Als het gaat om het casten van je marketingvideo's, voel je je misschien wat beperkt. Misschien is dit de eerste keer dat je een video voor je bedrijf maakt en weet je niet wat je doet. Misschien heb je je teamleden altijd in je bedrijfsvideo's gebruikt en heb je er nooit eerder een probleem mee gehad. Of misschien heb je regisseurs ingehuurd die altijd de cast voor je verzorgen, en ben je ofwel teleurgesteld over de resultaten of werd je beperkt door de selectie van beschikbare acteurs.
Casten voor marketingvideo's heeft, net als casten voor grote Hollywood-films, vaak meer te maken met look and feel dan vermogen. Voor de meeste marketingvideo's die je gaat maken, heb je geen acteur nodig die Shakespeare kan verpletteren. In plaats daarvan wilt u een natuurlijk ogende persoon die overkomt als een "echte" klant voor uw product of dienst. Zelfs als u op zoek bent naar een woordvoerder van het bedrijf, zoekt u in de eerste plaats naar iemand met charismatische energie die spreekt met een natuurlijk, rustgevend ritme - iemand die het publiek op hun gemak stelt, terwijl ze ze tegelijkertijd enthousiast maken voor wat het ook is dat uw merk probeert te verkopen.
Vandaag gaan we de basisprincipes van casten doornemen, inclusief waar je moet kijken om voor je video's te casten, de beste benadering van het proces en een paar do's en don'ts, waaronder enkele gevallen waarin het casten erg mis is gegaan.
Maar eerst, hoe werkt casten?
Casting is het proces van het bereiken van acteurs en het aanvragen van audities voor een rol. Om te beginnen maakt u een uitsplitsing van een bepaalde rol die uitlegt wat de rol is en hoe het personage eruitziet, en post of deel het dan ergens waar acteurs er toegang toe hebben.
Als zij (of hun agenten) denken dat de rol goed bij hen past op basis van uw uitsplitsing, zullen ze hun headshots of demo-reel indienen. Een demorol zijn beelden van die acteur die andere dingen doet om te laten zien wat hij kan en hoe hij is. De meeste professionele commerciële acteurs hebben een rol van hun werk op eerdere projecten.
Zodra je alle headshots en demorollen hebt van de acteurs die auditie doen, kies je degene die je wilt inschakelen en laat ze auditie voor je doen. Deze audities kunnen plaatsvinden via een zelfopname van hen die een paar regels uit uw advertentie voorlezen, of persoonlijk waar ze binnenkomen, zichzelf voorstellen en de rol live voor u uitvoeren. Omdat de meeste rollen in de commerciële wereld relatief weinig veeleisend zijn, en omdat hun acteerwerk sowieso voor de camera zal zijn, zijn zelftapes meestal prima.
Er is nog een andere manier waarop je kunt casten voor je video, die bekend staat als open casten , of het houden van open casting-oproepen . Voor een open oproep plaats je de uitsplitsing online en plan je een dag in een castingstudio waar elke acteur binnen kan komen en auditie kan doen voor je ogen. Je weet niet wie er komt totdat ze komen opdagen, en dat is wanneer ze je persoonlijk hun headshots zullen geven - meestal met een begeleidende link naar een online demo-reel.
Er zijn verschillende websites die je helpen bij het online vinden en casten van getalenteerde acteurs, dus maak er goed gebruik van! Als je liever wat hulp hebt, huur dan een casting director of producer met castingervaring in om je naar het juiste talent te begeleiden.
Waar moet je op letten bij het casten van je video?
Het belangrijkste aspect van een acteur waar je tijdens het castingproces op moet letten, is of die persoon al dan niet een avatar van een klant is. . Elke rol die u in uw video maakt, is als een vervanging voor een echte klant die een daadwerkelijke use-case voor uw product of dienst ervaart. Als u daarentegen een testimonial-video maakt, zou u een echte klant filmen die hun ervaringen met uw product of dienst deelt.
Wanneer u een rol schrijft en cast, moet u altijd rekening houden met eigenschappen in uw demografische doelgroep die u wilt weerspiegelen. Als je bijvoorbeeld een product voor moeders maakt, moet je proberen acteurs te casten die lijken op de verschillende soorten moeders die je probeert te bereiken. Het belangrijkste is dat je geen vijf moeders wilt casten die er allemaal hetzelfde uitzien. Diversiteit is belangrijk om uw demografische doelgroep nauwkeurig weer te geven. Dit omvat leeftijd, ras, genderidentiteit en seksuele geaardheid. Als je alle moeders probeert aan te spreken, wil je nieuwe moeders, werkende moeders, oudere moeders, getrouwde moeders, alleenstaande moeders en moeders van alle etniciteiten en sociaaleconomische achtergronden.
Om echt een markt te veroveren, moet u alle aspecten ervan overwegen. Vertegenwoordiging is belangrijk , en als een klant van een bepaalde demografie zichzelf kan visualiseren met uw product, zal het veel gemakkelijker zijn om hen te overtuigen om het te kopen. Hoe meer demografische gegevens uw product of dienst aanspreekt, hoe beter.
Wat is de beste manier om het proces aan te pakken?
Zoals hierboven vermeld, moet casting kenmerken in uw demografische doelgroep weerspiegelen, zodat de rollen en acteurs beter herkenbaar zijn voor een breder publiek. Soms richt u zich op een nichemarkt in een niche-industrie, in welk geval specifieker zijn belangrijk is. Hoe dan ook, de beste methode om casten te benaderen is om het te doen met een waarom mentaliteit.
Stel dat u bijvoorbeeld een lifestyle-video . maakt voor uw bedrijf. Stel jezelf de vraag:"Waarom maak ik dit specifieke type video?" Het antwoord is om een bepaalde doelgroep aan te spreken die u uw product wilt kopen, en om te laten zien dat dit product past in hun gevestigde levensstijl.
Dus laten we zeggen dat uw product een coole nieuwe rugzak met slimme technologie is. Het heeft een USB-oplader en Bluetooth-mogelijkheden die letterlijk in de naden zijn genaaid. U wilt dat uw doelgroep het nut van deze rugzak ziet en hoe deze niet alleen past in hun huidige levensstijl, maar deze ook verbetert. Dus voor wie is deze rugzak bedoeld? Hier zijn een paar mogelijke voorbeelden:
- Tieners die de coolste technologie willen die hen ook op school helpt.
- Werkende millennials die opereren in een tech startup-omgeving
- Nieuwe ouders die constant onderweg zijn en hun technologie opgeladen moeten houden.
- Oudere ouders die de laatste trends volgen om voor hun kinderen te kopen.
Het juiste antwoord is #5 - al het bovenstaande. Daarom zou je je lifestyle-video willen schrijven en casten met rollen voor alle hierboven genoemde demografische categorieën, bij voorkeur met acteurs van verschillende etniciteiten en geslachten. Zo kunt u een zo breed mogelijk publiek bereiken in uw demografische doelgroep, namelijk min of meer technisch onderlegde tieners en volwassenen van 16 tot 65 jaar.
Merk op hoe dit proces begint bij het begin van het idee, door je brainstorming stroomt en zijn weg vindt naar het schrijven voordat we zelfs maar bij de eigenlijke casting komen? Als je niet vanaf het begin alles goed doet, zou er niet genoeg informatie zijn om te weten wie je voor deze video moet casten. Het zou gewoon degene zijn die je kon vinden die er jong en hip uitzag, en je zou een heleboel demografische gegevens mislopen die misschien zelfs meer zijn waarschijnlijk uw pakket kopen.
Dit geldt evenzeer voor grote productiebedrijven in Hollywood als voor een klein papierbedrijf uit Centralia, Pennsylvania. Als de rollen niet vanaf het begin doordacht zijn, kunnen ze niet echt representatief zijn in het eindproduct. Dat is in het beste geval een gemiste kans en in het slechtste geval actief slecht voor uw bedrijf.
Een paar (slechte) voorbeelden van hoe je je video NIET moet casten...
We gaan geen echte bedrijven noemen of slecht gecaste video's laten zien, maar we zullen een paar scenario's doornemen die je koste wat kost moet proberen te vermijden.
- Niet doen:een aantrekkelijk model casten alleen omdat ze aantrekkelijk zijn. We hebben video's gezien met knappe, gebeeldhouwde artiesten die geen knipoog kunnen geven, en dat zorgt ervoor dat je de video niet serieus kunt nemen, zelfs als het product geweldig is.
- Niet doen:een overacteur casten. Niets is slechter voor het imago van uw product dan die zoals te zien in tv-commercials met hun goedkope overacteurs die proberen een gemiddeld product te veel te verkopen en te hypen.
- Niet doen:vertel een regisseur dat ze geen acteur van een bepaalde etniciteit kunnen casten omdat het "niet onze demografische doelgroep" is. Het is racistisch, verzuurt een productie en beperkt je publiek.
- Niet doen:cast een acteur voor hun cv als je alleen maar een stand-in nodig hebt om onder de indruk te zijn aan een schone toonbank. Tenzij je een woordvoerder of influencer inhuurt voor hun beroemdheid of volgers, hoef je geen ton te betalen voor toptalent als je ze maar één zin wilt laten zeggen.
- Niet doen:iemand afschrijven alleen omdat ze er niet uitzien zoals je je in je hoofd voorstelt. Als we het hebben over casten op basis van uiterlijk of gevoel, bedoelen we in het algemeen niet "ze moeten eruitzien als Jessica Chastain of de hele commercial is verpest."
Het komt erop neer
Casting kan een videoproject maken of breken, en het is zeker niets om zo gemakkelijk of voor de hand liggend of ongecompliceerd af te schrijven. U kunt het uzelf echter een stuk gemakkelijker maken door rollen te schrijven met demografische doelgroepen in gedachten en open zijn aan een net zo diverse talentenpool als bij het aannemen van een andere functie.
Wees altijd bereid om verrast te worden. Je weet nooit wie er auditie gaat doen en het uit het park zal slaan. Wanneer je je castingoproepen en storingen naar buiten brengt om talent te vinden, zul je waarschijnlijk meer getalenteerde acteurs ontdekken dan je je ooit zou kunnen voorstellen, dus zorg ervoor dat je een lijst bijhoudt met acteurs waarmee je zou willen werken voor toekomstige videoprojecten. Misschien wilt u zelfs de rollen die u in gedachten had voor uw huidige project uitbreiden met meer acteurs die verschillende demografische groepen vertegenwoordigen. Het is honderden keren in Hollywood gebeurd - er komt iemand binnen die zo goed is, dat het productieteam een rol speciaal voor hen schrijft.
Wees vooral opzettelijk met uw schrijven, wees ijverig bij uw zoektocht en sta open voor iedereen. Met dat alles in gedachten, zul je zeker de perfecte cast vinden voor elke video die je maakt.
Op zoek naar een nieuwe productiepartner? We zijn beschikbaar!
We zouden graag auditie doen om uw partner voor videoproductie te zijn en u te helpen bij het maken van betaalbare video's van hoge kwaliteit. Het maakt niet uit wat voor soort video-inhoud u wilt produceren of welk marketingdoel u ook probeert te bereiken, we hebben videopakketten beschikbaar die aan al uw behoeften voldoen. Bovendien kunnen we het gieten in-house voor u verzorgen. Plan nu een gesprek met een van onze producenten om aan de slag te gaan.