Na wekenlang trefwoordonderzoek, strak vormgegeven campagnes en click-bait-advertentieteksten krijgt u eindelijk die felbegeerde klik. Toch vertaalt een klik alleen zelden zich in een conversie. De echte uitdaging begint zodra de bezoeker op uw pagina terechtkomt.
Video biedt een krachtige manier om direct de aandacht te trekken met een aantrekkelijke thumbnail en een verbinding tot stand te brengen die met tekst alleen niet tot stand kan worden gebracht. Uit brancheonderzoek blijkt dat het integreren van video in landingspagina's de conversiepercentages tot wel 80% kan verhogen.
Hieronder staan vijf op bewijs gebaseerde videostrategieën die uw PPC-bestemmingspagina's kunnen transformeren van passief naar overtuigend.
1. Bouw vertrouwen op
Vertrouwen is de hoeksteen van online transacties. Wanneer een bezoeker wordt gevraagd persoonlijke of financiële gegevens te delen, staat het vertrouwen in het merk voorop. Video maakt uw bedrijf menselijker door echte mensen, authentieke getuigenissen en momenten achter de schermen te laten zien. Consumenten vertrouwen eerder op een merk dat authentiek aanvoelt, vooral in sectoren waar gevoelige informatie wordt verwerkt, zoals de financiële sector of de wetgeving.
Neem het voorbeeld van een zomerkamp met meerdere korte clips van lachende kinderen, voedzame maaltijden en personeelsleden die veiligheidsprotocollen uitleggen. Potentiële ouders kunnen direct de zorgnormen van het kamp inschatten, waardoor de aarzeling wordt verminderd en het besluitvormingsproces wordt versneld.
2. Emotie opwekken
Emoties zijn een sterke aanjager van koopgedrag. Een goed gemaakte video waarin beelden, geluid en verhaal samenkomen, kan gevoelens oproepen (of het nu gaat om opwinding, opluchting of inspiratie) die kijkers tot actie aanzetten.
Toen Microsoft een video voor de Microsoft Band lanceerde, leidde de clip de kijkers vakkundig door de reis van het product, wat nieuwsgierigheid en een gevoel van mogelijkheden opwekte. Identificeer de emotie die bij uw merk past en verwerk deze in uw landingspaginavideo.
3. Complexe producten uitleggen
Technische oplossingen (clouddiensten, data-analyseplatforms of gespecialiseerde software) vereisen vaak meer dan een statisch beeld om waarde over te brengen. Een beknopte uitlegvideo kan complexe concepten opsplitsen in verteerbare beelden, zodat bezoekers de voordelen snel kunnen begrijpen.
De landingspagina van VM Turbo bevat bijvoorbeeld een korte walkthrough die visueel laat zien hoe het systeem de workflow stroomlijnt en abstracte functies omzet in tastbare voordelen.
4. Creëer menselijke verbindingen
Moderne consumenten geven de voorkeur aan authentieke interacties boven generieke branding. Door echte werknemers, teamcultuur of klantverhalen onder de aandacht te brengen, wordt uw landingspagina een herkenbare ruimte waar potentiële klanten zich gezien en begrepen voelen.
Hootsuite blinkt hier uit door interviews met medewerkers en openhartige momenten te bieden die de levendige cultuur van het bedrijf onthullen, waardoor het merk van een gezichtsloze tool in een community verandert.
5. Talent en cultuur onder de aandacht brengen
Het werven van talent van hoge kwaliteit wordt steeds competitiever. Een interne video die de bedrijfscultuur, de prestaties van medewerkers en missiegedreven projecten belicht, kan topkandidaten aantrekken, zelfs als ze momenteel elders werkzaam zijn.
Op de rekruteringspagina van Enphase Energy staan bijvoorbeeld gepassioneerde teamleden die hun impact op hernieuwbare energie bespreken, waardoor het bedrijf effectief wordt gepositioneerd als een aantrekkelijke werkplek.
Door vertrouwen, emotie, duidelijkheid en menselijke verhalen te verweven in de video's op uw landingspagina, kunt u vluchtige klikken omzetten in betekenisvolle conversies. Beschouw een landingspagina zonder video als een dag zonder pizza:prettig, maar zonder dat extra laagje genot.