We hebben inmiddels allemaal de beroemde statistiek gehoord:onze aandachtsspanne heeft een nieuw dieptepunt bereikt, gemiddeld acht seconden vergeleken met de eeuwig afleidbare goudvis, die zogenaamd een aandachtsspanne heeft die een hele seconde langer is dan de onze.
Hoewel de mythe vrijwel ontkracht is (dankzij slecht onderzoek en zwakke bronnen), geldt het concept dat hier speelt nog steeds meer dan ooit:als je wilt dat je marketing effectief is, moet je zo snel mogelijk de aandacht van je publiek trekken.
En dat heeft echt niets te maken met onze korte aandachtsspanne, maar met de enorme hoeveelheid marketinginhoud waarmee we dagelijks worden gebombardeerd.
Denk er over na. Hoeveel merken zie je op één dag? We hebben het over Facebook-advertenties, commercials, billboards, radiosegmenten, gesponsorde links, zelfs merklabels en merkverpakkingen in de supermarkt, en meer. Doe een gok.
Het antwoord? We worden dagelijks blootgesteld aan meer dan 5.000 merken. Elke dag.
Volgens een onderzoek uit 2014 worden we specifiek blootgesteld aan 362 'advertenties' per dag, waarvan we er 86 actief kunnen herkennen en waarvan we er 12 gebruiken. Dat is verbluffend! En dat betekent dat het moeilijker zal zijn om je videoadvertentie te laten opvallen dan je ooit had gedacht.
Hoe kun je op de juiste manier aan de slag? Focus op die cruciale eerste acht seconden van je video.
Maar waarom zijn die 8 seconden zo indrukwekkend?
Om een advertentie succesvol te laten zijn, moet deze twee dingen doen:aanspreken en overtuigen.
De eerste acht seconden van je video zijn de beste kans om betrokken te raken voordat je gebruiker doorgaat naar het volgende stuk inhoud. De resterende tijd die uw video nog over heeft, is uw kans om uw gebruiker over te halen tot aankoop.
Vooral op sites waar tonnen advertenties worden getoond, neemt advertentieblindheid het snel over. Op je Facebook-feed worden videoadvertenties slechts gemiddeld 5,7 seconden bekeken.
Dit is wat tv-advertentie-expert Joan FitzGerald AdExchanger vertelde over de effectiviteit van lange digitale advertenties:
Kortom, als je je publiek niet in de eerste acht seconden van je video vastlegt, leg je ze helemaal niet vast.
Hoe je de eerste 8 seconden van je video behaalt
Je bent nerveus. Acht seconden is niet lang en het overbrengen van uw merkboodschap in 30 seconden is al moeilijk genoeg - hoe breng je alles wat je wilt zeggen samen in slechts acht seconden?
Nou, om te beginnen doe je dat niet. Die eerste acht seconden zijn cruciaal, maar vat dat niet op dat je alles moet zeggen en ervoor moet zorgen dat het in die korte tijd blijft hangen. Richt je in plaats daarvan op wat echt de aandacht van je publiek trekt, op de snelste en meest efficiënte manier mogelijk.
Gelukkig hebben we een beetje ervaring met het maken van video's. We hebben een paar handige tips die we keer op keer gebruiken om die eerste in het oog springende seconden vast te leggen.
1. Focus op de beelden.
Je hebt maar een paar seconden, dus voordat je aan je script of je slogan of je voice-over denkt, concentreer je je op het enige dat echt snel een grote impact kan hebben:je visuals .
Waar je video ook over gaat, het moet één ding doen:je publiek ervan weerhouden te scrollen. Gebruik felle kleuren, beweging, close-ups, blije gezichten en meer om je kijker te verrassen en shockeren, zodat ze letterlijk stoppen met scrollen en gaan kijken. Als je eenmaal weet dat je hun aandacht hebt, kun je je boodschap meer focus geven.
2. Breng wat u aanbiedt samen in één zin.
Je video kan natuurlijk langer zijn dan één enkele zin, maar het is een geweldige oefening om je merkmissie of product/dienstaanbod samen te vatten in één duidelijke en directe zin. Het zorgt niet alleen voor een meer gerichte video, maar als je moeite hebt om het zo kort te houden, kan dit een teken zijn dat je missie wat verfijning nodig heeft.
Hier zijn een paar vragen die u kunt beantwoorden om uw bericht kort en bondig samen te vatten.
- Wat is het enige dat je wilt dat je publiek over je onthoudt?
- Hoe lost uw product of dienst een probleem op voor uw kijker?
- Wat doet uw product of dienst?
- Hoe verschilt wat u aanbiedt van wat wordt aangeboden door uw directe concurrentie?
- Wat vinden uw beste klanten zo leuk aan uw merk?
3. Gebruik tekst om te communiceren, geen geluid!
Onthoud dat mensen door hun feeds en hun browser scrollen met het geluid uit. Verwacht niet dat mensen ooit stoppen, op je video tikken of klikken, naar de audio luisteren en dan beslissen of ze al dan niet geïnteresseerd zijn.
Begrijp ons niet verkeerd:geluid is een cruciaal element van elke video. Maar vertrouw niet alleen op geluid om uw boodschap over te brengen, want gebruikers hebben geen tijd om aandacht te besteden aan wat uw video zegt. Vertel ze in plaats daarvan wat ze niet kunnen horen met bijschriften, tekst of andere informatieve woordafbeeldingen. Niet alleen trekken afbeeldingen en tekst de aandacht van een gebruiker (wanneer heb je voor het laatst naar een woord gekeken zonder het te lezen?), maar ze zijn ook een effectieve manier om je publiek meer informatie te geven op een meer gedenkwaardige manier.
4. Gebruik schok en ontzag.
Niets stopt een scroll sneller dan een WTF-reactie. En dat hoeft niet per se slecht te zijn! Denk creatief na over iets raars, vreemds, buitensporigs of nieuwsgierigs dat je in je video kunt gebruiken om je kijkers meteen te boeien. Het kan een raar spaak-ding zijn (Gritty is onze favoriet), iets totaal onherkenbaars, of een zenuwslopende situatie - alles wat je doet gaan, wat ter wereld...?
Hier is een van onze favoriete voorbeelden van matrassenbedrijf Purple. Als je alleen al door de thumbnail niet stopt, kan de snelle introductie van twee vechtende sumoworstelaars dat wel zijn.
5. Vergeet effecten niet.
Effecten zijn een geweldige manier om te boeien, vooral als je niet het grootste budget hebt voor acteurs, locaties, creatieve opstelling en meer. Met de juiste video-effecten kun je een eenvoudige video gebruiken, zelfs stockbeelden of video's met alleen tekst, om een mooi en boeiend stuk inhoud te maken waarmee je de aandacht trekt die je verdient.
Bekijk wat we hebben gedaan met deze sociale video voor Cheryl Saban Designs. We gebruikten slechts een paar scènes van b-roll en bonden het samen met een paar fade-ins, fade-outs, wat tekst en meer. We speelden ook met gedurfde kleuren en vervagingseffecten om iets unieks te creëren dat voornamelijk afhankelijk was van effecten, samen met prachtige beelden van het product om kijkers te trekken en hen de hele video bezig te houden.
Conclusie
Richt je bij het maken van je volgende video niet op de korte aandachtsspanne van je publiek, maar focus in plaats daarvan op hoe je een boodschap overbrengt die sterker zal resoneren dan de berichten die dagelijks door meer dan 360 andere merken worden afgeleverd.
De beste manier om dat te doen? Boei je publiek vanaf het begin. Gebruik alles wat je tot je beschikking hebt, inclusief visuals, effecten, tekst en meer om je kijker naar binnen te trekken. Wat je haak ook is, ga all-in en duik na die essentiële eerste paar seconden dieper in wat je merk of bedrijf allemaal is over.