Het ontwikkelen van een sterk merk is de afgelopen jaren belangrijker dan ooit geworden. Met zoveel concurrentie online, kan het voor grote en kleine bedrijven erg moeilijk zijn om op te vallen. Daarom is investeren in uw merk zo belangrijk:op een succesvol, gedenkwaardig merk kan jarenlang worden vertrouwd. Hier bij Wistia hebben we ontdekt dat een van de meest effectieve manieren om jezelf te onderscheiden van je concurrenten en een geliefd merk op te bouwen, is door het creëren van binge-waardige inhoud. Met andere woorden, inhoud die voldoende waarde biedt aan kijkers die ze niet kunnen helpen, maar er meer van willen consumeren.
Dat hebben we onlangs gedaan met de creatie van onze nieuwste videoserie, Brandwagon . Vorig jaar zagen we zo'n succes met onze docuseries, One, Ten, One Hundred , waarvan we wisten dat we wilden blijven investeren in de creatie van episodische videocontent. En iets wat we deden voor Eén, Tien, Honderd waarvan we wisten dat we het wilden herhalen voor Brandwagon was een submerk aan het creëren om mee te gaan!
In dit bericht gaan we dieper in op hoe we bij het submerk voor Brandwagon terecht zijn gekomen en waarom het zo'n belangrijk onderdeel is van elke videoserie. Maar laten we eerst eens kijken wat het werkelijk betekent om één (of meerdere!) submerken te hebben.
Wat is een submerk?
Simpel gezegd, een submerk valt onder de paraplu van uw moedermerk en wordt gedifferentieerd door een aantal onderscheidende waarden en kwaliteiten. Het is heel gewoon dat consumentenproducten zich verdiepen in de wereld van subbranding - denk maar aan bedrijven als Procter and Gamble, Coca Cola en Unilever - al deze merken hebben allemaal een aantal submerken in zich. Voor B2B-bedrijven moet de kunst van het submerk echter nog de norm worden. Wanneer u echter begint na te denken over de inhoud die u maakt als een echt "product" dat uw bedrijf aanbiedt, begint het veel logischer te worden. Als u bijvoorbeeld meerdere series voor uw merk maakt, wilt u waarschijnlijk dat elke serie zijn eigen unieke submerk heeft, zodat u deze afzonderlijk kunt promoten bij hun eigen specifieke nichepubliek.
Bij het maken van het submerk voor Brandwagon , hebben we ervoor gezorgd dat we rekening hebben gehouden met de volgende factoren voordat we op een solide concept en richting voor het submerk kwamen. De volgende keer dat u een submerk wilt maken voor uw videoserie (of documentaire, podcast of boek met harde kaft - noem maar op!), raden we u aan uzelf ook de volgende vragen te stellen:
- Wie is de doelgroep van deze show en waartoe kunnen ze zich visueel aangetrokken voelen?
- Hoe kunnen we lettertypen en kleuren gebruiken om dit submerk te onderscheiden van het algemene merk van Wistia en toch de connectie duidelijk te maken?
- Welke stilistische keuzes kunnen we maken om onze merkbelofte over te brengen?
- Welke risico's zijn we bereid te nemen met dit submerk waar we ons anders misschien niet prettig bij voelen?
De antwoorden op deze vragen zouden u moeten helpen om in de goede richting te komen voor uw submerk, terwijl u andere stilistische keuzes die u tijdens uw serie maakt, informeert. Laten we nu onze microscopen tevoorschijn halen en inzoomen op ons eigen proces voor het maken van de Brandwagon submerk, zodat u een beter idee krijgt van hoe dit proces er in werkelijkheid uitziet!
Hoe we het submerk hebben gemaakt voor Brandwagon
We wisten dat investeren in het creëren van een submerk voor Brandwagon tijd zou goed besteed zijn, dus we hebben vanaf het begin Davey, een merkontwerper in ons team, in een lus gegooid. We gingen met hem zitten en stelden een paar vragen over het hele proces van begin tot eind, dus zonder verder adieu, laten we het naar Davey schoppen en de inside scoop krijgen!
Hoe ben je begonnen na te denken over de creatie van dit submerk? Wat inspireerde sommige van de beslissingen die u tijdens het proces nam?
Davey: De show Brandwagon gaat erom mensen te laten weten hoe toegankelijk goede marketing kan zijn, dus ik wilde dat het submerk dat zou weerspiegelen. We wilden dat Brandwagon vertrouwd en een beetje nostalgisch aan zou voelen, maar ook de kijkers zou vertellen:"Dit kan jij ook!" Dus ik wilde een gevoel van haalbaarheid creëren, maar ook veel visuele hulpmiddelen geven. Ik koos twee lettertypen, een met harde randen die er bijna uitzag alsof hij uit het papier kon worden getrokken, om een scrappy gevoel te geven, en een andere die aanvoelde als iets dat je zou zien in een vintage talkshow. En aangezien we Brandwagon . wilden om ons anders te voelen, maar nog steeds onder de paraplu van Wisita, bleven we bij de kleuren die Wistia al gebruikt in hun branding.
Vertel ons over de miniatuurset. Hoe zag de uitvoering van die visie er in werkelijkheid uit?
Davey: Ik dacht echt dat het cool zou zijn, dus ik ging ervoor. Het was een van die projecten waarvan ik dacht:"Wauw, dit kan echt geweldig zijn, of heel slecht." Alles werd met de hand gemaakt, van het vinden van de materialen met de hulp van Holly, een andere ontwerper, tot het lijmen van de poten van de stoel samen. Daarna werkte ik samen met Stephen, een van onze videoproducenten, om de opnames ervan uit te voeren. Hij had deze microlens die echt alles veranderde. Hij was superlang en klein, maar had een breed gezichtsveld, waardoor we krijgen de close-up foto's die je in de intro ziet.
Hoe heb je ervoor gezorgd dat Brandwagon voelde je je nog steeds in lijn met het algemene merk van Wistia?
Davey: Ik wilde zeker weten dat Brandwagon voelde apart, maar nog steeds samenhangend met het merk dat we al met Wistia hebben gevestigd. Dus, zoals ik al zei, ik gebruikte dezelfde merkkleuren en koos een compact lettertype, vergelijkbaar met wat we deden voor One, Ten, One Hundred . Dus hoewel we de twee merken nooit expliciet met elkaar hebben verbonden, als je Wistia maar een beetje bekend bent, Brandwagon zou niet zo'n vertrek moeten voelen.
Welk advies heb je voor iemand die een submerk maakt voor zijn videoserie?
Davey: Het eerste wat ik zou zeggen is om erachter te komen in hoeverre je wilt dat het submerk aansluit bij je moedermerk en je algemene strategie voor het uitbrengen van je shows. Begin met het merk dat je bedrijf al heeft en gebruik dat om het submerk voor je videoserie te inspireren. Als je meerdere shows hebt die je van elkaar wilt onderscheiden, dan is subbranding de juiste keuze. Een submerk maken kan heel leuk zijn en is een geweldige plek om te experimenteren met creativiteit. Probeer dingen uit op sociale media en kijk wat werkt. Als het blijft plakken, dan is dat prima! Als dat niet het geval is, heb je in ieder geval iets geleerd en kun je dingen door elkaar halen voor de volgende keer.
Waarom branding belangrijk is voor videoseries
We hebben onlangs veel geleerd over het belang van het creëren van submerken van Dan Kenary, de CEO en medeoprichter van Harpoon Brewing, in onze meest recente aflevering van Brandwagon. Hij vertelde dat Harpoon in de loop der jaren een aantal submerken heeft gecreëerd om hun aantrekkingskracht te vergroten. Toen Kenary het bedrijf startte, was hij vastbesloten om de biermarkt in de VS te diversifiëren, maar toen de concurrentie eenmaal was ingehaald, werd het duidelijk dat ze de verscheidenheid van het bier dat ze aanboden moesten uitbreiden.
In plaats van bieren te creëren onder het moedermerk Harpoon, besloten ze om submerken te creëren voor hun verschillende variëteiten en producten. Door dit te doen, waren ze in staat om hun potentiële publiek uit te breiden en een breder scala aan mensen aan te spreken, terwijl ze nog steeds profiteerden van het algehele merk Harpoon. Hoor hieronder meer van Dan!
Deze grondgedachte kan ook worden toegepast op de videoseries die u in uw bedrijf maakt. Ten eerste kan het hebben van een submerk het bereik van uw inhoud vergroten. Met Brandwagon , hadden we een redelijk goed gevoel dat veel mensen graag zouden willen leren hoe ze een beter merk kunnen bouwen — mensen die buiten onze huidige database bestonden.
Om dat nieuwe publiek aan te spreken, wisten we dat het creëren van een submerk dat zijn mannetje zou staan en visueel aantrekkelijk zou zijn tussen alle andere inhoud die er tegenwoordig is, ons in die strijd zou helpen. Door een submerk te maken voor Brandwagon , waren we in staat om de show te vertegenwoordigen op een manier die mensen zou kunnen verleiden die nog nooit van Wistia hebben gehoord, maar die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in het bekijken van onze inhoud.
Een submerk helpt niet alleen om uw bereik te vergroten, maar het stelt u ook in staat om de creativiteit van uw bedrijf te benadrukken. Door een videoserie voor uw bedrijf te maken, wordt standaard uw toewijding aan creativiteit duidelijk. Maar waarom daar stoppen? Als je een videoserie gaat maken, ga dan voor groot of ga naar huis! Onze hersenen zijn immers zo ingesteld dat ze aangetrokken worden door nieuwe creatieve ervaringen. Het maken van een submerk voor je videoserie kost wel wat extra inspanning, maar het geeft je promotionele inspanningen de kans om op te vallen in een rommelige social media feed.
Ga verder en creëer
Van het kiezen van een naam tot de kleuren die je gebruikt, er komt altijd veel kijken bij het maken van een submerk voor je volgende videoserie. Maar welke richting je ook opgaat, het is belangrijk om altijd creatief te blijven. Creatief denken is de drijfveer van elk succesvol bedrijf en heeft ons geholpen bij het nemen van enkele van onze belangrijkste beslissingen tot nu toe. Dus begin daar en kijk waar het je brengt! Waar je ook terechtkomt, de kans is groot dat je onderweg veel leert. Denkt u al na over manieren om uw merk uit te breiden? Laat het ons weten in de reacties hieronder!