Wist je dat er 536 . waren gescripte serie uitgebracht in 2019? Dat staat althans volgens een nieuw stuk in de New York Times over een rapport dat vorige week is uitgebracht door het tv-netwerk FX , waarin ook stond dat dit voor het eerst in de geschiedenis betekent, er zijn meer dan 500 gescripte series uitgebracht in één jaar. En begrijp dit - dat aantal omvat niet eens realityshows, tv-drama's overdag of inhoud voor kinderen. Als dat zo was, zou het totaal meer dan 1.000 zijn originele tv-serie die in één jaar is uitgebracht.
Dat is veel inhoud - en het plaatst dit 'gouden tijdperk' van tv zeker in perspectief. Als de kop van dit artikel echter uw interesse heeft gewekt, vraagt u zich misschien af wat dat allemaal te maken heeft met OTT-media- of wat OTT media zelfs is. We komen zo bij beide.
Eigenlijk is dit artikel bedoeld om u op de hoogte te brengen van zowel hoe het OTT-medialandschap eruitziet in 2020, als de rol die OTT-media speelt in wat tv-recensenten liefdevol de "Streaming Wars" noemen die aan het brouwen is een kook in de afgelopen jaren. Kortom - veel OTT-mediadiensten zijn 2020 ingegaan - maar niet alle zullen het jaar duren, laat staan het decennium.
Dus waar staat Netflix tegenover Apple TV+? Is HBO Max al uit? Wat is het verschil tussen Disney+ en Hulu als Disney beide bezit? En wat is in vredesnaam Pauw ?
Er is maar één manier om erachter te komen:laten we erin duiken!
Wat is OTT Media?
OTT-media , een acroniem voor 'over-the-top'-media, is een formele term voor wat u kent als streamingdiensten. Wat maakt een streamingdienst OTT in plaats van gewone tv? Om iets als over-the-top media te beschouwen, betekent dit dat u, de kijker, er rechtstreeks verbinding mee maakt via internet - niet via de traditionele distributiekanalen van kabel, uitzending of satelliet-tv. Dit kan via een webbrowser of een app op een apart apparaat zoals een Roku, Xbox of iPad.
Voor de meeste lezers, wat streamingdiensten zijn zou niet veel meer uitleg moeten hebben dan dat, maar als het gaat om wat streamingservices zijn daadwerkelijk beschikbaar , wordt het veel moeilijker om alles op een even eenvoudige en ongecompliceerde manier op te splitsen.
Denk er eens over na:als er meer dan 500 gescripte series en meer dan 1.000 series in totaal zijn, betekent dit dat heel veel bronnen content vrijgeven. Zoveel als Netflix elke week uitgeeft aan het produceren van nieuwe shows, kunnen ze niet dat produceren veel op zichzelf!
Dat is een van de meest indrukwekkende dingen over hoe snel OTT-mediadiensten het home-entertainmentlandschap hebben uitgebreid en het gesprek over tv hebben overgenomen. Het is tenslotte nog maar ongeveer zes jaar geleden dat Netflix in 2013 het eerste seizoen van House of Cards rechtstreeks aan kijkers uitbracht via hun platform, het moment dat veel brancheanalisten het officiële begin van de streamingrevolutie noemen.
"Het snoer doorknippen" van de kabeldoos is niet langer een trend, maar wordt algemeen beschouwd als een onvermijdelijkheid, wat leidt tot de grotendeels oververzadigde markt die we vandaag kennen. Wist u bijvoorbeeld dat meer dan 64% van de internetgebruikers in de VS ten minste één OTT-abonnement heeft? Dat komt neer op ongeveer 182 miljoen mensen— en dat is alleen in de Verenigde Staten. Netflix alleen al heeft 152 miljoen abonnees , verspreid over honderden landen over de hele wereld, en als ze het kunnen volhouden, zal dat zeker groeien naarmate meer gebruikers overstappen op het OTT-model.
Waarom is OTT Media zo populair?
Om te beginnen zijn OTT-services relatief eenvoudig in te stellen en te gebruiken. Het enige dat nodig is, is een internetverbinding en een app op een bijbehorend apparaat. En de kosten zijn nog steeds relatief laag in vergelijking met vergelijkbare traditionele kabelpakketten - en kabelbedrijven weten het ook, en daarom hebben ze allemaal hun eigen streamingdiensten gemaakt (of maken ze)!
Een recente peiling vond echter twee woorden die de meeste aandacht verdienen als alledaagse consumenten denken aan streaming:overvloed en vermoeidheid. Als er één ding is waar huishoudens het aan een eettafel in een politiek gepolariseerd Amerika over eens kunnen zijn, dan is het dit:er zijn te veel streamingdiensten .
Of in ieder geval te veel voor één persoon om bij te houden. Het is zo erg geworden dat een nieuwe AI-gebaseerd zoekmachine genaamd Dabby vorige week werd gelanceerd om te helpen lokaliseren welke shows beschikbaar zijn op welke service, een beetje zoals hoe de tv-gids werkte, weet je, toen er beide waren gedrukte boeken en reguliere tv-stations.
Dat gezegd hebbende, hoewel de vermoeidheid van de streamingdienst zeker is ontstaan door alle overvloed aan keuzes, is de vrijheid om je shows te bekijken wanneer je maar wilt zeker nog steeds aantrekkelijk, en de gestage stroom van nieuwe inhoud houdt kijkers betrokken en klaar om volgende week in te loggen om te kijken naar welke nieuwe show dan ook online wordt gehyped.
Het huidige OTT-medialandschap van 2020
Om je te helpen het op te splitsen, hier is onze uitsplitsing van elk beschikbaar OTT-streamingplatform (vanaf januari 2020) en waarom u dit jaar op hen moet letten. Hier is een lijst van alle grote streamingplatforms, wat ze in rekening brengen en hoe je ze kunt openen, te beginnen met...
De Grote Zes
De entertainmentindustrie heeft altijd ongeveer zes grote spelers gehad die de meeste van de belangrijkste inhoud die wordt uitgebracht, beheersen. De wereld van streaming is niet veel anders, hoewel het wel een veel sneller roulerend rooster van spelers heeft. Dit zijn de grote zes vanaf januari 2020:
Netflix ($8,99 – $15,99 / maand): De voor de hand liggende koploper in de streamingoorlogen, Netflix heeft ook het grootste doelwit op zijn rug met meer dan 158,3 miljoen abonnees wereldwijd. Netflix besteedt elk jaar tientallen miljarden aan inhoud om hun bibliotheek uit te breiden en is nu een van de grootste producenten van originele inhoud, zij het met wisselend kritisch succes. Geen enkele andere concurrent heeft echter tot nu toe kunnen concurreren met hun productie of abonneegroei, dus hoewel het nu slechts een kwestie van tijd is voordat de kroon ergens anders wordt ingenomen, heeft Netflix nog een lange weg te gaan voordat ze te ver uit de lucht vallen. gunst als de huidige streaming koning.
Amazon Prime Video ($ 8,99 – $ 14,99 / maand) :Amazon is een van de grootste namen periode, en hun streamingplatform weerspiegelt zowel hun vooruitziende blik als hun bereidheid om te veranderen. En omdat Amazon Prime Video gekoppeld is aan Amazon Prime, is Amazon technisch heeft het grootste abonneebestand van meer dan 101 miljoen abonnees , hoewel niet al die abonnees technisch gezien Prime Video-kijkers zijn. Omdat je echter de mogelijkheid hebt om zowel inhoud te streamen als online te kopen via Amazon Prime, en ook andere kanalen zoals HBO of Showtime aan je bibliotheek toe te voegen voor een extra maandelijks bedrag, is Amazon een van de meest dynamische OTT-platforms.
Hulu ($ 5,99 – $ 54,99 / maand): Hulu is veel voor veel mensen en heeft als zodanig het op één na grootste abonneebestand na Netflix met 28 miljoen abonnees -evenals een van de duurste maandelijkse kosten. Maar dat komt omdat ze naast hun originele programmering en dag-na-releases van inhoud van de grote tv-netwerkshows, ook live tv- en sportkabelpakketten aanbieden voor snoersnijders die op zoek zijn naar een soort live tv-component voor hun OTT-media. Bovendien is Hulu net volledig uitgekocht door Disney ... maar daarover hieronder meer.
HBO (Voor) Nu ($ 14,99 / maand): HBO heeft een van de meest gesegmenteerde streamingdiensten op de markt van alle top vijf, met drie verschillende versies, waaronder HBO GO, HBO Now en de aanstaande HBO Max (vandaar de woordspeling). HBO's eigenaar Warner Media gaat zogenaamd alles onder de vlag van HBO Max vereenvoudigen, dus dat zou alle verwarring moeten wegnemen. Toch staat HBO in de top vijf vanwege zijn 8 miljoen abonnees en bewonderenswaardige inhoudsbibliotheek, met enkele van de meest prestigieuze, bekroonde series aller tijden onder zijn controle.
Disney+ ($6,99 / maand): Disney is duidelijk de grootste merknaam in entertainment en beschikt als zodanig over een van de meest indrukwekkende inhoudsbibliotheken van alle beschikbare streamingdiensten. Hoewel ze de nieuwste deelnemer aan de competitie waren, verpletterden ze hun lancering in november met meer dan 10 miljoen abonnees aanmelden binnen de eerste dag . Dat is meer dan sommige van de topconcurrenten voor de zesde plaats gecombineerd .
Vooruitkijken… Een van de meest aantrekkelijke dingen die Disney+ en Hulu in 2020 voor zich hebben, is de mogelijkheid om Disney+, Hulu en ESPN samen te bundelen voor één maandelijks bedrag. Hoewel Disney+ op zichzelf misschien niet de Netflix-moordenaar is, hebben velen voorspeld dat het zou zijn, de gecombineerde Hulu / Disney-kabelbundel kan de andere OTT live tv-services op deze lijst echt opschudden.
Vechten om de zesde plaats
In dit stadium is het bijna onmogelijk om te bellen welke streamingdienst de zesde plaats inneemt. Dat komt omdat de cijfers redelijk gelijk verdeeld zijn over veel verschillende smaken, demografische gegevens en platforms. Dit zijn alle kanshebbers tot nu toe (vanaf januari 2020):
CBS All Access ($ 5,99 / maand): CBS All Access, de zelfstandige streaming-app voor het CBS-netwerk, is nieuw in de game, maar duwt al tussen de 3 tot 4 miljoen abonnees . Dat is deels te danken aan de naamsbekendheid die inherent is aan CBS, maar ook aan de nieuwe on-demand, in-app-inhoud die de service biedt naast hun live tv-streaming van lokale CBS-netwerken. CBS All Access is een topkandidaat voor de zesde plaats met een sterke voorsprong op sommige van deze andere diensten en een concurrerende prijs van $ 5,99 per maand, plus ze willen tussen nu en 2022 groeien tot ongeveer 25 miljoen abonnees om concurrerend te blijven met Hulu.
Showtime ($ 10,99 / maand): Showtime is een van de oudere streamingdiensten op deze lijst en heeft als zodanig een gestage stroom van 3 tot 4 miljoen abonnees verzameld . Er zijn veel overeenkomsten tussen Showtime en HBO, beide begonnen als kabelzenders, beide strijden om een volwassen publiek dat op zoek is naar prestigieuze tv-inhoud, en beide beschikbaar als add-on-kanalen op Amazon, AppleTV+ en Roku. De enige reden waarom Showtime niet is net zo'n sterke concurrent als andere services op deze lijst, is omdat het leiderschap van Showtime meerdere beweringen heeft gedaan dat ze van plan zijn klein te blijven en zich te concentreren op kwaliteit boven kwantiteit, wat betekent dat ze niet concurreren om hetzelfde marktaandeel als grotere OTT-platforms zoals Netflix, Hulu en Amazon.
YoutubeTV ($ 49,99 / maand): YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld, waardoor het een sterke concurrent is voor de zesde plaats, ook al heeft YouTubeTV een lager aantal abonnees dan sommige andere kanshebbers die strijden om de zesde plaats. Tot nu toe heeft YoutubeTV een miljoen abonnees , maar dat aantal groeit snel - vooral vanwege het enorme bereik van het platform en de marketingkracht - naast dat het zelf een enorme naam is, is het eigendom van Google, wat geen kwaad kan. Vanaf nu is YouTube TV echter een van de duurdere OTT-streamingdiensten die er zijn, en heeft het veel minder on-demand inhoud, indien aanwezig.
Sling TV ($30 /maand): Sling TV was een van de oorspronkelijke tv-streamingservices die live-tv op aanvraag aanbood toen ze in 2015 werden gelanceerd. Sindsdien zijn ze gegroeid tot ongeveer 2,5 miljoen abonnees , hoewel sommige rapporten zeggen dat ze de afgelopen jaren een aanzienlijk deel daarvan hebben verloren naarmate er meer concurrentie op het veld is gekomen. Sling is eigendom van het DISH Network en biedt twee verschillende soorten inhoudsniveaus:Blue en Orange, met Sling Orange inclusief kanalen zoals ESPN en Disney, en Sling Blue inclusief meer kanalen zoals NBC en Fox, hoewel sinds Disney onlangs Fox en kocht volledige controle over Hulu, kunnen deze pakketten dit jaar of later drastisch veranderen, waardoor de toekomst van Sling in de lucht hangt.
AT&T TV NU ($30/maand): Dit is een beetje een zich ontwikkelend verhaal, en nogal verwarrend. Voorheen DirecTV Now , AT&T TV Now is een van de twee TV OTT-aanbiedingen van AT&T, tenzij je HBO Max opneemt, wat ook is eigendom van AT&T. De andere streamingdienst, die later dit jaar wordt gelanceerd, heet AT&T TV en is een geheel nieuwe streamingdienst die zowel live als on-demand content aanbiedt. Dit in tegenstelling tot het huidige AT&T TV Now, dat ongeveer 1,5 miljoen abonnees heeft en biedt een pakket kabelzenders om on demand te streamen. Beide services zijn beschikbaar via een AT&T TV-app, maar welke inhoud je ziet, hangt af van de service waarop je bent geabonneerd.
Vooruitkijken… Wat betreft welke van deze streamingdiensten het meest concurrerend zal zijn met de big five, is het in dit stadium een raadsel voor iedereen. Er zijn hier een paar verschillende bedrijfsmodellen in het spel:er is de live tv-bundelhoek, het premium contentkanaal als add-on-hoek en de hub voor waar je naartoe gaat om al het andere te bekijken, en elk van deze kanshebbers heeft wat huid in elke. Besteed speciale aandacht aan wat er gebeurt met AT&T TV Nu HBO Max op het toneel verschijnt en welke (indien van toepassing) consolidatie plaatsvindt. Showtime en CBS hebben beide een veelbelovende start, maar hoe ver ze kunnen groeien, hangt grotendeels af van de verschuivende tektonische platen van de rest van de industrie.
Eervolle vermeldingen
De onderstaande services zijn nicheaanbiedingen of kleinere concurrenten die nog veel moeten groeien voordat ze de top vijf bereiken en levensvatbare kanshebbers voor de zesde plaats. Houd deze OTT-mediaservices echter in de gaten, want ze kunnen een dark horse blijken te zijn, of u iets unieks bieden dat u niet kunt krijgen in een van uw belangrijkste services:
Playstation Vue ($ 49,99 – $ 84,99 / maand): Hoewel een van de kleinere abonneebestanden van alle topstreamingservices, ongeveer 800.000 abonnees in sommige opzichten is Playstation Vue het vermelden waard voor degenen die Playstation 4 gebruiken als distributiekanaal om toegang te krijgen tot hun andere OTT-streamingdiensten. Net als de XBOX One of Nintendo Switch, kun je de Playstation 4 gebruiken als je hub om toegang te krijgen tot al je streamingdiensten, en als je je abonneert op Playstation Vue, kun je daarbovenop LiveTV toevoegen. Het basispakket van Playstation Vue wordt geleverd met ongeveer 45 kanalen, waaronder Bravo, Disney en ESPN – en de hogere prijsniveaus zijn voor het toevoegen van meer kanalen.
Crunchyroll ($ 7,99 / maand): Als u op zoek bent naar anime- of cartooninhoud in uw streamingdiensten, dan is Crunchyroll iets voor u. Ondanks enkele indrukwekkende cijfers in de 2 miljoen abonnees bereik, Crunchyroll staat in de eervolle vermeldingen omdat het een niche-streamingservice is. Je krijgt echter een van de meest robuuste anime-inhoudbibliotheken van alle streamingdiensten, dus het is zeker de moeite waard om naar te kijken - als je van dat soort dingen houdt.
AppleTV+ ($ 4,99 / maand): AppleTV+ is een van de nieuwste streamingdiensten die wordt gelanceerd, maar het is ook een van de meest unieke omdat het in wezen een stimuleringspakket is om Apple TV's te kopen. Net als Amazon wil AppleTV+ meer een hub zijn voor kijkers die op zoek zijn naar een thuisbasis om toegang te krijgen tot al hun inhoud, aangezien kijkers extra kanalen zoals HBO en Showtime aan hun AppleTV-pagina kunnen toevoegen. Op deze manier, en omdat ze geen gevestigde inhoudsbibliotheek zoals Disney of Netflix hebben, is AppleTV+ min of meer gewoon een glimmende nieuwe marketingtool voor het promoten van het gebruik van AppleTV's in plaats van Roku of Amazon - voorlopig in ieder geval.
Philo ($20 / maand): Philo is uniek omdat het een mobiele streamingdienst is die tot 58 live tv-kanalen biedt. Philo is betaalbaarder dan andere OTT-diensten voor live-tv en is een goed alternatief voor duurdere pakketten, maar mist ook enkele kanalen die andere diensten als vanzelfsprekend beschouwen, zoals CNN of TBS. Hoewel Philo apps heeft voor desktopcomputers en andere OTT-mediaboxen zoals Roku- en AppleTV-apparaten, kunnen deze apps iets minder betrouwbaar zijn, afhankelijk van het apparaat, hoewel sommige recensenten positief zijn over de AppleTV-versie van de app, dus dat is het proberen waard als je gebruikt al een Apple TV. Je zou Philo zelfs kunnen bundelen met AppleTV+. Oh, en ze hebben een zeer laag aantal abonnees - ongeveer 50.000 door de laatste rapportage.
FuboTV ($ 44,99 – $ 49,99 / maand): FuboTV, de laatste op de lijst met eervolle vermeldingen, bestaat al ongeveer vijf jaar, maar moet nog van de grond komen met een van de kleinste abonnees van al deze streamers - ongeveer 250.000 abonnees vanaf de laatste telling. Wat FuboTV echter uniek maakt, is de focus van het kabelpakket op voetbal- en sportspecifieke kanalen, waarbij de meeste van zijn kernstations draaien om internationale sporten. Fubo heeft echter geprobeerd te draaien om meer variatie te bieden, en hoewel hun basis klein is, hebben sommige analisten voorspeld dat hun service het aantal abonnees dit jaar zal laten groeien tot 350.000.
Wat te verwachten in 2020: Sommige van deze spelers zullen dit jaar hun positie behouden en uitbouwen, terwijl anderen verliezen of consolidatie kunnen lijden als ze worden opgevouwen in een ander bundelpakket dat wordt aangeboden door een van de grotere spelers in het spel. Hoewel AppleTV+ nieuw is, kun je verwachten dat ze nog een tijdje zullen blijven bestaan, zowel vanwege Apple's diepe zakken met geld als het nut ervan om Apple TV te vestigen als een belangrijk knooppunt voor kijkers. Philo en FuboTV lijken het meest kwetsbaar voor verandering, maar dat kan ook een explosieve groei betekenen!
Nog niet uit
Hier is een lijst van alle nog te lanceren streamingdiensten die het landschap zouden kunnen opschudden wanneer ze later dit jaar eindelijk hun debuut maken:
HBO Max: Aangezien we hierboven HBO hebben behandeld, wil ik alleen dit zeggen:HBO Max dreigt veel meer te bieden dan de huidige HBO Now-app, en zou heel goed kunnen wedijveren met de binnenste cirkel van de beste OTT-streamingdiensten zodra deze wordt gelanceerd met de volledige gewicht van de WarnerMedia-bibliotheek en marketingkracht van eigenaar AT&T.
NBCU's Pauw: Nu Disney de controle had over ABC- en Fox-content onder het Hulu-streamingplatform en CBS All Access lanceerde en vaste abonnees groeide, was het slechts een kwestie van tijd voordat de laatste van de vier grote omroepen in de streamingoorlogen zouden stappen. Met de lancering van Peacock zal NBC zijn eigen machtige inhoudsbibliotheek gebruiken om te strijden om zijn deel van de streamingtaart. Omdat het echter een van de nieuwste aanbiedingen is om te lanceren, en omdat er niet veel opwindende aankondigingen zijn rond nieuwe originele programmering, zal het lang duren voordat we Peacock zien als een levensvatbare mededinger voor de zesde plaats, laat staan de kroon.
Ontdekkingsstreaming: Discovery Channel wil dit jaar een eigen streamingdienst lanceren. Hoewel dit kleine aardappelen lijkt in vergelijking met enkele van de grotere namen in het streamingspel, bezit Discovery eigenlijk veel populaire kabel-tv-merken, waaronder Food Network, HGTV en TLC. Volgens een recente aankondiging van David Zaslav, CEO van Discovery, is het plan om de huidige kabelkijkers van hun verschillende netwerken over te zetten naar de app.
Quibi: Quibi, de minst bekende streamingdienst die volgend jaar wordt gelanceerd, heeft het potentieel om het huidige streaminglandschap op te schudden met zijn baanbrekende afleveringsformaat van 10 minuten. Terwijl andere platforms experimenteren met kortere inhoudslengtes, is Quibi gebouwd rond meer korte inhoud die gemakkelijk op uw telefoon en in kleinere doses kan worden verwerkt. Quibi zou een mislukt experiment kunnen worden of een tegengif voor de huidige stroommoeheid en overbelasting die de meeste kijkers verlamt als ze proberen te beslissen wat ze willen kijken.
Groter beeld en laatste gedachten
OTT-mediadiensten zijn de afgelopen zes jaar snel gegroeid en met miljarden die op dit moment zijn geïnvesteerd, lijken ze niet snel te stoppen. Terwijl de VS is wat wordt beschouwd als een "volwassen markt" voor streaming, zal de grootste winst zijn in de wereldwijde expansie als streaming-servicecontent om te vechten voor contentconsumenten over de hele wereld.
Wat de VS en vergelijkbare volwassen markten betreft, zal het consolideren en verpakken van traditionele live tv-, internet- en streamingdiensten in bundels de manier zijn waarop bedrijven concurrerend blijven en hun gebruikersbestand (en inkomsten) laten groeien zonder klanten te verliezen aan de overvloed en vermoeidheid die hierboven zijn vermeld .
Bovendien biedt niet elke OTT-contentprovider dezelfde service. Sommigen, zoals Apple en Amazon, willen dat hun service je hub is om andere shows te bereiken. Anderen bieden hypergespecialiseerde niche-inhoudservaringen die u nergens anders kunt krijgen. En anderen willen nog steeds een kleinere, slankere, goedkopere versie zijn van wat je elders kunt krijgen door het anders te verpakken.
De consolidatie komt echter. Of dit betekent dat tv-netwerken zullen worden samengevoegd tot streamingdiensten of omgekeerd, valt nog te bezien. Maar met meer dan 300 OTT-providers op de markt (dat klopt - we hebben nauwelijks het oppervlak bekrast van wat er beschikbaar is), zal er een of andere verandering moeten komen. Niet iedereen zal alles kunnen bekijken, en de maandelijkse entertainmentrekening van de gemiddelde consument heeft zeker een maximum.
Bovendien zal het genereren van inkomsten met deze services in de toekomst een grote rol gaan spelen. Entertainment is een dure industrie, vooral als je concurrerend wilt zijn met de grote spelers op het gebied van sterrenkracht, kwaliteit en opschaling van inhoudsbibliotheken. Hoewel abonnementsgelden de meest voorkomende manier zijn waarop services zichzelf terugbetalen, zullen advertenties op OTT-mediaplatforms steeds populairder worden, evenals midstream-transacties en micro-aankopen en zelfs co-branded merchandise-lanceringen.
Waar de toekomst van het OTT-medialandschap uiteindelijk op neer zal komen, is innovatie, creativiteit en aanpassing. De bedrijven die kijken hoe de wateren veranderen naarmate meer spelers het veld betreden en zich aanpassen aan de manier waarop consumenten reageren, zullen de meeste kans hebben om te overleven, net als degenen die consequent de hoogste kwaliteit inhoud uitzenden die kijkers eigenlijk willen zien. Er moet nog veel veranderen, maar slechts één ding is zeker:er is nu geen weg meer terug!