De gemiddelde post op sociale media heeft een korte houdbaarheid en dit betekent dat soms het beste van uw inhoud ongezien kan blijven. Hoe kun je het beste halen uit de hoogwaardige content die je hebt gemaakt? Voer herbestemming van inhoud in- een type contentstrategie om u te helpen meer waarde te creëren uit uw bestaande content.
Laten we eens kijken naar de voordelen en vijf echt slimme manieren om uw inhoud opnieuw te gebruiken en uw bereik te vergroten.
Content herbestemming gedefinieerd
Real talk:heb je content gepland op basis van kwaliteit of kwantiteit? Als je van plan bent om meer volume te krijgen omdat dit een betere zichtbaarheid oplevert, ben je waarschijnlijk elke dag nieuwe content aan het karnen. Na verloop van tijd kan dit vermoeiend worden en kan de kwaliteit van uw inhoud een deuk oplopen. Met herbestemming van inhoud, u kunt meer waarde creëren uit één stuk inhoud door het in meerdere inhoudsindelingen te publiceren. Hier leest u hoe herbestemming van inhoud kan werken voor uw merk of bedrijf.
Afbeeldingsbron:Business2Community
Begin altijd met een idee en een duidelijke doelgroep. Zet het idee om in een overzicht van de belangrijkste boodschappen. Gebruik de omtrek om de richting voor uw inhoudsstukken in te stellen. U kunt bijvoorbeeld beginnen met het maken van een blog met veel tekst. Pas dezelfde omtrek aan met copywriting om een infographic te maken waarvoor minder tekst en meer afbeeldingen nodig zijn. Vervolgens kan dezelfde infographic worden opgesplitst in secties die als een kaartspel kunnen worden gepresenteerd. Het deck kan verder worden omgezet in een geanimeerde video door de componenten in het deck te animeren of een illustratieve video te maken terwijl je de tekst hebt.
Is het niet verbazingwekkend hoe een enkel stuk inhoud de vorm kan aannemen van meerdere inhoudsindelingen?
Dit is waarom marketeers dol zijn op het hergebruiken van content
1. Versterk de productie van content
Wanneer een enkel stuk inhoud of een idee kan worden omgezet in meerdere stukken inhoud in verschillende formaten, helpt het marketeers de productie van inhoud op te voeren zonder tijd te hoeven besteden aan het genereren van nieuwe inhoud vanaf het begin.
2. Meer zichtbaarheid voor oude inhoud
Herbestemming van inhoud kan oudere stukken inhoud in de schijnwerpers zetten die mogelijk begraven zijn tussen nieuwe inhoud. Het herbestemmen van een oude blog die relevant is, kan helpen om de zichtbaarheid ervan te vernieuwen naar een nieuwe indeling. Het delen van een blogafbeelding op sociale media kan helpen meer verkeer naar de originele inhoud te leiden en tegelijkertijd meer verkeer naar uw website te leiden.
3. Inhoudsbereik vermenigvuldigen
Door content repurposing te gebruiken, kunnen marketeers een multi-channel bereik van hun content activeren. Dit betekent dat ze ook de kans op retentie en potentiële conversies vergroten. Het is zoals Seth Godin zei:“het overbrengen van uw boodschap op verschillende manieren, in de loop van de tijd, niet alleen verhoogt de retentie en impact, maar het geeft je de kans om vanuit verschillende hoeken te beschrijven wat je doet".
5 geniale manieren om je content een nieuwe bestemming te geven
1. Verander klantgesprekken in getuigenissen
Uw bedrijf heeft misschien veel tevreden klanten, maar niet elke klant is geïnteresseerd in een openbare getuigenis waarin uw bedrijf wordt geprezen.
Verkoop- en ondersteuningsteams zijn voortdurend in gesprek met bestaande klanten. Waarom niet profiteren van deze gegevens? Verkoop- en ondersteuningsgesprekken worden om meerdere redenen opgenomen, zoals educatieve doeleinden en productverbeteringen.
Deze gesprekken kunnen ook nuttig zijn voor marketingteams. Vraag eenvoudig toestemming aan uw klanten als u delen van een opgenomen gesprek wilt gebruiken voor marketingactiviteiten. Denk eraan om heel voorzichtig te zijn met toestemming en geef uw klanten de kans om het definitieve marketingmateriaal te bekijken voordat u ermee in gebruik gaat. Een bericht als het volgende kan een transparante manier zijn om hun toestemming te vragen:
“John, bedankt voor het beantwoorden van onze feedbackvragen. Zoals je weet, zijn we deze sessie aan het opnemen. Zou je het erg vinden als we delen van onze discussie gebruiken als je officiële klantengetuigenis? We zullen de definitieve versie van de testimonial zeker met u delen voordat deze live gaat op onze website.”
Een manier om met klanten te communiceren is het gebruik van live videochatsoftware. Bijna elk bedrijf gebruikt tegenwoordig een livechat en ook videocommunicatie wint enorm aan populariteit. Wanneer uw ondersteuningsmedewerkers persoonlijke feedback van klanten ontvangen, kunt u veel unieke inhoud krijgen waarin klanten uw product echt waarderen.
Aan de andere kant, als je een testimonial van een bestaande klant wilt aanvragen, maar ze maken zich zorgen over hoe ze er gemakkelijk een voor je kunnen maken, waarom zou je dan geen eenvoudige gratis online webcamrecorder-tool voorstellen.
Gratis in-browser video-editor Maak professionele video's in minuten
Probeer gratis2. Verander grote inhoud in micro-inhoud
Dus je webinar was interessant om te zien, maar er konden niet te veel mensen meedoen als je live was? Neem deze sessies eenvoudig op, bewerk je Zoom-opname en upload ze op YouTube. Als een stap voorwaarts kunt u deze grote video's opdelen in kleine educatieve video's die functiespecifiek kunnen zijn. Grote productdemo-webinars kunnen bijvoorbeeld worden omgezet in korte demo-video's met functies.
Dat is niet het enige voorbeeld van het omzetten van een grote inhoud in micro-inhoud. Je kunt stukjes podcasts omzetten in Instagram-berichten of TikToks. Bekijk hoe de boekhoudsoftware van FreshBooks dat doet met hun populaire podcast "I Make A Living". FreshBooks haalt interessante delen van gesprekken uit de podcast en plaatst ze op de officiële Instagram-pagina als kleine audioclips. Dat helpt alleen bestaande inhoud een nieuw publiek te bereiken, maar kan ook nieuwe luisteraars naar de podcast van Instagram leiden. Als alternatief kunt u meerdere blogs over een onderwerp maken en een pijlerpagina maken, vooral als uw inhoud technisch is. Levison Enterprises, een fabrikant van elektronische assemblage, heeft hun blogs opnieuw gebruikt om een gemakkelijk te begrijpen pijlerpagina te maken.
Afbeeldingsbron:FreshBooks Instagram
Een andere geweldige manier om grote inhoud om te zetten in micro-inhoud is door tweet-opties aan te bieden in je blogposts of gastposten .
Afbeeldingsbron:verwerven
3. Zet infographics om in diavoorstellingen
Infographics zijn een populair inhoudsformaat, maar het maken van één enkele infographic vereist veel planning! Om het beste rendement te behalen, kunnen infographics worden hergebruikt als dia's of decks. Met een beetje knutselen is het mogelijk om lange infographics om te toveren in een stapeltje dia's. Deze dia's kunnen vervolgens worden gedeeld op meerdere websites voor het delen van afbeeldingen of het delen van dia's. Dit helpt uw inhoud grote bekendheid te krijgen. In feite kunnen alle nuttige afbeeldingen die u aan uw blogbericht toevoegt, een diapresentatie zijn. Het gebruik van gratis grafische ontwerpsoftware kan u helpen bij het maken van visueel aantrekkelijke infographics voor uw dia's. Bekijk hoe Venngage dit bericht over hartziekten heeft omgezet in een reeks LinkedIn-dia's:
4. Verander blogs in Quora-antwoorden
Het trefwoordonderzoek, het schrijven, het bewerken, het publiceren en verspreiden... het schrijven en maken van een blog kan een intensief proces zijn. Het is algemeen bekend dat het doel van een blog, zoals een sportblog, is om meer bezoekers te trekken en de naamsbekendheid te vergroten. Als u uw bloginhoud slechts op één platform laat leven, wordt het volume van het verkeer dat het kan krijgen beperkt. Een slimme manier om uw bloginhoud een nieuwe bestemming te geven, is door uw blogs om te zetten in Quora-antwoorden. Quora is een populair vraag- en antwoordforum en een geweldige bron om nieuw verkeer te genereren. Hier beantwoorden experts op elk gebied vragen. Met andere woorden, de inhoud op Quora is meestal van zeer hoge kwaliteit.
Maak eenvoudig een blurb van uw blogpost, zoals een uitgebreide schets waarin belangrijke punten worden behandeld.
Je kunt een artikel van 1000 woorden omzetten in een Quora-antwoord van 100 woorden en aan het einde een link naar de eigenlijke blogpost toevoegen, zodat iedereen die geïnteresseerd is het in detail kan lezen.
5. Video's hergebruiken op sociale mediaplatforms
Een video goed maken houdt in:nadenken over een concept, een storyboard opstellen, visuals opnemen of stock footage selecteren, een voice-over toevoegen, bijschriften bewerken, de lijst gaat maar door. Dus als je een video maakt, wil je er zeker van zijn dat deze het grootste publiek bereikt.
Dus in het geval van video kun je het gewoon posten zoals het is. Elke regel van je uitlegvideo is bijvoorbeeld nodig voor waardecreatie, dus ontdoe je er niet van door deze te bewerken. Wix heeft een grappige advertentie gemaakt over conflicterende website-plug-ins. Het merk deelde het op Instagram, LinkedIn en YouTube zonder enige bewerkingen of aanpassingen, en het werkte nog steeds goed. Humor is humor, ongeacht de sociale-mediaplatforms, toch?
Geef uw inhoud meer doel
Gebruik strategisch hergebruik van content om de ROI van uw contentmarketinginspanningen te verbeteren. Help uw bedrijf meer verkeer en leads te genereren op basis van wat er bestaat. Blijf experimenteren en we weten zeker dat u de juiste mix voor uw bedrijf zult vinden.