Het is geen geheim:mensen consumeren meer dan ooit informatie via mobiele platforms. Volgens The Telegraph was 2016 de eerste keer in de geschiedenis dat meer gebruikers het internet opgingen via mobiele apparaten dan via desktops. En in 2018 brachten gebruikers gemiddeld 69 procent van hun mediatijd door op hun smartphone.
Mobiel heeft het spel veranderd en heeft niet alleen invloed op hoe consumenten internet gebruiken, maar ook op hoe bedrijven inhoud aan gebruikers leveren.
Verticale video's worden gedefinieerd als de standaard horizontale video (16:9) die op zijn kant is gedraaid, zodat de inhoud groter is dan breed (2:3).
Horizontale video's, de traditionele kijkmodus, sluiten niet helemaal aan bij hoe mensen hun telefoon momenteel gebruiken. Robert John Davis, oprichter van de Advanced Video Practice bij Ogilvy &Mather zegt:"Hoewel mobiele consumenten hun apparaten horizontaal kunnen draaien, suggereren datatrends dat ze niet willen naar.”
Verticale video's maken het voor kijkers gemakkelijker om video's te bekijken, waardoor ze steeds populairder worden. Hoewel het draaien van de telefoon misschien geen moeilijke taak lijkt, zijn makers van inhoud de kijker een stap voor en hebben verticale video's gebruikt om het consumeren van inhoud nog gemakkelijker te maken, waardoor de noodzaak om de oriëntatie van uw telefoon te veranderen, wordt geëlimineerd. In zekere zin 'passen' horizontale video's niet meer (letterlijk) aan de behoeften van de kijker.
Snapchat leidde de aanklacht voor verticale video , waarin staat in een rapport uit 2015 dat verticale video's negen keer het voltooiingspercentage van horizontale video's verdienden. De stijging van de populariteit van verticale video's liep parallel met de opkomst van Snapchat als een van de toonaangevende sociale-mediaplatforms die er bestaan. Hoewel Snapchat niet lang de koning is die het ooit was, hebben andere sociale platforms het voortouw genomen, waarbij Facebook, Instagram en zelfs Twitter de voorkeur geven aan verticaal als de nieuwe oriëntatie. (En LinkedIn zal zeker volgen.)
Het is nu absoluut noodzakelijk voor adverteerders om hun inhoud te optimaliseren voor het gedrag van gebruikers, en de relevantie van verticale video's is voortgekomen uit die behoefte.
Vraagt u zich af hoe u verticale video kunt gebruiken om het verhaal van uw merk te vertellen? Dit zijn onze top drie voorbeelden van succesvolle verticale videocampagnes.
1. BMW
Toen BMW zijn duurzame-energievoertuig op de markt wilde brengen voor millennials, wendde het zich tot Snapchat-advertenties. De onderstaande video is verticaal opgemaakt om een jonger publiek aan te spreken en is vertaald om een publiek over de hele wereld te bereiken.
2. Sperry
Toen Cosmopolitan samenwerkte met schoenenmerk Sperry, paste de Sperry-videoadvertentie perfect in het Snapchat-kanaal van Cosmopoliton, waardoor het een organisch gevoel kreeg en hun algehele kijkerspubliek toenam. Ze hebben een verticale versie van deze advertentie van 30 seconden gemaakt die bij het verticale kanaal past.
3. Taco Bell
Taco Bell heeft veelvuldig succes gezien met verticale advertenties. Ze hebben verticale video's gebruikt om nieuwe voedselcreaties te introduceren en te promoten, waaronder de onderstaande advertentie voor hun pittige Diablo-saus.
Laundry Service lanceerde een verticale video-advertentiecampagne op Facebook voor Hennessy en op de eerste dag vertelde Jason Stein, de CEO van het bureau, aan Adweek dat de CPM-tarieven tot nu toe drie keer "efficiënter waren voor verticale video dan voor vierkante video's. ”
De cijfers spreken voor zich:verticale video's hebben de status-quo doorbroken en zullen alleen maar blijven groeien als een van de meest invloedrijke media van onze tijd.