Het creëren van een originele videoserie is een spannende onderneming voor marketeers. Maar aangezien het waarschijnlijk ook een gloednieuw . is inspanning, heeft u misschien geen proces voor het doorlichten van showconcepten. Gelukkig is een van de meest effectieve manieren om een concept te creëren dat loyale volgers waardig is, het te verankeren in de bestaande waarden van uw merk.
Dat komt omdat mensen net zoveel kopen waar je voor staat als wat je verkoopt. Als ze via uw waarden op een persoonlijk niveau contact met uw merk kunnen maken, zullen ze tijd willen besteden aan uw inhoud en uiteindelijk zaken met u willen doen.
Het schrijven van wat wij een Show Positioning Statement noemen, garandeert dat uw video-inhoud is geworteld in en een afspiegeling is van uw bedrijfswaarden. Hier bij Wistia heeft dit ons geholpen bij het ontwikkelen van de concepten en creatieve richting van onze Webby Award-winnende docuseries One, Ten, One Hundred , en onze talkshow voor marketeers, Brandwagon .
Leer in dit bericht hoe u uw eigen idee kunt schrijven om ervoor te zorgen dat uw idee voor een videoserie net zo goed aansluit bij uw waarden als binge-waardig is.
De belangrijkste elementen van een Show Positioning Statement
Uw Show Positioning Statement beschrijft voor wie u uw binge-waardige inhoud maakt, welke boodschap u communiceert en waarom uw publiek erom zou moeten geven. Het is de basis van je videoserie en het kompas voor de creatieve richting.
Voor elke show die u maakt, moet u een unieke Show Positioning Statement hebben, die drie kernelementen moet bevatten:publiek, inzicht en thema. Zodra je ze allemaal hebt geïdentificeerd, frame je je Show Positioning Statement als volgt:"We verbinden met mensen die [publiek], maar [inzicht], door [thema].
Hieronder staan enkele voorbeelden van Show Positioning Statements die een B2C- en B2B-merk zou kunnen schrijven (ze zijn volledig hypothetisch, let wel). Volg deze voorbeelden en ga zelf aan de slag!
B2C:een koudgeperst limonademerk
Doelgroep:de subcultuur waarop u zich richt
De eerste stap bij het opstellen van een Show Positioning Statement is het identificeren van uw doelgroep, idealiter een groep mensen buiten uw bestaande publiek die een unieke overtuiging delen. Je zou deze groep een subcultuur of nichepubliek kunnen noemen.
Voor een bedrijf dat koudgeperste limonade verkoopt zonder toegevoegde ingrediënten en gelooft dat eten en drinken het leven van mensen moet verbeteren, zou hun doelgroep mensen kunnen zijn die streven naar een gezonde levensstijl zonder toevoegingen.
Na het identificeren van deze doelgroep, ziet de Show Positioning Statement van het limonademerk er als volgt uit:"We komen in contact met mensen die gezonder willen eten en drinken."
Inzicht:het unieke probleem waarmee uw publiek worstelt
De volgende stap bij het opstellen van een Show Positioning Statement is het verkrijgen van inzicht in uw publiek. Als een van de meest frustrerende problemen waarmee uw subcultuur wordt geconfronteerd en die voortdurend probeert op te lossen, benadrukt het inzicht de kloof tussen hun ambitie en hun huidige situatie.
Voor de doelgroep van het limonademerk - mensen die gezonder willen eten en drinken - is een van hun grootste uitdagingen het onderscheid maken tussen voedsel en dranken die voedzaam zijn en degenen die beweren dat ze dat zijn. Dit is een veelvoorkomend probleem in de limonade-industrie, waar een overvloed aan merken hun dranken massaal produceren door poeder met water te mengen, maar toch beweren dat ze natuurlijk en gezond zijn.
Op basis van dit inzicht zou de Show Positioning Statement van het limonademerk er als volgt uit kunnen zien:"We komen in contact met mensen die gezonder willen eten en drinken, maar niet weten hoe ze verpakt voedsel kunnen identificeren dat voedzaam.”
Thema:De oplossing voor het probleem van uw publiek
De laatste stap bij het opstellen van uw Show Positioning Statement is het kiezen van een thema dat een oplossing biedt voor uw inzicht. Zorg er zoals altijd voor dat het aansluit bij de waarden van uw merk. Anders zal uw publiek uw merk als oneerlijk beschouwen en zich mogelijk terugtrekken uit uw inhoud.
Om een oplossing te bieden voor het dringende probleem van hun publiek, kon het limonademerk hun publiek laten zien hoe ze voedzaam eten en drinken kunnen identificeren door de ingrediënten te onderzoeken. Ze kunnen ook bepaalde merken van elke voedsel- en drankgroep aanbevelen.
Met hun thema bepaald, zou de Show Positioning Statement van dit merk er uiteindelijk als volgt uit kunnen zien:"We komen in contact met mensen die gezonder willen eten en drinken, maar niet weten hoe ze verpakt voedsel kunnen identificeren dat eigenlijk voedzaam door te onderzoeken welke ingrediënten ze eigenlijk wel of niet gezond maken.”
B2B:een freelance talentenmerk
Doelgroep:de subcultuur waarop u zich richt
Voor dit voorbeeld gaan we het hebben over een merk waarvan de software bedrijven verbindt met freelancers. Om de beste klanten aan te trekken, moeten ze de beste freelancers aantrekken, aangezien het talent van de freelancers uiteindelijk hun product maakt of breekt. Met een doelgroep van mensen die een succesvolle freelance-carrière willen opbouwen, zou de Show Positioning Statement van dit merk er als volgt uit kunnen zien:"We komen in contact met mensen die een succesvolle freelance-carrière willen opbouwen."
Inzicht:het unieke probleem waarmee uw publiek worstelt
Freelancer zijn is een van de moeilijkste klussen die er zijn. Je bent constant bezig om projecten af te ronden, je merk op de markt te brengen en, het allermoeilijkste, om meer deals te sluiten. Gezien hoe wijdverbreid dit inzicht is in de freelance-industrie, zou de Show Positioning Statement van dit merk kunnen zijn:"We komen in contact met mensen die een succesvolle freelance-carrière willen opbouwen, maar moeite hebben om te gedijen in een moordende industrie. ”
Thema:De oplossing voor het probleem van uw publiek
Om dit probleem op te lossen, zou dit merk hun publiek kunnen inspireren om door te zetten en succes te boeken als freelancers door een documentaire te maken over hoe enkele van de meest succesvolle freelancers hun carrière hebben opgebouwd. Na het selecteren van dit thema, zou de Show Positioning Statement van dit merk kunnen zijn:“We verbinden ons met mensen die een succesvolle freelance carrière willen opbouwen, maar worstelen om te gedijen in een moordende industrie door hen te inspireren om door te zetten en succes te vinden door echte, motiverende verhalen van succesvolle freelancers.”
Besteed tijd om uw concept goed te krijgen
Zoals je kunt zien, kunnen we door deze hypothetische bedrijven en hun merkwaarden door het Show Positioning Statement-raamwerk te leiden, gemakkelijk een relevant, emotioneel resonerend concept voor hun volgende videoserie genereren. En aan het eind van de dag is het belangrijkste onderdeel van het maken van een videoserie het creëren van een meeslepend concept. Denk maar aan je favoriete programma's en films. Houd je van ze en blijf je terugkomen voor meer vanwege hun acteurs, cinematografie of speciale effecten? Of hou je van ze vanwege hun verhalen? In de meeste gevallen is het het laatste. En dat is precies waarom je tijd moet investeren in het perfectioneren van het concept van je videoserie.