Sinds NPR's Serial in 2014 podcasts in de mainstream heeft gestraald, is het audioverbruik omhooggeschoten. In 2020 bereikte het aantal podcastluisteraars een recordhoogte:volgens de Infinite Dial Study van Edison Research luisteren naar schatting 104 miljoen mensen elke maand naar podcasts, tegenover 90 miljoen in 2019.
Merken hebben de toenemende belangstelling voor audio-inhoud opgemerkt en grote namen als GE, Slack en zelfs McDonald's hebben de afgelopen jaren hun eigen podcasts gelanceerd. Deze series stijgen vaak in de podcast-hitlijsten, waardoor de merken die ze produceren waardevolle naamsbekendheid krijgen en de band met hun publiek versterken.
Maar voor veel marketingteams is het nog steeds een uitdaging om het leiderschap te overtuigen om de sprong te wagen en te investeren in audiocontent. Om buy-in van bovenaf te krijgen, moeten marketeers laten zien hoe merkpodcasts de betrokkenheid stimuleren en merkaffiniteit opbouwen zonder dat dit te hoge kosten met zich meebrengt.
Als u worstelt met het verkopen van de waarde van audio-inhoud, zijn wij er om u te helpen. Dit bericht biedt een aantal bruikbare inzichten voor marketeers om de waarde van het toevoegen van podcasting aan hun contentstrategie te demonstreren. Laten we beginnen!
Benadruk hoe podcasts echte betrokkenheid stimuleren
Podcasts hebben een enorm potentieel publiek. Volgens de studie van Edison Research is naar schatting 75% van de Amerikanen bekend met podcasts. Ze hebben ook het meeste bereik bij een jonger publiek, een waardevolle demografische markt:7 op de 10 millennials en generatie Zers luisteren naar podcasts.
Dit is geweldig nieuws voor merken, want podcasts hebben ook een uitzonderlijk hoge betrokkenheid. De gemiddelde podcast-consument besteedt wekelijks meer dan 6,5 uur aan het luisteren naar podcasts en luistert gemiddeld naar zes podcasts per week.
En, in tegenstelling tot andere vormen van media, lenen podcasts zich goed voor multitasking; een onderzoek naar merkpodcasts door BBC Global News wees uit dat 94% van de podcastluisteraars podcasts consumeerde terwijl ze andere taken uitvoerden, waardoor ze 18% meer betrokken waren bij de inhoud dan luisteraars die geen activiteit deden.
Podcasts verbinden moeilijk bereikbare luisteraars met uw merk
Over de hele linie ontdekte BBC Global News ook dat merkpodcasts een ongelooflijke kans waren voor merken om contact te maken met hun publiek:ze bereiken mensen op voorheen onbereikbare momenten, zoals wanneer ze de afwas doen of de hond uitlaten. Bovendien zijn ze ongelooflijk effectief in het bereiken van 'advertentievermijders', een waardevol en moeilijk te targeten segment.
Niet alleen zijn merk-podcastluisteraars meer betrokken en ontvankelijker, maar ze stemmen ook regelmatig af:wanneer luisteraars een programma vinden dat ze leuk vinden, abonneren ze zich om automatisch nieuwe afleveringen naar hun apparaten te downloaden. Ze besteden ook meer tijd aan die inhoud dan aan andere media, zoals tekst (hoe vaak lees je een blogpost van 30 minuten?) en video, die de meeste betrokkenheid genereert na of minder dan twee minuten.
Uit het BBC-onderzoek bleek ook dat merkpodcasts positieve onbewuste associaties creëerden tussen de podcastsponsor en woorden die tijdens de podcast werden gebruikt. Als een merkpodcast bijvoorbeeld meerdere keren het woord 'innovatie' en 'innovatief' gebruikte, was de kans groter dat het merk door luisteraars als innovatief werd beschouwd. Dat is een waardevolle en eenvoudige manier om het publieke imago van uw merk te beïnvloeden.
Om leiderschap aan boord te krijgen, kijk naar podcasts die het goed doen in uw branche. Maak vervolgens een pitch van hoe een merkpodcast eruit zou zien voor uw bedrijf. Ga je een show in interviewstijl maken om worstelingen en successen te belichten, zoals Conga's Agents of Change ? Wat dacht je van een meeslepende podcast in verhalende stijl zoals Buffer deed met Breaking Brand ? Of iets totaal origineels zoals HubSpot's Weird Work ?
Wat je aanpak ook is, zorg dat je een duidelijke visie hebt voor je showopzet, je unieke invalshoek en hoe de inhoud de ruis kan doorbreken om verbinding te maken met je specifieke niche en deze aan te spreken.
Verzeker de leiding dat een podcast niet te veel tijd of middelen kost
Wanneer marketingteams podcasting noemen, worden leidinggevenden vaak nerveus over het mogelijke prijskaartje dat eraan hangt. Maar de waarheid is dat de dagen van ultra-dure audioapparatuur en opnamestudio's allang voorbij zijn, en bijna iedereen kan een podcast maken met een paar basishulpmiddelen en een beetje oefening.
Begin met een kwaliteitsmicrofoon:de Blue Snowball en de Blue Yeti zijn geweldige budgetvriendelijke opties. Voeg vervolgens wat gratis opnamesoftware toe, zoals GarageBand als je een Mac gebruikt, of Audacity voor elk type computer. Kies ten slotte een podcast-hosting- en distributieplatform om uw audio-inhoud te beheren, en u gaat naar de races. De initiële kosten zijn laag en er is voldoende ruimte om te groeien naarmate je meer ervaring opdoet en je podcast een succes wordt bij je publiek.
Als uw bedrijfsleiders nog steeds niet overtuigd zijn, kunt u ze gegevens uit de echte wereld laten zien:e-commerceverkoopmerk Privy lanceerde een succesvolle podcast voor slechts $ 53 per aflevering.
Podcasts zullen ook uw cyclus voor het maken van inhoud voeden
Overweeg om bestaande inhoud een nieuwe bestemming te geven om de kosten laag te houden:kan die virale blogpost worden omgevormd tot een audioverhaal? Als je contentmarketingstrategie al zwaar leunt op video, kun je dan van je videoshow een podcast maken? Het benadrukken van het crossover-potentieel van podcasting is een uitstekende manier om waarde te bewijzen en leiderschap te tonen hoe het mogelijk is om de kosten onder controle te houden.
Het toevoegen van podcasting aan uw marketingkanalen is ook een geweldige manier om uw bestaande inhoud te versterken. Podcast-clips kunnen opnieuw worden geknipt en gebruikt voor sociale media of blogposts of kunnen zelfs dienen als basis voor een e-boek als je eenmaal genoeg inhoud hebt om uit te halen. In plaats van uw inhoud op te sommen, kunt u audio toevoegen als onderdeel van uw algemene strategie, waarbij al uw inhoud werkt aan gedeelde doelen.
Audio is ook veel gemakkelijker op afstand uit te voeren. Hoewel zelfs blockbuster Hollywood-producties vertragingen opliepen en de releasedatums verplaatsten vanwege COVID-19-beperkingen, is podcasting grotendeels onaangetast gebleven, waarbij hosts met succes geweldige audio-inhoud vanuit huis hebben opgenomen. Als je team in de nabije toekomst op afstand zal zijn, is podcasting een gemakkelijke manier om je contentcreatiecyclus te blijven voeden.
Wijs erop dat concurrenten al aan het podcasten zijn
Met alle voordelen die we hebben opgesomd, is het geen wonder dat merken steeds vaker audioproductie gebruiken als marketingtool. Als al het andere faalt, gebruik dan de FOMO van je leiderschap (angst om iets te missen) en wijs erop dat ze het risico lopen achter te blijven als ze niet snel de sprong wagen.
Allerlei merken gebruiken nu immers audiocontent in hun marketingstrategie, van consumentgerichte bedrijven zoals Sephora en McDonald's — die de interviewstijl #LIPSTORIES lanceerden en onderzoekende The Sauce , respectievelijk — naar SaaS-outfits zoals Slack (Variety Pack ) en Basecamp (De afstand ).
Veel van deze merken hebben grote successen geboekt met hun audiocontent. GE's LifeAfter bereikte # 1 op iTunes en is momenteel gerangschikt #17 in sciencefictionpodcasts in de Verenigde Staten, ondanks dat het voor het eerst werd uitgebracht in 2015. Duolingo's populaire Spaanse podcast is momenteel #1 in Education .
Afbeelding met dank aan Duolingo.
Content die door merken wordt geproduceerd, kan en zal bovenaan de hitlijsten staan, en meer bedrijven merken dit op. Wijs uw bedrijfsleiding erop dat het niet uitmaakt welke markt u probeert te veroveren, de kans is groot dat in ieder geval enkele van uw concurrenten al zijn begonnen met het spelen van audio.
Maar dat betekent niet dat de markt verzadigd is
Tegelijkertijd blijft de markt jaar na jaar groeien naarmate nieuwe luisteraars het medium ontdekken en er verliefd op worden. In 2020 luisterde naar schatting 37% van de Amerikaanse bevolking maandelijks naar podcasts, en de gemiddelde hoeveelheid tijd die wekelijks aan het luisteren werd besteed, steeg met gemiddeld 10 minuten per week in vergelijking met 2019.
Naarmate audio-inhoud populairder wordt, worden apparaten en technologie ook geoptimaliseerd voor audiodistributie. Apps zoals Apple Podcasts, Stitcher en Spotify maken het luisteraars gemakkelijk om hun favorieten overal te downloaden, en apparaten zoals Google Home en de Amazon Echo bieden luisteraars een handige optie thuis. Zelfs als de markt booming is, moet uw leiderschapsteam weten dat er nog voldoende ruimte is voor uw merk om zijn publiek te vinden.
Het is tijd voor uw merk om podcasting te starten
We denken dat 2021 het grootste jaar voor podcasting tot nu toe wordt. Traditionele advertentiekanalen raken steeds meer verzadigd en je publiek wordt op elk platform bestookt met gerichte advertenties. En investeringen in SEO kosten veel tijd en moeite om de naald te verplaatsen.
Branded audio content biedt daarentegen een unieke kans om door de ruis heen te snijden. Maar als uw executive team nog steeds moet worden overtuigd, zullen deze afscheidswoorden van Dave Gerhardt, CMO bij Privy, misschien voldoende zijn:
“Voor de meeste bedrijven van tegenwoordig is concurreren in de zoekresultaten erg moeilijk en kost het veel tijd. Als je alleen blogt, moet je 100 blogposts schrijven om maar een klein beetje grip te krijgen. Ik denk dat het beter is om dat spel helemaal niet te spelen. Doe in plaats daarvan iets groots:maak een show, start een podcast of organiseer een evenement. Zo word je vandaag gevonden.”