“Online video is het Zwitserse zakmes van internetmarketing. Het kan echt gedurende de hele levenscyclus van de klant worden gebruikt, of het nu gaat om klantenservice, marketing of zelfs werving.” — Mark Robertson
Voor bedrijven van elke omvang en branche kan sociale video een drijvende kracht zijn voor nieuwe doelgroepgroei, betrokkenheid en conversies. Het is een van de redenen waarom video zo’n integraal marketinginstrument is geworden voor 86% van de marketeers.
Het gebruik van videomarketing in combinatie met socialmediamarketing kan grote voordelen opleveren voor uw bedrijf, maar helaas is dit niet het resultaat waar alle merken mee te maken hebben. Het laatste dat u wilt, is tijd, geld en middelen investeren in het produceren van inhoud die uw publiek niet echt relevant of boeiend vindt. Om dit probleem helemaal te voorkomen, moet u erachter komen waar uw publiek het beste op reageert en van daaruit uw inhoudskalender opbouwen.
Aangezien Instagram wereldwijd 1.074 miljard gebruikers heeft - en vijf verschillende manieren om video-inhoud te verspreiden - is het potentieel voor het maken van inhoud en het betrekken van het publiek vrijwel eindeloos. Hoewel variatie en opties geweldig zijn, kan dit je ook laten worstelen met de paradox van keuze, of een overvloed aan opties die je ervan weerhouden een keuze te maken.
Om je te helpen bij het vereenvoudigen en stroomlijnen van je contentcreatieproces, hebben we deze handleiding gemaakt om te delen hoe je de vijf video-indelingen van Instagram kunt gebruiken om in 2021 best presterende content te produceren.
Hoe je best presterende inhoud maakt met de 5 video-indelingen van Instagram
1. In-feed videoberichten
In-feed videoberichten zijn een nietje vorm van inhoud op Instagram en zijn dat al sinds 2013. Het uploaden van organische en betaalde video's naar de Instagram-feed van uw bedrijf is een geweldige manier om meer betrokkenheid te genereren in de vorm van vind-ik-leuks, weergaven, opmerkingen, gedeelde berichten en bespaart.
Omdat video 1200% beter presteert dan links en tekst als het gaat om deelbaarheid, kan het maken van regelmatige videoposts uw betrokkenheid vergroten en u op zijn beurt helpen meer gebruikers te bereiken via het algoritme. In-feedvideo's zoals de onderstaande kunnen zeer effectief zijn bij het creëren van publieke buzz rond een campagne, een nieuw initiatief, een product, enz.
Bron:Starbucks
2. Verhalen
Instagram Stories bestaat al sinds 2016 en de functie wordt dagelijks door 500+ miljoen Instagram-gebruikers gebruikt. In de loop der jaren hebben de programmeurs van Instagram deze functie aangepast, zodat gebruikers op verschillende manieren met hun volgers kunnen communiceren.
Wanneer je een Stories-videopost maakt, kun je een pollsticker, emoji-schuifregelaarsticker, vraagsticker, quizsticker of chatsticker toevoegen om je volgers te stimuleren interactief met je inhoud te werken. Met een zakelijk account of ten minste 10.000 volgers heb je de mogelijkheid om veeglinks op te nemen die kijkers omleiden naar een prijspagina, blogpost of een andere relevante webpagina.
Om het belang van Verhalen in perspectief te plaatsen, plaatsen topbeïnvloeders gemiddeld 6-7 Verhalen per dag. In het onderstaande voorbeeld gebruikt HubSpot de Stories-functie om meer klikken te genereren op een gids die op hun profielpagina wordt gepubliceerd.
Bron:HubSpot
3. Rollen
Instagram heeft zijn Reels-functie in augustus 2020 uitgebracht, deels om te concurreren met de groeiende populariteit van het videoplatform van TikTok.
Reels zijn in wezen multi-clipvideo's van 15 seconden die je kunt aanpassen door nummers uit de Instagram-muziekbibliotheek, AR-effecten, een afteltimer en meer op te nemen. Deze video's zijn niet alleen aantrekkelijk voor uw volgers, ze zijn ook ontworpen om te worden gedeeld op de pagina Ontdekken, waardoor u uw bereik gemakkelijker kunt uitbreiden naar nieuwe doelgroepen.
In het onderstaande voorbeeld gebruikt Daily Harvest de functie Reels om een serie te maken die het werk van ondernemers in de voedings- en welzijnsindustrie ondersteunt en viert.
Bron:dagelijkse oogst
4. IGTV
IGTV is een videofunctie die sinds 2018 beschikbaar is voor gebruikers. Een van de voordelen van IGTV is dat gebruikers lange inhoud op Instagram kunnen delen en opslaan zonder eerst een Instagram Live te hoeven maken.
Net als de andere videofuncties is IGTV-inhoud volledig aanpasbaar. Vanuit zakelijk oogpunt zou u deze functie kunnen gebruiken om instructievideo's, tutorials, productreleases, persberichten en meer te filmen. Instagram maakt het ook gemakkelijk om de analyses van deze video's bij te houden. Door naar IGTV-inzichten te navigeren, kunt u betrokkenheidsstatistieken volgen, zoals weergaven, vind-ik-leuks en opmerkingen.
Bekijk deze IGTV-video van Nike:
Bron:Nike
Op dezelfde manier waarop Daily Harvest zijn rollen gebruikt om videoseries te maken, gebruikt Nike IGTV om korte afleveringen, spotlights van atleten en meer te delen.
5. Instagram Live
Instagram Live geeft gebruikers de mogelijkheid om inhoud uit te zenden en in realtime met hun volgers in contact te komen. Voor bedrijven en influencers is het maken van een Instagram Live-video een geweldige manier om op een persoonlijkere, betekenisvollere manier in contact te komen met volgers.
Deze videofunctie kan worden gebruikt voor vragen en antwoorden, inzamelingsacties, panels en meer. En zodra de Instagram Live is voltooid, heb je de mogelijkheid om de opgenomen live op je profiel te downloaden en op te slaan.
3 soorten inhoud die u zeker moet gebruiken in 2021
Mixed Media Carrousels
Een type in-feed bericht dat op grote schaal succesvol is, maar onderbenut wordt door bedrijven, is een carrousel met video's en afbeeldingen. Uit één onderzoek bleek zelfs dat carrousels met gemengde media de hoogste betrokkenheid genereerden (2,33%), maar dat ze slechts 7% van de tijd werden gebruikt.
Carrousels zijn volledig aanpasbaar, wat wil zeggen dat u het formaat kunt aanpassen om verschillende soorten organische en betaalde inhoud te maken en te delen.
Korte video's
Hoewel bedrijven lange inhoud kunnen en moeten delen op IGTV en Instagram Live, zullen korte video's, met name Reels en Stories, naar verwachting in 2021 populair blijven.
De reden? Korte inhoud is gemakkelijk verteerbaar, visueel aantrekkelijk en vermakelijk voor het publiek. Het zorgt voor een informele en gemakkelijke kijkervaring waar gebruikers zich op elk moment voor kunnen afmelden.
En vanuit het oogpunt van de maker vereist dit type inhoud minder tijd, planning en middelen om te produceren dan inhoud in een lange vorm. Het enige dat u nodig hebt om snel de inhoud van uw bedrijf te maken en op de markt te brengen, is een smartphone en een bewerkingsapp.
Door gebruikers gegenereerde video's
Niet alleen is door gebruikers gegenereerde inhoud 29% effectiever in het converteren van prospects tijdens campagnes, maar uw marketingteam kan ook tijd en middelen besparen door dit soort inhoud eenvoudig opnieuw te delen op Instagram.
Door weggeefacties te organiseren en/of deelnemers een shoutout te geven op Instagram, kun je je huidige klanten stimuleren om video's te maken over hun ervaring met je bedrijf en producten. Tegelijkertijd voelen potentiële klanten zich meer verleid om uw product uit te proberen en ook hun eigen video's te maken.
Na verloop van tijd genereer je een inhoudsbibliotheek met door gebruikers gegenereerde video's die je op elk moment kunt delen.
Maak inhoud, bewaak de resultaten en pas uw inhoudsstrategie aan
Het maken van best presterende inhoud is geen exacte wetenschap, maar er is is gegevens om te onderbouwen waarom bepaalde soorten video doorgaans beter presteren dan andere. Als u weet welke soorten inhoud het beste presteren voor andere bedrijven, kan dit uw bedrijf enorm ten goede komen als u deze kennis omzet in iets dat bruikbaar is.
Om de gewenste resultaten te krijgen, moet je deze verschillende inhoudsindelingen gebruiken en je video's aanpassen aan het publiek waarmee je contact probeert te maken. Afgezien van wat proactief marktonderzoek, is het enige dat u echt kunt doen, de prestaties van uw inhoud controleren en indien nodig aanpassingen aan uw inhoudsstrategie maken.
Mackenzie is een copywriter bij Soundstripe, een royalty-vrije achtergrondmuziek bedrijf dat filmmakers, makers en adverteerders voorziet van royalty-vrije sportmuziek , onder andere genres.