Nadat je een show hebt gemaakt waar je supertrots op bent, is het tijd om de promotie in een hogere versnelling te zetten en het woord wijd en zijd te verspreiden — en een groot deel van de promotietaart is ervoor te zorgen dat je een solide socialemediastrategie hebt.
In dit bericht onderzoeken we de verschillende manieren waarop we sociale media hebben gebruikt om onze serie Show Business te promoten. , onze grootste productie tot nu toe, waarin mensen kunnen leren wat er nodig is om een videoserie of podcast van begin tot eind te maken.
We wisten dat we de betrokkenheid wilden vergroten en mensen wilden aantrekken om naar onze show te kijken. Maar welke statistieken waren belangrijk voor ons, en waarom? Welke kanalen ondersteunden onze key performance indicators (KPI's) en welke niet? En, nu onze promotie rond is, wat zouden we anders hebben gedaan?
We hebben met Wistia's Social Media Manager, Frank Emanuele, gepraat om al deze vragen en meer te beantwoorden, zodat je de beste manieren kunt leren om social te gebruiken voor je eigen showpromotie!
Heb een duidelijk plan
Allereerst:u moet uw strategie voor sociale promotie lang van tevoren bepalen. Enkele uitgangspunten om te overwegen zijn onder meer duidelijkheid krijgen over de doelen van uw campagne en de berichten die u probeert over te brengen.
Door je doelen te stellen en je berichten van tevoren vast te leggen, blijf je gefocust terwijl de productie doorgaat en wordt het gemakkelijk om het succes te meten zodra je begint met promoten.
Voor Show Business , ons doel was om aanmeldingen voor de serie van 20 afleveringen te stimuleren op een bestemmingspagina waar mensen hun e-mailadres zouden invoeren. We vroegen ons ook af:"Wat zorgt ervoor dat mensen naar de show gaan kijken?" Het stellen van dit soort vragen hielp de berichtgeving op onze sociale kanalen vorm te geven; uiteindelijk waren we van mening dat het aanbieden van een Show Creation-certificering aan mensen die de serie hebben bekeken, hen zeker zou verleiden om te kijken.
Als u weet dat het uw doel is om mensen ertoe aan te zetten zich aan te melden voor de waardevolle inhoud die u te bieden heeft, wordt het gemakkelijk om benchmarks vast te stellen en het succes in de richting van dat doel te volgen.
Gebruik video voor showpromotie
Het gebruik van video in uw sociale promotiestrategie voor uw show lijkt een goed idee. Mensen besteden immers meer tijd dan ooit aan het online bekijken van video's — we zagen in 2020 alleen al op ons platform een toename van 85% in het aantal minuten dat bekeken werd op ons platform. Er zijn echter een paar praktische tips die Frank voor ons heeft uitgewerkt voor het gebruik van video op sociale kanalen.
Wanneer je van plan bent om video's in je berichten op sociale media te verspreiden, is het belangrijk om de beste momenten van je show te vinden en je sterkste been voor te zetten. Je moet er strategisch voor kiezen om de inhoud te benadrukken die je zal helpen de doelen te bereiken die je in het begin hebt gesteld.
Voor Show Business , was het voor ons belangrijk om te laten zien hoeveel waarde mensen zouden krijgen door naar de show te kijken. De serie is gemaakt om grappig en onderhoudend te zijn, maar ook om informatief te zijn en echte waarde te leveren. Daarom hebben we ervoor gekozen om een paar van onze favoriete momenten te plagen en previews van gastclips te bekijken. We wilden de meest unieke aspecten van de show communiceren en de waarde benadrukken die mensen nergens anders zouden vinden.
Focus op het genereren van verkeer naar uw site
Zoals we al zeiden, hebben we een bestemmingspagina op onze website gemaakt waar mensen zich kunnen aanmelden en Show Business kunnen bekijken. . De waarheid is dat als u van uw website de thuisbasis maakt voor uw merkinhoud, u op de lange termijn kunt groeien en uw publiek kunt bezitten.
Met de ondersteuning van een sociale strategie kunt u uw bestaande volgers op verschillende platforms omzetten in abonnees door ze naar uw website te leiden, waar uw inhoud leeft.
Om dit verkeer naar uw site te leiden, moet u net genoeg plaaggeest in uw advertentiemateriaal weggeven en een duidelijke call-to-action (CTA) gebruiken die ervoor zorgt dat mensen willen klikken voor meer.
Test en herhaal
Als je nadenkt over je strategie, zijn er verschillende elementen van de contentstrategie die je onderweg kunt testen en herhalen.
Voor Show Business hebben we verschillende CTA's getest om te zien wat mensen het meest aantrok. We hebben ook geëxperimenteerd met verschillende videolengtes:we hebben GIF's in een lus gemaakt van twee tot drie seconden, trailers van één minuut en een paar dingen daartussenin.
We hebben ook verschillende soorten video's geprobeerd, zoals trailers met gesproken tekst, afbeeldingen en pratende hoofden. Andere video's waren gewoon headshots van gasten met titelkaarten die hen introduceerden.
Tijdens het testen van verschillende stijlen en lengtes hebben we dingen weggelaten die niet werkten en dingen behouden die wel werkten voor onze doorlopende promotiestrategie.
Benieuwd naar de details van wat we in deze fase hebben geleerd? Blijf lezen — we duiken in elk platform en onze afhaalrestaurants daarna!
Het promoten van 'showbusiness'
Nu gaan we in op Franks volledige promotiestrategie voor Show Business op Instagram, Facebook, LinkedIn en Twitter. We bespreken de campagne die Frank heeft gebouwd voor een pre-lanceringsfase van twee weken vóór de officiële release van Show Business en zijn voortdurende promotie daarna. Ontdek wat werkte, wat niet werkte en de resultaten die we zagen.
Tijdens de pre-lanceringsfase was Instagram een van de belangrijkste kanalen die we gebruikten om een hype op te bouwen voor onze show.
Wat werkte? Frank creëerde een reeks Instagram-verhalen van een week, gehost door Wistians, die een grote rol speelden bij het tot leven brengen van de show. Hier zijn enkele van de mensen die hoogtepunten uit Show Business hebben gedeeld en de onderwerpen die ze behandelden:
- Ontwikkelingsproducent Sydney Rutman over het intern pitchen van je show
- Hoofdproducent Adam Day over het scripten van je show
- Hoofd productie Chris Lavigne over een goede regisseur en postproductie
- Senior Growth Marketing Associate Evanna Payen over het lanceren en promoten van je show
Resultaten De Instagram Story-serie met Wistians overtrof onze verwachtingen! Doorgaans resulteert het plaatsen van lange verhalen meerdere dagen achter elkaar in een dalend aantal kijkers, dag na dag. In dit geval zagen we echter in de loop van de week een toename van 10% in het aantal kijkers! We ontvingen ook de meest positieve feedback voor Show Business op Instagram versus andere sociale kanalen.
Wat we anders zouden hebben gedaan We begonnen onze twee weken durende hype-fase met vage teasers, en geleidelijk onthulden we meer en meer over Show Business naarmate we dichter bij de lancering kwamen.
Een paar vroege teaserposts met looping-GIF's van mysterieuze beelden uit de serie zorgden echter niet voor zoveel betrokkenheid als we hadden gehoopt. De inhoud die we in de volgende weken publiceerden, deed het beter dan deze eerste berichten.
Dat gezegd hebbende, denken we dat deze vage teaserposts hun doel dienden om genoeg nieuwsgierigheid op te wekken zodat ons publiek wilde zien wat we in petto hadden. Dit leidde later in de hypefase tot meer engagement.
Laten we eens kijken hoe we Facebook hebben gebruikt om betrokkenheid en abonnees te stimuleren.
Wat werkte? Sinds de officiële lancering hebben we een doorlopende videoserie met hapklare hoogtepunten uit elke aflevering van Show Business. We hebben elke aflevering teruggebracht tot stukjes van 30-60 seconden om de onderwerpen die we zouden behandelen te plagen. Hier is een voorbeeld hieronder:
Resultaten De videoserie met hoogtepunten van de aflevering is nog steeds aan de gang, maar tot nu toe overtreft het consequent de verwachtingen op Facebook in het bijzonder. Het bereik ligt 30% boven het gemiddelde en de betrokkenheid is 20% boven het gemiddelde.
Wat we anders zouden hebben gedaan Facebook-teaserberichten tijdens de hype-fase hadden niet dezelfde enorme impact die we zagen op kanalen als LinkedIn en Instagram. Organisch bereik op Facebook is veel moeilijker te bereiken.
Onze gasten die in de serie verschenen hebben ook geen groot publiek op Facebook, dus we hebben niet geprofiteerd van dezelfde boost van Shares of Retweets die we op andere platforms zagen.
Een ander belangrijk kanaal dat we gebruikten om verkeer naar de hype-pagina te leiden tijdens de pre-launch was LinkedIn.
Wat werkte? Gezien het educatieve en professionele karakter van Show Business , is het geen verrassing dat onze hype-fase-teasers goed presteerden op LinkedIn.
Focussen op de waardepropositie was hier de sleutel voor het stimuleren van betrokkenheid. Dit waren de berichten waar we ons op richtten:
- Hoe Zaken tonen kan helpen bij het oplossen van de gedeelde problemen waarmee marketeers en productiemensen worden geconfronteerd
- Topadvies van materiedeskundigen
- De certificering in Brand Show Creation die kijkers zouden ontvangen na het kijken
Resultaten De video's die we op LinkedIn deelden tijdens de hype-fase en de lanceringsdag zorgden voor meer aanmeldingen voor Show Business dan enig ander organisch sociaal kanaal - bijna 45% van alle aanmeldingen van sociale media kwam via LinkedIn.
Dit laat zien dat wanneer je de juiste inhoud voor het juiste publiek op al je sociale kanalen creëert, je een enorm succes zult worden!
Wat we anders zouden hebben gedaan We hebben de videoserie met hoogtepunten van de aflevering getest op LinkedIn, maar het ging niet zoals op Facebook. Frank's theorie hier is dat een geserialiseerde uitsplitsing per aflevering minder aantrekkelijk is voor een professioneel publiek dan een beknopte, boeiende trailer of sizzle-reel.
OpmerkingWe trekken ons terug uit de videoserie met hoogtepunten uit de aflevering op LinkedIn om ruimte te maken voor andere Show Business inhoud die beter aanslaat bij ons publiek.Het laatste platform dat we gebruikten om onze show op sociale media te promoten, was Twitter.
Wat werkte? Op de lanceringsdag hebben we een thread gepubliceerd met daarin de serietrailer en een video waarin de marketing- en productie-experts uit Show Business worden getoond (en getagd).
Het was de sleutel om die video's te laten schitteren. Toen onze gasten de thread retweeten, stonden de video's centraal, waardoor het voor hun publiek gemakkelijk was om meer over de show te weten te komen.
Resultaten De trailer en andere video's het zware werk laten doen, was de juiste keuze. Dankzij een sociale boost op de lanceringsdag van de aanbevolen experts van de serie, had onze Twitter-inhoud op de lanceringsdag 5x gemiddelde vertoningen en 10x gemiddelde betrokkenheid.
Wat we anders zouden hebben gedaan Omdat er veel belangrijke berichten waren die we wilden communiceren, waren sommige berichten te zwaar voor de kopie. Zoals je zou verwachten, presteerden die berichten niet zo goed als berichten die de video's en afbeeldingen aan het woord lieten.
Top afhaalrestaurants
Vanaf de datum waarop we deze blog hebben gepubliceerd, Show Business is officieel Wistia's #1 bron van videoweergaven op sociale media van het jaar tot nu toe in 2021! En sociale media zijn een topreferentiebron voor het genereren van aanmeldingen voor nieuwe series (de tweede alleen voor e-mail).
Dit zijn onze beste tips voor het promoten van uw videoserie op sociale media:
- Pas je inhoud aan voor elk kanaal. Als u weet wie uw publiek is en wat hun interesse op elk platform wekt, kunt u uw advertentiemateriaal vormgeven voor een betere betrokkenheid.
- Als je show gasten heeft, maak dan gebruik van hun bereik. U en uw gast(en) kunnen er voor beide partijen baat bij hebben om voor een nieuw publiek te komen. Je kunt zelfs een promotiepakket voor ze maken om het gemakkelijker te maken om het woord te verspreiden.
- Wees niet bang om te experimenteren (en om te knippen wat niet werkt). Denk buiten de kaders en probeer nieuwe dingen. U weet nooit welke manieren om informatie te presenteren bij uw publiek kunnen aanslaan en hen onverwachts kunnen verrassen.
Pronk met je show op sociale media
We hopen dat je meer inzicht hebt gekregen in onze lessen over het gebruik van sociale media en video om de show van je merk te promoten. En onthoud:als u betrokkenheid en abonnees wilt stimuleren, moet u de juiste inhoud voor het juiste publiek maken op de sociale platforms die bij uw merk passen.