Facebook is sterk gefocust op een video first-aanpak voor het platform, dat uiteindelijk samen met grote spelers als Netflix, Amazon Prime, Hulu en YouTube concurreert in de ruimte voor digitale streaming video-on-demand.
De meeste bedrijven hebben echter moeite om video correct te integreren, optimaliseren en te gelde te maken in hun contentmarketinginspanningen. Slimme marketeers moeten zich nu voorbereiden op het vaststellen van hun videocontentmarketingstrategie en videoadvertentiestrategie.
Nu steeds meer televisieadverteerders hun budgetten verschuiven naar digitale streamingplatforms, is dit het moment om te profiteren van de epische videotrend.
Facebook- en Instagram-video-indelingen en -functies
Laten we eerst eens kijken naar de zes primaire categorieën van Facebook- en Instagram-videoformaten:
- Video on demand of VOD. Dit zijn allemaal video's die native zijn geüpload naar Facebook of Instagram. Dat wil zeggen, u bezit het videobestand en publiceert met behulp van Facebook of de uitgever van Instagram. Plaats geen YouTube-videolinks op Facebook, want dan heb je een veel kleiner bereik.
- Live-uitzendingen. U kunt overal op Facebook 'live' gaan - uw persoonlijke profiel of bedrijfspagina, of een groep waartoe u behoort, of een openbaar evenement. Je kunt er ook voor kiezen om live uit te zenden via de Stories-functie op Facebook en Instagram.
- Verhalen. Publiceer video's van maximaal 15 seconden op Instagram Stories of 20 seconden op Facebook Stories.
- Videoadvertenties. Elke videopost van welke lengte dan ook die op uw bedrijfspaginamuur wordt gepubliceerd, kan als advertentie worden gepromoot. Of u kunt helemaal opnieuw videoadvertenties maken in Advertentiebeheer. Videoadvertenties op Instagram mogen niet langer zijn dan 60 seconden. Videoadvertentiepauzes moeten tussen de 5-15 seconden zijn; dit zijn video's die zijn ingevoegd in andere langere video's.
- Bekijk partijen in groepen. Met deze functie kan elke Facebook-groepsbeheerder of -moderator een afspeellijst met video's maken en een live kijkervaring voor groepsleden instellen.
- Shows op het kijkplatform. Gelanceerd in augustus 2017, is dit het streaming videoplatform van Facebook. Momenteel alleen in bèta in de Verenigde Staten, kijkers kunnen kijken via mobiele, desktop- en Facebook TV-apps.
Streef bij het maken van videocontent naar professionele video's van hoge kwaliteit met uw eigen middelen of royaltyvrije middelen. Video kan je voor de camera zijn, zoals in een Live-uitzending. Of u kunt eenvoudig video-inhoud maken met behulp van een fantastische tool zoals Wave.video die u toegang geeft tot meer dan 200 miljoen premium-items. U vindt ongetwijfeld de juiste videoclip of afbeelding om uw punt te illustreren en uw verhaal te vertellen.
Wave.video-voorraadbibliotheek
5 tips om het organische bereik te vergroten
Je hebt de perfecte video-inhoud gemaakt, wat nu? Je wilt die video voor zoveel mogelijk leden van je doelgroep krijgen!
Hier zijn vijf manieren om het bereik van je video's op Facebook te vergroten zonder dat het je iets kost:
- Plaats meer native video. Dat is natuurlijk het uitgangspunt van dit hele boek! Het moet echter worden herhaald dat u veel, veel meer organisch bereik krijgt op uw Facebook-bedrijfspaginaberichten als u de voorkeur geeft aan video boven alle andere soorten inhoud.
- Gebruik Facebook Live regelmatig. Facebook geeft prioriteit aan video-inhoud, inclusief live video-uitzendingen, vooral wanneer je de Creator-app gebruikt en/of wanneer je ook live uitzendt via Verhalen.
- Experimenteer met posten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 21.00 uur en 23.00 uur in je tijdzone (of de tijdzone waarin de meeste van je betrokken fans online zijn) en het hele weekend. De meeste Facebook-gebruikers gebruiken de app om persoonlijke redenen en zijn vaker 's avonds en in het weekend actief.
- Verlaag uw publicatiefrequentie. Deze is contra-intuïtief. Zoveel eigenaren van Facebook-pagina's zagen het organische bereik in de loop der jaren afnemen en dachten dat de oplossing was om het volume te vergroten. In plaats van drie keer per dag te publiceren, zouden ze zes keer per dag publiceren. Vaker publiceren kan echter uw bereik schaden. Probeer maximaal één of twee keer per dag te publiceren. Het is oké om soms dagen over te slaan. Tenzij je een mediabedrijf bent dat regelmatig nieuwsupdates publiceert, in welk geval mensen verwachten dat je veel publiceert.
- Stel crosspostrelaties in. Met deze functie heb je automatisch toegang tot video's van wederzijds goedgekeurde pagina's en kun je deze als een nieuw bericht publiceren, maar de videoweergaven worden samengevoegd. Deze functie is nu ook beschikbaar voor live video's en kan echt helpen het bereik te vergroten.
Om het bereik van je videocontent op Facebook echt te vergroten, moet je zeker een advertentiebudget opzij zetten. We zullen dit in het laatste gedeelte behandelen. Voordat we naar betaald bereik gaan, laten we het hebben over betrokkenheid .
5 tips om betrokkenheid te vergroten
Facebook heeft een specifieke missie voor video:"Creëer gedeelde ervaringen en een gevoel van verbondenheid door middel van video." Facebook is van plan ervoor te zorgen dat de tijd van gebruikers op zijn familie van apps goed besteed is, dat het gebruik van Facebook het welzijn van mensen verbetert en uiteindelijk het algehele positieve sentiment op het hele platform verhoogt. Dat is gewoon logisch, toch? Zolang gebruikers zich goed voelen , zullen ze blijven terugkeren om het platform te gebruiken.
Facebook stelt:"We willen dat Facebook de beste plek is voor mensen om een video te vinden die ze willen bekijken, om ervan te genieten met anderen, om het met hun gemeenschap te bespreken en om rechtstreeks in contact te komen met makers van inhoud."
In januari 2018 publiceerde Facebook-CEO Mark Zuckerberg een lange update op zijn profiel waarin hij aankondigde dat hij zijn teams had opgedragen om te zorgen voor inhoud met zinvolle interacties krijgt prioriteit in de nieuwsfeed.
Hier volgen enkele manieren waarop u uw betrokkenheid kunt vergroten:
- Voeg een CTA (call-to-action) toe. Dit is een van de belangrijkste gebieden die uitgevers vaak over het hoofd zien, en het is erg belangrijk om op te nemen. Dus, voordat je op die publicatieknop op je Facebook-video drukt, moet je eerst vragen wat het primaire doel van de video is? Welke actie wil je dat je publiek onderneemt? Misschien is het doorklikken naar je website, aanmelden voor een evenement, een handleiding downloaden of contact met je opnemen via Messenger. Neem indien van toepassing een URL op in de beschrijving. Je kunt ook een CTA-knop toevoegen wanneer je de video een boost geeft. Zie hiervoor het laatste gedeelte.
- Stel vragen. Zeker voor je Facebook Live-video, zorg ervoor dat je tijdens je uitzending periodieke vragen opneemt die natuurlijke betrokkenheid opwekken. Zinvolle sociale interactie betekent vaak langere opmerkingen en gesprekken tussen fans, niet alleen tussen fans en de pagina. Kijk hoe je je fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in de reacties van je video. Zorg er natuurlijk voor dat je ook terugkomt om op reacties te reageren.
- Doe meer live-uitzendingen. Zoals vermeld in de vorige sectie, geeft Facebook de voorkeur aan live-uitzendingen, zodat je meer organisch bereik krijgt. Maar in termen van betrokkenheid stelt Facebook dat live video maar liefst zes keer zoveel betrokkenheid krijgt als gewone video. Je live-uitzendingen hoeven echter niet altijd live voor de camera te zijn. Je kunt een prachtige video maken en deze live naar Facebook streamen met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
- Houd een wedstrijd. Dit kan zo simpel zijn als het vragen van uw publiek om commentaar te geven om mee te doen aan uw sweepstakes of prijstrekking. Of u kunt een app van derden gebruiken. Hoe dan ook, de Facebook-regels bepalen dat je de relevante disclaimers moet opnemen.
- Integreer een Messenger-chatbot. Mijn favoriete chatbot-tool heet MobileMonkey en is een bedrijf dat is opgericht door mijn vriend Larry Kim, oprichter van Wordstream. Mobile Monkey is gratis om aan de slag te gaan en zeer gemakkelijk te gebruiken. Een van de handige functies zijn reactietriggers waarmee u een automatisch bericht naar uw publiek kunt sturen wanneer ze op uw berichten reageren. Hierdoor kun je ook berichten sturen naar degenen die zich aanmelden voor je bot.
MobileMonkey
Facebook-advertenties gebruiken om uw resultaten drastisch te verbeteren
Als laatste, maar zeker niet de minste, laten we eens kijken naar de kracht van het vergroten van uw inspanningen met behulp van betaalde videocampagnes op Facebook. Denk aan uw videoadvertenties in deze verschillende categorieën:
- Gepromote muurposten , dit kunnen video's zijn van elke lengte die u al op uw bedrijfspagina heeft gepubliceerd. Je kunt ofwel de Boost-knop op je pagina gebruiken of naar Advertentiebeheer gaan en 'Bestaande berichten gebruiken' selecteren. Streef er echter naar om Advertentiebeheer meer te gebruiken dan de Boost-knop. De Boost-knop is meer een lichtgewicht advertentie-interface, terwijl Advertentiebeheer je veel meer opties geeft en je advertentiegeld zou verder moeten gaan.
- Live video-uitzendingen die je kunt boosten als een geplande post of als boost terwijl je live bent. Dit is een nieuwe functie die tot nu toe alleen beschikbaar is voor een beperkt aantal gebruikers.
- Donkere post-videoadvertenties , gemaakt in Advertentiebeheer maar niet gepubliceerd op uw paginamuur.
- Advertentie-onderbrekingen. Dit zijn video's van 5-15 seconden die op je prikbord of als donkere post zijn gepubliceerd.
- Verhaaladvertenties. Geüpload naar Advertentiebeheer, kunnen deze worden weergegeven in Facebook- of Instagram Stories-advertenties.
Het is belangrijk om een end-to-end marketingcampagne op te zetten met meerdere contactpunten. Tegenwoordig duurt het ongeveer 7-17 'aanrakingen' voordat mensen een aankoopbeslissing nemen. Ik raad daarom sterk aan om een reeks van verschillende videocampagnes in kaart te brengen met meerdere indelingen en plaatsingen.
Voeg bovendien retargeting toe van mensen die bepaalde video's hebben bekeken. Dit is een van de gemakkelijkste en meest betaalbare benaderingen voor betaalde campagnes. Met andere woorden, je kunt naar je Advertentiebeheer gaan en Facebook een publiek laten maken van mensen die tussen de 3 seconden en 95 procent van een of meer van je video's hebben bekeken. Vervolgens plaatst u extra betaalde inhoud voor die doelgroepen en test u verschillende call-to-actions om leads en verkopen te genereren.
Over de auteur: Mari Smith wordt vaak 'de koningin van Facebook' genoemd en wordt beschouwd als een van 's werelds meest vooraanstaande experts op het gebied van Facebook-marketing en sociale media. Ze is een Forbes' Top Social Media Power Influencer, auteur van The New Relationship Marketing en co-auteur van Facebook Marketing:een uur per dag . Forbes beschreef Mari onlangs als:"... de vooraanstaande Facebook-expert. Zelfs Facebook vraagt haar om hulp.”
Ze is een erkende Facebook-partner; Facebook heeft Mari geheadhunt en ingehuurd om de serie Boost Your Business-live-evenementen in de VS te leiden. Mari is een veelgevraagd spreker en reist de wereld rond om keynotes te geven en te trainen op grote evenementen. Haar digitale marketingbureau biedt professionele spreek-, training- en adviesdiensten over Facebook en Instagram best practices voor marketing voor Fortune 500-bedrijven, merken, MKB's en directe verkooporganisaties. Mari is ook een deskundige webinar en presentator van live video-uitzendingen, en ze fungeert als merkambassadeur voor tal van toonaangevende internationale bedrijven.
