Video's blijven alle aspecten van marketing veroveren, maar e-mailmarketing is niet degene die zich terugtrekt.
Als het gaat om het gebruik van video's in e-mails, is er altijd een kwestie van de laadsnelheid van de e-mails. Met zware videobestanden als bijlage bij e-mails, kan het te lang duren om ze te bezorgen en te openen.
Tegelijkertijd is bewezen dat het insluiten van video's in e-mails de open rates en CTR's verhoogt.
Dus, hoe kan je video's toevoegen aan e-mailmarketing zonder dat e-mails te "zwaar" worden?
Er zijn twee alternatieven voor het gebruik van video's in e-mails:
- Inclusief een statische afbeelding met een afspeelknop
- Met een GIF met een afspeelknop
Maar hoe weet u of deze opties beter werken dan een eenvoudige statische afbeelding? We besloten er zelf achter te komen en voerden een experiment uit.
Testvereisten
Onlangs hebben we een test gedaan voor de e-mailaankondiging van het webinar van Donna Moritz. Het doel was om te testen of een gewone statische afbeeldingsminiatuur inferieur is aan de "met video gestileerde" thumbnails. Om dit te doen, hebben we gekeken naar drie statistieken die essentieel zijn voor deze e-mail:
- CTR
- Registratiepaginaweergaven
- Registratiepercentage
Voor de test hebben we drie versies van e-mails gemaakt. Deze e-mails werden willekeurig verdeeld over drie gelijke groepen van onze abonnees. Ze hadden identieke onderwerpen, teksten en ontwerpen. Het enige verschil zat in het beeld dat we hebben toegevoegd:
1 versie:statische afbeelding
2 versie:statische afbeelding met een afspeelknop bovenaan de afbeelding
3-versie:GIF met een afspeelknop bovenaan de afbeelding
De twee vragen die we in dit bericht gaan beantwoorden zijn:
- Werken met video gestileerde beelden beter dan traditionele gewone?
- Zo ja, welk type video-gestileerde afbeeldingen is dan effectiever:statisch met een 'Afspelen'-knop of een GIF met een 'Afspelen'-knop?
Resultaten
Een snelle spoiler voor dit deel:de resultaten wat een verrassing waren zo onverwacht dat we zelfs dachten het nog een keer te controleren met een andere test voordat we dit bericht publiceerden. Maar we zijn lui transparant en besloot dit te delen zoals het is.
CTR-resultaten
Er was geen significant verschil tussen de versies:elk van de drie versies had dezelfde CTR van 1%.
De e-mails bevatten niet alleen links naar de webinarregistratie, maar ook footerlinks (naar onze sociale media, blog, enz.). De klikken in de e-mail vertegenwoordigen dus niet het aantal mensen dat de doelregistratiepagina daadwerkelijk heeft bekeken, maar eerder het aantal mensen dat op een link heeft geklikt, inclusief de registratiepagina.
Aanmeldingspaginaweergaven
Het aantal mensen dat de registratiepagina bezocht vanuit een e-mail met daarin een GIF met de ‘Play’-knop bovenaan was het hoogst:70,1% van alle gebruikers die uit deze e-mailcampagne kwamen. Niet slecht en redelijk verwacht.
Wat echter onverwacht was, is dat de gewone statische afbeelding een hoger percentage weergaven van de registratiepagina's had (66,5%) dan de statische afbeelding met een 'Play'-knop er bovenop (64,5%). Op de een of andere manier wekte de laatste de interesse van gebruikers voor een andere link:naar onze sociale media of blog.
Kijk eens naar deze cijfers:
Helaas is dit resultaat niet significant:er is slechts 85% kans dat GIF's met de 'Play'-knop het hoogste aantal weergaven van registratiepagina's opleveren.
Maar het resultaat dat we in het volgende deel van de test behaalden, is erg prettig!
Registraties
Het meest waardevolle onderdeel van het experiment:conversie naar registratie voor het webinar. De absolute leider was de GIF!
51,6% van degenen die de registratiepagina in de GIF-groep bekeken, werd ingeschreven voor het webinar.
De afbeelding met de 'Play'-knop kreeg lagere registratiepercentages en had 42,5% van zijn kijkers betrokken.
Tot slot vertoonde de gewone statische afbeelding de laagste prestaties.
Dit bewijst dat het levendige en dynamische formaat van GIF's betere resultaten oplevert. Waarschijnlijk heeft de interactiviteit van de GIF mensen effectiever aangetrokken tot de webinarregistratie. Een GIF plakken met een echte persoon, Donna Moritz, die iets zegt, kan ook een gevoel van een persoonlijke uitnodiging creëren, wat leidde tot hoge registratiepercentages van de e-mail met deze advertentie.
Dit resultaat is statistisch significant! Er is een kans van 100% dat GIF's met de 'Play'-knop bovenaan je het hoogste aantal registraties zullen opleveren. Wauw!
Video-gestileerde beelden zijn effectief
Dus, hoe moeten we de vragen beantwoorden die we in het begin hebben gesteld?
Ondanks het feit dat de statische afbeelding meer mensen naar de doelpagina trok, hebben we meer daadwerkelijke registraties gezien van e-mails met video-gestileerde visuals, dat was ook een statistisch significant resultaat. We kunnen dus zeggen dat video-gestileerde beelden in e-mails beter werken dan de gewone statische.
Als je kiest tussen een GIF en een statische afbeelding met de knop 'Afspelen', kies dan de eerste:in ons experiment was het een duidelijke winnaar.
Snelle tips
Om ervoor te zorgen dat je geweldige resultaten behaalt met je video's in e-mails, hebben we een paar aanbevelingen voor je opgesteld:
- Als je een met video gestileerde GIF maakt, zorg er dan voor dat de knop 'Afspelen' een belangrijk deel van de afbeelding niet overlapt, bijv. het hoofd van de persoon. Anders ziet het er zinloos en onnauwkeurig uit.
- Probeer een persoon op een GIF te plaatsen om het persoonlijker te maken, want mensen houden meer van beelden met echte mensen dan met iets anders (de enige uitzondering zijn misschien schattige huisdieren). In ons geval heeft het misschien een belangrijke rol gespeeld.
- Test alles, zelfs de resultaten van dit onderzoek. Je weet nooit welke dingen zullen werken en welke tactiek een ramp zal zijn. Maak A/B-tests voor elk klein ding:voor het type beeld, voor de compositie en inhoud van de afbeeldingen, voor de grootte, kleuren, lengte van GIF's, enz.
Veel succes met je e-mails en vergeet niet dat video de koning is!
