Instagram heeft nu een miljard gebruikers overschreden (gek, toch?), En ongeveer een derde van hen consumeert dagelijks Instagram-verhalen. De meest recente functie, IGTV, is een ander bewijs van hoe Instagram wordt gedreven door verticale inhoud, en met name verticale video.
Instagram gaf bedrijven een tool om deze schermvullende ervaring nog verder te versterken:Instagram-verhaaladvertenties. De krachtige targetingmogelijkheden van Facebook maken het nu gemakkelijker dan ooit om je ideale doelgroep te bereiken met een meeslepende mobiele video-ervaring.
Nog beter nieuws:slechts 8% van de bedrijven heeft in 2017 Instagram Stories-advertenties gemaakt, wat betekent dat er veel ruimte is om op te vallen en de persoonlijkheid van uw merk te laten zien door uw bereik buiten uw volgers uit te breiden.
Wilt u optimaal profiteren van advertenties met IG-verhalen? Deze gids geeft je de stappen en tools om snel en gemakkelijk aan de slag te gaan!
Waarom Instagramverhalen werken
Als je nog geen gebruik hebt gemaakt van Instagram-verhalen voor je bedrijf, zijn hier enkele redenen waarom je dit niet langer zou moeten uitstellen.
Ze voegen een persoonlijk tintje toe aan betrokkenheid
Geen enkel ander platform kan je helpen het scherm van een kijker te vullen met je gezicht, je passie en de achter-de-schermen van wat je doet zoals Instagram-verhalen dat kunnen. Het zorgt ervoor dat uw inhoud aanvoelt als een één-op-één gesprek, bijna alsof u FaceTime met uw kijker heeft.
De mogelijkheid voor hen om te antwoorden via een direct bericht en om hun eigen FaceTime-achtige video toe te voegen aan het antwoord is slechts een kers op de taart.
Je bent altijd aanwezig, ook als je dat niet bent
De kans is groot dat je waarschijnlijk niet 24/7 op Instagram kunt zijn, om de paar uur kunt posten en constant opmerkingen kunt beantwoorden (en dat zou je ook niet moeten doen). Met de 24-uurs levensduur van een verhaal kun je een paar keer per dag blijven verschijnen met snackbare video's van 15 seconden en altijd top of mind blijven.
Op deze manier bestaan 'beste tijden om te posten' niet helemaal, omdat je verhaal er voor de dag zal zijn, ongeacht het tijdstip of de tijdzone waarin je kijker zich bevindt.
Je kunt bijhouden hoe je verhalen presteren (en verbeteren)
Instagram biedt een reeks statistieken die u kunt bekijken en analyseren. U kunt statistieken zoals bereik, vertoningen, antwoorden, tikken en swipe-ups bijhouden en eventuele patronen of trends opmerken.
Als sommige verhalen bijvoorbeeld meer swipe-ups genereren dan gemiddeld, kunt u kijk naar wat hen anders maakt dan andere verhalen en implementeer dat in de toekomst.
Het goede nieuws is dat het meten van de prestaties van Instagram-verhalen nog geen prioriteit is voor bedrijven, dus als je hierin duikt, kun je vooruit komen.
Nivellering met Instagram-verhaaladvertenties
De verhaalfunctie heeft de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen met 28 minuten verhoogd. Dit komt waarschijnlijk omdat we nu (bijna) oneindig van links naar rechts kunnen scrollen, net zoals we van boven naar beneden kunnen met standaard sociale platformlay-outs.
Deze statistiek is enorm en vertelt veel over hoe gebruikers zich nu in de app gedragen.
Dit is hoe Instagram-verhalenadvertenties binnenkomen:vanaf nu verschijnen ze na elke 6 verhalen die iemand bekijkt.
Dit betekent dat als er verhalen van 30 gebruikers bovenaan iemands feed staan en ze besluiten ze allemaal te bekijken of door te vegen, ze vier Instagram-verhaaladvertenties te zien krijgen van bedrijven die hen hebben getarget.
Deze advertenties zien eruit als gewone verhalen, met de toevoeging van een 'Gesponsorde' slogan onder de gebruikersnaam bovenaan.
Instagram Stories-advertenties hebben nog een ander voordeel:ze laten je een unieke en meetbare call-to-action toevoegen, ongeacht hoeveel volgers je hebt. In reguliere verhalen is dit beperkt tot accounts met 10.000 volgers of meer!
Hoe u inhoud maakt voor uw Instagram-verhaaladvertentie
De aanbevolen afmetingen van het Instagram-verhaal zijn 1080 (in de breedte) bij 1920 (in de hoogte). Dit is een formaat van 9:16:een volledig portret dat het hele smartphonescherm in beslag neemt.
Om deze reden heeft Instagram ondersteuning geïntroduceerd voor alle feedfoto- en video-afmetingen, zelfs vierkant of horizontaal. Dit betekent dat zelfs een advertentie die is gemaakt met afbeeldingen die geen portret zijn, het hele scherm in beslag zal nemen met een automatisch geselecteerde achtergrond en advertentietekst onderaan.
Waarom je een aangepaste video zou moeten maken voor een Instagram-verhaaladvertentie
De optie om een generieke Facebook- of Instagram-advertentie te gebruiken lijkt misschien een gemakkelijke uitweg, maar heeft enkele belangrijke beperkingen:
- Behalve het selecteren van de daadwerkelijke afbeelding of video, heb je geen creatieve controle over kleuren en aanvullende grafische elementen
- Er is ruimte voor 190 tekens in de kopie, dus uw bericht komt mogelijk niet goed over
- Die advertentie is gemaakt voor de feed en niet voor verhalen, dus er wordt geen gebruik gemaakt van de volledige verhaalmogelijkheden
De exclusieve verhalencampagne heeft absoluut de meeste voordelen en de hoogste aanpasbaarheid:
Het beste nieuws? Je kunt binnen enkele minuten je Instagram-verhaaladvertentie in Wave.video maken! Laten we eens kijken wat een succesvolle story-advertentie maakt.
Een verhaal vertellen in een video van 15 seconden
In deze video leer je hoe je een verhaal vertelt in een video van 15 seconden in 4 eenvoudige stappen.Elementen van een goed presterende Instagram-verhaaladvertentie
Hier zijn vijf creatieve overwegingen bij het voorbereiden van de inhoud voor je Instagram-verhaaladvertentie.
Volg de ontwerpspecificaties. Er zijn enkele minimumvereisten voor uw advertentie, waaronder:
- Resolutie:minimum is 600 bij 1067 pixels, aanbevolen is 1080 bij 1920 pixels (verhouding 9:16)
- Videolengte:geen minimale lengte, maximale lengte is 15 seconden
- Foto-inhoud:wordt standaard 5 seconden afgespeeld
- Bestandstype:.mp4 of .mov voor video's, .jpg of .png voor foto's
- Maximale bestandsgrootte:4 GB voor video's, 30 MB voor foto's
Uw advertentie kan een enkele foto, een enkele video of een carrousel van maximaal drie kaarten zijn.
Onderneem actie: Selecteer in uw Wave.video-account het 9:16-verhaalformaat om een Instagram-verhaaladvertentie op het perfecte formaat te maken.
Vang de kijker vanaf de eerste seconde. Zoals je waarschijnlijk weet, is het supereenvoudig om gewoon weg te vegen van verhalen die je niet leuk vindt. Volgens Facebook gaan gebruikers sneller door verhalen dan door de feed.
Om de kijker lang genoeg vast te houden om de boodschap van je verhaal te vatten, zijn dynamiek en snelheid cruciaal.
Bekijk dit voorbeeld van OpenTable:
Dit is de reden waarom video's bijna altijd beter presteren dan afbeeldingen. De eerste halve seconde moet aantrekkelijk zijn en de aandacht trekken, zodat de kijker stopt en naar de video blijft kijken. Een statische afbeelding heeft een veel kleinere kans om dat te bereiken.
Kies het aantal schermen voor uw advertentie. Met de snelheid waarmee gebruikers door verhalen bladeren, komt het aantal schermen (u kunt er maximaal drie gebruiken!) in uw verhaaladvertentie uiteindelijk neer op wat u met uw advertentie wilt bereiken.
Terwijl u door de verhalen vanuit uw eigen profiel bladert, merkt u misschien dat de meeste advertenties die u ziet slechts één scherm hebben, dat wil zeggen maximaal 15 seconden video of één afbeelding. Hoe korter de advertentie, hoe groter de kans dat uw kijker deze tot het einde bekijkt. Ze kunnen zien hoe lang de advertentie is dankzij de balk bovenaan!
Deze advertentie voor McDonald's toont bijvoorbeeld hun nieuwe bekerontwerp. Was de enkele kaart voldoende om hem te laten zien? Absoluut:
Integendeel, Gap gebruikte alle drie de beschikbare schermen en het is gemakkelijk in te zien waarom. Het eerste scherm kondigde aan waar de advertentie over gaat, het tweede toonde dynamiek en het derde was een oproep tot actie:
De afhaalmaaltijd voor jouw schermnummer? Gebruik zo weinig of zo veel als u nodig heeft om de volledige boodschap van uw advertentie te vertellen. Houd altijd een korte kijktijd in gedachten en gebruik voorbeelden om inspiratie op te doen.
Kies de optimale lengte voor uw Instagram-verhaalvideoadvertentie. Hoe weet u, voortbouwend op het vorige gedeelte, hoe lang u uw volledige advertentie moet maken, ongeacht het aantal schermen?
Het antwoord is een goede oude 'het hangt ervan af', maar met een twist:Facebook ontdekte dat best presterende verhalenadvertenties kortere scènes hadden:gemiddeld 2,8 seconden per scène vergeleken met 4,1 seconden voor minder presterende advertenties.
Wanneer u uw verhaal opbouwt en het in korte, meerdere scènes opdeelt, kan dit leiden tot een effectievere campagne.
Hier is een goed voorbeeld van een advertentie voor een zomersafari in Dundrum, een winkelcentrum in Dublin:
Onderneem actie: Maak in uw Wave.video-account een scène korter of langer door de rand van elke scène naar links of rechts te slepen.
Zet uw merk centraal. Er zijn maar twee gelegenheden waarin u uw merk afgezwakt kunt houden:als u een groot merk bent zoals Apple of Coca-Cola, of als u gebruikers retarget die zich eerder met uw inhoud hebben beziggehouden.
Voor alle andere scenario's wilt u vroege associaties maken met uw merknaam, logo en producten. Zo blijf je herkenbaar en top of mind, hoe snel een kijker ook door je verhaal scrolt.
Facebook beveelt ook eindkaarten aan - laatste schermen met sterke branding - om merk- en productberichten te versterken. Ze ontdekten dat story-advertenties met eindkaarten beter presteren bij doelgroepen die de hele advertentie bekijken.
Hier is een eenvoudig maar krachtig voorbeeld van Louis Vuitton:
Combineer vroege blootstelling aan uw merk in uw verhaalvideo met de hierboven genoemde korte benadering van 2-3 seconden per scène. Beëindig je video vervolgens met een sterke eindkaart en een verleidelijke call-to-action!
Onderneem actie: Gebruik Wave.video om uw logo, tekst en al het andere toe te voegen dat uw verhaal aantrekkelijker en merkgedreven maakt.
Bonustip :Heb je meer hulp nodig bij het maken van je Instagram-verhaalvideo? Deze gids leidt je door het hele proces!
Resultaten genereren met Instagram Stories-advertenties
Dankzij de opties van Facebook met Advertentiebeheer is het een fluitje van een cent om je Instagram-verhaaladvertentie in te stellen binnen enkele minuten nadat je je video hebt geëxporteerd.
Stap 1 . Verbind je Instagram-account met je Facebook-pagina (voor het geval je dat nog niet hebt gedaan). Klik rechtsboven op je Facebook-pagina op Instellingen en vervolgens op Instagram. Klik vervolgens op Een account toevoegen en log in op je Instagram-account.
Stap 2. Maak een advertentie via Facebook Ads Manager. Open het hier en klik vervolgens op + Maken.
Stap 3: Selecteer je doel. Welk resultaat wil je met deze advertentie bereiken? Instagram Stories-advertenties ondersteunen momenteel de volgende campagnedoelen:
- Bereik:mensen bereiken in de buurt van uw bedrijf
- Merkbekendheid:zoveel mogelijk mensen u leren kennen
- Leadgeneratie:leads verzamelen voor uw bedrijf
- Videoweergaven:zoveel mogelijk weergaven krijgen
- Verkeer:mensen naar een bestemming sturen, zoals uw website
- Conversies:het stimuleren van een specifieke actie op uw website, zoals het toevoegen van een betaalmethode of het doen van een aankoop
- App-installaties:app-downloads stimuleren
Stap 4. Definieer je doelgroep. U kunt dit doen door locaties, leeftijd, geslacht, talen, interesses en gedragingen te selecteren van het publiek dat u wilt bereiken.
Stap 5. Selecteer uw plaatsingen. Het is belangrijk dat je alle opties deselecteert, behalve Verhalen:de video die je hebt gemaakt, is alleen aangepast voor het bekijken van Verhalen!
Stap 6. Stel uw budget en planning in. Aan de rechterkant kunt u zien hoe het bereik varieert op basis van uw dagbudget en het aantal dagen waarop u uw advertentie weergeeft.
Step 7. Selecteer de indeling Carrousel, Enkele afbeelding of Enkele video. Als je een video hebt gemaakt in Wave, kies dan hier voor Single Video.
Stap 8. Upload je video. Zorg ervoor dat het maximaal 15 seconden duurt en dat het alle video-aanbevelingen aan de rechterkant volgt.
Step 9. Voeg uw bestemmings-URL toe en selecteer uw call-to-action. Deze moeten het doel dat je eerder hebt geselecteerd en de inhoud van je video weerspiegelen. Als het bijvoorbeeld uw doel is om bezoeken aan uw online winkel te genereren en dat is wat uw video oproept, zorg er dan voor dat uw bestemmings-URL de kijker naar uw winkel leidt en dat de opveegtekst 'Koop nu' zegt.
Stap 10:Bevestig en publiceer!
Het is tijd om actie te ondernemen
Als laatste gedachte:denk eraan om altijd een samenhangende ervaring in gedachten te houden bij het maken en uitvoeren van je Instagram-verhaaladvertentie.
Stel jezelf deze vragen:maakt de eerste seconde van het verhaal duidelijk dat wij erachter zitten? Is de boodschap duidelijk? Houdt het de aandacht vast totdat het tijd is om omhoog te vegen en actie te ondernemen? Komt de bestemming van de advertentie overeen met wat we erin hebben beloofd?
Probeer om te beginnen Wave.video uit en maak binnen enkele minuten gratis uw Instagram-verhaaladvertentievideo. We kunnen niet wachten om te zien wat je maakt!
