In de loop der jaren hebben marketeers miljarden dollars gepompt in merkadvertenties, van betaalde zoek- en sociale advertenties tot display en PPC, maar waarom? Welnu, afgezien van de voor de hand liggende wens om merkbekendheid te vergroten, is de meer verontrustende reactie simpelweg omdat het gevestigde wijsheid is dat ze dat zouden moeten doen.
De grootste vraag is of marketeers eigenlijk kunnen bewijzen dat deze investering voor hen werkt, en dat is wat The Drum, een wereldwijd mediaplatform en de grootste marketingwebsite van Europa, in dit nieuwe rapport wilde onthullen.
The Drum heeft een enquête gehouden en gekeken naar hoe merken (B2B, B2C en bureaus) over de hele wereld momenteel adverteren, hoe ze de effectiviteit van hun advertentiedollars meten, hun ervaring met bepaalde mediaplatforms en hoe marketeers over het algemeen denken over de effectiviteit van merkreclame vandaag de dag.
ActiepuntLees het volledige rapport van The Drum voor meer informatie over de methodologie en bevindingen die uit dit onderzoek zijn voortgekomen.Van de volledige resultaten van de enquête vonden we dit het meest opvallende:
- Slechts een kwart van de merkrespondenten kon de toegenomen merkbekendheid toeschrijven aan hun uitgaven aan advertenties.
- De populairste manier om het rendement op investering in merkadvertenties te meten, is door middel van klikken (62%), gevolgd door vertoningen, conversies/ondersteunde conversies en meer verkopen in samenhang met de campagneperiode (allemaal 60%) .
- Bijna een derde (30%) van de respondenten zei dat ze de merkperceptie helemaal niet hebben gemeten, wat betekent dat ze niet kunnen weten of wat ze uitgeven aan merkreclame enig effect heeft.
- 38% van de respondenten zei niet zeker te weten of ze Google, Facebook en andere advertentieplatforms vertrouwen om nauwkeurige tellingen van vertoningen, klikken en aantallen videoweergaven te geven.
Ondanks alle onzekerheid rond merkadvertenties, blijven bedrijven miljarden uitgeven aan advertenties waarvan ze niet eens zeker weten of ze voor hun merken werken. Marketeers moeten een betere manier vinden om online bekendheid en merkaffiniteit op te bouwen met de juiste mensen.
Ontvang alle onderzoeksresultaten van The Drum
Benieuwd naar de stand van zaken op het gebied van merkreclame? Bekijk het volledige rapport door naar de website van The Drum te gaan voor meer informatie.