Als we 2019 iets zouden labelen, is er een zeer sterke zaak voor 'Year of the Donald'.
Nee, niet dat Donald.
We hebben het over Donald Glover, de multi-getalenteerde, multi-Grammy, multi-Emmy winnende zanger-schrijver-acteur-maker die bekend staat om zijn populaire tv-show Atlanta en Grammy-winnende nummers "This is America" en "Redbone". Je kent "This is America" misschien ook van zijn virale muziekvideo, die dit jaar zijn eigen respectievelijke Grammy won tijdens de awardshow en voor veel opschudding zorgde toen hij vorig jaar werd uitgebracht.
Sinds de Grammy-ceremonie van februari is Donald de headliner van Coachella, waar hij tegelijkertijd de release van een film van een uur met de titel Guava Island heeft getimed. , evenals een nieuwe advertentiecampagne en merkpartnerschap met Adidas. Oh, en hadden we al gezegd dat hij Simba speelt in de Lion King remake later dit jaar? Ja, we denken dat hij het Jaar van de Donald heeft verdiend.
Afgezien van alle andere onderscheidingen en prestaties, laten we eens kijken naar de nieuwe videoadvertentiecampagne van Adidas, getiteld Donald Glover Presents:Adidas Originals . Het bevat Donald en de beroemde komiek Mo'nique terwijl ze ... Hangen terwijl Mo'nique smack met Donald praat? Ja. Dat is zo'n beetje de essentie!
De videoadvertentiecampagne, geregisseerd door Atlanta en Guava-eiland schrijver Ibra Ake, is opgedeeld in vijf video's. We zullen ze allemaal afzonderlijk bekijken en zien wat we kunnen leren van deze geniale masterclass in videomarketing, maar je kunt ze hier allemaal bekijken:
Ach ja. Er gaat niets boven de zoete, zoete geluiden van Mo'nique die smakkend met iemand praat. Zelfs in haar rustgevende, ziekelijk zoete toon, kan ze niet anders dan je op de meest hilarische manier aankleden. Dat is perfect voor deze advertentiecampagne waarin de nieuwe schoenenlijn van Donald wordt gepromoot, die helemaal draait om het verstoren van het idee van klasse en status als iets dat onbereikbaar is.
Zoals Donald het zegt,
Sinds Donald een carrière heeft gesmeed door zijn eigen ding te doen en niet te spelen volgens het rulebook van iemand anders, heeft hij veel kritiek gekregen, evenals veel lof. Dus wat is een betere manier om het idee van rijk, of machtig, of een onaantastbaar genie te deconstrueren dan door een serie van vijf video's te maken waarin je in wezen jezelf voor de gek houdt?
Dat brengt ons bij video (en regel) nummer één…
1. Wees niet bang om jezelf de clou te maken.
In deze video maken zowel Mo'nique als Donald grapjes over zichzelf - Donald door te denken dat iemand een selfie wil terwijl ze dat echt niet willen, en Mo'nique door te proberen Donald ervan te overtuigen dat haar geboortejaar '1985' is.
Hoewel er veel te leren is van het observeren van de opnamen die in de video worden gebruikt, is het afhaalpunt hier dit:als je voor een komische advertentiecampagne gaat, wees dan niet bang om jezelf een beetje voor de gek te houden. Het is altijd beter om de grap mee te maken dan aan de andere kant.
Dat geldt ook voor video nummer twee, getiteld 'Timber':
Timber is een hilarische riff over het uiterlijk van Donald als hij terugkomt van het hakken van hout. Mo'nique gaat af op zijn shirtloze uiterlijk, wat tegenwoordig zijn kenmerkende look lijkt te zijn. Ze gebruikt zelfs zingers uit het echte leven van Donald, zoals iemand online die zijn 'gespierde' uiterlijk in twijfel trok en naar zijn maag verwees als 'een brood'. Dat is hard, maar waanzinnig hilarisch.
De les is:als je video aan de gekke kant is, of een woordvoerder die je inhuurt, of het type product dat je maakt een bepaald stigma heeft, bezit het dan. Om het grote fictieve strategische meesterbrein van Game of Thrones, Tyrion Lannister, te citeren:"Vergeet nooit wat je bent, want de wereld zal dat zeker niet. Maak er je kracht van. Dan kan het nooit je zwakte zijn.”
2. Uw videoadvertenties kunnen zo verschillend zijn als u wilt, zolang ze maar continuïteit hebben.
In video drie, getiteld 'Avocado', zien Mo'nique en Donald dat ze bijenhouden en honing verzamelen. De video begint echter met een geweldige pan-up shot van Donalds schoenen, waardoor we ons op het product kunnen concentreren, ook al gaat de rest van de video helemaal niet over hen.
Elk van deze video's bevat enorm verschillende locaties en scenario's, maar houdt ons altijd geaard met een focus op de schoenen. Het is subtiel in deze eerste paar video's, maar terwijl de humor het publiek vasthoudt, trekken de schoenen langzaam de aandacht weer naar binnen. Ze worden in elkaar geslagen en gedragen en komen geleidelijk in elke advertentie terecht - precies wat de schoen zou moeten vertegenwoordigen.
Reik in je eigen marketingvideo's met je creativiteit naar de sterren, veranker ze in een verenigd thema of visueel motief. Dit kan zo simpel zijn als je product in elke video laten zien, zoals in deze advertentiecampagne, of ingewikkelder door het product op te nemen in een deel van het eigenlijke verhaal zelf.
3. Beheers de kunst van de "push-in".
In video vier, getiteld 'Polenta', klaagt Mo'nique over het chique eten op een feest dat ze bijwonen. Gedurende de hele korte film zijn er meerdere "push in ” shots gebruikt, eerst om de locatie vast te stellen terwijl chique obers garnalencocktailschotels van en naar de keuken brengen, en vervolgens terwijl onze leads heen en weer riffen.
Een "push-in" of dolly-in shot , is wanneer de camera naar een onderwerp zwaait. Als alternatief kan een dolly-out shot is wanneer een camera uit een onderwerp duwt, en beide worden gebruikt voor een meesterlijk effect in deze korte film, waarbij een verder eenvoudige opstelling voor twee personen wordt verheven tot een kinetisch meesterwerk vol beweging.
Je hoeft geen echte dolly met een dolly-track te gebruiken om dit soort foto's te maken - met behulp van een behoorlijk stabiele steadicam-rig kan je cameraman met de camera in en uit bewegen om een soortgelijk effect te creëren. Cameratrucs zoals de push-in maken een groot verschil in productiewaarde en kunnen belangrijke details benadrukken, zoals push-in op het product van uw bedrijf, of push-in op het gezicht van een acteur of klant als ze een spannend moment opnemen.
Dit soort opnamen kan cheesy zijn als ze te lukraak worden gedaan, dus als je 'Polenta' opnieuw bekijkt, kijk dan hoe de opnamen natuurlijk aanvoelen vanwege hun subtiele, ritmische snelheid. Als je te snel gaat, riskeer je een te dramatisch moment. Als u te langzaam gaat, loopt u het risico dat u niet de volledige opname in uw bewerking kunt gebruiken.
4. Laat je talent schitteren als je met acteurs (of influencers werkt)!
Last but not least, als je iemand inhuurt voor hun volgers of hun creatieve karbonades - laat ze schitteren! Geen enkele video in deze serie doet dat beter dan de vorige, getiteld 'Dusty'.
"Dusty" bevat alles wat fans leuk vinden aan Donald Glover en Mo'nique, vooral Donald's vreemde en vaak bizarre visie. In de video houdt Donald een fles tegen zijn oog terwijl Mo'nique in een levensgrote houten boot zit, die Donald probeert te schilderen als een "schip in een fles" - terwijl Mo'nique hem raakt met haar handtekening hilarische cut-downs.
Nogmaals, de schoenen zijn nog steeds een kenmerkend plotpunt wanneer Donald zijn verfpalet erop laat vallen, wat het thema van de nieuwe schoenenlijn versterkt om je schoenen je verhaal te laten vertellen. Adidas nam het teken van Donald over door Donald en zijn team het zijne ook te laten vertellen.
Hoewel deze videoserie enigszins uniek is omdat de ster ook een van de makers is, kun je een vergelijkbare formule volgen in je videomarketingcampagnes wanneer je werkt met toptalent of influencer-partners. U werkt met deze partners samen vanwege hun unieke visie of kenmerkende stijl, dus laat ze doen waar ze goed in zijn door erbuiten te blijven en ze hun ding naar uw bedrijf te laten brengen.
Het beste wat je kunt doen, is ze ondersteunen om de beste versie te maken van wat ze willen maken, want niemand wint als je hun stijl probeert te belemmeren, terwijl hun stijl de reden is waarom ze om te beginnen een aanhang hebben.
Maak je geen zorgen. Niet elke videoserie hoeft zo briljant (of grensverleggend) te zijn als die van Donald Glover - dat zijn er maar weinig. Maar het is altijd goed om naar iets geweldigs te kijken om jezelf enthousiast en geïnspireerd te krijgen!