Als het gaat om het opbouwen van een aanwezigheid op sociale media, baseren veel marketeers hun strategie op bewezen resultaten en branchebrede statistieken. Dat is niet anders, of we nu een tweet schrijven of een Snapchat-video opnemen.
De aantrekkingskracht van sociale videomarketing is aantrekkelijk voor merken, vooral gezien het feit dat de gemiddelde persoon elke dag meer dan 2,5 uur aan videocontent bekijkt. Bovendien zegt 79% van de bedrijven die momenteel geen gebruik maken van video, van plan te zijn in 2022 te starten (wat betekent dat het steeds populairder wordt).
Dat maakt het een fantastische kans om uw bedrijf te positioneren bij de beoogde klanten, toch?
Het lijkt er echter op dat merken selectief zijn als het gaat om het kiezen van welke videomarketingplatforms ze willen gebruiken. Wat misschien nog schokkender is, is dat Snapchat, wiens opkomst werd toegeschreven aan hun gebruik van video-inhoud, niet het favoriete platform is voor veel bedrijven. In plaats daarvan krijgen andere socialemediagiganten de voorkeur... Hoe komt dat?
In dit artikel zullen we enkele van de redenen onderzoeken waarom Snapchat wordt vermeden door videomarketeers, terwijl andere platforms floreren.
De introductie van Snapchat-videomarketing
Snapchat, dat wordt gekroond als het heilige graalplatform voor jongere videoconsumenten, was relatief nieuw in de sociale reclamewereld. Ze zijn pas in 2011 gelanceerd, wat aanzienlijk later was dan sociale advertentiereuzen zoals Facebook en Twitter.
Ze bieden verschillende soorten video-inhoud, waaronder:
Verhalen
Het meest populaire type Snapchat-video-inhoud is Verhalen. Wanneer een bedrijf een account heeft aangemaakt, kunnen ze een video van 10 seconden filmen om te laten zien in hun Verhaal, dat zichtbaar is voor hun Snapchat-vrienden. Het is net als elk ander sociaal platform, waar u uw volgers kunt opbouwen en inhoud kunt plaatsen voor uw publiek.
Zelfverklaarde social media-koningin Kylie Jenner is een grote fan van het gebruik van Snapchat Stories. Hier is hoe ze ze gebruikte om de lancering van een nieuwe schoonheidscollectie aan te kondigen:
GeoFilters
Tegenwoordig wordt het als ongewoon beschouwd om door een social-mediaplatform te scrollen en niet ten minste één 'selfie' met een filter-overlay te zien. De meeste van deze filters komen via Snapchat – en merken hebben de mogelijkheid om hun eigen filters te maken.
Met GeoFilters kan iedereen in een bepaalde nabijheid hun foto's overlappen met een merkfilter. Dus als je een fysieke winkel hebt waar je bekendheid over wilt vergroten, kan dit een geweldige manier zijn om je bedrijf via Snapchat te promoten!
Adverteren
Net als de inhoud die je ziet wanneer je door je Facebook-nieuwsfeed scrolt, biedt Snapchat videoadvertenties aan merken.
Door het plaatsen van Snapchat-advertenties kunnen bedrijven hun inhoud laten zien in de feeds van mensen en tussen de verhalen van hun vrienden.
Hier is een voorbeeld van LG die Snapchat-advertenties gebruikt, weergegeven tussen een verhaalverzameling:
Waarom gebruiken we geen Snapchat-marketing?
Met zoveel video-inhoudsformaten om uit te kiezen en maar liefst 332 miljoen dagelijkse gebruikers, zal het je misschien verbazen te horen dat merken afzien van Snapchat-marketing.
In feite is slechts 6% van de videomarketeers van plan het in 2022 te gebruiken.
Ter vergelijking:68% van de marketeers is van plan om in 2022 LinkedIn Video te gebruiken, 68% is van plan Instagram Video te gebruiken en 65% is van plan om Facebook Video te gebruiken.
Maar waarom kiezen we voor Snapchat-videomarketing en kiezen we in plaats daarvan voor de grotere platforms?
De demografie is beperkt
Succesvolle marketingcampagnes zijn afgestemd op hun buyer persona's en ideale klantprofielen. Als je ideale demografische groep geen millennials met een passie voor sociale media is, is Snapchat geen optie.
Dat komt omdat het Snapchat-publiek extreem beperkt is. Slechts 5% van de gebruikers is ouder dan 55 jaar en de grootste demografische leeftijd (veruit!) zijn de 15-25-jarigen, die 48% van hun publiek uitmaken.
Het nichepubliek van Snapchat betekent dat niet alle bedrijven hun publiek kunnen exploiteren met video-inhoud en advertenties. Hoewel het perfect is voor op millennials gerichte inhoud, zouden merken moeite hebben om reclame te maken voor producten voor mensen buiten die demografie, zoals kinderfietsen of kunstgebitten!
Snapchat is niet 'sociaal' voor merken
Hoewel Snapchat wordt gedefinieerd als een sociaal platform, is het niet zo 'sociaal' als sommige andere sites. Het publiek heeft beperkte manieren om met de advertenties om te gaan, waardoor de communicatie zeer beperkt is.
Op sociale platforms, zoals Twitter, kunnen doelgroepen advertenties van merken leuk vinden, delen en erop reageren. Ze kunnen de inhoud retweeten als ze ervan genieten, of rechtstreeks op het merk reageren.
Elk van deze dingen geeft een extra bonus:er is een reactie uitgelokt en het publiek van de persoon die interactie heeft gehad met je video-inhoud kan er ook aan worden blootgesteld.
Dat betekent op zijn beurt dat u meer aandacht krijgt voor uw inhoud... Gratis.
Omdat Snapchat dit sociale aspect niet toestaat, is het voor merken moeilijk om te profiteren van hun verhoogde bekendheid.
Hoewel Snapchat een effectieve videomarketingstrategie blijkt te zijn voor bedrijven met vergelijkbare demografie, is het voor velen niet de eerste keuze. Het gebruik ervan onder videomarketeers ziet er dit jaar over het algemeen niet geweldig uit, en veel merken kiezen voor andere sociale-mediaplatforms om hun videotalenten te laten zien.
Ga naar ons onderzoek voor meer informatie over de stand van zaken op het gebied van videomarketing in 2022. We hebben honderden marketeers gevraagd om ons hun gedachten, meningen en plannen voor dit jaar te geven, en sommige resultaten zijn zeer verrassend!