geforceerd aanvoelt en hen in hun schulp houdt.
Het is één ding om verhalen te vertellen, het is iets anders om ze tot leven te brengen. Met video kun je boeiende verhalen vertellen op een manier die eenvoudige bloginhoud niet kan. Waarom zijn de mensen in uw bedrijf of branche en het werk dat ze doen boeiend?
Wat gebeurt er bijvoorbeeld als een vliegtuig niet over de juiste bouten en moeren beschikt? Wat gebeurt er als medische bedrijven hun apparatuur niet in de juiste handen kunnen krijgen? Beter nog:welke verbazingwekkende dingen gebeuren er als ze dat wel doen?
Vertel dit verhaal nu op een boeiende manier met een klantspotlight of werknemer getuigenis en laat echte mensen hun eigen verhalen vertellen. U kunt en moet deze inhoud samenvoegen met beelden van uw werknemers die hard aan het werk zijn, of beelden van uw topklanten terwijl ze het verpletteren in hun eigen respectievelijke bedrijfstakken (nu ze uw product of dienst te danken hebben!)
Video stelt je in staat om weg te knippen zonder je belangrijkste punten uit te sluiten. Op deze manier kun je video gebruiken om kijkers te betrekken die anders misschien zouden afhaken tijdens de technische stukjes.
Stel dat u een merkvideo wilt maken om de missie en kernwaarden van uw bedrijf te delen. Laat uw CEO of woordvoerder niet alleen maar doorpraten over belangrijke gespreksonderwerpen - gebruik video om uw werknemers, zakenpartners en klantengemeenschap in actie en interactie met elkaar te laten zien.
Denk ook aan de uitlegvideo :wordt gebruikt om uit te leggen hoe uw product of dienst werkt, het doel van de uitlegvideo is om een anders ingewikkeld onderwerp vereenvoudigd en gemakkelijk te begrijpen te maken. Als je een saai of te ingewikkeld product hebt, probeer er dan humor of een slim concept in te verwerken, zoals lego's gebruiken om machines of workflowsystemen uit te leggen.
Begrijp ons niet verkeerd:niet alle videotypen kunnen uw complexe onderwerp tot leven brengen. Dat is het moment waarop jij of je creatieve partners hun vindingrijkheid moeten opzetten en buiten de gebaande paden moeten gaan denken, door een beetje pit toe te voegen aan de saaie stukjes.
Over pittig gesproken, stel dat je een interview met je CEO filmt voor een FAQ-video – waarom laat je ze het interview niet doen terwijl ze pittige hete sauzen proberen? Hoewel dit idee al is gedaan door First We Feast, moet je eens kijken en zien hoe ze een ingenieuze nieuwe kijk hebben gevonden op een verder eenvoudig videoformaat en de traditionele interviewformule voor beroemdheden volledig op zijn kop hebben gezet.
Of laten we zeggen dat u zich bezighoudt met B2B-verkoop. Verkoopintro-e-mails zijn slechts een deel van het spel. Waarom maak je geen gepersonaliseerde introductievideo's jouw team kan gebruiken om zichzelf voor te stellen met wat meer stijl en smaak? Door hun video-intro's te personaliseren, kan uw verkoopteam pronken met hun persoonlijkheid en een geweldige eerste indruk maken.
Bij het maken van inhoud om leads te koesteren, is het belangrijkste doel om waarde te bieden aan die leads, zodat ze bij u blijven terugkomen als bron. Het is van het grootste belang dat u uw klanten en hun behoeften als eerste betrekt bij het plannen van uw marketingcontent om waarde te creëren. Wat moeten uw klanten en leads weten waarvoor ze nergens anders heen kunnen? Hoe kun je het op de meest efficiënte en interessante manier met hen delen?
Hoewel de details afhangen van het type informatie dat u deelt, kunt u nooit fout gaan door hun vragen te beantwoorden. Dat omvat het maken van FAQ-video's zoals hierboven vermeld, maar om er creatiever mee om te gaan, kunt u overwegen uw veelgestelde vragen om te zetten in korte en leuke hoe en zelfstudievideo's , in plaats daarvan.
Als je in een zeer technische industrie werkt, ga je veel technische handleidingen produceren. Hoewel je ze misschien niet helemaal kunt verwijderen, zit er nog steeds genoeg waardevolle inhoud in die je kunt ontginnen voor marketing - maak er gewoon een boeiende videoserie van .
Maak bijvoorbeeld van uw technische handleidingen een video met tips en trucs. Laat het volledige installatieproces van uw product zien met een stapsgewijze zelfstudievideo . Gebruik uitleg en productvideo's om uw producten in actie te laten zien. En als u software of een vergelijkbaar moeilijk te visualiseren product verkoopt, gebruik dan animatie om uw systemen te laten zien met korte en gemakkelijk te begrijpen weergaven.
Nu YouTube na Google de op één na grootste zoekmachine ter wereld is, zoeken mensen meer dan ooit online naar antwoorden. Alleen al het opnemen van boeiende en creatieve video-inhoud op uw website en blog zal uw SEO drastisch verhogen. Zelfs met eenvoudige stockvideo in een online handleiding, en diavoorstellingen op blogposts helpen! Of overweeg om een instructievideoserie te maken om uw branche te domineren door de vragen te beantwoorden waarnaar uw klanten op zoek zijn. Door waarde en uw unieke expertise te bieden, krijgt u grip en aandacht. Houd je video's kort en opvallend!