Een goed gemaakte video voelt als poëzie in beweging, en geloof het of niet, iedereen hoort, of in ons geval, boeiende poëzie. Het is een no-brainer als ik je vraag:wat zou je liever uit het nieuws kijken of een krant lezen? De meesten van jullie zouden automatisch aangetrokken worden tot het eerste omdat lezen een omslachtige taak is in een wereld met een steeds kleiner wordende aandachtsspanne.
Video's vertellen verhalen, en wat uw bedrijf en zijn producten/diensten nodig hebben, zijn korte en heldere verhalen die hun weg vinden naar de psyche van potentiële klanten. Video's kunnen een cruciale rol spelen bij het beïnvloeden van het besluitvormingsproces van klanten ten gunste van een bepaald product of dienst. Overtuiging en goede productvideo's gaan hand in hand. Zelfs Google houdt van video's, aangezien video's in ongeveer 70% van de zoekresultaten in de top 100 met resultaten verschijnen. Niet alleen dat, volgens verschillende onderzoeken geeft een meerderheidspercentage (meer dan 60%) van de mensen toe dat ze meer geneigd zijn om een product te kopen na het bekijken van een video.
Ongetwijfeld, in het kielzog van zo'n invloedrijke waarde en prevalentie van video's, wordt het alleen maar logisch om je te concentreren op videomarketing als een van de verankeringsstrategieën in het algemene marketingplan van elk bedrijf.
Wil je meer weten over de rol van productvideo's in marketing? Zo ja, lees dan verder!
We duiken diep in de wereld van videomarketing en bespreken de redenen achter zo'n hoog succespercentage van goed gemaakte en doordachte video's. We zullen ook ingaan op tips om op te vallen en uw videomarketingstrategie er een te maken die conversies en aanmeldingen stimuleert. Dus zonder verder oponthoud, laten we beginnen.
Wat zijn productvideo's?
Simpel gezegd, een video waarin de kenmerken, eigenaardigheden en uniciteit van uw product/dienst worden belicht - en dit alles terwijl het in actie wordt getoond - komt in aanmerking voor een productvideo. Een productvideo is gemakkelijk de meest geprefereerde manier om uw potentiële klanten meer te laten weten over het product/de dienst die wordt aangeboden; vanwege het gemak dat video's met zich meebrengen om uitgebreid te demonstreren wat een product kan doen om waarde aan je leven toe te voegen.
Video's spelen een nog crucialere rol bij het bieden van een platform aan bedrijven die niet fysiek aanwezig zijn in termen van winkels of zelfs hun producten (diensten zoals het oplossen van softwareproblemen, enz.) Video's behoren tot de topstrategieën in de beslissingsfase van de trechter van de koper. Video's helpen om die laatste impuls te geven om een koper te overtuigen om in een product of dienst te investeren.
Wat onderscheidt productvideo's?
Van alle media die we gebruiken om een product te promoten, verminderen video's de tijd die een potentiële koper besteedt aan het begrijpen van dat product aanzienlijk. Het beste van video's is het gemak van het consumeren ervan. Het leven van vandaag is te hectisch om de tijd te nemen om lange productbeschrijvingen te lezen om diep in producten of diensten te graven.
Klanten willen tegenwoordig een product in actie zien - video's doen precies dat, en meer. Video's kunnen zelfs de interesse wekken van de meest luie klant. Video's kunnen opvoeden, overtuigen en entertainen, of zelfs allemaal tegelijk. Enkele kenmerken die video's onderscheiden van de andere media worden hieronder besproken:
1. Video's bouwen vertrouwen op:
Vertrouwen is de hoeksteen van elke succesvolle zakelijke onderneming. Het is de basis van aanmeldingen en conversies. Vertrouwen opbouwen is een voorwaarde voor een succesvolle bedrijfsstrategie of marketingcampagne. In feite hangt contentmarketing af van het idee om vertrouwen op te bouwen en duurzame relaties tussen bedrijf en consument te bevorderen. Meer verkeer genereren is het einddoel van elke digitale marketingstrategie, maar het kan niet los worden gezien van de noodzaak om het vertrouwen van een prospect en hun vertrouwen in uw product/dienst te winnen.
Video's kunnen worden vertrouwd om een basis voor dit vertrouwen te leggen. Video's, zoals ook hierboven vermeld, kunnen emoties opwekken en onze aandachtsspanne vergroten. Effectieve video's helpen consumenten te overtuigen om niet sceptisch te zijn over online winkelen uit angst voor bedrog en fraude. Wanneer videocampagnes worden gepitcht als promotionele inhoud op media zoals YouTube, Instagram, enz., op de pagina's van beroemde makers van inhoud, neemt het bereik en de betrouwbaarheid van een dienst/product dramatisch toe.
2. Video's vergroten de betrokkenheid van gebruikers:
Video's zijn superieure leermiddelen omdat ze onze aandacht trekken via zowel auditieve als visuele media. Er is een tsunami aan inhoud op internet, die vecht om onze aandacht te trekken, maar video's onderscheiden zich ervan. De reden hierachter is het vermogen van video bij het bouwen van een verhaal , een verhaal vertellen, emoties opwekken en actie uitlokken, effectiever dan welke andere vorm van inhoud dan ook.
Betrokkenheid is een directe weerspiegeling van de emotionele band van uw consument met uw merk en de producten/diensten die het aanbiedt, en video's zijn de test om deze verbinding op te bouwen.
Laten we een paar statistieken bekijken om te begrijpen hoe effectief video's zijn als het gaat om gebruikersbetrokkenheid:
- Mensen blijven 2,6x langer op een pagina die een video bevat (volgens Wistia)
- Video's van maximaal 2 minuten krijgen de meeste betrokkenheid (volgens Wistia)
- 55% van de mensen consumeert video's grondig - het hoogste aantal voor elke vorm van inhoud (volgens HubSpot)
- Facebook is het meest impactvolle sociale-mediaplatform voor video's - 8,4x hoger dan alle andere sociale media (volgens Animoto)
- Video's worden 3x vaker geretweet dan GIF's en 6x vaker dan afbeeldingen (volgens Twitter)
Geïnteresseerd in meer videomarketingstatistieken?
Hier zijn 71 verrassende videomarketingstatistieken voor 2021
3. Video's leveren een solide ROI op
In tegenstelling tot de misvatting die veel merken hebben over video-inhoud - dat het een dure onderneming is - zijn video's redelijk betaalbaar en, durf ik te zeggen, niet duur. Veel eenvoudige oplossingen zoals een productvideomaker zijn beschikbaar om aangepaste productvideo's te maken, met tal van opties zoals het toevoegen van muziek, bijschriften, voice-overs, enz. Er is niet eens een gebrek aan leermateriaal om het proces van het maken van video's gemakkelijker te maken.
Zelfs als merken investeren in het inhuren van professionals om hun video-inhoud te maken, is het rendement op de investering (ROI) dat eruit kan worden gehaald aanzienlijk hoog. Zoals hierboven besproken, is de kans groter dat video's van betere kwaliteit goed worden ontvangen door de klanten. Investeren in productvideo-inhoud van hoge kwaliteit zal daarom zeker veel geld opleveren en de creatiekosten goedmaken.
4. Video's bieden een uitgebreide multichannel-ervaring
Consumenten verzamelen informatie via meerdere kanalen voordat ze besluiten hun geld in een product te investeren. Er wordt grondig door meer dan één kanaal gebladerd om verschillende deals en aanbiedingen te vergelijken en op elkaar af te stemmen - dit is een standaardpraktijk geworden bij de meeste online consumenten - om een consument te helpen een weloverwogen keuze te maken.
Stel dat je naar een nieuwe stad bent verhuisd en op zoek bent gegaan naar een betrouwbare en betaalbare yogales bij jou in de buurt. Je begint met onderzoek en vindt een korte video van 10 seconden over dit yoga- en meditatiecentrum op een Facebook-pagina. Je graaft dieper en belandt op hun website waar je een introductievideo tegenkomt die vertelt over hun oorsprong en missie. Je bent oprecht geïnteresseerd om meer over deze plek te weten te komen voordat je een beslissing neemt, aangezien de vorige twee video's je interesse hebben gewekt. U opent de dienstenpagina en vindt een video waarin hun modules en programma's uitgebreid worden uitgelegd. Nu is de kans groter dat je je beslissing baseert op informatie over meerdere kanalen - dit is de kracht van video's.
Daarom moet een bedrijf zijn aanwezigheid op zoveel mogelijk platforms behouden om de informatieverzameling en aankoopprocessen te vergemakkelijken, namelijk. sociale-mediaplatforms, e-mail, website-inhoud en meer.
5. Video's worden vaker gedeeld dan welke andere inhoud dan ook
Positieve recensies en mond-tot-mondreclame gaan nooit verloren en spelen een cruciale rol bij het genereren van verkeer en het vertalen ervan in verkoop. Positieve mond-tot-mondreclame kan uit verschillende bronnen komen, waaronder video's. Interessant is dat video's 1200% meer worden gedeeld dan alle andere inhoud op sociale media, inclusief links, teksten en afbeeldingen gecombineerd. Dus video's zijn tegenwoordig echt de trends op sociale media en bedrijven kunnen ze niet zomaar vermijden.
Zo wordt video een steunpilaar op het gebied van marketing voor alle bedrijven. Bovendien is bekend dat ongeveer 80% van de consumenten (volgens verschillende onderzoeken) de aanbevelingen van vrienden en familie vertrouwt, wat betekent dat het delen van video's op sociale media zeer waarschijnlijk zal bijdragen aan uw conversieratio.
6. Video's verspreiden informatie en helpen bij het beantwoorden van vragen
Heb je onlangs naar een voedselrecept gezocht? Of een video bekeken waarin de functies van concurrerende smartphones werden vergeleken? Vertrouw je op video's voor basisvragen over dagelijkse dingen? Het doel van deze vragen is om te bewijzen dat video's dienen als een medium om gebruikers informatie te verstrekken en hen te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.
Een goed gemaakte productvideo probeert vragen te beantwoorden die potentiële kopers in hun hoofd kunnen hebben - vragen die hen bewust of onbewust ervan kunnen weerhouden om te converteren. Elk detail van de werking van het product, de beschrijving, specificaties en meer kan worden aangepakt met behulp van video's. Daarom kunnen productvideo's informatie verspreiden over de verschillende aspecten van het product en het besluitvormingsproces voor consumenten vergemakkelijken.
Beste praktijken voor het maken van video-inhoud met hoge conversie
Video's trekken over het algemeen de aandacht van de gebruiker, maar het vereist extra inspanning om een video te maken die die aandacht vasthoudt om te helpen bij productverkoop of kanaalabonnementen. In een zee van direct beschikbare videocontent voor uw doelgroep, is het belangrijk om een blijvende indruk achter te laten. Hieronder bespreken we enkele tips voor het maken van video's met een hoge conversie:
1. Houd de video beknopt, onderhoudend en leuk
Gebruikers hebben de neiging hun interesse heel snel te verliezen, daarom is het noodzakelijk om hun aandacht vast te houden. Hetzelfde kan worden bereikt met kortere, leukere en to-the-point video's. Wanneer je video beknopt is, bestrijkt deze basisgrond zonder het gebied van saai en repetitief te betreden. Je moet je kijker onmiddellijk vermaken om ze te laten blijven en je video te blijven bekijken, zodat de kans op aanmeldingen/conversie hoog blijft.
2. Vertrouw op professionals om het werk voor u te doen
Het is raadzaam dat u een bureau vertrouwt dat de ervaring en technische expertise heeft om videocontentmarketing voor u af te handelen. U kunt gebruikmaken van de diensten van full-service videoproductiebedrijven, aangezien zij alle aspecten van videoproductie en marketing aankunnen, van creatieve diensten tot leveringslogistiek.
3. Pas altijd de miniatuur van een video aan
Miniaturen zijn het eerste contactpunt tussen de gebruiker en je video en daarom wordt verwacht dat ze de verbeelding en interesse van een consument prikkelen. Zorg ervoor dat een miniatuur een hoge resolutie heeft en de inhoud van de video passend laat zien. Het werkt nog beter als er een overlay-call-to-action op staat om gebruikers aan te moedigen de video af te spelen. Miniaturen verschijnen ook in de zoekresultaten; dus wordt het noodzakelijk om ze eruit te laten zien als een miljard dollar.
4. Call-to-action (CTA) en video's
Bij videomarketing is het enige doel van een video om gebruikers aan te moedigen een product te kopen of zich aan te melden voor een dienst, waardoor CTA een belangrijk element is. CTA's zoals "Koop nu", "Toevoegen aan winkelwagen", "Aanmelden", enz., kunnen de kansen op een conversie vergroten. De truc is om de CTA's klein te houden. Een andere tip is om meerdere CTA's toe te voegen aan je video, op verschillende punten, om de kansen nog meer te vergroten.
5. Geef informatie over het product
Zorg ervoor dat u maximale details over uw product verstrekt, inclusief opnamen vanuit alle mogelijke goede hoeken. Vergeet niet de kenmerken, het gebruiksgemak, de duurzaamheid, verzend- en bezorginformatie en het retourbeleid van uw product te benadrukken.
6. Gebruik cross-channel integraties
Het aannemen van een multi-platformstrategie is van vitaal belang om de effectiviteit van uw videomarketinginspanningen te waarborgen. Deel uw productvideo's op sociale-mediaplatforms en voeg sociale knoppen toe op productpagina's op uw website. Zorg ervoor dat uw productvideo's zijn geoptimaliseerd voor SEO, compleet met tags en titels inclusief trefwoorden. Vergeet niet om naast al het bovenstaande ook uw productvideo op te nemen in uw e-mailcampagnes.
Conclusie
Het moet inmiddels overduidelijk zijn waarom video's, met name productvideo's, een cruciale rol spelen bij het genereren van conversies en aanmeldingen. Een goed gemaakte video is een zeer krachtig hulpmiddel omdat het tot de verbeelding van een gebruiker kan spreken, hun vertrouwen kan winnen, hun aandacht kan vasthouden en hun besluitvorming kan beïnvloeden. Elk bedrijf/bedrijf dat de manieren heeft geleerd om het ware potentieel van video-inhoud te benutten, kan veel winnen op het gebied van winst, slagkracht en een connectie met de doelgroep. Begin vandaag nog met het bedenken van een strategie voor uw videocontentplan. En onthoud:de beste video's zijn degenen die eenvoudig, kort, vermakelijk, informeel en leuk zijn om naar te kijken.
Nog enkele bronnen en artikelen voor productvideo's:
Een complete gids over productvideo's ~ Definitie, typen en tips
Hoe neem je hoogwaardige productdemovideo's voor YouTube op?
Hoe maak je een geweldige productdemovideo?
Hoe maak je instructievideo's
Hoe maak je instructievideo's