Marketeers hebben de afgelopen vijf jaar veel moeten aanpassen om bij de tijd te blijven. Met elke dag nieuwe sociale-mediaplatforms (ahum, ik kijk naar je clubhuis) en marketingprioriteiten die verschuiven om all-in te gaan op digitaal, is het veilig om te zeggen dat het landschap dat we ooit kenden voor altijd is veranderd.
Een ding dat echter constant is gebleven, is de vraag naar videomarketing. Video blijft een essentieel instrument dat marketeers gebruiken om te communiceren en contact te leggen met hun publiek en klanten.
Hier bij Wistia helpen we bedrijven al meer dan 12 jaar om te groeien met onze videomarketingsoftware, waardoor we voldoende tijd hebben om uit de eerste hand te zien hoe impact video kan hebben voor bedrijven die de investering doen. Daarom hebben we besloten dat het tijd was om deze gegevens te gebruiken en met de wereld te delen in ons nieuwe State of Video Report.
In tegenstelling tot een traditioneel marketingonderzoek, keek het State of Video Report de afgelopen vijf jaar naar meer dan 44 miljoen video's die op Wistia werden gehost. Alles in ons rapport is gebaseerd op echte gebruikersgegevens van meer dan 500.000 accounts. We onderzoeken onderwerpen als maandelijkse videoconsumptie, hoe bedrijven video gebruiken voor het genereren van vraag en meer. En we delen gegevens en trends die laten zien waar video tegenwoordig staat en hoe deze zich de afgelopen vijf jaar heeft ontwikkeld.
Dus, wat hebben we ontdekt? Hier een paar van onze favoriete afhaalrestaurants.
Consumenten bekijken meer video's dan ooit tevoren
Nu consumenten tijdens de pandemie meer tijd thuis doorbrengen, is de consumptie van inhoud gestaag toegenomen. Sinds 2016 is de tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's met 249% gestegen, van 3,5 miljard minuten naar 12,2 miljard minuten in 2020.
In 2020 was er een stijging van 85% in het aantal bekeken minuten, jaar-op-jaar. Het aantal minuten aan video dat per maand werd bekeken in 2020 was het hoogst in april en mei, met een gemiddelde van 1,2 miljard en 1,4 miljard tijdens de eerste golf van de pandemie, maar daalde in de zomermaanden. Toen het land in de herfst opnieuw een pandemische golf zag, stegen de minuten aan video die bekeken werden opnieuw tot 1,3 miljard.
Marketeers proberen merkaffiniteit op te bouwen met lange video
Nu videoconsumptie toenam, zochten merken naar extra manieren om met consumenten in contact te komen en schakelden ze uiteindelijk over op video-inhoud met een langere vorm. Impactvolle en verhaalgestuurde lange video's hebben een enorme groei doorgemaakt toen merken een verbinding en een loyaal publiek probeerden op te bouwen.
Over het algemeen is de betrokkenheid het hoogst gedurende de eerste paar minuten van de video (meestal meer dan 50% gedurende de eerste drie minuten) en daalt daarna gestaag. Dus kijkers die blijven kijken, zijn meer betrokken en zijn sterke kandidaten voor aanvullende inhoud van het merk.
Het aantal video's in de categorie 30-60 minuten in 2020 groeide echter met 140% op jaarbasis en met 446% sinds 2016, wat de toegenomen investeringen in langwerpige inhoud benadrukt naarmate meer bedrijven videoseries omarmen.
Marketeers gebruiken video om leads te genereren
In een poging om de betrokkenheid en het genereren van leads te vergroten, zochten marketeers naar meer manieren om interactieve elementen in hun inhoud op te nemen, zoals een call-to-action of een annotatielink.
Het aantal video's dat gebruikmaakt van conversiegebeurtenissen is sinds 2019 met 30% gestegen en er was ook een stijging van 24% in het aantal video's dat gebruikmaakt van conversiegebeurtenissen in de afgelopen vijf jaar. Deze bevinding correleert met de toename van de consumptie van videocontent in het algemeen, wat suggereert dat kijkers bereid zijn hun e-mailadres aan bedrijven te geven wanneer ze hun videocontent bekijken.
Marketeers ontdekten ook dat interactieve elementen aan het einde van video's gedurende de vijf jaar effectiever waren, met een gemiddelde conversieratio van 9%. Het blijkt dat de conversieratio's in deze periode ook positief evolueren, waarbij de gemiddelde conversieratio stijgt van 9% naar 13% in 2020.