Nu 2019 ten einde loopt, wilde ik enkele van mijn voorspellingen over de toekomst van merkmarketing delen om ons het nieuwe decennium in te leiden. Dit is geen volledig uitputtende lijst, maar het bevat wel de belangrijkste trends en verwachtingen die het laatste deel van dit jaar door mijn hoofd spookten. Laten we er meteen in springen, zullen we?
1. Podcasts worden de nieuwe blogs
Een groot aantal bedrijven investeert al in podcasts en ziet een fantastisch rendement, en ik verwacht dat deze trend het komende jaar behoorlijk zal groeien. Ik verwacht zelfs dat veel bedrijven podcasts zullen beschouwen als hun primaire investering in contentmarketing, in plaats van als een aanwinst om hun blogstrategie te ondersteunen.
Met deze strategieverschuiving wilde ik enkele voordelen delen van het maken van podcasts in plaats van blogposts:
Podcast-afleveringen zijn sneller te produceren dan blogposts
Om een basis te leggen voor een podcastaflevering, heb je alleen een degelijke microfoon, een laptop en 30 minuten over. Voeg een beetje verwerkings- en bewerkingstijd toe en je bent klaar om te gaan! Dit is aanzienlijk sneller dan het schrijven van een blogpost, wat vaak enkele uren, zo niet dagen duurt om een idee om te zetten in een solide, boeiende post. De ironie van het gebruik van een blogpost om je te vertellen hoe lang het duurt om een blogpost te schrijven, ontgaat mij niet, maar ik dwaal af.
Podcasts zijn eenvoudig te verwerken in verschillende mediaformaten
Als je die podcast nog verder wilt laten gaan, heb je alleen een transcriptieservice en een paar minuten bewerkingstijd nodig om van een podcast een blogpost te maken. En als je een videocamera hebt opgesteld terwijl je de podcast aan het opnemen was, boem, je hebt ook een video klaar om te publiceren. Het tegenovergestelde doen, van een blogpost een video of podcast maken, is echter veel moeilijker. Na alle uren die je al hebt gestoken in het schrijven van de post, moet je dat vervolgens omzetten in een werkbaar script, audio- of on-camera-talent vinden en alle productiestappen doorlopen om het de deur uit te krijgen.
Podcasts zijn zeer schaalbaar
In de wereld van podcasts heb je altijd de mogelijkheid om meer gasten te interviewen, meer onderwerpen te behandelen en meer hosts aan te trekken. In de blogwereld is het niet altijd zo eenvoudig, omdat relevante onderwerpen voor uw publiek snel uitgeput kunnen raken.
De podcastmarkt is (nog) niet oververzadigd
De blogmarkt is volledig oververzadigd met artikelen die gericht zijn op het opvangen van de laaghangende vraag van Google Zoeken, en de meeste blogs krijgen gewoon niet het verkeer dat ze ooit waren. Met alle nieuwe podcastplatforms die verschijnen, is het veel gemakkelijker om fans te werven en je podcasts organisch te laten ontdekken.
Het is echter vermeldenswaard dat ik niet denk dat het nuttig is om helemaal te stoppen met bloggen. Het is zeer waarschijnlijk dat, net zoals er een toename is van zakelijke blogs van slechte kwaliteit, er ook een groot aantal zakelijke podcasts van slechte kwaliteit in de wereld zal worden uitgebracht. Ik denk echt dat er nog steeds veel waarde zit in schrijven van hoge kwaliteit, en net zoals radio boeken niet helemaal achterhaald heeft gemaakt, zal de waarde van een goede blogpost op je site niet verdwijnen.
2. Een paar grote merken zullen hun uitgaven voor merkadvertenties volledig verminderen
Bij Wistia zijn we van mening dat, ondanks dat er honderden miljarden dollars worden uitgegeven aan digitale reclame voor het opbouwen van een merk, het niet erg effectief is. Enkele van de meest innovatieve bedrijven, zoals MailChimp, hebben dit al ontdekt. En volgend jaar denk ik dat het kwartje ook zal vallen voor een aantal andere grote namen. Waar gaat dit budget naartoe? Waarschijnlijk op influencers, meer 'under-the-line' advertenties en natuurlijk creatieve inhoud.
3. De kosten van direct-response-advertenties gaan omhoog
Google en Facebook hebben de reclamewereld volledig ingehaald en beheersen bijna alle go-to-kanalen voor mediaconsumptie en content discovery. Bovendien hebben ze ook de marketingtrechter overgenomen en ijverig gewerkt om ervoor te zorgen dat de enige manier waarop u consumenten op hun platforms kunt bereiken, is door middel van advertenties. Dat is niet ideaal voor ons marketeers.
En als je nadenkt over hun bedrijfsmodel door een fundamentele economische lens, als het aanbod daalt en de vraag stijgt, zullen de prijzen stijgen. Dat betekent dat bedrijven die hun volledige marketingstrategieën hebben opgebouwd rond het optimaliseren van advertentie-uitgaven op Google en Facebook, een onaangename schok zullen krijgen.
4. We zullen een opkomst zien van de digitaal native CMO
Tegenwoordig zijn de meeste CMO's bij enkele van de grootste bedrijven begonnen met traditionele, offline reclame en marketing. Maar in een digitale wereld zijn deze strategieën niet voldoende. CMO's moeten begrijpen dat creatieve storytelling en zoekmachineoptimalisatie een veel grotere impact hebben op succes dan de toewijzing van media-uitgaven. Ik denk dat een paar grote bedrijven hun bestaande medewerkers zullen vervangen door CMO's die zijn begonnen in de digitale wereld, mensen die begrijpen hoe ze een bedrijf echt online kunnen laten opvallen.
Laat u inspireren Begin met het aanspreken van de binge-watching-generatie door marketing als een mediabedrijf — hier leest u hoe.5. Marketeers zullen actief op zoek gaan naar nieuwe acquisitiekanalen
Mede als gevolg van voorspelling nummer drie (stijgende advertentiekosten), denk ik dat veel marketeers stelling zullen nemen tegen Google en Facebook, diep gehinderd door het idee om deze techreuzen meer macht en controle te geven. Als reactie daarop zullen ze op zoek gaan naar nieuwe acquisitiekanalen, die misschien moeilijk te vinden zijn, maar de vorm kunnen aannemen van nieuwe sociale kanalen of een terugkeer naar eigen media.
6. De influencer-marketingbubbel gaat barsten
Er zijn maar zo veel leden van de Kardashian-familie, en de kosten om hun goedkeuring of de goedkeuring van andere beïnvloeders te verkrijgen, zijn astronomisch duur. Afgezien van de grappen, als je verder kijkt dan bepaalde bedrijfstakken, zoals make-up en kleding, is er niet veel bewijs om te suggereren dat consumenten producten kopen omdat populaire mensen er foto's van delen op Instagram. De prijzen kunnen niet blijven stijgen en uiteindelijk gaan de budgetten ergens anders heen.
Ik zie influencer-marketing als een zeepbel, een die grotendeels wordt veroorzaakt door de ineffectiviteit van merkreclame. Naar mijn mening zullen de engagementen tussen merken en influencers ongetwijfeld doorgaan, maar het zal veel meer in de trant van contentsamenwerkingen zijn dan alleen betaalde aanbevelingen.
7. IGTV krijgt vervroegd pensioen
In tegenstelling tot Instagram Stories, waarvan ik denk dat het een groot succes is, verwacht ik niet dat veel mensen actief met InstagramTV bezig zullen blijven. Het formaat is niet snackable genoeg om te voorzien in de behoeften van gebruikers die op sociale media browsen (een snelle dopamine-hit), en heeft geen plaats gevonden naast YouTube voor het consumeren van langere inhoud.
In plaats van tevergeefs door te gaan, denk ik dat Facebook ervoor zal kiezen om IGTV te sluiten en hun lange video-aanbod te heroverwegen.
8. Facebook Messenger zal groeien als advertentieplatform
Messenger-advertenties bestaan al een tijdje, maar zijn nog niet echt van de grond gekomen. Nu er steeds meer gesprekken over merken en producten plaatsvinden in besloten groepen die Facebook beheert, zoals Messenger en WhatsApp, denk ik dat het niet lang zal duren voordat een meer geavanceerd advertentieaanbod aan deze platforms wordt toegevoegd. Ik voorspel dat dit aanbod bedrijven een betere manier zal bieden om op het juiste moment op de juiste plaats te zijn, en dat we dit nieuwe aanbod in 2020 zullen zien verschijnen.
9. Een stijging van het aantal niche-abonnementsmediaproducten
2019 was eigenlijk een geweldig jaar voor nichemedia. Met Patreon en andere diensten die consumenten een manier bieden om kleine bedragen te doneren om inhoud te krijgen van journalisten, makers van inhoud en commentatoren, stroomt er op een zeer gefragmenteerde manier geld terug in de media-industrie.
Ik zie deze trend zich voortzetten, waarbij uitgevers hun focus beperken tot zeer specifieke subculturen en gemeenschappen, en regelmatig creatief en commentaar leveren om een klein publiek aan te spreken.
10. E-mailmarketing zal een opleving zien
Er is iets ongelooflijk eenvoudigs en effectiefs aan e-mail. Als je het e-mailadres van iemand hebt, kun je dingen rechtstreeks naar hen sturen, gratis en zonder tussenpersoon. Dit feit is een beveiliging tegen alle schommelingen in zoek- en sociale media, waarvan ik denk dat ze nog meer waarde zullen krijgen in een steeds turbulentere marketingomgeving.
De uitdaging voor bedrijven zal zijn om e-mailmarketing ijverig te behandelen als een merkkanaal en evenzeer als een acquisitiekanaal. Als u e-mail alleen ziet als een manier om klanten te koesteren en te converteren, betekent dit dat u het volledige potentieel ervan misloopt als middel om te communiceren met niet-klantadvocaten die een essentieel onderdeel vormen van mond-tot-mondreclame.
Wat denk je? Iets waar je het niet mee eens bent? Zijn er waarschijnlijk grote verschuivingen die ik mis? Laat het ons weten in de reacties hieronder.