E-mail is nog steeds een van de meest effectieve manieren voor marketeers om hun publiek te bereiken. Het toevoegen van video aan de mix kan de open- en klikfrequenties verbeteren en een grotere betrokkenheid bij uw inhoud aanmoedigen.
We hebben samengewerkt met de mensen van Keap, een softwarebedrijf dat een CRM- en marketingautomatiseringsplatform aanbiedt dat is gericht op kleine bedrijven, om u zes tactieken te bieden die u kunt gaan gebruiken om uw publiek beter te betrekken bij video en e-mail.
1.) Pronk met je persoonlijkheid
Video is de beste tool om je klanten te laten zien wie je werkelijk bent. Wees niet bang om los te laten en je persoonlijkheid te laten stralen. Dit betekent niet dat je gek of vreemd moet zijn. Het betekent gewoon dat je gewoon jezelf moet zijn.
Als je een interne videoproducent bent die probeert je collega's authentieke takes te laten leveren, bekijk dan enkele van deze beproefde tips voor het regisseren van niet-acteurs. Als je net begint met het gebruik van video voor je bedrijf, onthoud dan dat een goed doordacht script, een glimlach en wat kwaliteitslichten een heel eind kunnen komen.
Maak een klikbare thumbnail
Als het gaat om het gebruik van video in e-mail, dienen videominiaturen als toegangspoort of uitnodiging voor uw video-inhoud. Laten we eerlijk zijn - we weten allemaal dat mensen boeken altijd op hun omslag beoordelen. Op dezelfde manier beoordelen mensen video's op hun thumbnails.
Zorg ervoor dat u uw videominiaturen aanpast om uw klikfrequenties te verhogen. Zelfs zoiets eenvoudigs als een vriendelijke menselijke zwaai is aantrekkelijker dan een wazige kantoorscène of overlappende tekst op een grafiek.
Hier bij Wistia zijn we gepassioneerd om onze klanten te helpen video te gebruiken om hun bedrijf beter in de markt te zetten. Met onze Thumbnail Editor kun je tekst toevoegen of een video in een lus gebruiken om dat merkgevoel naar een hoger niveau te tillen!
2.) Probeer een GIF te gebruiken
Het gebruik van aangepaste GIF's om video-inhoud te plagen is ook een briljante strategie om uw ontvangers te verleiden om te klikken.
Het maken van een GIF van een video is niet zo ingewikkeld als het klinkt. Als je nog niet eerder GIF's van je video's hebt gemaakt, kun je apps zoals GIF Brewery gebruiken om snel aan de slag te gaan.
Nadat u uw GIF hebt gemaakt, kunt u deze aan elke e-mail toevoegen, koppelen aan een blogpost of bestemmingspagina en zien hoe de klikfrequentie omhoog schiet. We veronderstellen dat een dynamische preview van wat komen gaat, beter zal presteren dan een statische afbeelding in een e-mail, maar je zult wat tests moeten doen met je eigen publiek om erachter te komen.
3.) Maak een reeks video's
Als je inhoud hebt die goed zou kunnen werken als videoserie, probeer deze dan te integreren in een e-mailcampagne. E-mailcursussen en -campagnes kunnen profiteren van deze aanpak, vooral als elk stuk video-inhoud naar het volgende verwijst. Het is net een spannend Netflix-drama, behalve met marketing-e-mails.
Omdat u kunt bijhouden wie op welke video klikt en hoeveel van elke video ze bekijken, kunt u snel beoordelen welke van uw leads het meest geïnteresseerd zijn in uw inhoud. En als u een marketingautomatiseringsplatform gebruikt, kunt u videogerichte campagnes zoals deze gebruiken om leads efficiënt te kwalificeren.
Met Wistia hebben we het supereenvoudig gemaakt om je video-inhoud op een gestroomlijnde en binge-waardige manier te presenteren met onze productfunctie genaamd Channels. In plaats van een e-mailmarketingcampagne met meerdere e-mails te maken, kun je al je video's uploaden naar een Wistia-kanaal en in één e-mail rechtstreeks naar je kanaal linken. Je video's verschijnen in Netflix-stijl wanneer je een kanaal insluit op je website.
Daarnaast kun je abonnees van je kanaal verzamelen, je abonnees eenvoudig synchroniseren met je marketingautomatiseringsplatform of CRM voor betere leadtracking en e-mailmeldingen plannen wanneer je nieuwe video's publiceert.
Actiepunt Ontdek hoe Wistia-kanalen uw inhoud beter kunnen laten zien en meer mensen ertoe kunnen brengen tijd met uw merk door te brengen.4.) A/B-test [VIDEO] in de onderwerpregel
Dit klinkt eenvoudig, want dat is het ook. Als je eenmaal een e-mail hebt gemaakt met een videominiatuur, probeer dan twee onderwerpregels uit:een met '[VIDEO]' en een zonder.
A. Hoe je niet-acteurs regisseert [VIDEO]
B. Hoe je niet-acteurs regisseert
Houd hun respectievelijke optredens bij en ontdek of uw publiek eerder geneigd is een e-mail met een video te openen. Soms loont het om expliciet te zijn.
5.) Vestig de aandacht op video's met emoji's
Subtiel gebruik van emoji's in onderwerpregels of hoofdtekst van uw e-mail kan ook helpen om de aandacht op uw inhoud te vestigen. Houd er rekening mee dat emoji in verschillende omgevingen anders worden weergegeven.
6.) Maak video's voor specifieke segmenten
Als video al in uw inhoudsstrategie is ingebakken, rolt u waarschijnlijk regelmatig video's uit. Als dit het geval is, kunt u overwegen video's te maken die zijn gericht op verschillende segmenten. Hoewel deze aanpak meer tijd en energie kost om uit te voeren, zal het produceren van een video met een specifiek segment in gedachten de inhoud relevanter en persoonlijker maken voor je kijkers.
Actiepunt Wilt u meer weten over het samen gebruiken van video en e-mail? We hebben een complete gids die u laat zien waarom en hoe u video en e-mail samen zou moeten gebruiken om uw marketingdoelen te bereiken.