Een goede trailer kan een van de sterkste marketingtools zijn voor je film of video, maar een slechte kan het project helemaal overhoop halen.
Trailers hebben een lange weg afgelegd. Van lange stukken die in feite het hele verhaal onthulden en na het einde van een film zouden 'sporen', tot snelle, energieke video's met meerdere (en meer onthullende) bewerkingen die werden uitgebracht naarmate de film dichterbij kwam. De trailer is misschien wel de beste marketingtool van de filmstudio en kan de kassaverkoop maken of breken. Dus hoe maak je een effectieve trailer?
Eerst wat voorbeelden. De studio's wisten niet hoe ze The Princess Bride op de markt moesten brengen in hun trailers, dus het deed het niet goed in het theater, maar het ontwikkelde een cult-aanhang en heeft een score van 97% op Rotten Tomatoes. Aan de andere kant heb je Suicide Squad , dat een score van 27% heeft op Rotten Tomatoes, maar wereldwijd iets minder dan $ 750 miljoen verdiende (ongeveer $ 430 miljoen winst).
Ik weet zeker dat de studio's niet al te blij waren met de negatieve recensies die Suicide Squad ontvangen, maar dankzij wat misschien wel een geweldige trailer is, slaagden ze erin mensen naar het theater te krijgen en een hoop geld te verdienen.
Trailers zijn nu een competitief medium. Hoe spannender en aangrijpender een trailer is, hoe groter de kans dat een kijker hem aan zijn vrienden laat zien - of een YouTube-kanaal zal een 'react' of 'trailer breakdown' veroorzaken.
Dus wat is een goede trailer?
Bouw hype
Eerst en vooral moet je je publiek prikkelen. Natuurlijk, dat lijkt voor de hand liggend, maar er is een verschil tussen gewoon je publiek informeren over een nieuwe film die uitkomt en ze zo hyped maken dat ze alles zouden doen om die film nu te zien. ! Wanneer de teaser-trailer voor Andy Muschietti's IT kwam, vertelde een vriend me:"Ik zou $ 200 betalen om IT te zien direct!" Dat is wat u met uw trailer wilt bereiken. U moet uw film presenteren als meer dan alleen iets om naar te kijken. Het moet iets zijn om deel van uit te maken .
Waarom werkt deze teaser zo goed? Het bouwt spanning op en hype. Het zet zijn toon met prachtige, maar toch angstaanjagende muziek terwijl we de kleine Georgie volgen naar de stormafvoer waar we Pennywise slechts kort zien. We vragen ons af:"Wie is deze clown en waarom is hij daar beneden ?” We hebben antwoorden nodig, maar we krijgen alleen hints. En welke kans zouden deze kinderen hebben tegen zoiets? We moeten het weten.
IT ’s trailer informeert ons niet alleen dat er een monsterclown amok is in Derry, Maine. In plaats van; het brengt ons een paar stappen van de reis naar beneden en geeft ons net genoeg informatie om meer te willen. De principes voor het opbouwen van spanning in een trailer zijn relatief hetzelfde voor een film, alleen in een korter tijdsbestek. (Bekijk dit artikel voor meer informatie over dit onderwerp.)
We willen met onze vrienden over deze film praten. We willen op sociale media posten voordat iemand anders dat doet. Het is iets om deel van uit te maken.
Muziek en bewerking
Wie houdt er niet van Queen's "Bohemian Rhapsody?" Het is leuk, pakkend, prachtig gecomponeerd en bijna iedereen kent alle teksten. Zelfmoordploeg gebruikten het zo goed in hun originele trailer. Het beeldmateriaal is prachtig gesneden met de muzikale aanwijzingen, en voor sommige opnamen hebben de redacteuren de schoten zelfs getimed met de muziek. Het contrasteert met de donkere beelden, maar vormt een aanvulling op de eigenzinnige dialoog om echt te zeggen:"Deze film wordt intens en donker, maar uiteindelijk zal het echt leuk zijn!"
Niet elke trailer kan echter een populair nummer ondersteunen, of het nu een kleine keycover is (zoals bij Avengers:Age of Ultron ), of Led Zeppelins 'Immigrant Song' in de trailer van Thor:Ragnarok . Slecht behandeld, kan een populair nummer in je trailer ervoor zorgen dat je film niet opvalt.
Hoe dan ook, de belangrijkste factor is nog steeds muziek. Je hebt maar zo veel tijd om met je publiek over je film te communiceren. Of het nu een popsong, een instrumentaal nummer of muziek uit de originele partituur van de film is, je moet ervoor zorgen dat de muziek die je kiest een publiek dat niet bekend is met je project helpt opgewonden (of bang of boos) te worden over wat ze zijn zien. Je hebt geen nummer nodig dat The Essence vastlegt van de film — je hebt iets nodig waardoor ze het willen zien.
Geen spoilers!
Verpest de plotwending van je eigen film niet! Geef geen belangrijke momenten, of de beste grappen, of de coolste details weg.
De trailer voor Terminator:Genisys verpest wat een heel coole plotwending had kunnen zijn. Toegegeven, de film zelf was verschrikkelijk, maar het publiek zou in ieder geval enigszins verrast en vermaakt zijn geweest als de trailer de film niet had verpest. Dat had kunnen helpen bij de hype na de release.
Genisys is niet de enige trailer die zich hieraan schuldig maakt. Veel trailers geven te veel van de film weg en onthullen te veel decorstukken, grappen of plotpunten. Je moet het publiek net genoeg geven om meer te willen. Introduceer hoofdpersonen, zet het conflict op en bouw een hype op.
Bekijk de originele teaser voor Mission:Impossible – Fallout . Het maakt niet alleen goed gebruik van muziek (zowel originele partituur als muziek van een populaire band), het zet ons ook aan het gissen. Het herintroduceert oude personages en plaatst ze als potentiële vijanden. Het doet ons twijfelen aan de doelen en bedoelingen van onze held Ethan Hunt. En wat de actie betreft, het geeft ons een glimp van prachtig gechoreografeerde vechtscènes en verbazingwekkende cinematografie die niet alleen stemming en karakter vastlegt, maar ook buitensporige praktische decorstukken. Het raakt alle elementen van een fantastische trailer, en het maakt je enthousiast om de franchise opnieuw te beleven.
Houd hier dus allemaal rekening mee bij het snijden van een aanhanger voor uw volgende project. Maak er een ervaring van, maak het cool en houd een paar trucjes achter de hand.