De opkomst van sociale media ten opzichte van traditionele marketing wordt door bijna alle marketeers wereldwijd erkend. Het internettijdperk heeft toegang gegeven tot meer mensen die deze platforms gebruiken om bekender en productiever te worden. Van alle strategieën die binnen sociale media kunnen worden geregeld, is de videoadvertentie het meest gewild, vooral voor grote bedrijven die geleidelijk budget toewijzen. Natuurlijk richten kleine bedrijven zich ook op deze aanpak, zelfs die online verkopers en startups. Advertentie-inspanningen op sociale media zijn desalniettemin de moeite waard.
Als we het over videomarketing hebben, bedoelen we eigenlijk een pakkend verhaal en de algehele esthetiek die de ogen van het beoogde publiek kunnen beïnvloeden. Als dat het geval is, is het heel gemakkelijk, maar fout. Deze blogpost behandelt de belangrijkste elementen en gids om een meester te worden in sociale media met behulp van videomarketing.
Voordat we dieper ingaan, moeten we eerst leren hoe sociale media zijn ontstaan en waardoor het is uitgegroeid tot het beste marketingkanaal. De geschiedenis kennen van iets waarin u geïnteresseerd bent, is een geweldig hulpmiddel om te begrijpen hoe u het effectief kunt gebruiken.
De geschiedenis van social media
Als we het hebben over de geschiedenis van sociale netwerken, lijkt het misschien een beetje vergezocht, omdat ze op een relatief nieuw fenomeen lijken. De evolutie van sociale netwerken in de afgelopen decennia is echter zodanig geweest dat ze de levensstijl van de 21e eeuw hebben veranderd.
De evolutie van sociale media is gevoed door de menselijke wens om te communiceren en vooruitgang te boeken in digitale technologie. Het is een lijn over het opbouwen en onderhouden van persoonlijke verbindingen op grote schaal.
Er is geen absolute bevestiging over het exacte jaar waarin we kunnen praten over het begin van de implementatie van sociale netwerken. Maar er kan worden opgemerkt dat sociale tools, met de functies die we vandaag kennen, in de jaren 90 begonnen op te duiken. De eerste tekenen van sociale netwerken gaan echter terug tot voorgaande jaren. Hieronder vindt u een infographic met een tijdlijn van de evolutie van sociale media:
Continuous trend van digitale video-advertising
Videoadvertenties zijn een van de meest populaire methoden geworden om online doelgroepen te beïnvloeden. Experts zijn van mening dat videoreclame de komende tien jaar zal heersen, wat inhoudt dat dit een uitstekend moment is voor marketingspecialisten om er meer over te bestuderen en te onderzoeken hoe het hun bereik en algeheel succes met campagnes kan vergroten.
Hoewel marketing met video's steeds populairder wordt, levert het geen gegarandeerde overwinning op voor marketeers. Uit een Iers onderzoek bleek dat 60% van de respondenten vond dat te veel reclame werd geassocieerd met on-demand videoplatforms. Ook antwoordde 35% dat ze teleurgesteld waren over die advertenties omdat ze hen blokkeerden om hun gewenste inhoud te bekijken.
Doorgewinterde marketeers begrijpen dat ze op de hoogte moeten blijven van nieuwe ontwikkelingen om te leren wat het publiek nodig heeft en vraagt. Dit zijn belangrijke trends om te volgen.
Video-advertenties zijn niet per se kort
YouTube wordt beschouwd als een van de eerste platforms die advertenties van zes seconden uitbreidt. Sinds 2015 is de meest populaire lengte van videoadvertenties 30 seconden. Deze gegevens insinueren dat mensen bereid zijn om wat langer op te letten als het om video gaat.
Mobiele gebruikers kijken langere inhoud
Onderzoek toont aan dat smartphonegebruikers meer geneigd zijn om langere videoadvertenties te bekijken dan advertenties die slechts zes seconden duren. Zodra ze zes seconden hebben gezien, blijft 72% van de gebruikers betrokken. Bovendien zijn ze toegewijd aan de video in vergelijking met die desktopgebruikers.
Het kijken zakt echter nadrukkelijk na 22 seconden. Deze conclusie beveelt aan dat marketeers die videoadvertenties voor mobiel produceren, aandacht moeten besteden aan de lengte op basis van het soort verkeer dat ze willen genereren.
Uitgaven voor videoadvertenties groeien
Een in april 2019 gepubliceerde studie bevestigt dat de budgettoewijzingen voor digitale videoadvertenties jaar op jaar met 25% zijn gestegen. De toename is waardevoller in bepaalde bedrijven. In media en entertainment zijn de uitgaven voor op video gebaseerde advertenties sinds 2018 met 75% gestegen.
Adverteerders moeten op de hoogte worden gehouden van deze wijzigingen, vooral als hun bedrijven tekenen geven van aanstaande bezuinigingen. Als u videoadvertenties overslaat, kunnen ze concurrenten achter zich laten.
Animatie wordt steeds populairder
Het doel van elke videoadvertentiecampagne is om de kijker geïnteresseerd te houden. Bedrijven kunnen magie bereiken door animatie in hun advertenties te gebruiken. Toevoegingen zoals tekenfilms gecombineerd met real-life beelden en bewegende beelden kunnen de inhoud levendig, relevant en leuk maken.
Animatie biedt marketeers meer keuzemogelijkheden voor het ontwerpen van verschillende soorten videoadvertenties, waarvan sommige anders ingewikkeld of onmogelijk kunnen zijn. Naarmate experts de neigingen van het publiek blijven bestuderen, zullen ze waarschijnlijk begrijpen hoe animatietechnologie inhoud boeiender kan maken.
Soorten video-inhoud op sociale media
Informatievideo's
Dit type video-inhoud is geschikt voor elk onderwerp. Het zou het beste zijn als u uw archief aanmaakt met video's over verschillende relevante onderwerpen. Lever ze uniek, innovatief of inzichtelijk. Wanneer u video toevoegt aan uw sociale media, richt u dan op inhoud die waarschijnlijk wordt gedeeld, zodat het de tijd van de kijker waard is.
Informatieve video's kunnen meestal saai of droog zijn als ze niet verleidelijk worden gepresenteerd. Uw inhoud moet aantrekkelijk zijn voor de kijker en de kijker inspireren om ernaar te streven deze te delen.
Door gebruikers gegenereerde video's
Door gebruikers gegenereerde inhoud wordt snel een uitstekende en eenvoudige manier om een publiek te boeien. U kunt uw gebruikers aanmoedigen om video's te genereren en uw hashtags in de upload op te nemen om ze meer bekendheid te geven.
Door gebruikers gegenereerde inhoud is een fantastische techniek om een publiek te ontwikkelen, omdat gebruikers eerder geneigd zijn de inhoud die ze bouwen te delen. Het zien van door gebruikers gegenereerde inhoud is ook een unieke manier om een idee te krijgen van de persoonlijkheden van uw kijkers en waarin ze gefascineerd zijn.
Bij het informeren naar door gebruikers gegenereerde video's, zijn de meest kritieke functies directe interactie met en erkenning van uw publiek. Uw gebruikers krijgen een inspanning om inhoud voor u te maken, die correct moet worden beloond. Waardeer de beste inhoud, deel alle inhoud en geef de attributie terug aan alle gebruikers. Ondersteun gebruikers om inhoud te delen die ze leuk vinden, zelfs als deze niet van henzelf is, en zorg ervoor dat u uw hashtags bijhoudt.
Behind-the-scenes-video's
Door je fans achter de schermen te nemen, krijgen ze een dieper inzicht in je merk en bouw je transparantie bij je publiek. Deze video's dienen om ongepolijst te zijn en ondersteunen meer authenticiteit dan diep geproduceerde inhoud. Video's achter de schermen vormen een welkome scheiding van de samengestelde en zorgvuldig ontworpen esthetiek op Instagram en andere sociale mediaplatforms.
Video's van achter de schermen zijn een uitzonderlijke manier om uw bedrijf en uw team aangenamer te maken. Markeer de dagelijkse activiteiten in uw kantoren, uw productieprocessen en meer. Interview medewerkers of spreek met uw beste klanten. Deze stukken zijn bedoeld om potentiële klanten een betrouwbaarder idee te geven van hoe uw bedrijf werkt en wie u bent.
Dit type video is bedoeld om vertrouwen en merkidentiteit te ontwikkelen. Wanneer volgers online met merken communiceren, hebben ze mogelijk geen goed begrip van hun identiteit. Het is niet eenvoudig om de merkpersoonlijkheid in slechts enkele tekens op een scherm weer te geven.
Instructievideo's
Instructievideo's hebben een grote aantrekkingskracht en behoren tot de meest gedeelde video's op sociale media. De video's kunnen verband houden met uw producten en services of meer algemene onderwerpen zijn die verband houden met uw doelgroep en bedrijf.
Dit type video moet duidelijk, informatief en plezierig zijn. Het moet lang genoeg zijn om elke stap uit te leggen en kort genoeg om aantrekkelijk te zijn. De meest kritieke informatie moet in de eerste paar minuten verschijnen, terwijl de totale video niet langer mag zijn dan een paar minuten.
Live video's
Live video's produceren enkele van de hoogste bereiken onder alle andere soorten video's. Facebook Live-sessies vragen doorgaans tien keer meer reacties dan gewone video's. Mensen kijken ook tot drie keer langer naar live video's dan gewoonlijk naar een vooraf opgenomen video.
Facebook heeft de afgelopen jaren actief prioriteit gegeven aan live video-inhoud en zal dat waarschijnlijk blijven doen. Oefen live video's om de veelgestelde vragen van volgers uit te leggen, een evenement aan te kondigen dat u uitvoert of een nieuwe product- of functiedemo te maken.
Samenvatting
Onze vorige blogposts hebben verschillende discussies over tips en handleidingen om succesvol te zijn met videomarketing, vooral gericht op sociale mediaplatforms. Onder die blogs zijn "De best practices voor succesvolle videomarketing" en "Videotools voor sociale media in 2020". We streven ernaar om mensen het belang van video voor elke marketingcampagne te laten inzien en de positieve resultaten die het oplevert voor bedrijfstakken als het op de juiste manier wordt geïmplementeerd.
Marketingvideo's op sociale media zijn niet alleen boeiende inhoud, maar ook om uw boodschap begrijpelijk en duidelijk over te brengen aan uw doelgroep. Om dit mogelijk te maken, moet elke video nauwkeurige ondertitels hebben die passen bij de videoluidsprekers. Deze inspanningen zorgen ervoor dat het publiek van over de hele wereld weet wat het echte doel van je video is, of je nu verkoopt of alleen informeert. Door tools zoals SubtitleBee te gebruiken , kunt u eenvoudig en efficiënt automatisch ondertitels genereren.