Memes - die eigenzinnige, grappige kleine afbeeldingen - zijn krachtige marketingtools voor merken geworden. Zelfs de meest traditionele merken hebben hun marketingpotentieel begrepen en zijn op de kar gesprongen om memes te maken.
Niet overtuigd?
Memes.com heeft in totaal 16 miljoen volgers op Instagram en Facebook. Hun Facebook Messenger-bot staat op nummer 1 in de categorie Entertainment, met 60K+ gebruikers die dagelijks memes uploaden en opvragen.
Je hoeft geen genie te zijn om te beseffen welke marketingkansen memes aan merken bieden. En aangezien memes op dit moment zo populair zijn, is dit het perfecte moment om er gebruik van te maken. Maar het zal niet gemakkelijk zijn.
Waarom zo?
Social-mediaplatforms, zelfs professionele hangouts zoals LinkedIn, worden overspoeld met memes van hoge kwaliteit. De concurrentie om betere en boeiendere memes te maken is hevig. Moderne consumenten verwachten pakkende en unieke inhoud die ze in hun kringen kunnen delen en hun persoonlijke merk een boost kunnen geven.
Kortom, het zal moeilijk zijn om oogbollen te grijpen, vooral als je afgematte meme-concepten recycleert. Daarom heb je een solide marketingstrategie nodig als je wilt dat je memes meer zijn dan alleen een grap.
En dat is precies wat we in dit bericht gaan bespreken. Maar laten we eerst eens begrijpen waarom memes zijn uitgegroeid tot een internetsensatie.
Waarom zijn memes een geweldig marketinginstrument voor merken?
Consumenten, vooral millennials en Gen Zers, zijn wars van traditionele reclame. Dus als uw sociale media-inhoud voornamelijk uit zelfpromotieberichten bestaat, krijgt u waarschijnlijk een zeer lage betrokkenheid van deze doelgroepen.
Memes daarentegen gebruiken humor en humor om serieuze berichten op een nonchalante manier over te brengen. Ze zijn gemakkelijk te consumeren en te delen, en daarom zijn ze getuige van een enorme betrokkenheid op sociale platforms.
Wat nog meer?
Memes krijgen meer reacties en vind-ik-leuks dan advertenties, omdat moderne consumenten er niet op hun hoede voor zijn. Wanneer ze op blogs en websites worden geplaatst, trekken ze inkomende links en veel verkeer aan. Memes krijgen meer reacties en vind-ik-leuks dan advertenties, aangezien moderne consumenten die millennials of Gen Z zijn niet op hun hoede zijn
Als je meer bewijs nodig hebt van waarom memes de crux van je socialmediamarketing zouden moeten zijn, neem dan contact op met Heinz.
Afbeelding via Pinterest
Het ketchupmerk bouwde een volledige campagne op basis van memes, waarmee ze 80K engagementen op Facebook en Instagram en in totaal 4 miljoen impressies opleverden. Dit was 4x hun gebruikelijke advertentierendement.
Maar dat is niet alles...
Memes zijn ongelooflijk eenvoudig te maken. Je kunt gemakkelijk meeliften op populaire meme-concepten en ze opnieuw posten met een paar aanpassingen. Er is geen risico op copyright of plagiaat in de memewereld.
Of u kunt een geheel nieuw concept zoals 'videomemes' maken en sjablonen gebruiken van zoals die beschikbaar zijn op Clipchamp om er in een handomdraai een te maken.
Gratis in-browser video-editor Maak professionele video's in minuten
Probeer gratis3 bewezen tips voor meme-marketing
Om een echte blauwe memer te worden, moet je de basis van meme-marketing begrijpen. Er zijn geen vaste regels voor, maar er zijn enkele dingen die u moet onthouden wanneer u met memes marketing doet. Hier zijn ze:
1. Wees herkenbaar
Balans is essentieel als je memes gebruikt. Je memes kunnen plat vallen als je te hard je best doet om cool te klinken. Tegelijkertijd kun je het niet te veilig spelen en alledaagse inhoud maken.
Verward?
Wees niet zo.
Neem een blad uit Gucci's #TFW campagne playbook. Het verfijnde merk staat bekend om zijn conservatieve berichtgeving. Maar in 2017 waagden ze zich uit hun comfortzone door professionele artiesten een reeks hilarische memes te laten maken voor hun campagne.
Afbeelding via Instagram
De edgy foto's, pakkende bijschriften en perfecte positionering hielpen het merk om hun hippere, jongere consumenten te bereiken.
Om solidariteit met memes te tonen, heeft Gucci een uitlegvideo gemaakt over de geschiedenis van memes op de bestemmingspagina van hun campagne.
2. Timing is alles
Bij memes is tijdigheid alles. Aangezien gebruikers van sociale media snakken naar content die 'in het moment' is, zullen ze waarschijnlijk memes negeren die gebaseerd zijn op verouderde concepten.
Stel waarschuwingen in op Twitter en Facebook om op de hoogte te blijven van de laatste trends. Bekijk hashtags in je domein en volg influencers in je niche. Je leert nieuwe meme-concepten en nieuwsitems kennen waar je aan vast kunt houden.
Een echt voorbeeld nodig?
De restaurantketen, Denny's, beheerst memeologie. Toen de nieuwe Mac Pro van Apple uitkwam, grapten netizens dat het een griezelige gelijkenis vertoonde met een kaasrasp. Denny's deed mee met de grap en bedacht de volgende meme:
Afbeelding via Twitter
3. Geef uw memes een unieke naam
Natuurlijk kun je je koesteren in de schijnwerpers van populaire memes. Maar vergeet niet dat je met meme-marketing een niche voor je merk moet creëren. Dat kun je niet doen als je gepubliceerde inhoud gewoon opnieuw plaatst.
Wat dan?
Je moet je denkmuts op zetten. Wees creatief en stempel uw memes met een unieke look en feel die mensen geleidelijk aan gaan associëren met uw merk. En denk niet dat al die tijd en moeite verloren gaat.
Als je kijkt naar statistieken over visuele contentmarketing, weet je dat de meeste merken zich richten op het maken van originele afbeeldingen. Je moet volgen of achterblijven in de race.
Afbeelding via Venngage
Investeer in een robuuste foto-editor of huur professionele meme-makers in om opvallende memes te maken die zijn afgestemd op uw merkrichtlijnen. Maar aangezien memes slechts een onderdeel zijn van uw digitale marketing, wilt u er niet uw hele marketingbudget aan besteden. Ik raad je aan om gratis bewerkingstools zoals Canva en Paint.NET te proberen.
Heb je een echt voorbeeld nodig van een merk dat het verpest met originele memes?
Bekijk dan de Instagram-feed van Barkbox. Het merk hondenbenodigdheden en abonnementsboxen is populair vanwege zijn op honden gerichte memes. Hier is een voorbeeld:
Afbeelding via Instagram
Door honden in de schijnwerpers te zetten, versterkt het merk zijn merkboodschap keer op keer. De leuke en vermakelijke memes zijn eigenlijk krachtige hulpmiddelen voor het bouwen van merken voor Barkbox.
Klaar om je Meme-spel te versterken?
Hoewel memes geen harde leads of verkopen genereren, zijn ze toch de moeite waard om in te investeren.
De truc om meme-marketing voor jou te laten rocken, is door het evenwicht te bewaren. Laat je niet verleiden om feeds en inboxen te bombarderen met te veel memes. Berijd de golf met populaire meme-thema's, maar wees ook origineel.
Veel plezier met mememarketing!