Word gevonden:verbeter de vindbaarheid van uw show met Podcast SEO

Gefeliciteerd met het starten van je podcastreis. Het moeilijkste, net beginnen, is voorbij! Nu is het tijd om je te concentreren op de leuke dingen:geweldige audiocontent maken en je publiek aanspreken.

Een van de grootste uitdagingen waarmee marketeers en podcasters worden geconfronteerd, is het vergroten van hun publiek. En hoewel we grote fans zijn van het focussen op de kwaliteit (niet kwantiteit) van fans en volgers, staat het buiten kijf dat het belangrijk is om je niche te vinden en op zinvolle manieren met hen in contact te komen.

Podcast-zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een snel evoluerend vakgebied. In dit bericht gaan we dieper in op het bouwen van een SEO-strategie voor podcasts en onderzoeken we hoe je je show kunt optimaliseren voor organische zoekprestaties om de vindbaarheid te verbeteren. We zullen ook echte voorbeelden delen uit onze eigen podcast, Talking Too Loud . Laten we gaan!

Wat is "SEO"?

Voor iedereen die niet bekend is met de term, staat 'SEO' voor 'zoekmachineoptimalisatie'. SEO is een bekende digitale marketingtactiek om de online-inhoudprestaties te verbeteren zonder reclamedollars te gebruiken om de prestaties te verbeteren.

In de context van dit artikel bespreken we tactieken om te verbeteren hoe je podcast of show specifiek presteert in zoekmachines. Houd er rekening mee dat podcasts in het algemeen een relatief nieuw marketingkanaal zijn, dus het concept van podcast-SEO is ook erg nieuw.

Podcast SEO-voorbereiding

Voordat je aan de slag gaat, is het belangrijk om een ​​specifiek doel voor ogen te hebben. Probeert u concurrerend te concurreren in een merkloze ruimte? Optimaliseert u voor algemene show- of merkvragen? Hoe zien de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) eruit voor uw doelgroep? Hoe concurrerend is de ruimte waarop u zich richt? Komt uw doel overeen met de zoekintentie?

Met name voor podcasts is deze laatste vraag — zoekintentie  van cruciaal belang. Het is onwaarschijnlijk dat uw show wordt weergegeven voor brede zoekopdrachten zoals 'tips voor digitale marketing'. Een doelwit als 'toppodcasts voor digitale marketing' zou echter meer in overeenstemming zijn met wat iemand zoekt:een podcast over een specifiek onderwerp.

En dat is alleen voor je show als geheel; je zou hetzelfde denkproces ook moeten volgen voor onderzoek op afleveringsniveau. Als je bijvoorbeeld een aflevering hebt waarin je een bekende opinieleider interviewt, neem die naam dan op in je doel. Houd er natuurlijk rekening mee als deze persoon zijn eigen show heeft die het water kan vertroebelen.

Het is ook belangrijk om de verwachtingen in lijn te houden met de realiteit dat podcasts relatief nieuw zijn! En veel mensen vertrouwen nog niet zwaar op zoekmachines om nieuwe shows te vinden; een mond-tot-mondreclame van een vriend of een plug van een programma waar iemand al naar luistert, levert veel meer een nieuwe luisteraar op dan een Google-zoekopdracht.

Je primaire doel voor podcast-SEO moet eerst zijn om ervoor te zorgen dat je show en afleveringen worden weergegeven voor zoekopdrachten die je merk of het woord 'podcast' bevatten, zoals 'praten te luid podcast' of 'praten te luid wistia'. Van daaruit kunt u uw doelen uitbreiden en uitbreiden naar dingen die niet noodzakelijk uw merk omvatten, zoals 'toppodcasts voor ondernemers' of 'beste zakelijke interviewprogramma's'.

Laten we, met verwachtingen en doelen in gedachten, dieper ingaan op wat meer tactische tips om aan de slag te gaan.

Zoekwoordonderzoek

Afhankelijk van je podcastdoelen en de mate van inspanning die je bereid bent te leveren, kan trefwoordonderzoek een waardevolle investering zijn voor je show. Dit onderzoek kan ook worden gebruikt om een ​​aantal van de bredere positionering en berichtgeving over uw show te informeren.

Hier zijn een paar dingen waar u op moet letten bij het kiezen van een zoekwoord of woordgroep:

• Wat voor soort podcast zoeken mensen? Dit kan wat onderzoek zijn naar podcast-onderwerpen, zoals 'contentmarketingpodcasts' of 'podcasts voor ondernemers'. Dit kan ook een handige graadmeter zijn voor hoe verzadigd een bepaald onderwerp is of niet.
• Hoe zoeken mensen naar podcasts? Wat voor soort vragen of zinnen gebruiken mensen bij het zoeken naar nieuwe shows? Dit zal u helpen bij het bepalen van relevante zoekwoorden om te targeten.
• Waarom zoeken mensen hiernaar? Wat hoopt je publiek te halen uit het vinden van een nieuwe podcast? Iets nieuws leren? Om je geïnspireerd te voelen? Door de echte bedoeling en het einddoel van uw publiek te achterhalen, kunt u uw positionering en berichtgeving op elkaar afstemmen.
• Wat is het zoekvolume? Hoe concurrerend is het zoekwoord? Hoe meer zoekvolume, hoe competitiever de SERP. Houd er rekening mee dat zoekopdrachten met betrekking tot uw doelen waarschijnlijk erg laag zullen zijn, en dat is oké! Kwaliteit boven kwantiteit, weet je nog? Mensen die op zoek zijn naar deze zoekwoorden met een laag volume, zijn zeer geschikt voor de inhoud die u produceert.
• Kan uw inhoud concurreren? Hoewel je podcast geen problemen zou moeten hebben om te concurreren in een merkruimte, is deze overweging belangrijk als en wanneer je agressiever wilt worden en brede zoektermen wilt targeten. Doe wat onderzoek naar deze SERP's en welke shows worden gepresenteerd. Past je podcast realistisch gezien goed bij deze ruimte?

Dit klinkt als veel, we weten het. Maar het komt er echt op neer om je podcast te begrijpen, je publiek te begrijpen en die kloof te overbruggen. Hoe zou u het vinden van deze inhoud op Google aanpakken? Welke woorden of zinnen zou je gebruiken?

Voor een diepere analyse kunt u deze handige hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek proberen:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Google Zoekwoordplanner
• Google Trends

Uw marketingteam kan al dan niet een of meer van deze tools gebruiken. Als je helemaal opnieuw begint, bekijk dan de reeks gratis tools van Google, zoals enkele van de hierboven genoemde.

-

Laat je podcast indexeren door google

Deze stap is essentieel op zowel een algemeen showniveau als voor individuele afleveringen. Is het je opgevallen dat de afzonderlijke afleveringen rechtstreeks in de zoekresultaten zijn ingesloten in sommige van de voorbeelden die we hebben laten zien? Google ondersteunt deze functionaliteit nu (met een paar kanttekeningen), en je zult zeker je show en afleveringen willen optimaliseren om hier te verschijnen. Het goede nieuws is dat Google voldoende documentatie heeft om u op weg te helpen.

Eerst en vooral moet u uw gehoste podcast op Google krijgen. Podcast-hosts kunnen deze functionaliteit wel of niet bieden (goed nieuws — Wistia wel!), dus zorg ervoor dat u controleert of uw podcastplatform naar keuze uw RSS-feed op de juiste manier doorgeeft.

Door uw feed met Google te synchroniseren, kunt u uw podcast aan een veel groter publiek presenteren. Deze integratie voedt je show met de zoekresultaten van Google, de Google Podcasts-app, het Google Home-luidsprekersysteem en meer (wat buiten het bestek valt van wat we vandaag bespreken, maar in het algemeen goed om te weten).

Hoe kun je bijhouden of je afleveringen worden geïndexeerd? Welnu, Google heeft zojuist een nieuwe tool gelanceerd waarmee showrunners hun podcasts op één handige plek kunnen beheren. Meet, Google Podcast Manager. Dit nieuwe dashboard is uw one-stop-shop voor het beheren van uw podcast-blootstelling en prestaties in Google.

-

Toon optimalisatie

Op dit niveau willen we de prestaties van uw show in het algemeen verbeteren. Wordt je podcastwebsite of kanaal weergegeven voor merkvragen? Staat u vermeld in relevante carrousels die kunnen verschijnen voor bredere showtermen die u target?

Podcastnaam en branding

Zoekmachines zijn slim genoeg om keyword stuffing op te sporen, zoals uw show 'Digital Marketing Tips Daily with Digital Marketing Expert Joe Schmoe' noemen. En het hebben van een onafhankelijk merk is een geweldige algemene strategie om keyword-first te zijn. Door uw zoekwoordtargets op natuurlijke wijze toe te voegen aan uw show-copy en branding, vergroot u de associatie met die doelen en resoneert u duidelijker met uw doelgroep.

Bijvoorbeeld voor Te hard praten , richten we ons op ondernemers en merkenbouwers. We weerspiegelen dit in onze standaardversie van onze show met "Op deze podcast neemt Chris Savage, de CEO van Wistia en de luidste prater, je mee in de hoofden van ondernemers terwijl ze de hilarische, informatieve en meest uitdagende aspecten delen van het bouwen van meer menselijke merken .”

We hadden de show iets meer trefwoord-forward kunnen noemen, zoals 'Brand-Building and Entrepreneurship Tips with Chris Savage'. Maar we wilden meer van een verhaal vertellen met de naam en echt leunen op het kernconcept van de show:wat maakt dat bedrijfsleiders "te hard praten" binnen en buiten het werk. We hebben de naam van Chris in de show opgenomen (het is tenslotte zijn show) om op zijn autoriteit voort te bouwen en de associatie van de show met Wistia te vergroten. En, Te hard praten is kort, pittig en gemakkelijk te onthouden.

Een speciale podcastwebsite of webpagina hebben

Het hebben van een speciale podcast-website of op zijn minst een deel van uw website die aan de podcast is gewijd, is essentieel voor een sterke aanwezigheid in de zoekmachine. Zonder dit zullen podcast-distributiesites, zoals Stitcher of Apple, hoog scoren voor uw eigen merkshow-query's. Dit leidt het verkeer van uw site en rechtstreeks naar derden.

En het hebben van een podcastwebsite of webpagina geeft luisteraars een sterkere band met je merk en laat ze kennismaken met al je andere showcontent. Hierdoor kun je ook de informatie van betrokken luisteraars vastleggen om ze nog meer shownieuws te bieden, zoals waarschuwingen voor nieuwe afleveringen, exclusieve inhoud achter de schermen en meer.

Je kunt dit zien met onze show, Talking Too Loud . Het Wistia-kanaal staat op de eerste plaats voor de zoekopdracht, gevolgd door apps van derden hieronder.

-

Afleveringsoptimalisatie

Op dit niveau richten we ons op het verbeteren van de prestaties van afzonderlijke afleveringen van series. Is de aflevering geïndexeerd op Google? Wordt de aflevering weergegeven voor specifieke afleveringsgerelateerde vragen? Idealiter zou je zoekwoord of doelzin op natuurlijke wijze in je afleveringstitel, titeltag, metabeschrijving en organisch in de hele show moeten voorkomen (en dus in het transcript van de show en/of de shownotities). En onthoud:de standaard best practices voor SEO op de pagina zijn nog steeds van toepassing; elke afleveringspagina mag slechts één focuszoekwoord bevatten.

Transcripten/afleveringsnotities

Zeg het luider voor de mensen achterin:transcripties zijn essentieel voor podcast-SEO. Hoe slim zoekmachines ook zijn geworden, ze zijn nog niet slim genoeg om naar je podcast-audio-inhoud te luisteren en deze te begrijpen. Daarom hebben ze iets anders nodig om langs te gaan, en dat iets is geschreven tekst. En transcripties bieden een toegankelijke showervaring voor de mensen die daadwerkelijk met je podcast omgaan.

Er zijn tal van betaalbare opties (waaronder Wistia!) die transcriptiediensten aanbieden, en de meeste grote podcast-hosts ondersteunen transcriptie-uploads. Transcripties moeten deel uitmaken van je doorlopende podcast-proces, net zoals het maken van een programmaoverzicht en het bewerken van je nieuwe aflevering.

Maar wacht, hoe zit het met shownotities? Wat is het verschil tussen notities en een transcriptie? Moet ik beide hebben, of de een of de ander? Nou, zoals de meeste dingen, hangt dit ervan af.

Een transcript is een letterlijk script van alles wat tijdens een podcastaflevering is gezegd - het volledige overzicht. Shownotes zijn daarentegen vaak een uitgeklede versie hiervan. Shownotities zijn meestal gericht op de belangrijkste zaken uit de aflevering en bevatten nuttige informatie zoals links naar dingen waarnaar in de show wordt verwezen, contactgegevens voor showgasten, enz.

Ons advies:als je podcasthost beide biedt, gebruik dan beide! Zorg ervoor dat je voor elke aflevering een volledig transcript klaar hebt staan.

Blog/geschreven inhoud

De blog van uw website is een andere natuurlijke plek om uw podcast te promoten. Blogs hebben vaak meer autoriteit dan een netto nieuwe podcastpagina, dus cross-linking is geweldig om die autoriteit te delen.

Welke inhoud moet je schrijven om je podcast te ondersteunen? Is herhaling van afleveringen een goed idee? Dit is een lastige vraag, omdat het echt afhangt van je algehele contentstrategie.

Een ding waar we moeite mee hebben, is ervoor te zorgen dat zoekmachines onze pagina's indexeren op basis van onze prioriteit. De Wistia-blog heeft bijvoorbeeld honderden en duizenden artikelen over de afgelopen 10+ jaar. Dat is veel inhoud! En die inhoud weegt zwaar.

We hebben in het verleden afleveringen van programma's samengevat waar de blogpost ons showkanaal overtreft, en dat is waar we mensen echt willen aanzetten om naar onze showcontent te kijken en ermee bezig te zijn. Oeps!

Voor ons is het presenteren van ons Channels-product en het bieden van een uitzonderlijke luister-/kijkervaring aan ons publiek een topprioriteit, dus we proberen altijd mensen naar het show Channel te lokken.

Daarom voor Talking Too Lou d, we kiezen voor een andere aanpak. In plaats van herhalingen van afleveringen te schrijven en te delen, richten we ons op meer op thema's gebaseerde inhoud en inhoud achter de schermen. Deze inhoud "presteert" misschien niet goed als je alleen maar kijkt naar het pure zoekvolume, maar de bedoeling is fundamenteel anders. We willen een andere kant van de show laten zien, luisteraars verbinden met onze hosts en het team hier bij Wistia, en merken in staat stellen podcasting te omarmen om merkaffiniteit op te bouwen - wat veel verschilt van een puur organisch doel voor showbewustzijn.

Uw doel kan echter anders zijn. Als het je doel is om zoveel mogelijk luisteraars aan te trekken en zoveel mogelijk bekendheid te krijgen via natuurlijk zoeken, kunnen afleveringsoverzichten een goede oplossing zijn. De sleutel is om te overwegen hoe u uw show wilt presenteren en hoe u wilt dat mensen luisteren of betrokken raken.

-

Daar heb je het, onze uitgebreide gids voor podcast-SEO. We hopen dat deze SEO-tips van pas komen! Vergeet niet om uw verwachtingen te baseren en u te concentreren op het creëren van waarde voor de luisteraars van de show. Je einddoel zou moeten zijn om het mensen gemakkelijk te maken om je podcast te vinden en er verliefd op te worden.