Hier bij Wistia hebben we veel gesproken over het belang van video op uw website, waar u de volledige kijkervaring volledig kunt bepalen. En hoewel we grote voorstanders blijven van het hebben van een merkvideo-ervaring, erkennen we ook de enorme rol die sociale media spelen in marketing.
Bijna elk platform voor sociale media is geëvolueerd om video-inhoud te accommoderen en zelfs prioriteit te geven - en niet zomaar een video. Sociale platforms geven met name prioriteit aan native video boven insluitingen van andere platforms. En waarom zou dat zijn? Om dezelfde reden willen we dat je video op je eigen website plaatst! Het uiteindelijke doel van het platform is om mensen zo lang mogelijk op de site te houden.
Dus, hoe kunnen merken het bereik en potentieel van sociale media gebruiken en tegelijkertijd rekening houden met hun eigen merk- en inhoudservaring? Een doordachte strategie voor sociale media is de sleutel tot het betrekken van doelgroepen en het aantrekken van hen in uw eigen merkuniversum. Houd er ook rekening mee dat de manieren waarop u video en sociale media gebruikt niet in silo's bestaan; uw inspanningen moeten altijd aansluiten bij grotere team- en bedrijfsdoelen.
In deze gids bespreken we hoe we bij Wistia video op sociale media gebruiken om te profiteren van de sterke punten van sociale media en hoe u elk platform het beste kunt gebruiken. We hebben veel te bespreken, dus laten we beginnen!
Wat we gaan behandelen
- Verder gaan dan syndicatie
- Een strategie bouwen voor verschillende netwerken
- YouTube
- Neem een strategische benadering van sociale media
Voorbij syndicatie
Syndicatie is een prima eerste basis voor uw sociale videostrategie. Maak een video voor uw website en gebruik die video vervolgens opnieuw op al uw sociale netwerken! Het is eenvoudig en het vereist niet veel extra werk aan uw kant. Syndicatie is superieur aan stilte.
Als je echter wilt dat je video-inhoud echt resoneert, moet je een stap verder gaan en een beroep doen op hoe mensen elk specifiek netwerk gebruiken. Denk na over uw doelen voor elk platform en vraag uzelf vervolgens af hoe video's die speciaal voor die ruimte zijn gemaakt (of bewerkt) u kunnen helpen die doelen te bereiken.
Bij Wistia hebben we veel geëxperimenteerd op Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn. We leren en experimenteren nog steeds op elk kanaal, maar we hopen dat je deze lessen kunt toepassen in je eigen sociale videostrategie.
Beschouw video als een startpunt voor gesprekken en connecties in elk netwerk, en pas uw sociale video's aan zoals u zou doen met andere sociale campagne-inhoud. En geniet ervan! Regels zijn gemaakt om overtreden te worden, en sociale media zijn een natuurlijke plek om dingen te doen die soms niet schalen — vooral als je publiek er echt heel blij van wordt!
Een strategie bouwen voor verschillende netwerken
Vanaf 2021 zijn er nu meer dan 20 actieve social media platforms beschikbaar voor merken. Dat is heel sociaal, hoe extravert je ook bent!
Natuurlijk is het bijna onmogelijk om overal tegelijk te zijn. De beste manier om uw publiek op social media te bereiken, is door eerst te begrijpen waar en hoe zij het liefst met merken omgaan. Het draait allemaal om kwaliteit boven kwantiteit. Kies de top twee tot vier sociale netwerken en focus erop om die echt goed te doen. Hoewel je misschien bang bent iets te missen als je niet overal bent, kun je op geen enkele manier consequent meer dan vier platforms bijhouden.
Houd bij het opnemen van video in uw grotere sociale strategie rekening met de individuele nuances van elk platform. En wees niet bang om met nieuwe dingen te experimenteren en te draaien als iets niet werkt.
Laten we nu eens kijken naar een handvol van de beste platforms en praten over strategie!
Als het eerste en (momenteel) grootste social media netwerk hebben de meeste merken een behoorlijk lange geschiedenis met Facebook. Laten we een korte wandeling door het geheugen maken en enkele belangrijke momenten in de geschiedenis van Facebook verkennen.
Hoe video is geëvolueerd op Facebook
Facebook werd in 2004 als platform gelanceerd, hoewel videofunctionaliteit pas veel later werd toegevoegd.
Hier zijn een paar video-gerelateerde hoogtepunten van de afgelopen jaren:
- 2016:'Bestede tijd' werd toegevoegd als rangschikkingssignaal (wat geweldig nieuws was voor videomakers) en live video kreeg prioriteit in de nieuwsfeed.
- 2017:'Videovoltooiingspercentage' is toegevoegd als positiesignaal.
- 2019:Facebook begon prioriteit te geven aan 'hoge kwaliteit, originele video-inhoud' en gaf extra gewicht aan video's die de engagementmarkeringen van één minuut en drie minuten overtroffen.
Facebook heeft veel tijd en energie gestoken in het super slim en intuïtief maken van hun algoritme, en ze zagen al vroeg in dat video een natuurlijk formaat was om de aandacht te trekken en mensen betrokken te houden. Als gevolg hiervan is hun algoritme in de loop van de tijd geëvolueerd om echt de voorkeur te geven aan video-inhoud. Dit is belangrijk omdat andere sociale netwerken de neiging hebben om het voorbeeld van Facebook te volgen.
Facebook-publiek
Het belangrijkste aspect van het publiek van Facebook is de enorme omvang. Met meer dan 2,89 miljard actieve gebruikers is het het grootste sociale-medianetwerk ter wereld.
Dit formaat is vooral handig als het gaat om betaalde advertenties. Facebook heeft extreem gedetailleerde targetingmogelijkheden. Wil je moeders bereiken met pasgeboren baby's die binnen een straal van 40 kilometer van Boston wonen? Hoe zit het met liefhebbers van luxe reizen die meer dan $ 250.000 per jaar verdienen en lid zijn van Marriott Bonvoy? Facebook kan dat mogelijk maken.
Ondanks het enorme publiek werkt Facebook het beste als je niche gaat. Om ervoor te zorgen dat uw advertenties het beste werken, moet u eerst inzicht hebben in uw doelgroep, hun voorkeuren, antipathieën en voorkeuren, en vervolgens uw inhoud daarop afstemmen.
Welk type video-inhoud werkt het beste?
Als B2B-bedrijf hebben we succes gevonden met deze drie videocategorieën op Facebook:
- Merkbekendheid
- Tutorials en instructies
- Bedrijfscultuur
Video's over merkbekendheid hebben alles te maken met het genereren van brede bekendheid en hype rond uw merk. Tutorials en instructievideo's zijn meer gericht op educatie en het bieden van waarde, terwijl cultuurvideo's zijn ontworpen om de persoonlijkheid en waarden van uw bedrijf te laten zien.
Hoe we video gebruiken op Facebook bij Wistia
Bij Wistia hebben we het meeste geluk gehad om video op dezelfde manier te behandelen als afbeeldingen of andere visuele inhoud. We gebruiken stilvriendelijke video's om inhoud te plagen en ons publiek een kijkje te geven in onze bedrijfscultuur.
Hier is een voorbeeld van een videotrailer die we aan onze pagina hebben vastgemaakt om Show Business te promoten, een videoserie van 20 afleveringen over het maken van binge-waardige inhoud. Ons doel voor deze video was om bekendheid en hype voor de serie te genereren en het werkte!
En hier is een voorbeeld van een bedrijfscultuurvideo die we hebben gepost om de Pride-maand te vieren en onze steun aan de LGBTQ+-gemeenschap te tonen. Ons doel voor deze post was om een ondervertegenwoordigde groep onder de aandacht te brengen en de inclusieve cultuur van Wistia te promoten.
Facebook-videotips
Houd er tijdens het bewerken van je video rekening mee dat deze stil automatisch wordt afgespeeld in een lus in de feed van de kijker. Zorg ervoor dat de beelden net zo aanlokkelijk zijn als de audio en de boodschap van de video op zichzelf kunnen dragen. Dat is cruciaal, want veel kijkers zullen het geluid alleen horen als ze ervoor kiezen om het volume aan te zetten — een ietwat uitdagende vraag in deze lawaaierige ruimte.
Ook al kunnen veel externe videohosts (waaronder Wistia) video weergeven in de nieuwsfeed, native video is de naam van het spel als het gaat om bereik en betrokkenheid. Het algoritme van Facebook houdt rekening met eerdere videogerelateerde acties van een gebruiker om te bepalen of ze in de toekomst video's moeten laten zien, en video heeft meer bereik dan welk ander type bericht dan ook.
TipOp zoek naar een diepere duik? Bekijk onze complete gids voor Facebook-video.In de loop van de tijd is Instagram uitgegroeid tot het op twee na populairste sociale platform ter wereld, achter Facebook en YouTube. Deze visueel gerichte app is een natuurlijke plek voor video-inhoud en Instagram biedt verschillende plaatsingsopties die specifiek zijn voor verschillende video-indelingen.
Hoe video is geëvolueerd op Instagram
Facebook nam Instagram in 2012 over. Sindsdien heeft het bedrijf zwaar geïnvesteerd in het centraal stellen van video op het platform. Er zijn nu vijf unieke plekken voor videocontent:Newsfeed, Stories, Reels, IGTV en Instagram Live.
Het ding om op te merken over Instagram is dat het platform is gebouwd om leuk en boeiend te zijn, dus gebruik de native functies en trending-indelingen wanneer je door je video-inhoud nadenkt. Elementen zoals geanimeerde GIF's, stickers, filters, muziekclips en meer kunnen je video's echt laten knallen terwijl mensen aan het verkennen zijn.
Het publiek van Instagram
Meer dan 60% van de Instagram-gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar oud. Deze demografie, gecombineerd met recente functies zoals Stories en Reels, verklaart de voorkeur van het platform voor energieke, trendy video-inhoud.
Volgens Instagram volgt 90% van de mensen een zakelijk account op het platform, en 2 op de 3 mensen zegt dat Instagram relaties met merken mogelijk maakt. Dit is fantastisch nieuws voor uitgevers:mensen zijn actief op zoek naar contact met merken en consumeren hun inhoud.
Welk type video-inhoud werkt het beste?
Welke soorten video's werken het beste op Instagram? We hebben succes gevonden met inhoud die in deze categorieën valt:
- Videotrailers
- Tutorials en instructies
- Achter de schermen
- Overnames
Videotrailers zijn als filmtrailers voor uw inhoud. Haal een paar clips tevoorschijn die laten zien waar je serie of podcast over gaat (zonder al te veel weg te geven) en voilà! Je hebt een krachtige troef om nieuwe fans aan te trekken.
Tutorials en how-to's zijn allemaal bedoeld om mensen iets nieuws te leren, terwijl shots achter de schermen de echte mensen achter uw merk laten zien. En overnames vinden plaats wanneer iemand anders je account voor die dag 'overneemt', vaak snackbare inhoud op je verhaal deelt.
Hoe we video gebruiken op Instagram bij Wistia
Bij Wistia leunen we zwaar op de videovriendelijke functies van het platform en plaatsen we een behoorlijk aantal video's. Van korte, pittige trailers die onze videoseries en podcasts promoten tot live Q&A's met Wistians tot overnames door werknemers - er is niets dat we niet hebben geprobeerd op het gebied van Instagram-video.
Instagram gaat vooral over recreatie en verbinding, dus onze aanwezigheid op Instagram draait helemaal om plezier. We weten dat het moeilijk is om mensen onze site rechtstreeks vanaf Instagram te laten bezoeken. In plaats van de gevestigde surfgewoonten van mensen te bestrijden, plaatsen we meestal teaserinhoud en leuke foto's van achter de schermen op Instagram om opwinding en positief effect op te bouwen!
Bekijk dit voorbeeld van een instructievideo. We deelden een grappige en actuele satirevideo over hoe je kunt ontspannen tijdens het werk. We hebben ervoor gekozen om deze video op Instagram te delen om te profiteren van de luchtige omgeving van het platform.
We gebruiken graag teasers voor onze merkshows. Hier is een voorbeeld van een teaser voor onze podcastaflevering Talking Too Loud en A Better Workplace. We hebben deze korte clip gedeeld die mensen een idee geeft van waar de aflevering over gaat en mensen vervolgens aanzet om de volledige aflevering te bekijken.
We houden er ook van om onze bedrijfscultuur op sociale media te laten zien. Hier is een korte preview van een willekeurig Slack-gesprek dat we hebben omgezet in een leuk, deelbaar moment.
Instagram-videotips
Net als Facebook, worden Instagram-video's standaard stil automatisch afgespeeld, dus dezelfde regels zijn van toepassing:houd je video's relatief kort en zorg ervoor dat het beeld nog steeds effectief is zonder audio.
Let bij het maken van verschillende soorten video's voor Instagram vooral op de vereisten en praktische tips van elke plaatsing. Een Reel moet er heel anders uitzien en aanvoelen dan een IGTV-video of een Verhaal.
Instagram heeft ook een heleboel native functies, dus gebruik deze in je video's om opvallende, boeiende inhoud te maken. Experimenteer met filters, stickers, afteltimers, emoji's, GIF's - noem maar op, Instagram heeft het waarschijnlijk.
TipOp zoek naar een diepere duik? Bekijk onze complete gids voor Instagram-video.Wat ooit bekend stond als een "micro-blogging" -site is tot nu toe uitgegroeid tot een van de meest populaire sociale-mediasites. Het platform staat vooral bekend om het samenbrengen van mensen voor gesprekken via hashtags en threads. Veel bekende merken organiseren wekelijkse "chats" waar ze in contact komen met hun gemeenschap en andere live-Tweet-evenementen zoals webinars of conferentiesessies om mensen verbonden te houden.
Hoe video is geëvolueerd op Twitter
Twitter heeft een interessante geschiedenis als het om video gaat. Het platform bracht videomogelijkheden in 2010 en voegde in 2012 ondersteuning toe voor videovoorbeelden van links.
Twitter verwierf vervolgens Vine, een app voor het maken en delen van korte looping-video's, in 2013 - hoewel de hype van korte duur was; Twitter stopt de app in 2016.
2014 was een spannend jaar met de toevoeging van ondersteuning voor geanimeerde GIF's, die erg populair zijn op het hele platform.
En in 2015 verwierf Twitter Periscope, een app voor livestreaming, hoewel dit ook van korte duur was en in 2021 zou eindigen.
Twitter heeft momenteel vrij beperkte videofunctionaliteit in vergelijking met andere apps, en ze hebben de afgelopen jaren niet veel toegevoegd op het gebied van nieuwe toeters en bellen.
Twitter's publiek
Het publiek van Twitter is iets ouder dan andere platforms zoals Instagram of TikTok. 39% van de gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar, terwijl 21% tussen de 35 en 49 jaar oud is. Interessant is dat 17% van de gebruikers in de demografische groep 50+ valt.
Twitter heeft ook veel niche-subculturen (vergelijkbaar met Reddit) die een sterk gemeenschapsgevoel kunnen bevorderen. Hashtags zijn een geweldige manier om deze groepen te vinden en ermee in contact te komen.
Welk type video-inhoud werkt het beste?
Vraag je je af wat het beste werkt op Twitter? Dit zijn de soorten video-inhoud waar we ons op richten:
- Teasers en trailers
- Voorbeelden van inhoud
- Achter de schermen
- Eigenzinnige/leuke video's
We hebben al een paar keer teasers en trailers genoemd (en niet voor niets!). Twitter kan een effectieve plek zijn om het woord over een aankomende videoserie of podcast te verspreiden via een korte, pittige trailer. Inhoudsvoorbeelden of teasers werken hier ook goed. We gebruiken veel audiogrammen om aankomende podcastafleveringen te bekijken. De nerdy, niche-subculturen van Twitter maken het ook een ideale plek voor eigenzinnige video-inhoud die je misschien niet op andere platforms gebruikt.
Hoe we video gebruiken op Twitter bij Wistia
Op Twitter gebruiken we voornamelijk video om de inhoud van onze website te plagen en onze merkpersoonlijkheid te laten zien. Het platform staat bekend om zijn extra-casual en herkenbare inhoud, dus houd hier rekening mee wanneer u beslist welke video's u wilt testen.
We omarmen volledig het gebruik van audiogrammen om podcastinhoud te plagen. Ze voegen een mooi visueel element toe aan clips en brengen audio-inhoud echt tot leven. Hier is een voorbeeld uit onze podcast, A Better Workplace . Dit item is gemaakt om luisteraars een idee te geven van waar de show over gaat en hen te verleiden zich te abonneren op updates.
Over teasers gesproken, we gebruiken video graag om andere vormen van inhoud te promoten, zoals deze clip die we hebben gemaakt om het nieuws over ons State of Video Report te verspreiden. Ons doel hier was om mensen een voorproefje te geven van wat het rapport bevat en downloads te stimuleren.
Weet je nog hoe we zeiden dat Twitter geweldig is voor eclectische, niche-inhoud? Bekijk deze clip van Chris Lavigne, onze hoofdvideoproducent. Hij heeft dit gemaakt om onze videoserie Show Business op unieke wijze te promoten , die we hebben geretweet vanuit ons merkaccount.
Twittervideotips
Het gaat snel op Twitter. Daarom is het super belangrijk om onmiddellijk de aandacht te trekken om mensen te laten stoppen met scrollen en uw inhoud te bekijken - hier zelfs meer dan op andere platforms.
Twitter raadt aan om video's binnen het bereik van 15-30 seconden te houden. Ze stellen ook voor om echte mensen in video's te laten zien en je video's subtiel te brandmerken om de merkverbinding sterk te houden. En vergeet natuurlijk niet om video-inhoud te delen die automatisch kan worden afgespeeld en om bijschriften te uploaden voor toegankelijke en geluidvrije weergave.
TipKlaar om een storm te tweeten? Bekijk onze complete gids voor Twitter-video's voor meer tips over hoe u uw volgers kunt verrassen.Klein maar krachtig, LinkedIn is een nichenetwerkplatform voor zakelijke professionals. Video is vrij nieuw op het platform, dus we moedigen merken aan om tot de early adopters te behoren en veel verschillende video's te testen om te zien wat beklijft.
Hoe video is geëvolueerd op LinkedIn
Geloof het of niet, video is nog relatief nieuw voor LinkedIn; ondersteuning voor native video gelanceerd in 2017. Dus, in tegenstelling tot veel andere platforms die al heel veel video-inhoud hebben, biedt LinkedIn voldoende mogelijkheden om voorop te lopen voordat meer merken dit voorbeeld volgen.
LinkedIn heeft in 2019 Live-functionaliteit toegevoegd en geïnteresseerde accounts moeten toegang tot het programma aanvragen.
Welk type video-inhoud werkt het beste?
Als professioneel platform zien we het meeste succes in deze videocategorieën:
- Gedachtenleiderschap
- Educatieve video's
- Bedrijfscultuur
LinkedIn is een bijzonder indrukwekkend platform voor video's die uw bedrijfscultuur onder de aandacht brengen. Geef potentiële werknemers en partners een voorproefje van de waarden van uw bedrijf en hoe het echt is om bij uw bedrijf te werken met intro's van medewerkers, clips achter de schermen en meer. Educatieve video's en content over thought leadership presteren ook vaak goed.
Een belangrijk ding om op te merken over LinkedIn is dat het dichtgeknoopte karakter van het platform het het beste maakt voor duidelijke, eenvoudige video's. Zakelijk hoeft niet saai te zijn, maar we raden u aan uw meest creatieve en experimentele video-ideeën op te slaan voor andere platforms.
Hoe we video gebruiken op LinkedIn bij Wistia
We gebruiken veel video om mensen te informeren over onze educatieve inhoud en om de bedrijfscultuur van Wistia te delen. Vooral het cultuurstuk kan heel effectief zijn op LinkedIn. Het platform is een hotspot voor werknemers die zoeken en solliciteren naar een baan, dus het kan het perfecte kanaal zijn om de waarden en voordelen van uw bedrijf centraal te stellen.
Hier is een voorbeeld van educatieve inhoud uit onze gids voor videoapparatuur. Deze clip is een hergebruik van de volledige video die in de blog is opgenomen. Ons belangrijkste doel hier was om een voorbeeld van de inhoud te bekijken en mensen naar de volledige blog te leiden voor de deets.
Hier is een korte clip die we hebben gepost om onze serie over thought leadership te plagen, (Out of) Office Hours . Kort, pittig en wie houdt er niet van honden?! Ons doel hier was om het bewustzijn voor de serie te vergroten en mensen ertoe aan te zetten mee te doen aan het live-evenement.
Toen we onze podcasting-functie lanceerden, hebben we deze video achter de schermen gemaakt om te laten zien met welk team het product tot leven is gekomen. Dit is een creatief alternatief voor het plaatsen van uw hype-video over productlancering. We wilden de mensen achter ons merk echt vieren.
Weet je nog dat we zeiden dat zaken niet saai hoeven te zijn? We meenden het! Bekijk deze clip die we hebben gedeeld vanaf onze beruchte Star Wars-geïnspireerde servicevoorwaardenpagina. We delen deze video elk jaar op 4 mei als knipoog naar Star Wars Day.
LinkedIn-videotips
Zoals we al zeiden, leent de focus van LinkedIn op professionele netwerken zich voor zakelijke inhoud. Bewaar de gekke filters en trendy formaten voor Instagram. Houd in plaats daarvan uw concepten eenvoudig en concentreer u op de waarde die u met uw video-inhoud levert.
Aangezien video een vrij recente toevoeging aan LinkedIn is, moet u verschillende soorten video testen om te zien wat het meest aanslaat bij uw volgers.
TipOp zoek naar een diepere duik? Bekijk onze gids voor LinkedIn-video voor tips over hoe dit professionele netwerk met video-inhoud werkt.YouTube
We hebben allemaal wel eens gehoord dat iemand YouTube omschrijft als de 'op één na grootste zoekmachine' na Google. Dit argument wordt vaak gebruikt in debatten over de noodzaak om aanwezig te zijn op YouTube, maar het is niet helemaal juist.
Google, 's werelds grootste zoekmachine, lijkt een beetje op een supermarkt of een winkelcentrum:je kunt er alles vinden. Aan de andere kant is YouTube meer een bibliotheek of een bioscoop, waar mensen op zoek gaan naar informatie of entertainment.
Als het erop aankomt, bezoeken mensen YouTube meestal om een video voor een specifiek doel te bekijken, niet om een aankoopbeslissing te nemen. Je moet daarom je YouTube-video's dienovereenkomstig aanpassen en je concentreren op het creëren van een specifiek, boeiend kanaal.
Hoe YouTube is geëvolueerd
YouTube is altijd een video-first platform geweest. Het combineert een aantal van de functies en functionaliteit van een social media platform (denk aan vind-ik-leuks, reacties, shares) met een krachtig zoekalgoritme dat in een oogwenk zeer gepersonaliseerde en relevante video-inhoud tevoorschijn haalt.
YouTube is in 2005 officieel gelanceerd na een kort en zeer succesvol bètaprogramma. Het platform groeide snel en behaalde in een paar maanden tijd tientallen miljoenen videoweergaven, wat veel aandacht trok. Kort daarna verwierf Google het videoplatform voor $ 1,65 miljard in voorraad.
Sinds het niet zo bescheiden begin is YouTube een dominante speler geworden in de videoruimte. Vanaf de zomer van 2021 zijn er wereldwijd naar schatting 1,86 miljard YouTube-gebruikers. In 2019 werden er elke minuut 500 minuten aan YouTube-video's geüpload (wat neerkomt op ongeveer 30.000 uur aan video's die elk uur worden geüpload!). Bovendien was YouTube goed voor 21% van het wereldwijde videostreamingverkeer, dicht achter Netflix, dat in 2019 27% had.
YouTube heeft ook talloze functies toegevoegd voor zowel videokijkers als hosts. Dingen zoals YouTube's Creator Studio, kanalen, abonneemeldingen en live video hebben het video-hostingplatform robuuster en aantrekkelijker gemaakt (hoewel we nalatig zouden zijn als we hier niet ook de inkomsten van YouTube zouden vermelden door middel van storende advertenties).
Welk type video-inhoud werkt het beste?
De kans is groot dat de mensen die je wilt bereiken zich op YouTube bevinden. De uitdaging hier is dus niet zozeer hoe je mensen bereikt, maar hoe je de juiste mensen bereikt.
Volgens onderzoek van SEMRush gebruikt 82% van de mensen YouTube als een bron van entertainment, wat lastig kan klinken voor een B2B-bedrijf. Maar 18% van de mensen gebruikt YouTube specifiek om merken en bedrijven te volgen. De vraag is er, je hebt alleen een solide strategie nodig om de parels te vinden (ook wel je niche genoemd).
Dit zijn de soorten video's die doorgaans goed werken vanuit een zakelijk perspectief:
- Zoekgestuurde inhoud
- Instructies en tutorials
- Teasers en trailers
Zoekgestuurde video's gebruiken de indrukwekkende zoekmachine van YouTube in hun voordeel door zich te richten op populaire zoekwoorden. U kunt tools zoals Ahrefs en Keywordtool.io gebruiken om potentiële zoekopdrachten te identificeren die goed passen bij uw merkvideo-inhoud.
Educatieve inhoud, zoals instructievideo's en tutorials, presteert ook goed op YouTube. Er is veel cross-over met de zoekcategorie hier, dus onderzoek welke vragen uw publiek stelt en beslis vervolgens hoe uw inhoud kan helpen.
Teasers en trailers passen goed bij elkaar vanwege hun amusementswaarde. Deze nuggets zorgen ervoor dat mensen gehyped worden voor uw merkinhoud en leiden ze idealiter naar uw eigendommen (uw website) voor de volledige kijkervaring.
Hoe we video gebruiken op LinkedIn bij Wistia
Bij Wistia leunen we zwaar op het algoritme van YouTube met zoekgestuurde en educatieve inhoud. En we maken gebruik van de liefde voor entertainment van het platform door trailers te plaatsen bij onze merkvideoseries.
Dit stuk over video-opnamen maken met een iPhone helpt mensen te leren hoe ze video's van hoge kwaliteit kunnen maken met tools die ze al hebben. Het profiteert ook van de bestaande vraag door een veelvoorkomend probleem op te lossen waarmee veel marketeers en creatievelingen worden geconfronteerd.
We hebben de trailer van onze bekroonde documentaire One, Ten, One Hundred op YouTube geplaatst en de video is tot nu toe meer dan 1,6 miljoen keer bekeken. Het bericht bevat een prominente Call to Action (CTA) in de beschrijving om de volledige serie te bekijken (uiteraard op de website van Wistia).
We hebben ook inhoud in een langere vorm getest op YouTube, zoals dit on-demand live-evenement waar onze oprichters bedrijfsschulden en herfinanciering bespraken. We zagen deze video als een kans voor onze leiders om hun ervaringen met ondernemerschap te delen, en we stuurden kijkers ook naar een blogpost die dieper in het gesprek duikt.
YouTube-videotips
Eerste indrukken zijn super belangrijk op YouTube, dus zorg ervoor dat je wat extra moeite doet voor de titel en thumbnail van je video. Gebruik, net als andere platforms, de native functies in uw voordeel. Gebruik videohoofdstukken om mensen te helpen uw video's en links door te bladeren om ze naar aanvullende inhoud te leiden.
YouTube biedt ook een volledig analyseplatform, dus wees niet bang om je mouwen op te stropen en in de gegevens te graven. Dit kan u helpen om op gegevens gebaseerde beslissingen te nemen die uw algehele contentstrategie stimuleren.
Zelfs als je een YouTube-kanaal met veel abonnees kunt opzetten, is het alleen nuttig als het een publiek bereikt dat aansluit bij je zakelijke doelen. Als merkbekendheid de naam van het spel is, kan YouTube een geweldig netwerk zijn om van te profiteren. Als u meer geïnteresseerd bent in het maken van productgerichte, conversiestimulerende inhoud, is dit misschien niet de plek om deze te hosten.
Tip Geïnteresseerd in YouTube, maar niet zeker waar te beginnen? We hebben jou! Neem als uitgangspunt een kijkje in onze YouTube-strategiegids.Neem een strategische benadering van sociale media
We hopen dat deze gids je helpt om je strategie voor sociale video van de grond te krijgen of, als je al begonnen bent, je strategie naar een hoger niveau kunt tillen! Zorg ervoor dat u een goed begrip heeft van uw nichepubliek en hoe elk platform uw doelen kan ondersteunen. Zorg voor je video's en algemene strategie om de punten tussen deze verschillende kanalen en je publiek met elkaar te verbinden, en zie hoe je betrokkenheid toeneemt.