Als onderdeel van onze Funneling-up-serie gericht op videocontentmarketingstrategieën voor marketeers, heb ik op 2 december Camille Trent van Dooly gehost.
We gingen live op LinkedIn en bespraken de videocontentmarketingstrategie voor 2022.
Voor het geval je de sessie hebt gemist, hier is de opname ervan. Ga naar 1:52 om het gesprek te starten.
Aanwijzingen besproken in de sessie
- Camille's persoonlijke ervaring met videocontent (vanaf 1:52)
- Een voorbeeld van een van Camille's favoriete videocontent (4:32)
- De evolutie van contentconsumptie in verschillende formaten (7:50)
- De verschillende gebieden om video's te gebruiken in onze marketingstrategieën (10:30)
- Spelplan met video's voor 2022 (13:25)
Het gebruik van videocontent is de afgelopen 3 jaar gestegen en we kunnen er allemaal zeker van zijn dat deze trend zich ook het komende jaar zal voortzetten.
Met dit in gedachten wilde ik begrijpen hoe verschillende merken zich voorbereiden om deze trend te gebruiken als onderdeel van hun marketingproces.
Dus heb ik onlangs Camille Trent, een contentmarketeer bij Dooly, gehost om met me mee te doen aan een LinkedIn Live-sessie en te praten over haar plannen om video's te gebruiken als onderdeel van hun contentmarketinggame in 2022.
We hebben een reeks vragen doorgenomen om te begrijpen hoe Camille's persoonlijke ervaring met video's zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld, hoe het publiek de video-inhoud begrijpt en hoe we al het geleerde in 2022 optimaal kunnen gebruiken.
Hier is een korte transcriptie van ons gesprek over video-contentmarketingstrategie. Als je besluit mijn bovenstaande verklaring over de video tegen te spreken en besluit om in plaats daarvan de tekst te lezen (Vergis je niet, de tekst is nog steeds interessant!)
Camille's ervaring met video's
Camille begon in de reclame-industrie met het schrijven van kopieën voor B2C- en B2B-bedrijven voor advertenties, videoscripts. Later begon ze zich meer te concentreren op de B2B-technologiebedrijven die kopieën schreven en deze recenseerden voor meerdere inhoudsformaten zoals video's, voice-over, advertenties, blogs, enz.
Langzaam verschoof haar carrière naar contentmarketing, waar ze zich begon te concentreren op het distribueren van de content naast het creëren ervan.
Ze begreep al eerder de verschillende manieren waarop de inhoudskanalen werkten, de verschillende soorten publiek die elk van deze kanalen aantrekken, en hoe inhoud effectief via dezelfde kanalen kon worden verspreid.
Camille heeft in het begin van haar carrière 360-graden ervaring opgedaan in het contentmarketingspel, van het schrijven, bewerken en distribueren tot het marketingspel.
Experimenten met video-inhoud
Hoewel ze veel heeft geëxperimenteerd met geschreven inhoud, wat ook haar sterkste punt is, bevindt haar ervaring met video's, vooral op LinkedIn, zich nog in de groeifase.
Haar recente try-out met LinkedIn-video's heeft verrassende resultaten opgeleverd in vergelijking met de betrokkenheid in andere formaten. Dit leidde tot meer experimenten en proeven onderweg.
Ik ben er vrij zeker van dat deze livesessie is toegevoegd aan de lijst met positieve punten om meer experimenten met LinkedIn-video's te doen.
Evolutie van inhoud in verschillende formaten
Video's zijn in de loop der jaren geëvolueerd om te voldoen aan de verschillende voorkeuren van consumenten voor de inhoud. Toen het ontstond, was het heel gebruikelijk om op YouTube video's te zien die variëren van gemiddeld 30 minuten tot een uur. Maar vandaag is er veel veranderd.
Elk platform heeft een voorkeur voor de manier waarop ze willen dat de inhoud wordt opgemaakt voor hun publiek. YouTube houdt van inhoud die idealiter 20 minuten lang is om beter te optimaliseren voor advertenties. Facebook houdt om dezelfde reden van video's die 5 tot 10 minuten duren. Er is een nieuw soort formaat voor korte portretvideo's, variërend van 15 tot 60 seconden om onderweg te consumeren.
Terwijl we het hebben over de videogame in het algemeen, was ik benieuwd naar de perspectieven van Camille in de manier waarop ze haar video-inhoud optimaliseert op basis van tijdlijn en kanaal.
De inhoud in de vorm van een lange vorm werkt nog steeds, zolang je waarde kunt leveren. Mensen staan open voor het consumeren van diepgaande informatie en deze mensen zijn belangrijk voor uw bedrijf. Zolang je boeiende inhoud kunt maken die consistent waarde kan leveren in de hele inhoud, kun je ermee winnen.
Maar om je bereik naar alle segmenten in de markt uit te breiden, moet je de distributiemethoden gebruiken. Contentdistributie is essentieel om de contentmarketingcyclus te voltooien,
De meeste mensen doen het verkeerd door dezelfde inhoud gewoon opnieuw op verschillende platforms te plaatsen. Maar je moet beginnen met het optimaliseren van de inhoud voor het platform voordat je hetzelfde deelt.
Dit helpt je om efficiënt te werken in het contentcreatieproces en in een betere ROI.
Verschillende gebieden om video's in uw marketingstrategie te gebruiken
We benadrukken hier nogmaals het belang van contentdistributie en herbestemming van de content hier.
Je moet beginnen met lange inhoud - een webinar, een podcast, een interview, wat dan ook. Op deze manier kun je een influencer toevoegen om je te helpen je inhoud in de lange vorm te maken.
Hiermee kunt u hetzelfde hergebruiken voor meerdere inhoudsindelingen. Aangezien de inhoud in lange vorm u zal helpen alle informatie te krijgen die u nodig heeft, kunt u later de informatie en de geloofwaardigheid van uw inhoudsvoorkeuren geven, zowel in betaalde als organische marketing.
Dit heeft ons in het verleden goed geholpen. Hoe u meer ideeën kunt halen uit authentieke informatie en hoe u deze effectief kunt gebruiken. Dit zijn de vragen waarop u een antwoord moet krijgen.
Video Content Marketing Strategie voor 2022
Het wordt een pakket van alle dingen die we tot nu toe hebben besproken. Maar belangrijker is om je te concentreren op het enige belangrijke - of het nu een podcast, interview of video is.
Beheers één kanaal en probeer niet te verstrikt te raken in meerdere kanalen en formaten.
Het plan is om met één kanaal aan de slag te gaan, een lange vorm van authentieke inhoud op hetzelfde kanaal te maken en dit later opnieuw te gebruiken voor verschillende kanalen en het publiek.
Conclusie
Camille Trent is tegenwoordig een begrip onder alle marketeers met haar constante dagelijkse dosis toegevoegde waarde via haar sociale platforms.
Ik wilde Camille ontvangen vanwege haar enthousiasme om elke dag nieuwe dingen te leren en af te leren in de contentmarketingruimte.
Dit gesprek had een aantal belangrijke hoogtepunten die het waard zijn om een kans te geven voor iedereen die zich bezighoudt met contentmarketing.
- Focus op één kanaal, beheers het en ga dan verder
- Maak één lange inhoud en gebruik deze vervolgens opnieuw voor meerdere korte inhoud
- Personaliseer je inhoud op basis van je publiek en het kanaal voordat je ze distribueert
- We beginnen allemaal met het schrijven van schokkerige kopieën, maar je moet ze toch doen om er beter in te worden.
Ik hoop dat jullie dit nuttig vonden. Je kunt onze aankomende seriegasten hier bekijken. Als je iemand in gedachten hebt die we de volgende keer moeten hosten, stuur me dan hier een bericht.
