Geef uw klanten de resultaten die ze nodig hebben met deze nieuwste trend in videoproductie.
Voordat ik de overstap naar freelancen maakte, werkte ik bijna vier jaar in-house bij een bedrijf in hun videomarketingteam . Wanneer in-house werken bij een bedrijf , je ziet alle verschillende rollen binnen een bedrijf en vooral, je leert wat iedereen van je verwacht. Ik zeg dit allemaal omdat de CEO tijdens mijn ambtstermijn daar keer op keer een zin herhaalde waar ik het niet mee eens was:"Marketing werkt voor de verkoop, en het is zijn taak om de verkoop er goed uit te laten zien."
Deze manier van denken was misschien waar in de jaren '90, maar markten veranderen en wij als videoproducenten moeten op de hoogte blijven van die veranderingen . Videomarketing en commercieel filmmaken werkt niet meer voor sales. Tegenwoordig werken ze voor de consument, niet voor het product.
In de volgende advertentie is bijvoorbeeld het product de dominante boodschap . De ervaring of het entertainment van de klant zijn niet eens een overweging.
Adweek.
Merkinhoud
Merkinhoud is de nieuwe manier waarop bedrijven samenwerken met makers van inhoud om een merk te vestigen met de ervaring van de klant in gedachten. Dus wat is branded content? Morgan Spurlock heeft onlangs een perfect voorbeeld gemaakt. IJsfabrikant Häagen-Dazs huurde Spurlock in om een documentaire van dertig minuten te maken over ambachtslieden. Dat is het. De enige verwijzing naar het bedrijf in deze korte documentaire was het logo. Wat Häagen-Dazs met deze aanpak wilde bereiken, is hun consumenten amuseren en associeert kunstenaarschap met het bedrijf. Ze verkochten niets. Ze gebruikten deze uitlaatklep alleen om hun waarden uit te drukken.
Waarom werkt dit?
Authenticiteit is een van de grootste trends in marketing direct. Elk bedrijf is op zoek naar manieren om hun waarden zo authentiek mogelijk bij hun consumenten te promoten. Merkinhoud is een niet-intrusieve oplossing voor dit probleem. MailChimp is bijvoorbeeld een ander bedrijf dat vertrouwt op merkinhoud om authenticiteit te bevorderen. Ze huurden een regisseur van Riffraff in om een reeks stilistische korte films te maken die spelen met hun naam, zoals 'MailShrimp'.
Je kunt hier een diepgaand artikel lezen over de creatieve richting van MailChimp voor deze plek.
Wat kunnen videoproducenten doen?
Dit is een spannende tijd om filmmaker te zijn. Omdat bedrijven ernaar streven authentieker te worden en hun waarden communiceren zonder hardhandige verkooppush, merkinhoud geeftfilmmakers en videoproducenten de mogelijkheid om aan creatieve projecten te werken zonder de beperkingen van traditionele marketingvideografie.
Heb je geweldige merkinhoud in het wild gezien? Laat het ons weten in de reacties hieronder.