Stel je voor dat je de menselijke geschiedenis uitrekt als een stuk garen en dan twee punten markeert met een pen:ten eerste, de uitvinding van de filmcamera, en ten tweede, de uitvinding van de live performance. Vergeleken met de enorme ruimte die deze punten scheidt, zou de kloof tussen de uitvinding van de videocamera en het heden nauwelijks als een splinter worden geregistreerd. Dit komt omdat, in tegenstelling tot film en televisie, live optredens lange tijd het grootste deel van de menselijke geschiedenis hebben gedomineerd.
Muziek, theater, dans en praal zijn bepalende aspecten van talloze beschavingen, allemaal verbonden met duizenden jaren van religieuze rituelen en ceremonies. Ze zijn diep geworteld in onze collectieve cultuur – in ons hart en ook in onze geest. Dit alles om te zeggen, alleen omdat we in een tijdperk van video-contentmarketing leven, betekent niet dat de waarde van 'live' zo gemakkelijk moet worden weggegooid.
De allereerste livestream ooit vond plaats net iets verder dan de filmcamera, in 1993. Toen een groep Palo Alto-ingenieurs hun nieuwe platform voor uitzendingen op het jonge internet probeerde te testen door een in-office concert te filmen , heeft hun toevallige experiment onbedoeld geschiedenis geschreven door voor de allereerste keer inhoud op het world wide web te streamen. Binnen een jaar profiteerde de legendarische rockband The Rolling Stones van de ultrarecente komst van deze technologie door een digitaal uitgezonden concert te geven, waardoor livestreaming een belangrijke factor werd voor culturele democratisering over de hele wereld.
Het zou logisch kunnen zijn dat met de recente komst van ultra-betaalbare video-inhoud van hoge kwaliteit die beschikbaar komt voor bedrijven van elke omvang, livestreaming een hit zou worden. Cijfers bewijzen echter dat het tegenovergestelde is gebeurd. In plaats van na verloop van tijd af te nemen, is de interesse in livestreaming toegenomen. En in plaats van te devalueren met technologische vooruitgang, heeft de komst van toegankelijke video ervoor gezorgd dat live content op de eerste plaats komt.
Meer dan 60% van de mensen in de leeftijd van 18-34 jaar kijkt regelmatig naar live gestreamde content, en tegen 2021 zal naar verwachting livestreaming op zichzelf al een industrie van $ 70,5 miljard zijn. Dat is veel tijd - en veel geld - voor technologie die officieel is geboren op een kantoorfeest. En hoeveel andere decennia-oude inhoudsmedia groeien nog steeds met 343% in een jaar - alleen op één enkel platform?
Combineer dat alles met het feit dat het publiek 3x langer naar live video kan kijken dan naar niet-live video, en het wordt duidelijk dat livestreaming een ongelooflijke kans is die geen serieuze contentmarketeer zich kan veroorloven te missen. Maar hoe kan uw merk leren van het verleden en profiteren van de groeiende mogelijkheden van livestreaming?
Het live doen
Het eerste en meest betrouwbare gebruik van livestreaming is om exclusieve evenementen met uw publiek te delen wanneer ze plaatsvinden. Dit was wat de oorspronkelijke makers bijna drie decennia geleden deden, en wat talloze merken en bedrijven over de hele wereld vandaag de dag nog steeds doen – vaak met enorm succes.
Live branded ventilatieopeningen kunnen verschillende vormen aannemen, van topconcertuitvoeringen tot intieme webinars, grote sportevenementen en meer. Maar waarom kiezen zoveel mensen ervoor om live content in deze vorm te gebruiken als andere, meer gevestigde bronnen direct beschikbaar zijn?
Het antwoord komt neer op een snel veranderende contentcultuur. Volgens Forbes maakt slechts twee derde van de Amerikaanse huishoudens nog gebruik van traditionele betaaltelevisie-abonnementen, en in het eerste kwartaal van 2019 zullen naar verwachting ook meer dan een miljoen mensen "het snoer doorknippen". Dit betekent dat er een enorme kloof is ontstaan in de manier waarop het publiek live-programmering ontvangt - en waar er een kloof is, is er een kans voor vastberaden contentmarketeers.
Om goed aan te sluiten bij deze generatie snoersnijders, probeer je na te denken over waarom ze überhaupt ontevreden zouden kunnen zijn over traditionele media. Livestreams kunnen bijvoorbeeld fungeren als een manier om evenementen uit te zenden die door traditionele media te weinig werden bediend.
Het grootste voorbeeld hiervan is esports, waar een Fortnite toernooi vestigde onlangs streamingrecords met een baanbrekend publiek van meer dan een miljoen mensen wereldwijd - en dat was slechts één enkele stream van de 100 die deelnamen. Gewapend met de wetenschap dat dit enthousiaste publiek op zoek is naar live content om mee bezig te zijn, kun je ze strategisch targeten met je streaming.
Dankzij livestreaming kunnen marketeers van videocontent ook experimenteren met meer gevestigde vormen. In 2016 werkte Target samen met Gwen Stefani om 's werelds eerste live muziekvideo te maken. Bekijk de kruispunten van streaming en het maken van inhoud.
De resultaten? Meer dan een miljard vertoningen op meerdere platforms en een stukje inhoud dat ze kunnen blijven gebruiken via een reeks kanalen. Houd er rekening mee dat livestreaming het maken van inhoud niet noodzakelijkerwijs uitsluit. Het voegt gewoon flair en een gevoel van exclusiviteit toe dat trekt meer kijkers.
Betrek je publiek
Een ander groot potentieel van livestreaming is de manier waarop het een één-op-één relatie met potentiële consumenten kan creëren. Veel van de meest populaire live-streamingplatforms maken het voor leden van het publiek super intuïtief om met zowel de inhoud van de stream als met elkaar in contact te komen; van open, doorlopende openbare forums tot specifieke prompts.
Als het op streaming aankomt, zorgen interactieve merken voor meer leads. Klanten van de 21e eeuw willen deel uitmaken van het gesprek, geen passieve deelnemers. Zelfs een simpele shout-out op een livestream kan een grote bijdrage leveren aan het opbouwen van merkloyaliteit, in plaats van een minder persoonlijke interactie zoals reageren op een opmerking op een Facebook-bericht of het leuk vinden van een Instagram-bericht waarin ze je hebben getagd. We leven in een uitzonderlijk losgekoppelde digitale wereld , en zien dat je in realtime indruk op een ander mens hebt gemaakt, kan een waardevolle promotie zijn.
Manieren om interacties met fans op te nemen in je livestream, van Q&A's tot productdemo's tot realtime breuken op de traditionele telethon-inzamelingsactie. De mogelijkheden zijn eindeloos. Uw merk kan de details van een nieuwe functie opsplitsen of vragen van klanten beantwoorden in een comfortabel, open forum, in plaats van dit 1000 keer privé te herhalen.
Het belangrijkste is dat livestreams uw merk een menselijk gezicht kunnen geven – een onvolmaakt menselijk gezicht, met af en toe een bevroren frame of ongemakkelijke pauze, dat contrasteert met het al te samengestelde verhaal dat moderne contentmarketing domineert. In een wereld waar 84% van de millennials zegt dat ze niet van enige vorm van reclame houden, is het er soms niet perfect uitzien een betere manier om indruk te maken.
Overweeg de impact
Live-streaming heeft al een bewezen positief effect op videocontentmarketing en tekenen lijken erop te wijzen dat deze trend alleen maar zal toenemen. Volgens Facebook Live-statistieken hebben gebruikers de neiging om live video's drie keer langer te bekijken dan niet-live video's en tien keer zoveel commentaar te geven. 67% van de mensen die naar een live gestreamd evenement kijken, zal in de toekomst eerder kaartjes voor dat evenement kopen, wat betekent dat livestreaming zelfs kan helpen om leads direct te converteren in elke fase van de marketingtrechter.
Door live content te streamen, heb je een zeldzame kans om persoonlijke connecties te maken met je huidige publiek en tegelijkertijd actief nieuwe doelgroepen converteren. Het is een gouden kans met zijn wortels in het verre verleden, maar een gevoel van potentieel dat zich in de toekomst alleen maar lijkt uit te breiden.