Er is een groeiende trend op het gebied van digitale inhoud die het overneemt en het is de moeite waard om er vanuit een marketingperspectief in te duiken:de wereld van audio.
We hebben het niet over de audio die je gebruikt in je video-inhoud, wat een geheel apart onderwerp is, maar eerder over audio-specifieke contentmarketing, wat een belangrijk en groeiend gebied is dat je kunt dienen als onderdeel van je marketingplan voor 2020 en verder.
Daarom gaan we vandaag de belangrijkste typen audio-inhoud bekijken en bekijken hoe u deze kunt opnemen in uw eigen contentmarketing om uw video-inspanningen te vergroten.
Maar eerst:wat is er zo geweldig aan audio-inhoud?
Audio-inhoud verschilt van video- en tekstinhoud vanwege de gemakkelijke interactie ermee. Het is passiever dan zowel video als geschreven woorden, omdat je niet stil hoeft te zitten om het te bekijken of te lezen. In plaats daarvan kunt u overal naar audio-inhoud luisteren, of u nu in de sportschool, in de auto, thuis klusjes doet of onderweg boodschappen doet.
Tegelijkertijd is audio boeiend, en het feit dat we ermee bezig kunnen zijn terwijl we andere taken uitvoeren, maakt het bijzonder aantrekkelijk om de hele dag door te consumeren (in tegenstelling tot video en tekst, waarvoor we op onze plaats moeten worden geplant met onze volle aandacht). Bovendien is het met de opkomst van slimme luidsprekers en spraakgestuurde zoekopdrachten nog nooit zo eenvoudig geweest om audiocontent te gebruiken en op te nemen in onze dagelijkse routines.
Daarnaast investeren grote merken al zwaar in audiomarketingdollars, met schattingen die aangeven dat de uitgaven voor audiomarketing in 2020 meer dan $ 20 miljard zullen bedragen. Met meerdere mogelijkheden om te adverteren, evenals merkinhoud voor podcasts en audioboeken die je zelf kunt maken, veel mogelijkheden om de komende maanden en jaren te investeren in audio-inhoud als onderdeel van uw digitale contentmarketingstrategie.
Wat voor soort audio-inhoud moet je als marketeer gebruiken?
Hier is de lijst met de belangrijkste typen audio-inhoud en hoe u deze kunt opnemen in uw marketingstrategie.
Podcasts
Podcasts zijn een van de meest populaire typen audio-inhoud. Je weet dit waarschijnlijk al, aangezien je drie keer naar Serial hebt geluisterd en je eigen podcast bent begonnen over je favoriete Game of Thrones-personages. Podcasts zijn alleen maar populairder geworden sinds ze in 2004 zijn begonnen en zullen naar verwachting in 2021 bijna verdubbelen tot 112 miljoen luisteraars.
Podcasts zijn ongelooflijk populair en enkele van de meest populaire hebben miljoenen luisteraars. En omdat er zoveel verschillende soorten podcasts zijn die een breed scala aan onderwerpen behandelen, is er ook een breed scala aan mensen die afstemmen. Over het algemeen zijn podcast-luisteraars meestal goed opgeleid, welvarend en hebben ze meer kans om Amazon Alexa of Google Home te hebben. slimme luidsprekers, waardoor ze thuis meer openstaan voor mogelijkheden voor audiocontent.
Een podcast maken specifiek over uw bedrijf is geen geweldige strategie, tenzij u het vanuit een andere invalshoek benadert dan alleen het promoten van uw merk. Je zou het maken en promoten van een wekelijkse podcast moeten zien als een initiatief voor merkinhoud dat anders is dan traditionele contentmarketingtactieken zoals bloggen.
In plaats van een podcast over uw bedrijf te maken, kunt u een podcast maken over een bepaald onderwerp in uw branche of over een bepaald aspect van uw bedrijf dat zowel u als uw potentiële klanten rechtstreeks raakt.
Audio-inhoud in podcast-stijl over uw bedrijf die zou een goed idee zijn, zijn korte afleveringen van één tot vijf minuten. Als je een korte podcastaflevering ziet als een snackbaar stukje inhoud dat je op sociale media zou kunnen publiceren, probeer dan afleveringen te maken die kort en krachtig zijn, zoals je al doet met je videomarketing.
Korte audioclips doorbreken de eentonigheid van eenvoudige tekst- of videoberichten en bieden drukbezette volgers de mogelijkheid om bij te praten over wat uw bedrijf aan het doen is terwijl ze onderweg zijn met hun AirPods erin. U kunt zelfs audiofragmenten maken die u vastgelegd uit een video-interview en deze om te zetten in korte audioclips om wekelijks of tweewekelijks te delen.
Audioboeken
Als je weet van podcasts, dan weet je zeker van audioboeken, de coole nieuwe versie van boeken-op-tape. Audioboeken zijn een enorm populair formaat voor audio-inhoud geworden en beginnen zelfs te wedijveren met traditionele paperbacks.
Volgens de Association of American Publishers is gedownloade audio het "snelst groeiende formaat, met een groei van 28,8 procent op jaarbasis... en een groei van 146,2 procent in de afgelopen vijf jaar." Als je je elke luisteraar van een audioboek zou voorstellen als een kind tijdens een verhaaltje dat meeluistert, zouden dat een heleboel kinderen zijn.
Hoewel dat allemaal geweldig nieuws is voor George R. R. Martin, kan uw bedrijf ook profiteren van de opkomst van audioboeken. U weet misschien al hoe het maken van e-boeken een succesvolle vorm van contentmarketing kan zijn, en dat het opnieuw gebruiken van inhoud van het ene formaat naar het andere een geweldige manier is om uw huidige contentmarketingstrategie te benutten en uit te breiden. Dus waarom zou je bestaande e-boeken die je hebt niet omzetten in een audioboek? Of probeer de volgende keer dat u een e-boek of video over een onderwerp wilt maken, het ook als audioboek op te nemen.
Gesproken zoekopdracht
Optimalisatie van spraakgestuurd zoeken, of spraak-SEO, is het aanpassen van advertenties zodat ze kunnen worden doorzocht via spraakgestuurd zoeken, meestal vanaf een slimme luidspreker of een virtueel assistent-apparaat. Bij het zoeken naar iets op een van deze apparaten spreken gebruikers in plaats van woorden uit te typen opdrachten in spraakgestuurde apparaten, die hun woorden herkennen en namens hen zoeken.
Optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten via Google of Amazon werkt op dezelfde manier als optimaliseren voor schriftelijke zoekopdrachten:u zult in wezen moeten werken met een hulpprogramma voor het identificeren van zoekwoorden op een platform zoals Adwords, WordStream of SEMrush om verschillende advertentieteksten te testen. Aangezien u echter optimaliseert voor zoektermen die uw potentiële klanten echt hardop zeggen, moeten uw zoekwoorden worden gewijzigd om weer te geven hoe mensen daadwerkelijk spreken.
Bekijk voor meer informatie over gesproken zoekopdrachten deze infographic over hoe de implementatie van gesproken zoekopdrachten tot nu toe is verlopen.
Bonustip: Als u uw videomarketingresultaten wilt verbeteren, kunt u ook uw stem-SEO-inspanningen optimaliseren om spraakgestuurd verkeer naar uw video-inhoud te promoten en te leiden.
Audioadvertenties
Op dit moment zijn alleen audio-advertenties vrij beperkt tot het streamen van radiodiensten zoals Spotify of Pandora, of tot productsponsoring en aanbevelingen in podcasts. Naarmate er echter meer alternatieve luisterplatforms verschijnen, zal reclame waarschijnlijk een belangrijk element zijn. Slimme luidsprekers en virtuele assistenten zoals Alexa of Google Home zullen waarschijnlijk ook een audio-advertentie-element bevatten, maar hebben dit nog niet gedaan. Dat zal vrijwel zeker deel uitmaken van hun bedrijfsmodel in de toekomst.
Zijn audioadvertenties dus belangrijk voor uw bedrijf? Absoluut - afhankelijk van je publiek. Adverteren op Spotify of Pandora is een geweldige manier om jonge mensen te bereiken, en wat podcasts betreft, zijn er waarschijnlijk al acht podcasts over elk onderwerp onder de zon, dus het vinden van degenen met een demografische luisteraar die vergelijkbaar is met uw doelgroep zou dat niet moeten doen te moeilijk zijn. Bovendien overweegt 65 procent van de podcastluisteraars om een product of dienst aan te schaffen nadat deze op een podcast is gepromoot.
Maar onthoud:Google ontdekte dat er een "sterkere merkreactie is wanneer mensen worden blootgesteld aan advertenties die hoorbaar en zichtbaar zijn in vergelijking met wanneer ze worden blootgesteld aan advertenties die alleen zichtbaar of alleen hoorbaar zijn." Gebruik audioadvertenties om uw andere advertentie-inspanningen te vergroten, maar vergeet niet dat video nog steeds de sterkste advertentiekeuze is om kijkers op uw merk te laten reageren.
Alternatieve audiomarketingopties
Er zijn altijd nieuwe, opkomende marketingkansen, of marketingkansen die nu misschien klein lijken, maar later enorm kunnen worden.
Alexa-vaardigheden
Een daarvan is het creëren van een spraakgestuurde vaardigheid via Alexa's spraakgestuurde "Alexa Skills"-programma, dat apps maakt die een specifieke functie vervullen via Alexa, meestal binnen de context van een smart-home-ecosysteem van verbonden apparaten. Dus als uw product past in een smarthome-context, kan het creëren van een bijbehorende Alexa-vaardigheid zeer gunstig zijn voor uw bedrijf.
Een geweldige Alexa Skill voor Netflix zou bijvoorbeeld zijn dat de app wordt geopend wanneer een gebruiker zegt "Alexa, Open Netflix."
Om je eigen vaardigheid te bouwen, gebruik je de Alexa Skills Kit, een "verzameling van zelfbedienings-API's, tools, documentatie en codevoorbeelden", waarmee je de programmering in handen hebt.
Als dat qua werk niet klinkt als je jam, kan de juiste programmeur helpen.
Verbonden auto's
Op de klassieke manier van tech-disruptie breken we graag dingen om nieuwe dingen te herbouwen naar het beeld van het oude. Als voorbeeld hadden we eerst televisie, toen kabeltelevisie en daarna streamingdiensten, en nu iedereen zijn eigen streamingdiensten maakt, staan we op het punt terug te gaan naar kabeltelevisie - maar deze keer op internet!
Dat is het geval bij auto's die op internet zijn aangesloten. Eerst hadden we radiostations, toen hadden we radio van een satelliet, en binnenkort hebben we radio... maar dan op internet! Omdat verbonden auto's gegevens kunnen delen met externe apparaten, kunnen ze synchroniseren met spraakgestuurde slimme luidsprekers. Dit biedt een nieuwe kans om reclame te maken voor consumenten terwijl ze rijden door de zoekgeschiedenis van hun zoekopdrachten op slimme luidsprekers op te nemen.
Podcasts kunnen hier echter het meest populaire inhoudstype worden, wat het lange radiostation zou emuleren zoals we het nu kennen. Ga figuur.
Wilt u een van deze typen audio-inhoud implementeren? Bepaal eerst uw doel.
Of u nu nieuwe leads aantrekt of huidige klanten in vervoering brengt, bepaal een doel voor uw audiocontent voordat u deze implementeert. U moet uitzoeken hoe audio past in uw grotere inhoudsinspanningen, dus werk het in uw marketingstrategie samen met alle video's en geschreven inhoud die u maakt. Vervolgens kunt u dieper ingaan op welk type audio-inhoud geschikt is voor uw merk en hoe het u kan helpen elk doel te bereiken in elke fase van uw marketingplan.
Vergeet de video niet!
Ten slotte is audio-inhoud geen vervanging voor video-inhoud, wat tal van statistisch indrukwekkende redenen heeft om in uw contentmarketingstrategie te worden opgenomen. Als u op zoek bent naar een hoogwaardige en betaalbare videoproductiepartner, dan weten wij het perfecte bedrijf voor u. Neem vandaag nog contact op en plan een gesprek.