In 2019 zagen we TikTok exploderen met populariteit onder de jeugd van vandaag. We worstelden ook met het feit dat de athleisure-trend nergens snel naartoe gaat (wat aantoonbaar indrukwekkender is). Maar hier bij Wistia waren we slechts gefocust op één grote trend toen we het decennium afsloten, en dat was de hele hype rond binge-waardige inhoud.
Merken als Mailchimp, Shopify en ProfitWell lanceerden vorig jaar allemaal hun eigen shownetwerken. En gezien hun succes zullen we in 2020 waarschijnlijk nog meer merken zien volgen.
Binge-waardige inhoud is hier om te blijven, maar het afwenden van de concurrentie is slechts één reden waarom de trend niet zal verdwijnen zoals de eens zo geliefde fidget-spinner. Hier zijn vijf andere redenen waarom 2020 het jaar is om videoseries en podcasts te maken.
1. Het oude playbook voor contentmarketing is oud geworden
Digitale reclame en inbound marketing waren ooit innovatieve manieren om uw merk te promoten - nu maken ze gewoon deel uit van de status-quo. Als gevolg van bijvoorbeeld een toename van 113% in advertentie-uitgaven van 2014-2019, heeft meer dan 25% van de Amerikaanse internetgebruikers in 2019 adblockers ingeschakeld op hun apparaten. Evenzo heeft contentmarketing, de basis van elke succesvolle inbound-marketingstrategie, een vergelijkbare toename in acceptatie en afname in impact ervaren. Hoewel er elke dag meer dan 4 miljoen blogposts worden gepubliceerd, genereert slechts 5% van alle inhoud die door bedrijven wordt gemaakt, het grootste deel van de betrokkenheid voor merken. Met andere woorden, 19 van de 20 blogberichten krijgen weinig tot geen betrokkenheid.
Helaas zal de effectiviteit van traditionele digitale reclame en contentmarketing blijven afnemen naarmate marketeers deze methoden mainstream maken. Dat is een van de redenen waarom investeren in het creëren van binge-waardige inhoud, zoals een episodische videoserie of een podcast, merken kan helpen zich te onderscheiden van de rest.
2. Mensen snakken meer dan ooit naar entertainment
Marketeers gaan er vaak van uit dat de enige concurrentie waarmee ze worden geconfronteerd de rest van hun branche is. Maar aangezien de meeste mensen werkgerelateerde inhoud voor 9.00 uur of na 17.00 uur consumeren, concurreert bijna elk merk rechtstreeks met een ensemble van mediabedrijven waar ze eerlijk gezegd op dit moment geen schijn van hebben.
De enorme hoeveelheid entertainment van hoge kwaliteit waartoe mensen toegang hebben met een klik op een knop is onthutsend. En de enige manier waarop merken kunnen concurreren in deze strijd om aandacht, is door inhoud te maken die hun publiek in hun eigen tijd zou consumeren - en niet alleen omdat het voor het werk is.
Tegenwoordig snakken mensen naar entertainment en mediabedrijven zijn meer dan blij om hun honger te stillen. Met 23% van de Amerikaanse volwassenen die dagelijks of een paar keer per week naar podcasts luisteren en de gemiddelde Amerikaanse volwassene die zich abonneert op 3,4 streamingdiensten, is het volkomen logisch waarom Spotify van plan is meer dan $ 500 miljoen te besteden aan het verwerven van podcastbedrijven en waarom Disney $ 2,6 miljard heeft geïnvesteerd in start Disney+. Ze geven mensen wat ze willen en nu is het tijd dat andere B2B- en B2C-bedrijven hetzelfde doen.
Het is natuurlijk een beetje onrealistisch om te verwachten dat merken concurreren met Netflix, Hulu en Amazon, maar dat hoeft niet per se. De vraag naar binge-waardige inhoud stroomt over naar de ruimte voor merkinhoud, dus alle inhoud die leuker, creatiever en unieker is dan de standaard blogpost of sociale video, zal helpen om de interesse van uw publiek te wekken.
3. De binge-waardige inhoudsruimte is nog nieuw
Als bedrijf is het creëren van inhoud die zo goed is dat mensen er niets aan doen dat ze er meer van willen bekijken of luisteren, nog steeds een vrij nieuw concept - wat betekent dat er een kans is om een early adopter te worden. Zoals we hebben geleerd van Mailchimp en hun vroege advertentie op de mega-populaire podcast Serial , kan een echt concurrentievoordeel zijn als een van de eerste bedrijven een risico neemt met een nieuwe marketingtactiek.
Als je nu een claim in deze ruimte uitoefent, kun je sneller door het lawaai heen en op zijn beurt een grotere, loyalere aanhang krijgen dan die van je concurrent. Maar onthoud, het gaat niet om het volume of hoe snel je dit soort inhoud kunt produceren. De waarde komt echt van het creëren van iets vermakelijks dat resoneert met de juiste leden van uw publiek. Dus haast je niet om je show te lanceren zonder eerst je huiswerk te doen. Het duidelijk definiëren van uw nichepubliek, het concept van uw show en hoe u uw show gaat maken, is net zo belangrijk (zo niet meer!) dan het simpelweg vrijgeven aan de massa.
4. Het kost tijd om een geweldige verteller te worden
Effectieve verhalen vertellen is een moeilijke vaardigheid om onder de knie te krijgen, maar als je nu je creatieve karbonades kunt aanscherpen, kun je je podcasts en videoseries toekomstbestendig maken. Van het bedenken van een geweldig idee tot het stroomlijnen van het creatieve proces zelf, het kost tijd om je vertelvaardigheden te ontwikkelen. Een verbintenis aangaan om jezelf creatief te pushen in 2020 is de eerste stap naar succes met binge-waardige inhoud op de lange termijn, dus waarom zou je wachten om te beginnen?
Voor Joe Pulizzi, de oprichter van het Content Marketing Institute, kostte het jaren van oefening om zichzelf als een goede contentmaker te beschouwen. “Ik heb altijd geloofd dat ik pas na 1.000 blogposts begon met het maken van goede content. Het creëren van geweldige content is een proces. Over het algemeen vang je geen bliksem in een fles”, zegt hij in een blogpost van Marketing Showrunners. Het belang van het vinden van je stem en je publiek als maker van inhoud kan niet worden onderschat, en dat proces gebeurt niet van de ene op de andere dag.
Geweldig werk kost tijd, en het verfijnen ervan kost nog meer tijd. Ga dus aan de slag met het vinden van de beste verhalen die je nu kunt vertellen. Anders kan je videoserie uiteindelijk meer lijken op Katten dan Parasiet .
5. De bewijspunten worden al duidelijk
Het opbouwen van een toegewijd publiek van fans voor uw merk is absoluut een langetermijnspel. De mensen die al vroeg hebben geïnvesteerd in het creëren van binge-waardige inhoud, zien echter al een rendement op hun investering. De mensen van ProfitWell hebben bijvoorbeeld ontdekt dat het maken van slechts één seizoen van hun show Tardown Prijspagina is eigenlijk goedkoper dan het maken van een eBook. Omdat ze meerdere afleveringen van één seizoen per dag kunnen opnemen, kunnen ze deze hoogwaardige inhoud sneller maken dan een eBook, waardoor ze de komende maanden voldoende inhoud hebben om te delen.
Meer in het algemeen, volgens Patrick Campbell, CEO en mede-oprichter van ProfitWell:"We hebben ontdekt dat de levensduur van een eBook in feite 80% van zijn snelheid had verloren. Het lijkt erg op een blogpost, je zou een eBook het heel goed laten doen, en een ander heel goed, en dan een soort die het vreselijk doet.' Sommige bedrijven reageerden op deze daling door simpelweg meer . te maken eBoeken, maar Campbell stelt dat ze niet noodzakelijkerwijs de waarde behouden die inhoud met zich meebrengt.
Wat de inkomsten betreft, heeft Mailchimp gemerkt dat de mensen die zich met hun shows hebben beziggehouden, hun producten daadwerkelijk sneller kopen en er meer geld aan uitgeven. Mark DiCristina, Head of Brand en Mailchimp, zei:"We wilden dat dit zou gebeuren. En we verwachtten dat dat op een gegeven moment zou gebeuren, maar vanaf het moment dat we deze inhoud lanceerden, merkten we dat mensen zich anders gedroegen." Met lage kosten, een hoog omzetpotentieel en, op hun beurt, gezonde marges, is binge-waardige inhoud een van de meest effectieve en leuke manieren om uw bedrijf te laten groeien.
Investeer vroeg en pluk de voordelen op lange termijn
De binge-waardige inhoudsruimte staat nog in de kinderschoenen, maar er zijn enkele duidelijke indicatoren die bewijzen dat dit een van de beste manieren zal zijn om een merk op te bouwen in 2020 en daarna. Door vroeg aan de slag te gaan door te experimenteren met verschillende shows en formaten, kun je voorop blijven lopen, dus wacht niet om aan de slag te gaan met je allereerste videoserie of podcast!
Als je op zoek bent naar een plek om te beginnen, bekijk dan zeker enkele van onze bronnen voor het maken van binge-waardige inhoud. Om de grond onder de knie te krijgen, raden we je aan om ons Brand Affinity Marketing-playbook te lezen. Als je eenmaal de principes van deze strategie begrijpt, bekijk dan zeker ons bericht over de soorten videoseries die je merk vandaag kan maken. We kunnen niet wachten om te zien wat voor soort shows je maakt, dus zorg ervoor dat je je voortgang met ons deelt! Onthoud dat het eerste dat je maakt waarschijnlijk niet je magnum opus is, dus er is geen tijd te verliezen. Ga vandaag nog aan de slag en leer hoe u de beste binge-waardige inhoud kunt maken die er is!