Elk bedrijf, groot of klein, moet aanwezig zijn op LinkedIn.
Reden?
Het is de sleutel om uw virtuele aanwezigheid naar een hoger niveau te tillen. Door u te helpen in contact te komen met uw potentiële klanten in een professionele opzet, is LinkedIn een sociaal mediaplatform dat u niet kunt negeren bij het opstellen van uw sociale strategie.
De professionele sociale netwerksite heeft meer dan 722 miljoen leden in 200 landen en regio's, dus u kunt de kracht ervan begrijpen.
Maar in een sociaal landschap dat zo druk is als LinkedIn, vinden merken het vaak een uitdaging om hun boodschap te laten horen. Wat is de oplossing?
LinkedIn Live.
Door uw video-inhoud live te streamen, kunt u in realtime contact opnemen met uw community en in sommige gevallen zelfs een community maken als deze tot nu toe ontbreekt.
Dit is wat u moet weten om LinkedIn Live-streaming te gebruiken voor de groei van uw bedrijf.
Uitzenden met de LinkedIn Live-functie
Aan de slag gaan met LinkedIn Live is niet zo eenvoudig als live streamen op andere platforms. Volg de onderstaande stappen om er zeker van te zijn dat u het goed doet:
Stap 1. Toegang aanvragen
Momenteel is LinkedIn Live alleen beschikbaar voor degenen die zich aanmelden. De functie bevindt zich in de bètafase en het geven van toegang aan geselecteerde leden helpt het platform om live video-inhoud van hoge kwaliteit te behouden.
Om toegang aan te vragen, gaat u naar de aanvraagpagina en vult u uw gegevens in. Zodra u goedkeuring heeft gekregen, gaat u verder met de volgende stappen.
Stap 2. Kies een streamingtool
U hebt een uitzendingstool van derden nodig om live uitzendingen op LinkedIn te maken. Controleer de prijzen, functies en klantondersteuningsniveaus om de juiste keuze te maken.
Stap 3. Integreer uw LinkedIn-account met behulp van de tool
Nadat je de juiste tool hebt gekozen, is het tijd om deze te integreren met je LinkedIn-account en in te stellen op je apparaat.
Stap 4. Ga live
Zorg voor een stabiele internetverbinding en voor voldoende verlichting in de kamer. Als u meer wilt weten over hoe u uw instellingen kunt optimaliseren voordat u livestreamt, leest u:11 hulpmiddelen voor succesvolle livestreaming:essentiële zaken om uw livevideo's te rocken
Zodra je de perfecte live streaming-instelling hebt, is het tijd om op de live-knop te drukken!
LinkedIn Live-best practices om uw publiek aan te trekken
Er is meer dat u moet doen om voor opmerkelijke LinkedIn Live-streams te zorgen. Hier volgen enkele praktische tips om u te helpen het bereik van uw livestreams op het platform te vergroten en uw publiek beter te betrekken.
1. Begrijp je publiek
Als je niet kunt bepalen wie je publiek is, is de kans groot dat je livestreams geen impact op hen hebben. Investeer wat tijd in het ontwikkelen van op gegevens gebaseerde archetypen van uw doelklanten. Ontdek hun demografische gegevens, hun locaties, hoe laat zijn ze het meest actief op LinkedIn, enz.
Waar het op neerkomt is:je wilt niet streamen voor slechts een paar kijkers. Doe dus inspanningen om meer te weten te komen over uw publiek en maak inhoud die betrekking heeft op uw beste prospects. Hier leest u hoe u demografische gegevens van websites kunt gebruiken om meer over uw publiek te ontdekken.
2. Een strategie voorbereiden
De sensatie van livestreaming is geweldig. Sommige LinkedIn-gebruikers springen zelfs meteen op de kar en gaan zonder plan live. Maar dat is een absoluut nee.
Net als elk ander inhoudstype voor uw merk, hebben LinkedIn Live-streams ook een strategie nodig. Produceer dus geweldige ideeën met stapsgewijze informatie over hoe u uw grotere videomarketingdoelen wilt bereiken met uw LinkedIn Live-uitzendingen.
3. Kies een relevant onderwerp
Dit kan een beetje lastig zijn als je regelmatig live streamt op LinkedIn. U kunt nieuwe onderwerpen bedenken door de branche te verkennen. Bedenk oplossingen voor de zorgen die uw LinkedIn-publiek het meest dwarszitten.
De sleutel is om relevant te blijven en waardevol te blijven voor uw publiek, net zoals EUROCONTROL dat doet in deze stream. Deze uitzending maakt deel uit van de Aviation Hardtalk Live Series van de organisatie en deelt een aantal zeer nuttige inzichten over de luchtvaartindustrie.
4. Plan het goed
Stel je voor:je ging live op LinkedIn, de betrokkenheid van het publiek was uitstekend, de informatie die je deelde was geweldig en je kijkers wachten nu op meer van dergelijke uitzendingen. Maar je bent niet beschikbaar.
Resultaat?
Teleurgesteld publiek en slechte merkperceptie.
Dus, als je het meeste uit je LinkedIn Live-streams wilt halen, maak dan een schema en volg het consequent. Kies een bepaalde tijd, dag of week om elke maand live te gaan en houd je publiek op de hoogte van de komende uitzending om anticipatie op te bouwen.
5. Promoot
Als aanvulling op het hierboven genoemde punt, promoot je live-uitzending goed om een meer uitgebreide kijkersbasis te trekken. Maak een korte maar boeiende beschrijving van de stream, zodat uw publiek weet wat ze van de stream kunnen verwachten en wanneer ze moeten afstemmen.
Gebruik Wave.video om verbluffende graphics en teaservideo's te maken over je aankomende livestreams en deel ze samen met enkele moordende beschrijvingen om de aandacht van je publiek te trekken. Maar zorg ervoor dat je ze goed timet.
Tag ook de gastsprekers (indien aanwezig) om meer tractie op te bouwen.
En vergeet niet om relevante maar pakkende hashtags toe te voegen, vooral #LinkedInlive!
Kijk hoe TTEC dat doet terwijl ze hun AMA-livestream promoot.
Pro-tip :Promoot uw LinkedIn Live-stream niet alleen op LinkedIn, maar op alle andere sociale-mediaplatforms waarop u zich bevindt. Stuur indien mogelijk een e-mail en maak ook een bestemmingspagina op uw website. Posten op LinkedIn, Facebook-groepen kunnen ook helpen bij cross-promotie.
6. Maak een overzicht en oefen
Live gaan betekent niet dat je geen structuur of spreekpunten nodig hebt. In feite wordt het des te belangrijker om een overzicht klaar te hebben, omdat je de video later niet kunt bewerken, zoals bij je niet-live video's.
Weten wat je moet zeggen en wanneer houdt je op het goede spoor en houdt ook de aandacht van je kijkers vast. Zorg er dus voor dat u de belangrijkste spreekpunten gereed heeft voordat u live gaat. En als je een gastspreker hebt, maak hem dan bekend met punten waarover hij kan spreken.
Zodra je overzicht klaar is, ga je voor een oefendoorloop. Of je nu alleen gaat of een gastspreker bij je hebt, oefen om alles comfortabel te maken en om in te schatten hoeveel tijd de livestream nodig heeft om alle punten te behandelen.
Om jezelf voor te bereiden op een zelfverzekerde liveshow, volg je deze tips van Ian Anderson Gray, de oprichter van de Confident Live Marketing Academy.
Terwijl je repeteert, moet je niet onthouden. Laat voldoende ruimte voor flexibiliteit en ook een zekere mate van spontaniteit. Want laten we eerlijk zijn, het is uiteindelijk een livestream en het moet geïmproviseerd zijn. Je kunt je publiek tenslotte niet bezig houden met een uit het hoofd geleerde, eentonige toespraak, toch?
7. Test
Terwijl vooraf oefenen de kans op ongelukken en misstappen tijdens de uitzending verkleint, zorgt het vooraf testen voor een soepel verloop van je uitzending. Test de audio, video, verlichting, internetverbinding en alle apparaten die je gaat gebruiken om live te streamen.
Hoewel je on-air blunders niet helemaal kunt voorkomen, kan het vooraf testen van dingen je helpen om frustratie bij het publiek te voorkomen vanwege technische problemen die voorkomen hadden kunnen worden door proactief te zijn.
8. Houd ten minste twee apparaten gereed voor een betere betrokkenheid
Live video zonder engagement is een vergeefse poging. Reageer dus in realtime om uw publiek te boeien en houd ze tijdens uw livestream vast aan de schermen. Behendig zijn in het beantwoorden van vragen bouwt vertrouwen op en kan net zo goed een paar leads opleveren.
En om je kijkers goed te betrekken, moet je ervoor zorgen dat je twee apparaten bij de hand hebt:een voor streaming en de andere om reacties te volgen en vragen te beantwoorden.
Pro-tip :Huur een moderator in of vraag een familielid of vriend om je te helpen met de uitzending. Ze kunnen u helpen op koers te blijven door de juiste punten te noemen of zelfs het gesprek te volgen terwijl u met het publiek omgaat.
9. Let op de duur
Zoals bij elke livevideo, kost het vaak tijd om te wennen. Kijkers nemen de tijd om mee te doen, en misschien wil je het ijs breken voordat je de echte informatie deelt. Overweeg daarom LinkedIn Live-streaming voor minimaal 15 minuten. Alles wat korter is, is hier misschien niet geschikt.
10. Breng het onderwerp opnieuw in terwijl je spreekt
Live kijkers doen meestal mee tijdens de stream. Dit maakt het belangrijk om jezelf, eventuele gastsprekers en het onderwerp van je stream regelmatig opnieuw voor te stellen om ervoor te zorgen dat alle kijkers op de hoogte zijn.
11. Onderwijs ze
Begrijp het verschil tussen LinkedIn en andere sociale mediaplatforms. Hier zijn mensen meer geïnteresseerd in informatiestromen die waarde toevoegen aan hun leven. Daarom moet je je publiek informeren met unieke inzichten die hen helpen bij hun professionele groei.
Naast het afbeelden van u als een autoriteit in de branche, zal het opleiden van uw publiek helpen om vertrouwen en affiniteit op te bouwen - de langetermijnspelers die merkliefde stimuleren.
12. Voeg een CTA toe, maar ga niet overboord
Hoewel het logisch is om een call-to-action (CTA) in je livestream of de beschrijving ervan op te nemen, ga er alsjeblieft niet te ver mee.
Onthoud dat bij LinkedIn Live alles draait om het bevorderen van professionele connecties, niet om hard verkopen via advertenties.
Of het nu gaat om het promoten van je podcast of een aanmeldingsverzoek, introduceer de CTA subtiel in de stream zonder dat dit het enige doel is.
Bekijk Gartner's "Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise"-uitzending en merk op hoe het moeiteloos een CTA introduceert, maar er niet te zwaar op ingaat.
13. Een sterke aanwezigheid op LinkedIn hebben
Een succesvolle livestream kan veel verkeer naar uw LinkedIn-pagina brengen.
Bouw daarom een sterke aanwezigheid op met een winnende LinkedIn-pagina met alle essentiële informatie over uw bedrijf. Hier zijn een paar tips die u op weg kunnen helpen:
- Voeg een aantrekkelijk logo en omslagafbeelding toe
- Schrijf een krachtig, trefwoordrijk bedrijfsoverzicht
- Voeg uw website-URL toe om paginabezoekers naar uw website te leiden
- Deel nauwkeurige organisatie-informatie door details in te vullen over uw branche, bedrijfsgrootte en hoofdkantoor
- Voeg afbeeldingen toe aan uw berichten om de impact van uw bericht te vergroten
Unilever heeft een uitstekende aanwezigheid op LinkedIn met verbluffende graphics en een goed gemaakte kopie.
14. Succes meten
Vergeet niet om de prestaties van uw livestreams te analyseren om uw LinkedIn Live-streamingstrategie te verbeteren. Meet de belangrijkste statistieken en pas de bevindingen goed toe door uw livestreamstrategie waar nodig aan te passen. Kortom, optimaliseer uw toekomstige streams op basis van prestaties uit het verleden.
Hier zijn een paar indicatoren die u in de gaten moet houden om het succes van uw livestreams op LinkedIn te meten:
- Betrokkenheidsstatistieken (vind-ik-leuks, deelacties en reacties)
- Levenslange kijktijd
- Totaal aantal weergaven
- Totaal aantal kijkers
- Piek live kijkers tellen
15. Hergebruik om het gesprek levend te houden
Live gaan is geweldig. U moet de uitzending echter gebruiken, zelfs als deze voorbij is, want live betekent niet dat deze niet in leven kan blijven.
Sla uw livestreams op en integreer ze met andere inhoudsvormen. U kunt bijvoorbeeld blogposts of posts op sociale media maken op de informatie die u tijdens uw LinkedIn Live-sessie hebt gedeeld.
U kunt met Wave.video ook fragmenten of korte video's maken en deze op uw sociale-mediaplatforms, waaronder LinkedIn, plaatsen. Misschien kun je een video-bestemmingspagina maken voor je live-uitzending.
De opties zijn meervoudig. U moet diversifiëren in verschillende inhoudstypes om ervoor te zorgen dat uw bericht wijd en zijd bereikt.
LinkedIn Live-video-ideeën om uw bedrijf te laten groeien
LinkedIn Live streaming is als geen ander live streaming-vermogen. Het is beschikbaar voor enkelen. Het heeft apps van derden nodig om te streamen. En het richt zich meer op de kwaliteit van de inhoud dan op kwantiteit.
U moet dus voorzichtig genoeg zijn om uw bedrijf zo te presenteren dat uw merkboodschap is afgestemd op uw doelgroep.
Hier zijn een paar suggesties om LinkedIn Live-video's te gebruiken voor de groei van uw bedrijf.
Een evenement uitzenden
Van conferenties en workshops tot presentaties en keynote-discussies, u kunt de betrokkenheid van het publiek bij elk evenement vergroten door het virtueel te hosten op LinkedIn Live.
Product-/service-overzichten
Hoewel LinkedIn niet zo happig is op het hosten van livestreams met een overdreven focus op merkpromotie, kun je altijd een korte tutorial delen over het gebruik van een product of dienst. Je kunt ook een nieuwe lancering introduceren en communiceren met je potentiële klanten via live reacties.
Interviews afnemen
Interviews of vraag-en-antwoordsessies vormen de brandstof die uw livestreams nodig hebben om indruk te blijven maken op uw publiek.
Houd interviews met branche-experts en deel waardevolle tips en inzichten met uw publiek. Als je het goed doet, helpt deze strategie je ook om het publiek van de influencer aan te boren en je kijkerspubliek te vergroten.
Als alternatief kunt u Q&A's houden en uzelf profileren als autoriteit in de sector, net zoals Philips dat doet in het onderstaande voorbeeld.
Host een AMA
Vrijwel vergelijkbaar met de Q&A-sessies, zijn Ask-Me-Anythings (AMA's) interviews waarbij de kijkers vragen stellen. Een geweldige manier om meer publiek naar je streams te trekken. AMA-sessies kunnen je helpen waarde te leveren door je kijkers te laten weten wat voor hen het belangrijkst is.
Blijf op de hoogte van trends
Misschien vind je het niet leuk om een trendsetter te zijn op LinkedIn, maar door op de hoogte te blijven van de laatste trends kun je je publieksbereik vergroten. Zorg er dus voor dat u branchetrends of zelfs seizoenstrends belicht.
Beyond Clean bespreekt bijvoorbeeld de uitdagingen die handmatige reiniging met zich meebrengt in de huidige context van steriele verwerking en deelt ook zinvolle oplossingen.
Ga achter de schermen
Als je eerder live hebt gestreamd op een ander sociaal netwerkplatform, is de kans groot dat je het concept van achter de schermen kent. Je LinkedIn-connecties een kijkje geven in je kantoor of een evenement dat je bedrijf organiseert, kan leuk en boeiend zijn.
Maak belangrijke aankondigingen
Gebruik LinkedIn Live om belangrijk nieuws over uw bedrijf te delen en maak uw connecties onderdeel van de vieringen.
Teleperformance, een digitaal geïntegreerde zakelijke dienstverlener, is onlangs live gegaan op LinkedIn, waar de voorzitter en CEO van het bedrijf, Daniel Julien, aankondigde dat de Amerikaanse activiteiten van de Groep de prestigieuze Great Place to Work (GPTW)-prijs ontvingen.
Aanwerving en branding van talent
Net als de meeste nieuwe normalen, is virtueel inhuren ook een nieuwe norm. Gebruik een LinkedIn Live-streamingstrategie om het potentieel van online werving te benutten. En zorg ervoor dat het zich richt op talentwerving en talentbranding. Organiseer online carrièrebeurzen en informeer potentiële kandidaten over nieuwe banen met informatie die elders moeilijk te vinden is.
Je kunt je employer brand ook een boost geven door je merkpersoonlijkheid te laten zien via een livestream die een kijkje geeft in je bedrijfscultuur.
In deze LinkedIn Live-video vertelt Facebook over zijn cultuur van inclusiviteit en gemeenschap. En mis die CTA niet om potentiële kandidaten aan te trekken. Inderdaad, een slimme manier om zowel talentwerving als talentbranding een boost te geven.
Laatste gedachten
Er is iets buitengewoon opwindends aan realtime verbindingen. Zoveel dat sociale-medianetwerken niet anders kunnen dan functies voor livestreaming introduceren om realtime verbindingen tussen hun gebruikers te bevorderen. LinkedIn is misschien wel de laatste van de belangrijkste sociale-medianetwerksites die op de live-trein springt. Maar de mogelijkheden die het voor zijn gebruikers heeft geopend, lijken eindeloos.
Dus, ga je gang. Trek meer klanten aan, betrek ze bij en leid ze naar uw bedrijf door waarde te leveren via
Heb je enkele tips die bedrijven kunnen helpen om LinkedIn Live te maximaliseren? Deel ze hieronder en blijf ons zalven met wat live-streaming sterrenstof.