Het creëren van nieuwe inhoud kan zowel arbeidsintensief als duur zijn. Zonder zorgvuldige planning kan het ook van vrij korte duur zijn:het verschijnt een dag of twee op een feed of een bestemmingspagina voordat het stroomafwaarts wordt geschud.
Maar aangezien van bedrijven en merken steeds vaker wordt verwacht dat ze een eindeloze stroom aan inhoud online vrijgeven via blogs, sociale media, webinars en andere kanalen, wenden ze zich tot herbestemming van inhoud om meer kilometers uit hun bestaande inhoud te halen.
Dit maakt niet alleen tijd en energie vrij die wordt besteed aan het genereren van nieuwe ideeën, met een juiste strategie, het kan ook helpen het proces van het produceren van inhoud te stroomlijnen.
U kunt dus het meeste halen uit de best presterende stukken en op de lange termijn geld besparen.
Dat is nu een win-win-win situatie.
Wat is er zo speciaal aan het hergebruiken van je content?
Inhoud hergebruiken betekent niet simpelweg een oude blogpost van een jaar geleden opnieuw plaatsen en hopen dat niemand het merkt. Online content is er in verschillende vormen - infographics, e-books, video's en blogposts zijn slechts enkele voorbeelden - en elke vorm trekt een ander type publiek aan en past bij een uniek marketingdoel.
Dat is een catch-22:elke one-size-fits-all-benadering die u met uw inhoud zou kunnen kiezen, is waarschijnlijk onpersoonlijk en ineffectief, maar als u zich constant concentreert op het uitbrengen van geheel nieuwe inhoud, heeft u misschien niet genoeg gas in de tank om na te denken over het diversifiëren van uw inhoud in verschillende stromen.
Wanneer je het op een gerichte manier toepast voor een specifiek doel, bijvoorbeeld als je de informatie uit een e-book dat een paar jaar geleden is uitgebracht, de informatie bijwerkt en er een video omheen bouwt, kost het je minder moeite om onderzoek en ideeën op te trommelen , en die middelen opnieuw toe te wijzen door te nemen wat je al hebt en het om te zetten in iets beters.
Zie het minder als recycling en meer als upcycling.
Het is een tactiek die werkt. Een 2020-enquête over contentmarketing uitgevoerd door SEMRush identificeerde de belangrijkste uitdagingen op het gebied van contentmarketing waarmee merken werden geconfronteerd. Nummer 1 op die lijst? Contentcreatie die leads van hoge kwaliteit genereert en meer bezoekers trekt.
En in dezelfde enquête, 61% van de bedrijven ontdekte dat het updaten en hergebruiken van oude content de meest efficiënte contentmarketingtactiek was die ze implementeerden.
Wanneer u inhoud hergebruikt met een gerichte aanpak, zijn de voordelen eindeloos. U kunt niet alleen teruggaan en uw oudere inhoud optimaliseren voor maximale zichtbaarheid van zoekmachines, u kunt deze ook introduceren bij een nieuw publiek en uzelf profileren als een expert in uw vakgebied terwijl u een eindeloze stroom hoogwaardige inhoud behoudt.
Identificeren van uw best presterende inhoud en wat u kunt hergebruiken
Dus hoe begin je met het hergebruiken van content? Wel, het helpt om te weten met wat voor soort inhoud je al werkt. Een eenvoudige audit helpt u de inhoud te identificeren die het beste is voor herbestemming.
Begin met het zoeken naar groenblijvende inhoud. Evergreen-inhoud is de informatie die nooit uit de mode raakt - de onderwerpen zullen vandaag net zo relevant en nuttig zijn gebleven als toen ze voor het eerst werden gepubliceerd.
Een blogpost die een nieuwe update of een nieuwsbericht aankondigt? Niet groenblijvend. Een gedetailleerde gebruikershandleiding over innovatieve nieuwe toepassingen voor uw kernproductaanbod? Nu praat je.
U wilt ook uw analyseplatforms doorzoeken. Een snelle blik door Google Analytics, YouTube-analyse of het analysedashboard van uw websitehost zal u helpen uw best presterende inhoud te identificeren.
De sleutel hier is om bestaande inhoud te vinden die van hoge kwaliteit is, goed is onderzocht en waarvan bewezen is dat deze populair is bij uw publiek. Terwijl u uw gepubliceerde inhoud doorneemt, zullen de volgende vragen u helpen erachter te komen welke stukken inhoud rijp zijn voor herbestemming:
- Welke inhoud hier is nog steeds relevant, nuttig en zal [Taylor Swift-stem] nooit uit de mode raken?
- Wat trekt nog steeds verkeer en lijkt het nog steeds goed te presteren?
- Als je twee of drie afzonderlijke stukken inhoud hebt die betrekking hebben op een thema, kun je ze dan samenvoegen om een langere gids te maken die alle vragen van je lezers beantwoordt?
- Heeft u inhoud verankerd rond een jaarlijks evenement dat u de volgende keer dat die datum komt, kunt uitdraven (bijvoorbeeld Earth Day of Vaderdag?)
- Wat presteerde niet goed? Waarom niet? En kun je het verbeteren door het opnieuw te verpakken in een ander medium?
- Wat doen uw concurrenten goed? En hoe kun je verbeteren wat ze hebben gedaan?
- Welke van uw inhoudskanalen hebben het de laatste tijd goed gedaan? Kun je oudere inhoud hergebruiken om te profiteren van je momentum?
Top 14 manieren om marketingcontent opnieuw te gebruiken
Zodra je alle inhoud hebt geïdentificeerd die klaar is om opnieuw te worden gebruikt, begint het plezier. Er zijn eindeloze manieren om uw bestaande inhoud opnieuw te gebruiken.
De kans is groot dat u uw inhoud per ongeluk al een andere bestemming heeft gegeven, zoals Shydeia Caldwell, die haar contentmarketingmiddelen opnieuw deelt op meerdere platforms:
Hier zijn slechts een paar ideeën om OG-content nieuw leven in te blazen.
- Maak van je best presterende blogpost een video . Trek leads van hoge kwaliteit aan door e-cursussen of gated e-books te maken van populaire inhoud.
- Verander ze in sociale video's. Heb je een videoshowcase of videoserie? Gebruik een video-editor zoals Vimeo Create om er microvideo's van te maken.
- Zet uw productfotografie om in trendy lifestyle-video's . Val op op Instagram Reels of TikTok zonder virale dansen te hoeven leren.
- Heb je intern of eigen onderzoek? Verzamel een deel van het bestaande interne onderzoek dat je hebt gedaan en maak er een casestudy van.
- Heb je zakelijke succesverhalen? Transformeer ze in een witboek voor de branche.
- Vind interessante manieren om een interview opnieuw in te pakken. Blaas een interview nieuw leven in. Hergebruik als een verhalende blogpost met inzichten van experts.
- Maak van een nieuw gepubliceerd blogbericht een sociale post of carrousel.
- Verander een bestaande presentatie in een infographic. Gebruik als een educatief hulpmiddel of om autoriteit in je aardig op te bouwen.
- Deel tips en trucs uit een blogpost in een e-mailnieuwsbrief.
- Beantwoord vragen van klanten. Maak krachtige tutorials en how-to's van door gebruikers gegenereerde inhoud die kijkers laat zien waarom en hoe ze uw product moeten gebruiken.
- Zet getuigenissen en positieve recensies van uw klanten om in sociaal bewijs. Publiceer op sociale media, gebruik getuigenissen op uw website, enz.
- Een enkele lijst uitbreiden tot een inhoudsreeks . Maak aparte blogs, een videoserie of een podcastserie.
- Neem een best presterende blog en herschrijf deze voor een ander publiek. Post op populaire sites zoals Medium of Quora.
- Publiceer een bestaand stuk inhoud opnieuw als gastblog. Door op een andere website te posten, introduceert u uw merk bij een nieuw publiek.
Voorbeelden van content-repurposing die je hierna moet proberen
U kunt langzaam en subtiel beginnen met herbestemming van inhoud. Hier zijn een paar voorbeelden van snelle en eenvoudige manieren om het meeste uit uw bestaande inhoud te halen en te kijken of herbestemming van inhoud geschikt voor u is:
- Neem een handvol gerelateerde blogberichten en verpak ze in een gebruikershandleiding of downloadbare infographic die u naar uw abonnees kunt e-mailen
- Zet getuigenissen of positieve recensies om in Instagram-berichten
- Heeft een recente blog veel online discussie gegenereerd? Organiseer een haardvuurchat of livestream een interview rond het onderwerp
- 301 leidt oude, verouderde inhoud om naar nieuwere of meer groenblijvende inhoud met betrekking tot dat onderwerp
- Bewerk een bestaande video opnieuw en maak er een Instagram-reel van
De inhoudsherbestemmingsstrategie van uw bedrijf opbouwen
Al geïnspireerd? Met wat strategische planning, een workflow die u kunt volgen en een duidelijk doel, kunt u uw inhoud probleemloos hergebruiken. En het beste is:het wordt gemakkelijker naarmate je het vaker doet. Hier leest u hoe u hergebruikte inhoud kunt inbouwen in het DNA van uw overkoepelende inhoudsstrategie.
Stel meetbare doelen en verwachtingen in.
Hergebruikte inhoud kan het beste langzaam en consistent worden gemeten. Zoek uit hoeveel stukken je per maand, kwartaal of jaar kunt hergebruiken en houd je eraan.
Stel met je doel een redactionele kalender in, zodat je kunt bijhouden en plannen wat er wanneer gebeurt, welke stukken je moet bijwerken of opnieuw publiceren of die volledig in een ander formaat moeten worden omgezet
Schrijf alles op.
Vooral omdat u net begint, wilt u ervoor zorgen dat uw inhoudsteam op dezelfde pagina staat. Zorg ervoor dat u voldoende aantekeningen maakt en een gecentraliseerd document heeft dat uw inhoudsteam kan raadplegen en als richtlijn kan gebruiken.
- Houd een inhoudskalender bij om inspiratie te bieden voor toekomstige stukken en herinneringen voor belangrijke datums en evenementen
- Maak aantekeningen voor elke fase van uw inhoudsreis om patronen en zwakke punten te identificeren
- Maak na publicatie ruimte voor feedback, analyse en follow-up om elk volgend bericht beter te maken
Geef elk stukje hergebruikte inhoud een taak.
Nu komt het leuke gedeelte:uitzoeken wat je wilt dat je nieuwe upcycled content doet. Als je eenmaal hebt besloten wat het doel van elk stuk inhoud is, kun je het op de beste manier voor dat doel verpakken, het een specifieke CTA geven en het dienovereenkomstig promoten op sociale media.
Wat zijn de doelen van je inhoud?
Hier zijn een paar manieren waarop u uw inhoud aan het werk kunt zetten:
- Plaats uw product als een oplossing voor een veelvoorkomend probleem
- Een nieuwe functie promoten
- Drum-up ondersteuning voor een aanstaande campagne of evenement
- Introduceer uw product bij een nieuwe doelgroep of generatie potentiële gebruikers
- Leer uw bestaande lezers op
- Vergroot uw abonneebestand
Hulpprogramma's voor het herbestemmen van inhoud die u moet kennen
Dus nu weet je wat je nodig hebt om aan de slag te gaan. Misschien voelt het nog steeds een beetje beangstigend. Maak je geen zorgen! Met je bestaande inhoud en een solide plan, heb je al het meeste van wat je nodig hebt om inhoud als een professional een nieuwe bestemming te geven. Slechts een paar extra hulpmiddelen zullen u helpen de rest van de weg daarheen te krijgen.
Bewerkingstools:
- Videobewerking:je hoeft geen Steven Soderbergh te zijn om video-inhoud van hoge kwaliteit uit te brengen. Vimeo Create maakt het bewerken en maken van video's een fluitje van een cent met gebruiksvriendelijke, professionele sjablonen voor bijna elke gebruikssituatie en elk platform. Maak een instructievideo die een aanvulling vormt op een van je best presterende blogposts, of voeg tientallen video's voor elk sociaal kanaal samen uit één set items.
- Audio-opname:Garageband, Logic Pro en Adobe Audition kunnen u helpen bij het opnemen van podcasts en audio-interviews. Ze worden geleverd met tal van coole functies, zoals batchverwerking, muzieksignalen en geluidseffecten, en al het andere dat je nodig hebt om aan je doelen te voldoen.
- Bewerken van afbeeldingen en ontwerpen:met Crello kunt u in een handomdraai grafische afbeeldingen van professionele kwaliteit maken. Of u nu een presentatie, een infographic of een Instagram-bericht maakt, u kunt gebruikmaken van hun volledige reeks bewerkingsfuncties en sjablonen en iets totaal unieks voor uw merk maken. Ze hebben zelfs coole geanimeerde sjablonen en opties om je afbeeldingen er echt uit te laten springen.
Contentassistenten
- Update en optimaliseer uw tegoed om ervoor te zorgen dat het door de juiste ogen wordt gezien met Clearscope of Frase
- Houd uw tekst leesbaar en duidelijk met Hemingway Editor
- Elimineer typefouten, verscherp je grammatica en scan op plagiaat met Grammarly
Organisatietools
- Houd uw workflow soepel met Notion, Asana of Trello om elke fase van inhoudsontwikkeling in kaart te brengen, vanaf het concept van het gepubliceerde stuk, inclusief deadlines en handige tags
- Tools voor het plannen van sociale media, zoals Hootsuite en Buffer, promoten uw inhoud consistent en zorgen ervoor dat uw publiek blijft groeien.
Alles bij elkaar
Met steeds meer creatie- en productietools binnen handbereik, is het nog nooit zo eenvoudig geweest om oude inhoud weer nieuw te maken.
Herbestemming van inhoud is een eenvoudige en efficiënte manier om ervoor te zorgen dat je een consistente stroom van nieuw materiaal hebt. Je hebt tenslotte zoveel van het werk gedaan om de inhoud in de eerste plaats te genereren. Waarom niet optimaal profiteren van wat je al hebt?