Alleen al in 2019 hebben bedrijven naar schatting meer dan $ 666 miljard aan advertenties uitgegeven. Dit aantal, hoewel onthutsend, is niet zo verrassend. Het uitgeven van een hoop geld aan reclame is immers de manier waarop de meeste bedrijven in de loop der jaren hebben geprobeerd merkmarketing aan te pakken. Maar de waarheid is dat deze strategie niet alleen onhoudbaar is, maar ook ineffectief.
We hebben gemerkt dat bedrijven als Netflix, Patagonia, Redbull, Peloton, Mailchimp en meer allemaal hun merken op een andere manier op de markt brengen, met de tijd meegaan en hun benadering afstemmen op het gedrag en de verwachtingen van de consument. In plaats van een fortuin uit te geven aan advertenties, investeren ze in het creëren van originele inhoud.
Waarom het opbouwen van een merk belangrijker is dan ooit
Tegenwoordig geven mensen meer om bedrijfswaarden en authenticiteit dan ooit tevoren. We zijn er snel bij om advertenties af te wijzen en wantrouwen, en als klap op de vuurpijl verwachten we dat er boeiende inhoud binnen handbereik is over elk denkbaar onderwerp. Daarom moet merkmarketing veranderen.
Het is niet langer zo dat door een publiek meer dan zeven keer bloot te stellen aan een pakkende slogan of een video van 10 seconden, ze je bedrijfsnaam leren kennen en vertrouwen. De meeste bedrijven voeren dit soort campagnes met als doel hun merken te versterken — creëer een paar korte, creatieve middelen, betaal Google en Facebook om zoveel mogelijk kleine interacties met zoveel mogelijk mensen te bieden, en hoop ze vervolgens te winnen en leven te creëren -lange ventilatoren.
Maar het genereren van bekendheid voor een merk wordt lange tijd ten onrechte in verband gebracht met het opbouwen van affiniteit ervoor. Hoewel meer mensen uw bedrijf misschien kennen na het uitvoeren van een advertentiecampagne via meerdere kanalen, betekent dit niet dat ze er per se om geven. Dus, wat moet een marketeer doen? We hebben deze pijn hier bij Wistia door de jaren heen gevoeld, en we weten dat ons publiek het ook voelt. Hoe kan uw bedrijf opvallen in een wereld vol onbeperkte afleiding? Niet alleen dat, maar hoe zorg je ervoor dat mensen je leuk vinden jouw merk?
We zijn super enthousiast om vandaag te delen dat we nieuwe tools en een nieuwe strategie hebben gecreëerd om bedrijven te helpen slagen in de moderne marketingwereld. We gaan all-in voor Brand Affinity Marketing en we hopen dat je met ons mee gaat op deze reis. We zullen ingaan op waar deze strategie over gaat, maar laten we eerst enkele basisprincipes bespreken.
Wat is merkaffiniteit precies?
Denk na over uw merk in termen van bekendheid en affiniteit. Bewustzijn betekent dat mensen uw merk kennen, en affiniteit betekent dat ze er om geven. We denken dat bedrijven zich meer moeten concentreren op het 'affiniteit'-gedeelte van de merkvergelijking.
In de traditionele zin is affiniteit gewoon de som van alle interacties die iemand heeft met uw bedrijf - ondersteuning, verkoop, succes, uw website en meer - en hoe die interacties hen laten voelen. Als al deze contactmomenten positief zijn, waardoor mensen je merk zo leuk vinden dat ze het doorvertellen aan hun vrienden en collega's, dan is dat merkaffiniteit.
Maar voordat uw klanten zelfs maar in uw ecosysteem komen, moet u ze eerst aantrekken. De meesten van ons vertrouwen op digitale advertenties om dat te doen, maar advertenties op hun best onderbreken, en in het slechtste geval, zijn super irritant. Dus, hoe wek je interesse zonder sterk afhankelijk te zijn van advertenties?
Welnu, als bedrijven in de moderne wereld een blijvend merk willen opbouwen, hebben we een nieuwe manier van marketing voor potentiële kopers nodig op een manier die op een diep, persoonlijk niveau met hen resoneert. Dit is waar Brand Affinity Marketing kan helpen.
Hoe werkt Brand Affinity Marketing?
Laten we om te beginnen een definitie geven van Brand Affinity Marketing .
U kunt geen vertrouwen en affiniteit met uw publiek opbouwen met behulp van tactieken die zijn ontworpen om te optimaliseren voor conversies en vertoningen. Om merkaffiniteit op te bouwen, moet u ervoor zorgen dat mensen actief tijd met uw merk willen doorbrengen. Maar, hoe doe je dat? Vandaag hebben we het Brand Affinity Marketing-playbook uitgebracht, om u te laten zien hoe.
In de kern draait deze strategie om het basisbegrip dat in de moderne marketingwereld resonantie veel belangrijker is dan bereik. Bedrijven moeten zich concentreren op het maken van inhoud die waarde toevoegt aan het leven van hun publiek en niet alleen om hen naar de volgende fase in de trechter te duwen - dit is hoe je resonantie met je publiek creëert. En vanwege de kwaliteit en kwantiteit van vermakelijke media die er tegenwoordig zijn, is het van cruciaal belang dat uw inhoud niet alleen geweldig is, maar ook super gericht is op het aantrekken van de beste niche binnen uw klantenbestand. Bedrijven kunnen die inhoud vervolgens als een mediabedrijf in hun niche vermarkten en een diepe betrokkenheid stimuleren, waardoor uiteindelijk meer merkaffiniteit ontstaat.
Gelukkig maken talloze bedrijven al content zoals deze met als doel affiniteit op te bouwen, dus er zijn talloze podcasts, boeken, videoseries en meer waar je inspiratie op kunt doen. En het goede nieuws is dat het niet alleen grote consumentenmerken zijn die het doen. B2B-bedrijven zoals Mailchimp, Invision, Help Scout, Drift en natuurlijk Wistia, evenals B2C-bedrijven zoals Redbull, HP, Patagonia, Yeti, Johnson en Johnson, en meer, investeren allemaal in het creëren van binge-waardige inhoud.
Als je diepgaand wilt weten hoe je deze strategie daadwerkelijk uitvoert, raden we je aan de tijd te nemen om het Brand Affinity Marketing-playbook door te lezen. Zorg er ook voor dat je volgende week deelneemt aan onze live Q&A, waar we een heleboel van je vragen zullen beantwoorden over wat er bij deze nieuwe strategie komt kijken.
ActiepuntBekijk waar het Brand Affinity Marketing-playbook over gaat en hoe u vandaag nog kunt beginnen met het uitvoeren van deze strategie.Hoe helpt Wistia marketeers met Brand Affinity Marketing?
Je vraagt je misschien af:"Oké, dus hoe gaat Wistia helpen met deze strategie?" We dachten dat je dat misschien zou vragen! Vandaag delen we met veel plezier enkele van de updates die we in ons product hebben aangebracht en die marketeers in elke branche zullen helpen bij het uitvoeren van een merkaffiniteitsmarketingstrategie.
Hoewel we alle functies die u al kent en waar u van houdt in Wistia hebben behouden, hebben we een nieuwe, gestroomlijnde look binnen het product zelf en nieuwe tools om u te helpen uw merk en uw bedrijf te laten groeien met deze strategie. Houd er rekening mee dat dit nog maar het begin is:we zullen de komende maanden en jaren doorgaan met het toevoegen van meer functies en tools aan Wistia die u zullen helpen slagen met Brand Affinity Marketing.
We gaan uitgebreid in op alle details in deze productupdate-post, maar hier is een algemeen overzicht van wat we vandaag hebben uitgebracht:
- Wistia-kanalen :We hebben een aantal updates aangebracht in het uiterlijk van kanalen en hebben een aantal nieuwe aanpassingsfunctionaliteit toegevoegd. Nog een bonus? Gratis en Pro-gebruikers kunnen nu ook aan de slag met Channels.
- Kanaalabonnees :Je kunt nu onze abonneerfunctie aan je kanaal toevoegen, zodat je je fanbase kunt laten groeien en automatisch met abonnees kunt communiceren. Dat klopt, dankzij onze nieuwe, aanpasbare e-mailfunctionaliteit ontvangen kijkers een melding wanneer je een nieuwe video op je kanaal publiceert.
- Aangepaste doelgroepen :Vanaf vandaag kun je kijkersgegevens van je Wistia-account naar je Facebook Ads Manager sturen, zodat je kijkers opnieuw kunt targeten met advertenties op basis van hoe ze hebben gereageerd op de video's op je site. U kunt deze gegevens ook gebruiken om vergelijkbare doelgroepen te maken, zodat u meer vergelijkbare kijkers voor uw inhoud kunt vinden.
Op echte Wistia-manier gaan we de komende maanden een heleboel inhoud delen om mensen op de hoogte te houden van Brand Affinity Marketing en hoe ze kunnen beginnen met het maken en vermarkten van inhoud zoals deze. Dus blijf op de hoogte voor veel, veel meer! Duik in de tussentijd in onze nieuwe Brand Affinity Marketing Slack-community om uw vragen, gedachten, ideeën en meer te delen en het gesprek vandaag nog op gang te brengen.
De toekomst van Brand Affinity Marketing
We zijn super enthousiast over wat de toekomst in petto heeft voor bedrijven (inclusief de onze) die middelen gaan verschuiven van traditionele digitale advertenties naar deze nieuwe merkopbouwende strategie. Vanuit productperspectief is dit voor ons nog maar het begin, omdat we alle tools en functies die bedrijven nodig hebben om van de grond te komen, doordenken. Dus, houd ons op de hoogte door lid te worden van de Brand Affinity Marketing Slack-community en deel te nemen aan het gesprek. We beantwoorden uw vragen, delen bronnen en de lessen die we tot nu toe hebben verzameld, en nog veel meer.
Door binge-waardige inhoud te maken, zoals One, Ten, One Hundred , Brandwagon , en meer, we streven ernaar om zowel merkaffiniteit op te bouwen als onze eigen beste klant te zijn. We beloven dat we alles wat we onderweg leren zullen delen en we hopen dat u uw successen en mislukkingen ook met ons deelt.