Denk aan je favoriete film. Het kan een klassieker zijn, zoals Casablanca, of een modern meesterwerk, zoals Pulp Fiction. Deze films hebben geweldige cinematografie en geweldig acteerwerk, maar een van de belangrijkste elementen die ze zo geweldig maken, kwam lang daarvoor:het begon allemaal met het scenario.
Net zoals deze films een geweldig scenario nodig hadden om de tijd van de dag van productiestudio's te krijgen, heeft je video een geweldig script nodig om je te helpen je marketingdoelen te bereiken. Het vormt de basis van je video en stuurt alles aan, van de acteurs die je inhuurt tot de locatie waar je filmt.
Maar hoe krijg je het precies goed? Voor een bedrijf dat hun goederen of diensten op de markt wil brengen, is het schrijven van scripts niet gemakkelijk. Het is niet per se jouw vakgebied, en dat is oké! Dat is waar we binnenkomen!
Als uw videomarketingscript niet klopt op papier, is het nog minder logisch voor de camera. We hebben precies uitgelegd hoe u een kort videomarketingscript schrijft, maar vandaag geven we u enkele fundamentele tips om u op weg te helpen.
Blijf lezen en leer de basisprincipes die je zullen helpen bij het formuleren van een geweldig merkvideoscript!
1. Zeg gewoon de belangrijke dingen.
Je video mag niet langer zijn dan vier minuten (idealiter tussen één en twee minuten), en de gemiddelde kijker zal waarschijnlijk niet langer dan één minuut blijven kijken. Houd hier rekening mee bij het schrijven van uw script. Vermijd opvulling, lange, uitgebreide uitleg en onnodige details. Zeg de belangrijke dingen en laat alles weg dat geen waarde of informatie toevoegt.
Pro-tip: Het gemiddelde leestempo is twee woorden per seconde, dus gebruik dit als referentiepunt. Een video van één minuut moet ongeveer 120 woorden bevatten, een video van twee minuten moet ongeveer 240 woorden bevatten, enzovoort.
2. Kom snel ter zake.
Om succesvol te zijn met videomarketing, moet je binnen de eerste 30 seconden van je video je belangrijkste punt bereiken. Kijkers beslissen vaak of ze een hele video willen bekijken op basis van de eerste acht seconden die ze bekijken, dus zorg ervoor dat deze seconden in het oog springen en boeiend zijn.
Denk ook aan het platform waarop je kijker je video bekijkt. Als ze door hun feeds op Facebook scrollen, zijn die eerste acht seconden cruciaal en je punt zou heel, heel snel daarna, zo niet tijdens, moeten komen. Aan de andere kant, als je een advertentie op YouTube laat zien die de kijker niet kan overslaan, kan het wat langer duren voordat je je punt hebt gemaakt, maar je moet er toch zo snel mogelijk bij zijn.
3. Praat rechtstreeks met uw publiek.
Het gebruik van het standpunt van een tweede persoon is aantrekkelijker voor het publiek omdat je ze rechtstreeks voor je video uitnodigt. Dat betekent het gebruik van woorden als 'jij' en 'jouw' in plaats van constant naar 'ik' en 'mijn' te verwijzen. Vertel uw publiek wat u voor hen kunt doen; schep niet op over je eigen prestaties.
Naast het betrekken van kijkers bij het proces, helpt dit ook om vertrouwen en geloofwaardigheid in uw merk op te bouwen. Het gevoel deel uit te maken van een één-op-één gesprek met een merk verbetert de relatie en betekent dat deze doelgroep eerder naar je toe zal komen met vragen of voor informatie.
4. Vergeet de toon niet.
Negentig procent van de communicatie komt van toon - dat is een vaak geciteerd cijfer dat misschien niet in alle omstandigheden van toepassing is, maar wel heel waar is in de wereld van videomarketing. Denk er over na. Een video beperkt een bericht tot een relatief kleine hoeveelheid ruimte, of het nu een mobiel scherm is, een scroll door een social media-feed of een klein vakje op uw smart-tv. Maar dat betekent dat de effecten van lichaamstaal, toon en gezichtsuitdrukkingen veel sterker worden uitvergroot. Het is alles waar u zich op hoeft te concentreren, dus ervoor zorgen dat uw toon precies goed is, is essentieel wanneer u uw boodschap aan uw publiek overbrengt.
Terwijl je je script schrijft, maak je een mentaal beeld van je doelmarkt en stel je voor hoe ze zouden willen worden aangesproken. Gebruik de woorden die ze willen horen, maar focus ook op toon, cadans en lichaamstaal en voeg indien nodig richtinggevende scriptnotities toe.
5. Vertel je unieke verhaal.
Feiten en statistieken zijn een uitstekende manier om informatie te verstrekken en een bewering die u doet te bewijzen of te rechtvaardigen. Maar wat een verhaal betreft, voegen ze meestal niet veel toe.
Blijf in plaats daarvan bij het vertellen van uw unieke verhaal. Vooral voor merkvideo's, commercials en elke video die je als eerste contactpunt gebruikt, moet je je publiek vermaken. Vertel het verhaal van hoe uw bedrijf is ontstaan, wat u onderscheidt van de concurrentie en wat uw unieke waardepropositie is. Voeg cijfers en statistieken toe als ze bijdragen aan je verhaal, maar pas op dat je je publiek niet verveelt; je wilt dat ze betrokken zijn, niet uitwijken!
6. Wees voorzichtig met humor.
Het eerste instinct van veel bedrijven is om het publiek met humor te raken. De juiste hoeveelheid gelach maakt je publiek losser en boeit ze - maar wees voorzichtig! Humor is echt, echt moeilijk om het goed te doen, en als het je doel is om grappig te zijn, is de kans groter dat je eindigt met een blindganger van een video.
Zoek dus de juiste balans tussen humor, maar forceer het niet. Voor elke hilarische grap die een komiek heeft, zijn er waarschijnlijk 20 die geen enkele lach hebben veroorzaakt. Werk niet tegen die verwachtingen in. En als je een echt geweldig idee hebt waarvan je diep in je hart weet dat het grappig is, werk dan samen met een ervaren videoproductiebedrijf met een portfolio van grappige video's - alleen een bedrijf met zoveel ervaring kan je helpen om je idee tot leven te laten komen .
Conclusie
Een goede video kan ongelooflijk krachtig zijn, maar wanneer de meeste mensen een video bekijken, denken ze niet aan het werk dat achter de schermen gebeurt, het plannen van de shoot, het casten van de perfecte acteurs, het filmen, bewerken en meer. En zelfs al dit werk is niets zonder het juiste script. Begin met het perfecte script en je hebt meer kans om te slagen, je marketingdoelstelling te behalen en je publiek te voorzien van goede, gedenkwaardige inhoud. Als bedrijf is er niets beters dan dat.