Of je nu een glanzend nieuw product onder de aandacht brengt of een vindingrijke tutorial maakt, videomarketing is hard op weg een essentiële methode te worden om klanten te winnen en verkoop te stimuleren.
Naarmate meer bedrijven zich online willen vestigen in de nasleep van Covid, kan de waarde die kan worden gevonden in meer geavanceerde en boeiende marketingtechnieken niet worden overschat. Als een bedrijf strategisch gebruik maakt van video's in hun campagnes, kan dit de weg vrijmaken voor meer betrokkenheid, grotere volumes organisch verkeer en een groter vertrouwen in de ogen van klanten.
Volgens recente cijfers die zijn gepubliceerd door Campaign Monitor, begint de overgrote meerderheid van marketeers het belang van videomarketing al in te zien met het oog op het meer opnemen ervan in hun toekomstige campagne-inspanningen.
Ondanks dat steeds meer bedrijven zich schijnbaar bewust worden van het potentieel van videomarketing, zien we nog steeds gevallen van video-inspanningen die de volledige optimalisatie van de SEO-mogelijkheden mislopen. In dit artikel onderzoeken we zeven belangrijke manieren waarop videomarketing bedrijven helpt meer klanten te winnen door middel van zoekmachineoptimalisatie.
Hier kijken we naar de basisprincipes van SEO-geïnfundeerde videomarketing, zoals het benadrukken van het belang van videotranscripties en de meer technische voordelen van het maken van inhoud die het potentieel heeft om via internet te worden gedeeld.
1. Video helpt bij het opbouwen van algemene SERP-aanwezigheid
Uw positie in de zoekmachine ranking maakt het verschil in termen van het winnen van klikken en het converteren van verkeer. Zoals u weet, hoe hoger uw bedrijf wordt weergegeven op de resultatenpagina's van Google, hoe groter de kans is dat u doorklikt.
(Afbeelding: Backlinko )
Zoals we kunnen zien aan de uitsplitsing van de organische klikfrequentie van Google, wordt maar liefst 31,73% van de klikken verdiend door het hoogste resultaat op de pagina. Maar welke invloed heeft dit op videocontent?
Welnu, aangezien Google zijn zoekresultaten actief optimaliseert om de vorm van media te bieden waarvan het denkt dat deze het meest waardevol is voor de persoon die een zoekopdracht doet, kan dit betekenen dat video's een prominente positie kunnen verwerven in de top van de zoekmachine. eerste pagina:
Zoals de afbeelding hierboven laat zien, presteren video's zoals 'how-to's' en tutorials uitstekend als het gaat om videomarketing en click-throughs. Er zijn echter een paar dingen die u moet onthouden voordat u uw inhoud naar het toppunt van uw relevante SERP's kunt zien klimmen.
Opvallend is dat vrijwel alle aanbevolen video's van Google afkomstig zijn van YouTube. Hoewel het maken van ingesloten websitevideo's zeer gunstig kan zijn voor uw merkbekendheid, zal het uw SERP's waarschijnlijk niet verbeteren.
Zorg ervoor dat u uw inhoud optimaliseert door video's te maken die mogelijk vooruitlopen op de relevante vragen van doelgroepen over uw producten of services en deze kunnen beantwoorden. Onthoud dat, zelfs als uw video niet helemaal bovenaan de eerste pagina van Google komt, de zoekresultaten voor video's veel schaarser zijn, wat betekent dat uw inhoud waarschijnlijk hoger scoort dan op tekst gebaseerde tekst.
2. Maak informatieve video's die de vragen van zoekers beantwoorden
Om het punt te herhalen dat we zojuist hebben genoemd, is het van vitaal belang voor uw bedrijf om videomarketingcampagnes te creëren die waarde toevoegen aan uw branding.
(Afbeelding: Hubspot )
In de bovenstaande grafiek kunnen we zien dat de meerderheid van de consumenten de voorkeur geeft aan op video gebaseerde inhoud. De populariteit van video-inhoud betekent dat het gunstig is voor functies aan de top van uw verkooptrechter om videogericht te zijn.
Hoewel dit een eenvoudig punt lijkt om te maken in termen van B2C-bedrijven, is het ook de moeite waard om na te denken over het opnemen van video in B2B-activiteiten - B2B-mensen zijn tenslotte nog steeds mensen.
In wezen kan video-inhoud helpen om het publiek stevig in hun comfortzone te houden, en het kan helpen om hun aandacht voor langere tijd vast te houden, waardoor u meer kennis van de branche kunt laten zien en hogere waardeniveaus kunt aantonen die op hun beurt kunnen vertrouwen op te bouwen.
3. Optimaliseer uw video's
Je hebt misschien het beste stuk videomarketingcontent in je branche gemaakt - gefeliciteerd! Maar helaas moet je nog wat werk verzetten om ervoor te zorgen dat je video zo is geoptimaliseerd dat deze vindbaar is.
Een belangrijke overweging die u moet maken, is het kiezen van uw hostingplatform. Om dit te doen, moet je even de tijd nemen om na te denken over het doel van je video. Wil je vooral leads genereren? Of om de naamsbekendheid te vergroten?
Als je meer gericht bent op het opbouwen van merkbekendheid en je niet al te veel zorgen maakt over het genereren van verkeer naar je pagina's, kunnen hostingsites zoals YouTube en Vimeo een goede keuze zijn. Dit betekent dat u veel meer opdrachten kunt krijgen, maar deze zullen op het platform staan, in tegenstelling tot uw webpagina's.
Het is ook de moeite waard om hostingplatforms te gebruiken die automatisch JSON-LD SEO-metadata in uw inhoud invoegen om uw ongestructureerde videogegevens om te zetten in iets dat gemakkelijker te lezen is dan indexeren. In de onderstaande afbeelding zien we een ruwe indicatie van hoe JSON-LD werkt:
(Afbeelding: Woordstroom )
Een andere belangrijke manier om uw video's te optimaliseren en online beter vindbaar te maken, is door de eraan gekoppelde gegevens te bewerken. Via YouTube kun je bijvoorbeeld de titel van je video, de weergegeven gegevens en de bijbehorende thumbnail aanpassen.
(Afbeelding: Oberlo )
Veel marketeers maken de fout om een screenshot als miniatuur van hun video te gebruiken, maar het invoegen van een beschrijvende en boeiende afbeelding kan zijn vruchten afwerpen, niet alleen door meer klikken te genereren, maar ook door een consistente merkbekendheid te genereren met lopende thema's.
Om ervoor te zorgen dat uw video goed is geoptimaliseerd, moet u ervoor zorgen dat alle ingesloten links die naar uw website verwijzen, naar een relevante bestemmingspagina leiden. Het heeft weinig zin om tijd en moeite te besteden aan het maken van een prachtige video, alleen om de positie van uw bestemmingspagina te verlagen door bouncebacks te genereren van gebruikers die het gevoel hebben dat ze zijn gedupeerd.
Als u zelf een video op uw website host zonder een platform van derden te gebruiken, kan de laadsnelheid een probleem worden. Er is niets ergers voor conversies dan het hebben van een website die er lang over doet om te laden.
Volgens Cloudflare kan een snelheidsverbetering van 1 seconde de conversieratio van uw website met wel 7% verhogen.
4. Benut YouTube, maar voorzichtig
Er is weinig twijfel over de invloedrijke kracht van YouTube als sociaal netwerk. In feite komt het op de tweede plaats na Facebook in termen van gebruik en heeft het een voorsprong op zijn videogerichte concurrenten.
(Afbeelding: DreamGrow )
Zoals we in de bovenstaande grafiek kunnen zien, staat YouTube qua massa weinig in de weg. Dit maakt het een essentieel hulpmiddel voor uw videomarketinginspanningen.
Het gebruik van YouTube kan echter nadelen met zich meebrengen. Het meest opvallende is dat als je ervoor kiest om eerst een video op YouTube te publiceren voordat je dezelfde inhoud op je website publiceert, je YouTube-video gemakkelijk de oorspronkelijke bron overtreft, waardoor er minder mensen op je website terechtkomen.
Zorg er altijd voor dat als u meer verkeer naar uw website wilt genereren door middel van videomarketing, u uw video nooit op YouTube plaatst voordat u dit op uw eigen site doet.
5. Publiceer video's op uw blog
Het publiceren van video's op uw blog is een uitstekende manier om waardevoller te worden in de ogen van uw belanghebbenden en tegelijkertijd gebruikers meer mogelijkheden te bieden om uw merk toegankelijk te maken.
(Afbeelding: Scop.it )
De bovenstaande gegevens laten zien dat video-inhoud de belangrijkste is onder consumenten, dus het opnemen ervan in de blog van uw website is een geweldige manier om uw consumenten te geven wat ze willen en uw website te vullen met meer vindbare inhoud.
Wat betreft de onderwerpen die u behandelt, kan het genereren van video-inhoud die draait om het oplossen van problemen, tutorials en productfuncties waar bezoekers misschien nieuwsgierig naar zijn, wonderen verrichten om potentiële klanten langer op de site te houden.
Als je een videoblogbericht wilt publiceren met inhoud die je op YouTube hebt gemaakt, hoef je alleen maar het volgende te doen:
- Ga naar je Creator Studio in YouTube en selecteer de video die je wilt insluiten. Als de video die je wilt gebruiken via een ander account is gepubliceerd, kun je de zoekfunctie van het platform eenvoudig gebruiken om de video te vinden (maar je hebt mogelijk toestemming nodig om de inhoud van anderen te gebruiken.
- Kopieer de onbewerkte URL van uw video en plak deze in het gebied van uw WordPress-blog dat u wilt weergeven in het tekstvak van uw blogbericht en dat is alles!
(Afbeelding: Thema-eiland )
Hierboven kunnen we het type URL zien dat nodig is om in te sluiten. Hoewel WordPress is geëvolueerd om het uiterst eenvoudig te maken om video-inhoud in te sluiten, is het vermeldenswaard dat veel andere blogplatforms vergelijkbare eenvoudige technieken hebben die het gebruik van video's eenvoudig maken.
6. Maak een transcriptie van de video
Een van de leukste voordelen van videomarketing is dat het de kracht heeft om grote hoeveelheden trefwoordrijke inhoud te creëren zonder dat u een enkel woord hoeft te typen.
Door transcripties voor uw video's te maken, helpt u niet alleen uw inhoud toegankelijker te maken voor gebruikers die slechthorend zijn of niet kunnen luisteren op het moment dat ze uw pagina tegenkomen, maar u genereert ook automatisch tientallen tekstuele teksten die direct relevant zijn voor uw beoogde publiek.
(Afbeelding: Neil Patel )
Zoals we kunnen zien, is de hoogst gerangschikte inhoud op de SERP's van Google gemiddeld ongeveer 1.950-2.000 woorden lang. Lange inhoud lijkt goed te presteren in de ogen van de Google-crawlers, en er is geen betere manier om grote hoeveelheden relevante tekst te produceren dan door uw video-inhoud te transcriberen en naast uw video te publiceren.
Wat nog beter is, is dat YouTube in staat is om uw video's automatisch namens u te transcriberen. Om dit te doen:
- Klik op de knop 'Meer' onder je video op YouTube en selecteer vervolgens 'Transcript' in het vervolgkeuzemenu.
- Na het selecteren van 'Transcript' krijg je een volledig transcript samen met tijdstempels.
- Ctrl + C om het transcript te kopiëren. Zodra dit is gebeurd, kun je je transcript overal online plakken om het te publiceren.
Het is vermeldenswaard dat de transcriptie er nogal ruw uit kan komen te zien, dus u zult waarschijnlijk verdere bewerkingen moeten uitvoeren.
7. Produceer statische inhoud rond de video
Sommige marketeers kunnen schuldig worden bevonden aan het maken van blogposts die uitsluitend uit een ingesloten video bestaan. Hoewel het verleidelijk kan zijn, vooral nadat je veel werk hebt verzet met het produceren van video-inhoud, om het gewoon te uploaden zonder verdere uitleg, kan het belangrijk zijn om een beetje context toe te voegen voordat je je publiek vraagt om een hele video te bekijken.
Zorg ervoor dat u uw video inleidt met een paar zinnen en dienovereenkomstig samenvat. Dit kan wonderen verrichten bij het voorkomen van bouncebacks van gebruikers die niet zeker weten waarom ze hun tijd zouden moeten opgeven om een video te bekijken waarvan ze niet zeker zijn.
De inhoud rondom je video hoeft niet uitgebreid of uitgebreid onderzocht te zijn, maar moet altijd relevant blijven voor de inhoud die wordt getoond.
Zoals deze gids aangeeft, draait de beste balans die je kunt vinden in je video-inhoud om het matchen van je video's met passende en met trefwoorden doordrenkte tekst. Door dit te doen, kunt u uw stijging beter beheren via de SERP's van Google.
Over de auteur: Dmytro Spilka is een CEO en oprichter van Solvid, een langjarig bureau voor het maken van inhoud. Zijn werk is gepubliceerd in Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor en Tech Radar.