Podcasting is niet langer alleen een leuke hobby voor creatievelingen en mensen die graag praten - het is uitgegroeid tot een van de meest populaire inhoudsformaten die er zijn. In 2020 luisterden meer dan 100 miljoen Amerikanen elke maand voor het eerst naar podcasts.
Naarmate de vraag naar podcasts blijft groeien, beginnen steeds meer bedrijven de duidelijke voordelen te zien van het lanceren van een show. En marketeers, vooral merk- en contentmarketeers, nemen nota.
Waarom? Nou, podcasts zijn inhoudsgoudmijnen. Ze zorgen voor een hoge mate van betrokkenheid, bouwen een loyaal publiek op en zijn gemakkelijk opnieuw te gebruiken in geschreven of video-items. Podcasts kunnen ook samenwerken met andere soorten inhoud om een sterkere algemene contentmarketingstrategie voor uw bedrijf op te bouwen.
Dit is precies waarom we er vast van overtuigd zijn dat podcasting een essentieel onderdeel is van een goed afgeronde contentmarketingstrategie. In plaats van uw audio-inhoud in een silo te plaatsen en deze te behandelen als een afzonderlijke entiteit van andere, meer traditionele inhoud (zoals blogposts), zijn we van mening dat alle inhoud die door uw merk wordt geproduceerd, moet werken aan een vergelijkbare reeks gedeelde doelen.
In dit bericht zullen we onderzoeken waarom podcasting een plek verdient in je contentmarketingplan voor 2021 en een echt voorbeeld geven van hoe we podcasting gebruiken bij Wistia. Laten we erin duiken!
1. Podcasts bieden een lage toegangsdrempel
In de Gouden Eeuw van de radio had je dure apparatuur en een ultramoderne studio nodig om te concurreren met de beste radio-omroepen in de biz. Gelukkig voor ons zijn de tijden veranderd.
Podcasts zijn een van de meest effectieve manieren om nieuwe inhoud te maken, wat slechts een van de redenen is waarom het zo goed past bij uw contentmarketingstrategie. Het enige dat u nodig hebt, is een solide microfoon en betrouwbare opnamesoftware om aan de slag te gaan. Natuurlijk kun je nog steeds investeren in dure apparatuur en een ultramoderne studio, maar wat is de haast? Als podcasting nieuw voor je is, denk dan aan kleine stapjes.
Begin met de aanschaf van een microfoon van respectabele kwaliteit. De Blue Snowball en Yeti zijn beide uitstekende, gebruiksvriendelijke opties voor nieuwkomers voor respectievelijk $ 70 en $ 130. Als u krap bij kas zit, kunt u zelfs de meeste standaard voicerecorders voor smartphones gebruiken om de klus te klaren.
Het volgende dat je nodig hebt, is opnamesoftware. GarageBand is een populaire en gebruiksvriendelijke optie voor veel beginnende podcasters en wordt standaard geleverd op Mac-computers. Als je geen Mac hebt, is Audacity een geweldig alternatief. Beide programma's zijn gratis, wat ze ideaal maakt voor prijsbewuste beginnende podcasters.
Zodra je je microfoon en software hebt, is het tijd om enkele creatieve beslissingen rond je show aan te pakken. Wat is het beste formaat voor je podcast, hoe lang zullen afleveringen zijn en hoe vaak breng je nieuwe inhoud uit? Als je eenmaal de visie voor je show hebt vastgelegd, ga je naar de races.
Vanuit een distributieperspectief zou uw podcast-hostingplatform de details van het distribueren van uw afleveringen naar verschillende streamingplatforms moeten kunnen verwerken, zoals Apple Podcasts, Spotify, Stitcher en meer (wat minder werk voor u betekent!). Easy peasy!
Overheadkosten en tijdsinvesteringen zijn over het algemeen vrij laag als je een podcast start, maar er is genoeg ruimte om te groeien. Als er meer vraag is van je publiek, is het gemakkelijk genoeg om meerdere podcasts op één dag op te nemen en te plannen dat ze in de komende weken worden geüpload. Podcasts zijn goedkoop te maken en goed te schalen, een win-winsituatie voor uw inhoudsteam.
2. Audio-inhoud is gemakkelijk te consumeren
De meeste soorten inhoud, zoals video's en blogberichten, vereisen uw onverdeelde aandacht. Maar met podcasts kun je letterlijk overal naar een aflevering luisteren:werk, thuis, sportschool, noem maar op.
Als het nummer één voertuig voor podcastconsumptie, maken smartphones dit luisteren onderweg mogelijk. Nu mobiel verbruik wereldwijd ongekend hoog is, worden mobielvriendelijke inhoudservaringen steeds belangrijker, en podcasts lopen in dat opzicht nu al voorop.
Forenzen zijn dol op podcasts, en bijna 80% van de luisteraars luistert naar hun favoriete podcast terwijl ze van en naar het werk reizen. Hoewel COVID-19 het aantal reguliere forensen (voorlopig) heeft vertraagd, consumeren mensen ook podcasts thuis. Ongeveer 69% van de mensen luistert naar podcasts terwijl ze huishoudelijk werk doen, wat nu waarschijnlijk ook thuiswerken omvat.
De pure vrijheid die luisteraars hebben om podcasts te gebruiken waar en wanneer ze maar willen, is ongeëvenaard door elke andere vorm van inhoud die tegenwoordig beschikbaar is. Mensen kunnen multitasken terwijl ze naar een podcast luisteren, wat uiteindelijk de betrokkenheid vergroot. Je publiek engageert zich graag voor een aflevering, wetende dat ze de afwas kunnen doen of de metro kunnen nemen terwijl ze dat doen.
3. Podcasts zorgen voor regelmatige betrokkenheid
De betrokkenheid van podcasts is uitzonderlijk hoog in vergelijking met andere inhoudsmedia en we hebben het niet alleen over downloads. Laten we beginnen met de basis.
Amerikanen die wekelijks podcasts consumeren, luisteren elke week naar meer dan zes uur aan inhoud. Podcast-luisteraars abonneren zich ook op gemiddeld zes verschillende podcasts. En als je je abonneert op een podcast, krijg je meestal een melding wanneer er een nieuwe aflevering live gaat. Nieuwe inhoud die regelmatig rechtstreeks aan uw abonnees wordt geleverd, betekent meer kansen voor betrokkenheid en meer kansen om afleveringen te promoten die een nieuw publiek op sociale media kunnen aantrekken.
Buiten dat blijven mensen rondhangen om te luisteren. Maar liefst 88% van de luisteraars luistert naar een aflevering tot het einde. Pacific Content, een bureau dat gespecialiseerd is in de productie van podcasts, meet vergelijkbare op betrokkenheid gebaseerde statistieken voor shows die ze produceren. Hun klanten zijn gemiddeld 90%+ afleveringspercentages voor shows zoals Dell Technologies' Trailblazers with Walter Isaacson en Schwabs Choiceology . Hoe is dat voor betrokkenheid?
Een belangrijk onderdeel van waarom podcasts zo boeiend zijn, houdt ook verband met hun formaat. Veel podcasts zijn gewoon gesprekken. Een lange blogpost kan een intense focus vereisen om te lezen (en vast te houden), vooral als het onderwerp of de taal veelomvattend is. Luisteren naar een podcast-gesprek is een tweede natuur — we maken elke dag deel uit van en luisteren naar gesprekken.
Last but not least, het herhaalbare formaat van een podcast geeft je de mogelijkheid om iets te doen dat behoorlijk uitdagend is, maar zeer waardevol voor bedrijven, en dat is het opbouwen van relaties. Denk eens aan enkele van de podcasts waar je momenteel naar luistert — voelt het niet alsof je de presentator van de show kent? Ondanks dat je nooit de presentator van je favoriete show hebt ontmoet, kun je door het herhaalbare formaat en de mogelijkheid om wat persoonlijkheid in je podcast te injecteren, een diepere band met je publiek aangaan en opbouwen. Houd luisteraars betrokken en kom terug voor meer, en voor je het weet draait die mond-tot-mondreclame op alle cilinders.
4. Podcasts bouwen merkaffiniteit op
Het bereiken van merkaffiniteit begint bij een betrokken publiek. Zoals we hierboven vermeldden, luistert maar liefst 88% van de luisteraars de hele aflevering door (een statistiek die het herhalen waard is). Wanneer een luisteraar echt betrokken en loyaal is aan een podcast, worden ze vaak de grootste kampioenen.
Net zoals Netflix-shows ongelooflijk boeiend zijn, hebben podcasts ook een binge-waardige kwaliteit. Mensen worden enthousiast als er een nieuwe podcastaflevering uitkomt, en 79% van de podcastluisteraars luistert meteen naar een nieuwe aflevering nadat deze is uitgebracht.
Als je op zoek bent naar een voorbeeld van een podcast met echte merkaffiniteit, zoek dan niet verder dan Serial . Met binge-waardige afleveringen die luisteraars regelmatig delen op sociale media, sprong de true-crime podcast naar 10 miljoen downloads in slechts zeven weken toen het voor het eerst een podcastrecord in 2014 lanceerde. De podcast werd een viraal fenomeen, grotendeels te wijten aan mensen vertelden op sociale media hoe boeiend de afleveringen waren.
En dit succes beperkt zich niet tot mediabedrijven. Zelfs 'saaie' industrieën kunnen dit succes navolgen met storytelling. Overweeg Command Line Heroes , een bekroonde podcast van Red Hat Software. De show verkent de open-sourcehelden die de wereld van technologie transformeren vanaf de commandolijn. Afgezien van het feit dat het over het algemeen vermakelijk en verrukkelijk is om naar te luisteren, heeft de show een verrassende impact gehad op het resultaat van Red Hat. Tot op heden heeft de podcast:
- 2.000.000+ totale downloads
- 644.000+ unieke luisteraars
- Downloads in meer dan 200 landen
- Een gemiddeld voltooiingspercentage van 90% voor afleveringen
- Een gemiddelde luistertijd van 23 minuten
Naast deze prestatie-indicatoren houdt Red Hat ook de marketingstatistieken bij die belangrijkere dingen meten dan alleen contentprestaties, namelijk merkidentificatie en merkaffiniteit.
“Een groot voordeel voor Red Hat, naast het feit dat er veel mensen lange tijd naar de show luisteren, is dat 96% van de luisteraars Red Hat identificeert als de maker van Command Line Heroes. De show is heel licht gebrandmerkt, dus onze mond viel open toen we erachter kwamen omdat we helemaal niet over Red Hat praten, wat een groot risico voor ons was. Dat was een enorme maatstaf om het management te laten zien:het bewijst dat ons merk echt doorbreekt.'
5. Podcasts zorgen voor het creëren van inhoud
Podcasts werken samen met geschreven en video-inhoud om een uniform inhoudsfront te creëren dat een groter deel van uw totale publiek aanspreekt.
Zie het als tweerichtingsverkeer. Specifieke podcastafleveringen kunnen inspireren tot nieuwe blogposts en ideeën voor videocontent, en je kunt podcasttranscripties en citaten gebruiken om nieuwe artikelen, video's, infographics en meer te maken.
Aan de andere kant kunnen andere soorten inhoud de basis vormen voor podcastafleveringen. Zoek een onderwerp over een podcastaflevering uit uw bestaande inhoud, zoals een blogbericht. Je kunt de post op een diepgaand niveau verkennen met een volledig podcastgesprek en zelfs de schrijver vragen om als gast te verschijnen.
Laten we eens kijken naar Wistia's eigen originele serie, Brandwagon . We hebben de trifecta-aanpak van contentmarketing gebruikt om de show te promoten met video, audio en geschreven inhoud. Eerst hebben we de videoshow opgenomen en gemonteerd voor onze korte interviews. Vervolgens hebben we de uitgebreide, onversneden audio-inhoud hergebruikt voor The Brandwagon Podcast Interviews . Ten slotte hebben we uitgebreide afleveringsoverzichten gemaakt en lessen gedeeld met Brandwagon bloginhoud.
Zo ziet een enkele aflevering eruit in verschillende formaten:
Tot op heden hebben deze afzonderlijke stukken inhoud meer dan 80.000 interacties verzameld, waaronder paginaweergaven, videoweergaven en downloads. Dat zijn meer dan 80.000 engagementen met ons merk! Hier is de uitsplitsing:
Videostatistieken
- Meer dan 55.500 videoweergaven
- Een gemiddelde afspeelsnelheid van ~70%
- Een gemiddeld betrokkenheidspercentage van ~30%
Audiostatistieken
- Meer dan 6.000 downloads (5.000 unieke downloads)
- Gemiddeld betrokkenheidspercentage van ~68%
Blogstatistieken
- Meer dan 20.000 paginaweergaven
- Een gemiddelde tijd op pagina van 3:36
De podcast was een essentieel onderdeel van deze promotie omdat het de kracht van passieve consumptie ontketende. De videoshow en blogs zijn zowel vermakelijk als waardevol, maar ze vereisen ook een bepaalde hoeveelheid energie en aandacht om te consumeren. De podcast breidde ons bereik nog verder uit en hielp ons ons publiek te laten groeien op een manier die geschreven of video-inhoud gewoon niet kon. En de podcasts hadden echt indrukwekkende betrokkenheidspercentages, waarbij luisteraars bijna 70% van elke aflevering in totaal voltooiden.
Of u nu een nieuwe show lanceert of bestaande inhoud een nieuwe bestemming wilt geven, overweeg hoe verschillende formaten en media elkaar kunnen aanvullen. Wat werkt het beste voor video versus audio? Hoe kan een audio-aflevering worden hergebruikt in een blog of sociale media-inhoud? Dit zal u helpen de punten voor promotie met elkaar te verbinden en deze stukken op te schalen naar uw bredere contentmarketingstrategie.
Introduceer podcasts in uw contentmarketingstrategie
Contentmarketing gaat niet alleen meer over het produceren van blogposts. Een robuuste contentmarketingstrategie moet verschillende media bevatten om uw publiek te betrekken en merkaffiniteit op te bouwen. Mensen consumeren meer audio-inhoud dan ooit tevoren, en dit is het moment om deze verschuiving te omarmen om uw publiek te ontmoeten, waar ze ook zijn.