Wat is A/B-testen?
A/B-testen is het proces waarbij twee verschillende versies van een marketingmiddel worden getest door een kleine aanpassing aan een van de componenten aan te brengen. Elke versie wordt gedistribueerd naar de helft van uw publiek, met als doel het publiek zo gelijk mogelijk te maken. Dit helpt ervoor te zorgen dat de resultaten niet bevooroordeeld zijn. Houd vervolgens uw gebruikelijke statistieken voor uw inhoud bij, zoals de klikfrequentie of het aantal vind-ik-leuks of opmerkingen. Het resultaat van het testproces is een duidelijker beeld van wat uw publiek van uw inhoud wil.
Hoe wordt A/B-testen gebruikt?
A/B-testen kunnen in verschillende situaties worden gebruikt, met enkele veelvoorkomende voorbeelden, waaronder het testen van e-mailonderwerpregels, de lengte van de tekst op bestemmingspagina's en CTA-knoppen. Als u A/B-testen nog niet in uw marketingstrategie opneemt, mist u cruciale gegevens over de manier waarop uw publiek omgaat met uw inhoud. U kunt aanzienlijk meer waarde halen uit vrijwel dezelfde inhoud door slechts één variabele per keer aan te passen totdat u het goed doet.
Er zijn een aantal software-opties die helpen bij de technische aspecten van het uitvoeren van een A/B-test, en ze verschillen in de functionaliteiten en niveaus van controle die je over het experiment hebt. Sommige advertentieplatforms zullen zelfs A/B-testmogelijkheden in hun eigen interfaces opnemen. Neem de tijd om te beslissen wat voor soort A/B-tests u wilt uitvoeren en onderzoek vervolgens de beschikbare platforms die het beste aansluiten bij uw motieven.
Hoe is A/B-testen van toepassing op video?
A/B-testen wordt vaak geassocieerd met e-mailmarketing of website-ontwerp en -ontwikkeling, maar het heeft zeker zijn eigen plaats bij video-inhoud. Video A/B-testen volgen dezelfde algemene concepten als andere vormen van A/B-testen, maar de variabelen die u wijzigt zijn anders. Hier zijn een paar voorbeelden van A/B-tests die u mogelijk op uw video-inhoud wilt uitvoeren.
Videolengte
Hoewel de meeste adviezen in het digitale landschap van vandaag de neiging hebben om te neigen naar kortere inhoud, hoe kort is de ideale video dan? Of zou jouw concept een uitzondering zijn die baat zou kunnen hebben bij een lange video? Een geweldige manier om hier achter te komen, is door een langere video te maken en vervolgens een kortere versie te bewerken. Test beide uit en kijk welke betere resultaten heeft.
Een ding om op te merken is dat er meerdere statistieken zijn die u mogelijk wilt bijhouden. De kortere video kan bijvoorbeeld een hoger percentage kijkers hebben dat de hele video bekijkt, maar de langere video heeft mogelijk een hogere klikfrequentie. Als de resultaten zo tegenstrijdig zijn, is het aan uw team om de bevindingen te interpreteren en prioriteit te geven aan de metriek die belangrijker is voor uw bedrijf.
Videotitel
Videotitels zijn een geweldige (en eenvoudige!) variabele om met het publiek te testen. U kunt hier een willekeurig aantal keuzes maken, waaronder lang versus kort, hoofdletters versus kleine letters, formele toon versus informele toon, jargon versus geen slang, en clickbait versus geen clickbait. Je snapt het idee:kies een titel die je natuurlijk voor je video zou kiezen en test dan iets dat een beetje anders aanvoelt.
Probeer echter geen titels te kiezen die meerdere functies tegelijk wijzigen. Als u bijvoorbeeld de toon van de woorden wijzigt, moet u het hoofdlettergebruik en de lengte consistent houden. Dit maakt het gemakkelijker om te isoleren wat werkt en wat niet, en dan kun je doorgaan met aanvullende tests om de andere variaties te bekijken.
Videominiatuur
De thumbnail voor elke video is cruciaal omdat deze een visueel signaal geeft van wat de video zal bevatten. Het is bijna als de visuele versie van een titel, en het heeft echt invloed op de eerste indrukken van uw publiek van uw inhoud. Gezien het belang is een videominiatuur een geweldige optie voor het A/B-testen van uw video-inhoud. Je opties hier zijn vrijwel onbeperkt:je kunt een screenshot van de video zelf kiezen, een afbeelding van de titel van de video, je bedrijfslogo of zelfs een foto van jezelf. Je weet het pas als je het test!
Video op schermtekst
Videotekst op het scherm is een andere gemakkelijke verandering, maar deze keer zal deze in de postproductie worden aangepast. Je video-editors kunnen als primaire test aanpassen of er tekst op het scherm staat of niet. Als de teksttests op het scherm beter zijn voor uw publiek, kunt u aanvullende tests uitvoeren met de specifieke kenmerken van de kopie (vergelijkbaar met het concept dat we zojuist hebben uitgelegd met de videotitel). Dit is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat de video zelf resoneert met kijkers.
Videomuziek
Voor een andere postproductie-optie is videomuziek vaak eenvoudig uit te wisselen. Tenzij de stroom van de video afhangt van de muziekkeuze, heb je talloze opties om verschillende variaties van muziek te testen. Je zou een vrolijke versus klassieke versie kunnen proberen, of zelfs een luide versie van een nummer in vergelijking met een zachtere versie van hetzelfde nummer. Merk op dat de resultaten hier per distributieplatform meer kunnen verschillen dan sommige van de andere testopties, voornamelijk vanwege de verschillen in het al dan niet automatisch afspelen van feeds. Met dat in gedachten is muziekkeuze een goede variabele om te testen op een individuele, platform-voor-platform basis.
Video-oproep tot actie
Last but not least, de CTA (call-to-action) van de video is mogelijk de belangrijkste test die je gaat doen met je video-inhoud. Als je je CTA mondeling maakt in de dialoog van de video, moet je je ervan bewust zijn dat je deze test wilt uitvoeren wanneer je de inhoud daadwerkelijk filmt. Als dat het geval is, zorg er dan voor dat je een aantal verschillende clips plant voor dat deel van de video en vraag dan je editors om meerdere versies van de video te maken die elk een andere CTA hebben.
Als uw CTA tekst op het scherm of een knop onder de video gebruikt, is de test iets eenvoudiger uit te voeren. Net als bij de andere kopieertests, moet je subtiele aanpassingen maken aan de woorden die je gebruikt om de impact te zien die ze hebben op kijkers.
In vergelijking met de andere tests, wilt u deze test misschien meer betrekken, gezien het belang ervan in uw marketingtrechter. Het belangrijkste doel van je video-inhoud is kijkers ertoe brengen om de voorgenomen actie te ondernemen, dus het aanpassen van je CTA om die actie aantrekkelijker te laten lijken, is een essentieel onderdeel van de functie van de video.
Overweeg een grotere steekproefomvang te gebruiken voor deze test, deze voor een langere periode uit te voeren of aanvullend onderzoek te doen om ervoor te zorgen dat uw doelgroepen zo identiek mogelijk zijn. Deze extra momenten van overweging maken de resultaten betrouwbaarder en zorgen ervoor dat de stappen die u neemt om uw CTA te optimaliseren, nauwkeurig worden geïmplementeerd.
Waar het op neerkomt
Het grootste deel van het belang van A/B-testen ligt in het aan de slag gaan. Zoek dus iets om te testen, creëer twee variaties en controleer de resultaten. Welke variabele u ook kiest om te testen, u zult waarschijnlijk tot interessante conclusies komen over hoe uw publiek omgaat met uw inhoud. Dat soort informatie is van onschatbare waarde, dus verspil geen tijd om aan de slag te gaan!