We zijn misschien nog lichtjaren verwijderd van het vergeten hoe we moeten lezen, maar de uitbreiding (en soms dominantie) van video is er al.
Iedereen, van Netflix tot je oma, maakt nu video's en deelt deze met de rest van de wereld. En sociale-mediaplatforms pionieren met deze video-first content-aanpak.
Maar met de steeds toenemende aanwezigheid van video op sociale media leidt dit tot meer concurrentie. Als je in het verleden alleen al door het plaatsen van video's een concurrentievoordeel had, nu iedereen het doet, moet je slim omgaan met je videostrategie.
Daarom werkte Socialinsider samen met Wave.video om 3.977.000+ Facebook-videoberichten van 503.175 bedrijfspagina's (zowel Amerikaanse als internationale merken met fanaantallen variërend van 1.000 tot 10.000 volgers) te analyseren.
Door gegevens van mei 2020 tot mei 2021 te vergelijken, wilden we alles ontdekken wat Facebook-video te bieden heeft:
- Bepaal welke Facebook-video-indelingen de feed domineren;
- Ontdek de optimale frequentie van het plaatsen van video's voor merken;
- Identificeer welke videofuncties - videolengte, ondertiteling, enz. - hun prestaties maximaliseren.
Laten we zonder verder oponthoud diep in de bevindingen duiken.
Algemene patronen in Facebook-video's
Als we naar absolute aantallen kijken, maken video's in 2021 bijna 16% uit van alle content die door merken wordt geplaatst.
Links en foto's vormen nog steeds het grootste deel van alle door Facebook gedeelde inhoud.
Maar als we de groeidynamiek in ogenschouw nemen, zullen we enkele verschuivende patronen gaan ontdekken.
Vergeleken met de gegevens van het voorgaande jaar die aangaven dat het videogebruik amper 12% bereikte, wijst deze 15,8% benchmark op een 30% YoY-piek in videogebruik.
Dit houdt alleen in dat de penetratie van video-inhoud groeit , en het groeit snel.
En hoe groter de volgersbasis van de merken, hoe meer video-inhoud ze plaatsen.
Het groeipatroon van het videogebruik is bijna identiek aan het aantal accounts:
- Kleinere accounts (0 tot 10.000 volgers) bevatten tot 5% van de totale video-inhoud op het platform;
- Voor middelgrote accounts (10K tot 50.000 volgers) loopt het aantal op tot 17%; en
- Het videogebruik van de grootste pagina's (100.000+) bedraagt maar liefst 64%.
Het spreekt misschien voor zich om aan te nemen dat grotere accounts het zich kunnen veroorloven om meer middelen in videoproductie te steken, maar aangezien de balk voor het maken van video's het laagst is met behulp van platforms zoals Wave.video, zou het maken van een video niet meer moeten kosten tijd dan het creëren van een boeiend beeld. Kleinere merken kunnen dus ook hun videogebruik uitbreiden zonder enorme middelen toe te wijzen.
En dit is waarom ze dat zouden moeten doen.
Video's stimuleren klikken op Facebook-links
Als het op een na grootste platform voor het verkopen van digitale advertenties ter wereld, maakt Facebook alleen plaats voor Google (waaronder ook YouTube valt).
En video's vormen het grootste aandeel van klikken op links in het netwerk.
Dit geldt voor elk paginaformaat:
- Voor kleinere accounts genereren video's 30% van alle klikken op links - dit is bijna 3x meer interactie dan een album en 10x meer dan foto's.
- Voor grotere accounts is het verschil niet zo groot, maar we zien keer op keer meer betrokkenheid bij video's dan bij elk ander type inhoud.
Eén video - hoe kort ook - kan immers veel meer vertellen dan een simpele afbeelding of tekst. Aangezien 72% van de consumenten de voorkeur geeft aan video boven tekst, zal elke boodschap die je in een video aan je publiek overbrengt waarschijnlijk effectiever zijn.
Video's zorgen voor een betere betrokkenheid
Het is inmiddels vrij duidelijk dat video's op het gebied van engagement de juiste keuze zijn. En ons onderzoek bewijst dat bepaalde videolengtes tot meer interactie leiden.
Marketeers proberen altijd vast te houden aan de "houd het kort en bondig"-logica. Uit ons onderzoek blijkt echter dat video's meer ruimte bieden voor het vertellen van verhalen en omdat ze minder van een gebruiker vragen (kijken is immers makkelijker dan lezen), kun je het je veroorloven om wat zendtijd te gebruiken.
Nu, waarom is dat? Dit heeft te maken met de manier waarop het video-rangschikkingsalgoritme van Facebook werkt:
- Duur bekijken: Facebook geeft zijn rangschikkingsvoorkeur aan video's die gebruikers langer dan minstens 1 minuut (bij voorkeur 3 minuten) vasthouden.
- Kijkersbehoud: video voltooiingspercentage is ook een grote factor. Facebook geeft meer autoriteit aan video's die gebruikers tot het einde bekijken (en vooral aan video's die herhaaldelijk kijkers trekken).
- Originaliteit: authentieke video's die speciaal voor je Facebook-publiek zijn gemaakt (ook niet elders gedeeld) krijgen doorgaans meer grip op Facebook.
Onze studie bewijst dit alleen maar verder.
Gemiddeld zorgen video's van twee tot vijf minuten voor een grotere betrokkenheid bij merkprofielen van elke omvang.
Als we ingaan op de kern van de gegevens, zullen we zien dat:
- Accounts met minder dan 5000 volgers krijgen meer betrokkenheid van video's van 5-10 minuten.
- 5-50K-accounthouders zien betere resultaten van video's van 10-20 minuten.
- Voor grotere merkpagina's zijn de resultaten minder rechtlijnig, waarbij alle videolengtes vergelijkbare niveaus van betrokkenheid opleveren.
Deze groeiende videoduur en het feit dat mensen langer betrokken blijven, kan het gevolg zijn van een andere trend die we in de loop van dit jaar zien toenemen:de uitbreiding van livevideo's, die we verder zullen bespreken.
Onthulling van praktische tips voor video's op Facebook voor 2021
Let bij het ontwikkelen van uw videocommunicatiestrategie op drie belangrijke verschuivingen die we het afgelopen jaar hebben opgemerkt:
- Live video-uitbreiding.
- De opkomst van verticale video's.
- Klantvoorkeur voor kortere bijschriften.
Dit zijn drie trends die je moet omarmen als je in 2021 een effectieve en succesvolle Facebook-videostrategie wilt creëren.
Omarm live video-uitbreiding
Ja, het plaatsen van een vooraf opgenomen video lijkt misschien een veiligere optie voor veel merken die er betrouwbaarder en verzorgder uit willen zien voor hun consumenten, cijfers vertellen een ander verhaal.
Hoewel de pandemie meer merken ertoe heeft aangezet om live video's te publiceren - we hebben een groei van 55% op jaarbasis vastgesteld - ligt het gebruik ervan nog steeds op 18,6%. Maar liefst 81% van alle video-inhoud op Facebook is nog steeds vooraf opgenomen.
En dat is niet de manier om te gaan in 2021.
Grotere accounts (50.000+ volgers) kunnen wegkomen met vooraf opgenomen video-inhoud en zelfs hun betrokkenheid behouden.
Toch zien Facebook-pagina's met minder dan 50.000 volgers hun betrokkenheid dalen wanneer ze vooraf opgenomen video's publiceren. Voor dergelijke accounts veroorzaken livevideo's minstens 2x meer interacties – en hoe kleiner het account, hoe groter het gat.
De mogelijke reden is dat hoewel grotere merken daadwerkelijk kunnen investeren in video-inhoud van zeer hoge kwaliteit en de betrokkenheid kunnen vergroten, de pogingen van kleinere bedrijven om overgepolijste videofragmenten te maken hun publiek simpelweg niet aanspreken.
Zoals 90% van de consumenten toegeeft, verwachten ze meer menselijkheid te zien in alle soorten merkinhoud, en hoe kleiner het merk, hoe meer authenticiteit ze verwachten.
Bovendien vinden volgers het niet erg om video's met een langere vorm te maken, en live video's bieden meer ruimte voor lange inhoud. Levens die langer dan een uur duren, krijgen bijna het dubbele van de betrokkenheid.
Navigeer naar dit post om erachter te komen hoe u meer mensen naar uw livestream kunt laten kijken.
Ga verticaal
Eerdere onderzoeken toonden aan dat video's in verticaal formaat meer betrokkenheid krijgen. Merken gaven echter nog steeds de voorkeur aan landschap.
In 2021 zijn de zaken echter veranderd.
Nu mobiel verkeer toeneemt (een stijging van 16% op jaarbasis voor 2021), lijkt het intuïtief dat het verticale formaat de favoriet is van de consument. En merken hebben eindelijk de overstap gemaakt om hun behoeften te omarmen met een verticaal videoformaat dat de feeds domineert.
Meestal hoger dan liggend of vierkant, bereikte de betrokkenheid bij het verticale videoformaat een historisch hoogtepunt in maart 2021. Verticalen zorgden voor 2,5x meer gebruikersinteracties dan enig ander videotype.
En terwijl vanaf het begin van het jaar de betrokkenheid bij verticale video's toeneemt, zien landschaps- en vierkante video's YoY dalen en verliezen ze bijna twee keer zoveel grip.
Zorg ervoor dat je dit diepgaand doorneemt gids over alles wat met verticale video te maken heeft.
Gebruik kortere ondertiteling
Als je all-in kunt gaan op videolengte, zorg dan dat je videobeschrijvingen gerichter en netter zijn.
In tegenstelling tot wat we vorig jaar zagen, is het niet het beste om je bijschriften beknopt te houden.
Een pakkende videobeschrijving heeft de kracht om onmiddellijk de aandacht van gebruikers te trekken en ze te verleiden om de video ook daadwerkelijk te bekijken. En als u het tot 10 woorden beperkt, kunt u uw betrokkenheid met 50% vergroten, tot wel 0,44%.
Laatste woorden
Met de pandemie die videoconsumptie op het web versnelt, konden merken eenvoudigweg niet terugdeinzen om video te integreren in hun socialemediastrategieën.
Maar wat een jaar geleden waar was, zal vandaag niet noodzakelijkerwijs werken.
Met dit in gedachten hopen we dat onze bevindingen je zullen helpen om een sterkere en boeiendere videomarketingstrategie op te bouwen voor een van de drukste maar toch efficiënte kanalen die er zijn:Facebook.
In wezen moet je drie belangrijke punten wegnemen die de bouwstenen zouden kunnen zijn van je Facebook-videostrategie:
- Breid het gebruik van livestreams uit en wees niet bang om de 'ongepolijste look' indruk te wekken. Op deze manier vergroot u de authenticiteit van uw merken en komt u tegemoet aan de groeiende vraag van gebruikers om een menselijk gezicht aan een merk te geven.
- Zorg ervoor dat u een verticale indeling en kortere bijschriften gebruikt om meer betrokkenheid te stimuleren.
- Wees niet bang om wat zendtijd te gebruiken. Met een optimale videoduur van 2-5 minuten, geven live video's nog meer speelruimte voor lange video-inhoud die meer dan een uur duurt.
Nu je op de hoogte bent van de nieuwste Facebook-videotrends, kun je je mouwen opstropen en beginnen met het streamen van die verticaal geformatteerde Facebook-levens!