Livestreaming is het afgelopen jaar enorm gegroeid door de pandemie. Wat ooit een speelveld leek dat exclusief was voor gamers en entertainers, is een belangrijke manier geworden voor merken en bedrijven om hun publiek te betrekken.
Volgens onderzoek uitgevoerd door Restream, een multistreamingdienst in de cloud, “werd virtuele communicatie de enige manier voor bedrijven om in contact te komen met hun klanten — live gestreamde conferenties, evenementen en webinars vervingen persoonlijke evenementen. Organisaties begonnen hun marketingstrategieën te concentreren op livestreaming, waarbij 73% van de respondenten zei dat ze hun investeringen in livestreaming hadden verhoogd.”
Maar hoe zit het met de staat van livestreaming na COVID? In hun onderzoek ontdekte Restream dat "91% van de bedrijven van plan is te blijven streamen na COVID, en 81% zegt dat dit in 2021 een prioriteit voor sociale media zal zijn." Als livestreaming er is om te blijven, wil je er dan niet aan meedoen en ontdekken hoe jouw bedrijf hiervan kan profiteren?
Voor marketeers die net beginnen met een live streaming-strategie, hebben we de perfecte gids voor jou! We hebben ook gesproken met ons hoofd productie, Chris Lavigne, om je enkele van onze beste tips te geven om jezelf voor te bereiden op succes bij livestreaming. Chris heeft het afgelopen jaar veel geleerd over livestreaming tijdens het opnemen van zijn wekelijkse serie, (Out of) Office Hours , met tips voor videoproductie op afstand om mensen thuis te helpen.
Van het definiëren van uw doelen en het kiezen van een platform tot het op orde brengen van uw technologie en het promoten van uw inhoud, duik in onze ultieme livestreamgids voor marketeers om te leren hoe u uw merk kunt gaan ondersteunen met deze groeiende videostrategie.
Dit is wat we gaan behandelen:
- De voordelen van livestreaming
- Bepaal uw doelen
- Soorten livestream-inhoud
- Kies een platform
- Instellingen voor livestreaming
- Promoot je livestream
- Hergebruik uw video-inhoud
De voordelen van livestreaming
Als het gaat om de voordelen van investeren in livestreaming, zijn er een aantal redenen waarom het geen kwaad kan om er een plaats voor te vinden in je videostrategie.
Qua kosten is het voor uw bedrijf minder duur dan de productie- en bewerkingskosten van een vooraf opgenomen video. De enige kosten zijn de initiële kosten van je uitrusting, die zullen variëren afhankelijk van hoe belangrijk het is om professionele kwaliteit te streamen voor je merk (meer over livestream-instellingen verderop in dit bericht).
Bovendien, volgens marketinggoeroe Neil Patel, hebben Facebook, Youtube, LinkedIn en Twitter hun algoritmen aangepast om rekening te houden met live streaming. Deze platforms moedigen hun gebruikers in wezen aan om vaker live te gaan, en op hun beurt zullen ze het publieksbereik van je video's vergroten om meer aandacht te schenken aan je inhoud.
Livestreaming is ook een van de beste manieren geworden om in realtime met uw publiek in contact te komen. Met chatfuncties die een natuurlijke heen-en-weer tussen u en leden van het publiek kunnen stimuleren, heeft u de mogelijkheid om een sterke community voor uw merk op te bouwen.
Definieer uw doelen
Voordat u begint met livestreamen, is het een goed idee om uw redenen voor streaming in kaart te brengen en hoe dit u kan helpen uw doelen te bereiken. Probeert u betrokkenheid bij uw consumenten op te bouwen? Heb je een nieuwe productlancering in het verschiet en wil je een grote plons maken? Live streaming kan je zeker helpen om je publiek op een spannende manier te bereiken.
Als u besluit om live te gaan, is een van de belangrijkste dingen om te onthouden, ervoor te zorgen dat u uw publiek iets van waarde te bieden heeft. Uw unieke aanbod kan bijvoorbeeld kennis, uw productpitch of een exclusief interview zijn. Als je niet zeker weet of je iets waardevols te bieden hebt aan je publiek in een livestream, is het niet het ergste ter wereld om vast te houden aan gescripte, samengestelde videocommunicatie.
Soorten livestream-inhoud
Laten we nu eens kijken naar de soorten manieren waarop we bedrijven livestreaming zien gebruiken in hun videomarketingstrategieën.
Productlanceringen
Als het gaat om het aankondigen van nieuwe producten, is Apple een merk dat het het beste doet met zijn live gestreamde evenementen. Hoewel ze de overhand hebben met een schijnbaar oneindig budget en een bekende naam, is Apple's benadering van livestreaming iets dat door uw eigen bedrijf moet worden nagevolgd voor productlanceringen.
Hier bij Wistia hebben we in het verleden onze eigen live gestreamde evenementen gehouden. Voor onze productaankondiging voor podcasting hebben we een aantal van onze Advanced-klanten uitgenodigd voor een exclusief live-gestreamd en interactief evenement met onze mede-oprichters om het nieuws als eerste te horen. We zagen een grote betrokkenheid en enthousiasme van ons publiek dat deelnam aan het evenement.
Conferenties of evenementen
Als je een persoonlijk evenement houdt, kan het live streamen van het evenement naar iedereen die er misschien niet persoonlijk bij kan zijn, je bereik vergroten en je publiek vergroten. Vóór de pandemie hielden we een evenement in Wistia genaamd Change the Channel waar we mensen uitnodigden om naar ons kantoor in Cambridge te komen, maar we lieten iedereen ook vanuit huis deelnemen aan het evenement door alles live te streamen.
Tijdens de pandemie werden live gestreamde evenementen en conferenties de norm. Voor conferenties zoals South by Southwest , konden mensen uit het hele land toegang krijgen tot vooraf opgenomen en live gestreamde sessies die anders exclusief zouden zijn geweest voor persoonlijke aanwezigen.
Productdemo's of webinars
Een ander type livestream dat het overwegen waard is voor uw strategie, is live gaan voor een productdemo of webinar. Laat iedereen zien hoe u het meeste uit uw product of dienst kunt halen met dit educatieve type inhoud. U kunt ook de werkelijke ROI van demo's en webinars zien als u meer gekwalificeerde leads verzamelt en als mensen uiteindelijk uw producten kopen.
Laat je inspireren Op zoek naar webinar inspiratie? Bekijk onze podcast-spoedcursus voor marketeers, georganiseerd door onze hoofdproducent, Adam Day!V&A's
Als je gefluister van vragen van je publiek over je producten of recente zakelijke beslissingen hebt opgepikt, kan een live Q&A helpen om eventuele vragen op te helderen. Q&A's bieden ook een unieke kans om rechtstreeks met uw publiek in contact te komen en een gemeenschapsgevoel op te bouwen.
Toen onze mede-oprichters een ronde van schuldfinanciering aangingen, hielden ze een Q&A voor degenen die nieuwsgierig waren naar hun beslissing. Toen we een originele serie lanceerden genaamd One, Ten, One Hundred , gingen de makers van de docuseries en leden van Wistia Studios live voor een Q&A om vragen te beantwoorden over hoe ze op het idee kwamen.
Je kunt voor alles een Q&A hosten, zolang je maar aangeeft dat er oprechte interesse en nieuwsgierigheid van je publiek is.
Live-interviews
In dezelfde geest als Q&A's, zijn live-interviews van opmerkelijke gasten of opinieleiders een ander geval waar je misschien een livestream wilt hosten. Dit kan voor beide partijen voordelig zijn om uw publiek en het publiek van uw gasten te betrekken.
Op (buiten) kantooruren nodigde Chris meerdere gasten uit voor de show. Van Saturday Night Live redacteuren van YouTube's DSLR Video Shooter, boden deze gasten expertise aan in hun gesprekken met Chris die je nergens anders kon vinden.
Gedachte leiderschap live video-inhoud is ook een geweldige manier om abonnees en enthousiaste fans voor uw merk op te bouwen.
Grote merkmomenten
Een laatste type inhoud waar bedrijven live video voor kunnen gebruiken, zijn grote PR-momenten. Niet elk bedrijf is misschien zoals Red Bull iemand stuurt om vanuit de ruimte te skydiven, maar als je op de een of andere manier geschiedenis schrijft, kan het de moeite waard zijn om het live te streamen!
Kies een platform
Als je naar de plek gaat waar je je livestream host, komt het kiezen van het beste platform erop neer dat je begrijpt of je een community op dat platform hebt. U moet een platform kiezen omdat het logisch is voor uw publiek en uw beoogde inhoud. Het is echter handig om te weten wat tegenwoordig de populairste livestreamplatforms voor bedrijven en marketeers zijn. We zullen een aantal voor- en nadelen van elk voor je op een rijtje zetten!
Facebook Live
ProsGroter publiekspotentieel
Ingebouwde analyse
Mogelijkheden voor retargeting
Co-uitzendopties
Meldingen aan al je volgers
Beschikbaar op je computer of telefoon
Nadelen
Weinig controle over advertenties
Instagram Live
ProsMeldingen aan al je volgers
Mogelijkheid om op te slaan in je hoogtepunten
Geoptimaliseerd voor mobiele apparaten
Co-uitzendopties
Nadelen
Slechts 24 uur beschikbaar
Kan niet streamen vanaf uw computer
Kan niet streamen vanaf tools van derden
Periscoop (Twitter)
ProsEenvoudig te gebruiken
Geoptimaliseerd voor mobiele apparaten
Meldingen aan volgers
Nadelen
Geen retargeting-mogelijkheden
Weinig controle over advertenties
Let op:Twitter heeft hun livestream-functie in maart 2021 officieel stopgezet. Het zou ons niet verbazen als ze op een gegeven moment probeerden deze ruimte opnieuw te betreden , maar voor nu moet je je houden aan andere platforms voor je streams.
YouTube Live
ProsSEO-voordelen
Meer maatwerk
360°-video
Streamen vanaf je computer of telefoon
Nadelen
Geen meldingen aan je publiek
Groter publiekspotentieel
Ingebouwde analyses
Meldingen aan al je volgers
Gearchiveerde video blijft op je pagina
Nadelen
Vereist goedkeuring van LinkedIn
Vereist uitzendingstools van derden om te streamen
Crowdcast
ProsUitzenden naar andere platforms
Organiseer gratis of betaalde evenementen
Functies voor betrokkenheid zoals livechat, publiekspeilingen en Q&A met tijdstempel
Nadelen
Betaald platform
Dit zijn slechts enkele van de meest populaire gratis platforms. Er zijn een hele reeks andere betaalde oplossingen gebouwd voor marketeers. Crowdcast is toevallig onze favoriet, dus we hebben ze in onze verzameling opgenomen. Als u op zoek bent naar een tool met functionaliteit voor het genereren van vraag, privéstreams en gated live-evenementen, kunnen we ze niet genoeg aanbevelen! Zoom is een andere geweldige tool die al super gebruikelijk en betaalbaar is. Die oplossing gebruiken we momenteel voor webinars bij Wistia.
Basisinstellingen voor livestreaming
Om aan je streamingbehoeften te voldoen, heeft Chris ons geholpen een basisconfiguratie voor livestreaming op te stellen voor iedereen die net begint.
De camera
Voor de camera heb je niet de duurste optie op de markt nodig. In feite is de productiekwaliteit van veel smartphones tegenwoordig krachtig genoeg om een mooie livestream te maken. Om je opname stabiel te houden, hoef je alleen maar in een statief voor een mobiele telefoon te investeren, zoals de MeFOTO SideKick360-smartphonehouder ($ 33).
Als alternatief kunt u een webcam kopen zoals een Logitech, die ongeveer $ 80 kost. Als u bereid bent een grotere investering te doen in een camera van hoge kwaliteit, kunt u kiezen voor een DSLR voor minder dan $ 500. Als u een nieuwere spiegelloze of DSLR-camera bezit, is de kans groot dat deze via USB als webcam kan worden gebruikt. Veel camerafabrikanten hebben hulpprogramma's voor webcams toegevoegd:Nikon, Canon, Sony en Fuji, om er maar een paar te noemen.
De verlichting
U hoeft geen luxe te hebben met uw verlichting, tenzij uw budget het toelaat. Als je net begint, hoef je alleen maar voor een raam te zorgen voor goede verlichting.
Als je geen toegang hebt tot natuurlijk licht of een verlichtingsopstelling, vermijd dan fotograferen onder overheadverlichting. Dit type verlichting zorgt voor schaduwen in het 'wasbeeroog', wat niet erg flatterend is. Om dit soort effecten te voorkomen, beweeg je over (zelfs slechts één voet) om de schaduwen van boven je hoofd te verminderen.
Het geluid
Als je je mobiele telefoon gebruikt om te livestreamen, kan je audio tegenvallen (de microfoons op de meeste mobiele telefoons zijn niet zo geweldig voor heldere, heldere audio). Met dat in gedachten, is de eenvoudigste manier om ervoor te zorgen dat je stream goed klinkt, het gebruik van een externe microfoon die is ontworpen voor mobiele telefoons, zoals de Rode VideoMic Me. Aan de andere kant, als je live gaat streamen vanaf je computer, raden we externe USB-microfoons aan, zoals de Blue Yeti of de Blue Snowball om de beste audio te krijgen.
De software
Als je meer persoonlijke flair aan je livestreams wilt toevoegen, zoals een openingsafbeelding of een countdown, is Open Broadcast Software of OBS de favoriete software van Chris om een livestream naar een hoger niveau te tillen. Met OBS kun je tegelijkertijd naar een heleboel verschillende livestreamplatforms streamen.
Bij Wistia is Crowdcast ons favoriete livestreamplatform. Chris logt gewoon in op Crowdcast, kopieert de server-URL en streamsleutel en plakt deze in OBS. Dan drukt hij op "start streaming" om live te gaan - het is vrij eenvoudig!
Promoot je livestream
Om ervoor te zorgen dat mensen afstemmen wanneer je klaar bent om live te gaan, moet je ervoor zorgen dat je het woord naar buiten brengt! Hier zijn een paar tips om ervoor te zorgen dat je zoveel mogelijk kijkers genereert.
Maak een overtuigende uitnodiging
Allereerst wilt u een pakkende tekst die klaar is voor gebruik voor al uw marketingmateriaal. Dit kan een uitnodiging voor een evenement op sociale media of een speciale bestemmingspagina zijn. Zorg ervoor dat u belangrijke informatie opneemt, zoals de datum en tijd van het live-evenement, waar u gaat streamen, hoe mensen kunnen deelnemen en welke informatie u deelt.
TipVoor een nog boeiendere uitnodiging, laat de host van de livestream een korte video maken die mensen persoonlijk uitnodigt om aanwezig te zijn! Dit kan worden gebruikt op sociale-mediaplatforms en overal waar u uw evenement promoot.Plan uw evenement van tevoren
Hoewel je binnen een mum van tijd live kunt gaan, is het het beste om je evenement van tevoren te plannen en tijd voor promotie in te plannen. We raden een schema aan dat past bij de schaal van uw lancering. Misschien wil je een webinar slechts een week of twee van tevoren promoten, terwijl je een volledige maand geeft voor een grote productrelease.
Promoot het evenement bij je abonnees
U heeft waarschijnlijk meerdere e-maillijsten voor marketinginitiatieven; waarom nodigt u deze warme contacten niet uit voor uw live-evenement? Zorg ervoor dat u alleen relevante lijsten selecteert en overdrijf niet met promotie. U kunt het evenement ook opnemen als onderdeel van een grotere e-mail, zoals een marketingnieuwsbrief, in plaats van een afzonderlijke uitnodiging te sturen.
Nogmaals, we raden aan om deze inspanningen af te stemmen op de schaal van uw evenement. Een webinar-uitnodiging in een blog-nieuwsbrief is een geweldige toevoeging, terwijl een aankondiging van een groot bedrijf een op zichzelf staande verzending naar uw klantenbestand kan rechtvaardigen.
Deel je evenement op social
We kunnen niet praten over livestreaming zonder over sociale media te praten. Maak gebruik van de aanhang van uw merk op Facebook, Twitter, LinkedIn en overal waar uw publiek leeft om kijkers te trekken. Voor platforms die dit toestaan, zet u een evenement op en nodigt u uw volgers uit voor RSVP. Je kunt ook een video-uitnodiging delen om de betrokkenheid te vergroten en mensen enthousiast te maken voor je evenement!
Bekijk onze video-uitnodiging en trailer voor Change the Channel :
Bekijk betaalde advertenties
Als je een beetje geld hebt om mee te spelen, overweeg dan betaalde promoties op sociale media om nog meer bekendheid te krijgen voor je evenement. De meeste platforms bieden robuuste targetingopties om u te helpen precies bij de juiste doelgroep te komen. Facebook heeft zelfs een advertentie-indeling die specifiek is voor het genereren van reacties voor evenementen!
Vraag de vraag op uw website aan
Ten slotte is uw website een geweldige plek om uw aanstaande live-evenement te promoten. Zorg ervoor dat je het evenement toevoegt aan je blog of evenementenpagina en overweeg om pop-ups of een chatbot op relevante pagina's toe te voegen om warme bezoekers te bereiken.
Hergebruik uw video-inhoud
Nadat je live bent gegaan (je hebt het gedaan!), slaak je een zoete zucht van verlichting. Als uw platform dit toelaat, download dan uw video om deze opnieuw te gebruiken voor inhoud zoals blogposts of upload ze zelfs naar uw website. Alleen omdat je live bent gegaan, wil nog niet zeggen dat het een vluchtig moment moet zijn. Afhankelijk van de aard van je inhoud en of het zinvol is om deze opnieuw te gebruiken, kunnen deze video's je helpen meer verkeer te genereren lang nadat de livestream is afgelopen.
Retargeting is een andere geweldige manier om meer kilometers uit uw video-inhoud te halen. Met een videomarketingprovider kun je je videogegevens doorgeven aan derden (zoals Facebook, Google en meer) en aangepaste doelgroepen maken voor retargeting.
En wie zegt dat uw hergebruikte inhoud in videovorm moet blijven? Als je video-inhoud goed vertaalt naar audio en je bent meer dan een paar keer live gegaan, heb je waarschijnlijk een heleboel audiobestanden bij de hand die je kunt gebruiken om een podcast te maken!
Zodra u uw livestream-inhoud een nieuwe bestemming heeft gegeven, moet u deze niet laten verdwalen in de shuffle. Laat uw publiek weten dat het later beschikbaar zal zijn en laat hen weten waar ze het kunnen vinden.
Tip Benieuwd naar meer manieren waarop u uw video-ROI kunt maximaliseren? Duik in dit bericht over hergebruik van webinar-inhoud!Wees niet bang om het live te doen
Van marketingwebinars tot grote productaankondigingen, livestreaming is een geweldige manier voor merken om dichter bij hun publiek te komen. We hopen dat deze tips voor livestreaming je inspireren om live te gaan en op nieuwe en spannende manieren contact te maken met je fans!