Een van de vroegste films ooit vertoond,L'Arrivée d'un train en gare de La Ciotat , heeft een beruchte legende ontwikkeld sinds het voor het eerst werd vertoond in 1895. Zoals de meeste marketing, kan dit het beste met een korreltje zout worden genomen; berichten dat het publiek in paniek vluchtte, ervan overtuigd dat ze getuige waren van een echte trein die op hen af kwam rijden, zijn ongegrond. Echter,de viscerale impact van film was toen onmiskenbaar en blijft nu onmiskenbaar. En hoewel videocontentmarketing misschien ver verwijderd is van de Lumière-broers, resoneert de kracht die ze hebben helpen ontdekken in het bewegende beeld nog steeds.
Vergelijken en contrasteren
Tegenwoordig is video-inhoud slechts een van de talloze marketingelementen die de meeste moderne merken (zoals het uwe) tot hun beschikking hebben. Net als een jong stel dat heen en weer gaat over welke Netflix-serie ze vanavond gaan streamen, kan de grootste uitdaging voor een bedrijf vaak de keuze zijn:W welke marketingstrategie wil je volgen, en waarom?
Door gewoon je laptop te openen, zijn er talloze tools en statistieken beschikbaar om je contentmarketingstrategie te optimaliseren. Analyses vergelijken, uw sterke en zwakke punten leren kennen en dienovereenkomstig investeren in middelen, zijn allemaal manieren waarop u geleidelijk kunt ontdekken welke strategie het beste werkt voor uw persoonlijke behoeften - en voorkomen dat uw merk tijd en moeite verspilt. Maar hoewel het een fluitje van een cent kan zijn om uit te zoeken hoe uw inhoud op meerdere kanalen presteert met digitale metrische platforms, wat als u niet eens weet waar u moet beginnen? Met oneindige opties die zich in alle richtingen uitstrekken, kan je allereerste duik in de enorme wereld van contentmarketing intimiderend zijn.
We raden video-inhoud aan als het ideale startpunt voor beginners en ervaren marketeers gelijk. Hier is een snel en eenvoudig overzicht van hoe video zich verhoudt tot andere vormen van contentmarketing:de grote lijnen die duidelijk maken waarom videocontent toegankelijk, handig en vooral werkt.
Betrokkenheid bij sociale media
Betrokkenheid is misschien wel uw meest waardevolle statistiek; Hoewel weergaven belangrijk zijn, is hoe vaak deze kijkers klikken, swipen of leuk vinden veel krachtiger voor het genereren van conversie en het naar beneden gaan in de marketingtrechter. Daarom zijn sociale mediaplatforms, van Instagram tot Facebook tot Twitch, een van de beste manieren om betrokkenheid te genereren voor talloze merken wereldwijd.
In zijn vele vormen is marketinginhoud van sociale media een ideale methode om op hun eigen voorwaarden in contact te komen met consumenten. Kijk naar de opkomst van 'menselijke' merken op Twitter voor slechts één voorbeeld van hoe bedrijven zich aanpassen aan de veranderende voorkeuren van hun consumenten. Maar op welk platform je je uiteindelijk ook richt, video blijft de favoriete merkinhoud van de consument om te zien op sociale media. Op Facebook verslaan video's doorgaans statische afbeeldingen over de hele linie voor kijkersbetrokkenheid - zelfs als die afbeelding specifiek is geoptimaliseerd voor hun publiek. Ondertussen overtreft de groei van videobetrokkenheid op Instagram de groei van de beeldbetrokkenheid, genereert het meer reacties en vereist minder aanhoudende output dan statische afbeeldingen om dezelfde betrokkenheid te genereren.
In tegenstelling tot tekst of statische afbeeldingen, stelt video uw merk ook in staat om nauwkeurigere statistieken met betrekking tot inhoudsbetrokkenheid op te splitsen. Bovenaan de marketingtrechter kunt u in detail bestuderen hoe lang bepaalde gebruikers besteden aan het bekijken van bepaalde inhoudsstukken, en hen targeten met andere stukken die statistisch gezien waarschijnlijker hun interesse wekken - of strategieën volledig draaien.
Langdurige retentie
Zelfs wanneer hij zich bezighoudt met jouw prachtig vormgegeven stukje marketingcontent, wordt een kijker geen consument als het daarna meteen uit zijn gedachten glipt. Een stevige, blijvende indruk achterlaten is essentieel voor het ontwikkelen van uw leads. Maar hoe? Het zou je vergeven worden als je aanneemt dat een goed geschreven stuk tekstcontext de meest genuanceerde manier is om persoonlijk contact te maken met een kijker en in hun gedachten te blijven hangen. Ironisch genoeg - afkomstig van een blog - is dat verre van het geval.
Nogmaals, video komt als beste uit de bus als de meest effectieve methode om kijkersloyaliteit te genereren . Visuele informatie wordt in het menselijk brein ongeveer 60.000x sneller verwerkt dan tekst (Zabisco), wat misschien de reden is waarom potentiële klanten 95% van een bericht onthouden wanneer het in een video wordt gepresenteerd, vergeleken met slechts 10% retentie wanneer ze het in tekst lezen het formulier. Geen wonder dat 59% van de leidinggevenden liever een video bekijkt dan tekst leest, met zo'n dramatische kloof. Bovendien kijkt 60% van de consumenten liever een video dan een stukje tekst te lezen, als beide opties beschikbaar zijn.
Houd er echter rekening mee dat niet alle video's gelijk zijn gemaakt. Bij video's van meer dan 30 minuten daalt dat algemene retentiepercentage tot 10%.
En waarom is dit precies? Taylor Hurff van 1SEO I.T. Support &Digital Marketing is van mening dat "video's scrollende gebruikers dwingen te stoppen en een extra seconde aandacht aan de post te besteden voordat ze de essentie begrijpen." In wezen misleiden video's kijkers zodat ze twee keer (of meer) tijd besteden aan het bekijken van inhoud dan ze anders zouden doen, wat de retentie kan vergroten.
Leadconversie
De ultieme test voor elk stuk marketinginhoud, video of anderszins, is conversie:hoeveel kijkers haalt uw inhoud over om betalende klanten te worden? Het is niet verwonderlijk dat video-inhoud opnieuw de leiding neemt in leadconversie. 52% van de consumenten zegt dat het bekijken van een productvideo hen meer vertrouwen heeft gegeven in online aankoopbeslissingen, terwijl het toevoegen van een video aan uw merkwebsite ervoor zorgt dat die site zes keer meer kans heeft om een gewone browser om te zetten in een consument. Gebruikers besteden tot 88% meer tijd op een website als er video aanwezig is, en aangezien het gemiddelde bouncepercentage van een website rond de 50% ligt, is dat een grote boost wat betreft het behouden en omzetten van on-the-fence leads.
Conversie doet er natuurlijk niet toe, tenzij het winstgevend is. Meer dan $ 1.000 uitgeven aan een stuk marketinginhoud dat uw bedrijf slechts een magere $ 100 aan nieuwe klanten oplevert, is een vreselijke conversie, hoe u het ook opsplitst. Return on Investment (ROI) is de maatstaf waarmee de sector het succes van een bepaalde investering meet – in dit geval het geld dat wordt besteed aan uw contentmarketing. 52% van de marketingprofessionals wereldwijd is van mening dat video's het type marketinginhoud zijn met de absoluut beste ROI, wat betekent dat hoewel het produceren van origineel op papier misschien een hoop gedoe lijkt, het in werkelijkheid waarschijnlijker is om betere resultaten te produceren die betaalbaarder zijn dan andere vormen van contentmarketing.
Video versus
Deze uitsplitsing is niet bedoeld om gaten in uw huidige strategie te prikken of u te ontmoedigen om andere vormen van contentmarketing na te streven. Industrie-experts zijn het er over het algemeen over eens dat een gevarieerd aanbod van inhoud nodig is om verbindingen te maken via meerdere kanalen , en op verschillende punten in de marketingtrechter. Maar door uw eigen videomarketingcontent te genereren (of door een ervaren productiebedrijf in te huren), betreedt u een geheel nieuw domein van publieksbetrokkenheid. En net als de gebroeders Lumière krijgt u de kans om het verhaal van uw merk te delen met kijkers die niet alleen geïnteresseerd zijn, maar helemaal in vervoering.