Voor de meeste bedrijven is het nu overduidelijk dat videomarketing effectief is. het verhoogt de betrokkenheid van het publiek, genereert leads en genereert uiteindelijk inkomsten. Naarmate deze voordelen duidelijker worden, gaan veel bedrijven die vroeger sceptisch stonden tegenover videoproductie, over op videomarketingstrategieën voor 2021 en daarna.
Aangezien deze late adopters zich bij de videoscène voegen, wilden we onze aanpak delen om de marketingmiddelen die u tijdens uw videoproject creëert te maximaliseren. Je mag aannemen dat het je doel is om één enkele video te maken, deze te verspreiden en dan verder te gaan. Hoewel dit nog steeds waarde zal opleveren (het distribueren van bijna elke video is immers beter dan niets), zijn er tijdens de productie zelf en daarbuiten mogelijkheden om extra inhoud vast te leggen en uw video opnieuw te gebruiken voor andere gebruikssituaties.
Hier zijn tien ideeën om je op weg te helpen bij het plannen van je volgende videoproject.
1. Gebruik een ander distributiekanaal
Dit is de meest voor de hand liggende - en vaak de eenvoudigste - optie om uw video-inhoud een nieuwe bestemming te geven. In plaats van creatief te zijn met de inhoud zelf, kunt u uw originele video op andere plaatsen plaatsen dan uw beoogde distributiekanaal. Je kunt op zijn minst vaak waarde creëren door je video op je eigen website en YouTube of Vimeo (of beide!) te plaatsen. We zullen hieronder wijzigingen voor enkele andere distributiekanalen bespreken, maar het is vaak handig om eerst deze basisopties te bespreken. Bekijk voor inspiratie onze lijst met 20 plaatsen om je video te posten zodra deze klaar is.
2. Verminder je langere video's
Onze tweede aanbeveling is om je video in kortere video's te knippen. Als je originele video bijvoorbeeld 60 seconden duurt, kun je kortere clips gebruiken als teasers of om de hoofdpunten van de video te benadrukken. Voor een productvideo kan dit een reeks kortere video's betekenen die elk een enkel productkenmerk laten zien. Voor een getuigenisvideo wil je misschien de meest aansprekende quote van elke klant in zijn eigen korte clip opnemen.
Als je deze korte clips eenmaal hebt, kun je ze op vrijwel elk social-mediakanaal plaatsen. Controleer de specificaties om er zeker van te zijn dat ze compatibel zijn (gebruik onze handleiding voor sociale videospecificaties ter referentie). Deze kortere clips zijn handig omdat niet alle sociale-mediaplatforms compatibel zijn met langere video's. Bovendien is het publiek op sociale media vaak op zoek naar snelle uitbarstingen van inhoud; ze willen meteen verloofd zijn zonder al te veel poespas.
Kortere delen van je inhoud geven deze doelgroepen wat ze willen en vergroten tegelijkertijd het bereik van je originele video.
3. Verander je video's in gifs
In dezelfde geest kun je, terwijl je je inhoud verkleint, specifieke momenten uit de video omzetten in gifs. Gif's zijn korte video's in een lus die meestal maar een paar seconden duren. Ze zijn eigenlijk bijzonder gemakkelijk te maken - gebruik gewoon de creatietool op een gif-site zoals Giphy, en je hebt je hergebruikte inhoud!
Als je vooruit plant, kun je gifs ook live vastleggen op de productiedag met tools zoals de boemerangfunctie van Instagram. Zodra je je gifs klaar hebt voor distributie, kun je ze vrijwel overal delen. Overweeg ze te delen op sociale-mediaplatforms, ze in te sluiten in e-mails en blogposts, of ze zelfs intern te delen op bedrijfsprikborden.
4. Stuur een stilstaand beeld in een e-mailcampagne
Over e-mails gesproken, e-mailmarketing biedt een ongelooflijke kans om uw video-inhoud op grotere schaal te delen. Als u een e-mailnieuwsbrief verspreidt, verkoopactiviteiten uitvoert via e-mail of in het algemeen regelmatig e-mail gebruikt om met uw publiek te communiceren, kunt u uw video via die e-mails delen. Afhankelijk van uw e-mailplatform, kunt u de video mogelijk wel of niet insluiten in uw e-mail (de meeste platforms ondersteunen deze functionaliteit momenteel niet).
Er zijn echter veelvoorkomende oplossingen die hetzelfde doel dienen. Twee opties die we aanbevelen, zijn het gebruik van een statische afbeelding met een "afspeel"-knop over de afbeelding of het gebruik van een van de gifs die u zojuist in de e-mail hebt gemaakt. Beide opties zijn compatibel met de huidige e-mailmogelijkheden en sturen een duidelijk signaal naar de lezers dat een video beschikbaar is voor weergave. Zorg ervoor dat u vanuit de statische afbeelding of gif rechtstreeks linkt naar de plek waar u de video zelf host.
5. Post foto's als teasers
Als je een stilstaand beeld hebt gemaakt voor je e-mailcampagne, kan diezelfde foto ook via andere distributiekanalen worden gebruikt. Er zijn twee manieren om hier naartoe te gaan. De eerste optie is om uw videoproductie te gebruiken als excuus om hoogwaardige productfoto's (of foto's van uw werknemers of kantoren) te maken voor toekomstig gebruik. Deze optie werkt vaak het beste als je vooruit plant en deze fotosessie in je opnamedag opneemt. De voordelen van deze aanpak zijn duidelijk:zonder veel tijd of complexiteit aan uw productie toe te voegen, beschikt u nu over middelen die u kunt gebruiken voor betaalde advertenties, productfoto's op uw e-commerceplatforms, headshots van medewerkers of een aantal andere gebruiksscenario's ( afhankelijk van welke foto's je maakt).
De tweede benadering is om stilstaande foto's uit de video zelf te gebruiken als een teaser voor de volledige video, ze op sociale mediaplatforms te plaatsen en bij promotionele inspanningen om uw publiek enthousiast te maken voor de volledige video. Beide benaderingen werken goed, en je kunt beide doen, zolang je maar vooruit plant. Hoewel je zeker kunt proberen productfoto's van hoge kwaliteit te maken van de uiteindelijke video zelf, zal het algehele effect professioneler zijn als je vanaf het begin fotografie in je productieplan hebt verwerkt.
6. Trek video-aanhalingstekens om in afbeeldingen te maken
Voor alle ontwerpers die er zijn, zijn videocitaten geweldig materiaal voor allerlei soorten afbeeldingen. Als je originele video informatiever is, kun je het geheel omzetten in een infographic die het materiaal samenvat. Als je video interviews of getuigenissen van klanten bevat, kun je de beste citaten uit elke persoon halen en de offerte over een foto van de klant of werknemer leggen. Zoals je je waarschijnlijk wel kunt voorstellen, vormen deze voorbeelden slechts het begin van de manieren waarop je aanhalingstekens kunt hergebruiken in afbeeldingen.
Zodra u uw afbeeldingen hebt, volgen ze dezelfde distributiepatronen als de andere afbeeldingsopties in de lijst. Posten op sociale-mediaplatforms is een geweldige optie, net als insluiten in blogposts en delen op uw website.
7. Schrijf een artikel over je video-onderwerp
Een van onze favoriete manieren om videocontent opnieuw te gebruiken, is door een geschreven stuk (vaak een blogartikel) te maken over hetzelfde onderwerp als je video. Er zijn veel opties voor deze inhoud, afhankelijk van het type video dat je hebt gemaakt. Als u een productvideo maakt, kan uw blogpost over verschillende productkenmerken praten of het verhaal vertellen over hoe uw product tot stand is gekomen. Als je een instructievideo maakt, kun je de video zelf vaak transcriberen om een geschreven versie van je instructievideo vast te leggen.
Zodra je je blogpost hebt geplaatst, sluit je de video bovenaan in om je publiek de keuze te geven of ze willen lezen, kijken of beide. Zoals je misschien hebt gemerkt, zijn we hier bij Lemonlight fan van deze aanpak. Kijk bovenaan dit bericht om onze video te bekijken en let op de manier waarop we de inhoud voor dit blogartikel hebben uitgebreid.
8. Verspreid de audio als podcast
Op dit moment ziet bijna iedereen de waarde in van geweldige podcasts. Volgens Infinite Dial hadden in 2020 naar schatting 155 miljoen mensen van de Amerikaanse bevolking naar een podcast geluisterd. Dat is maar liefst 55% van het land, en hoewel het kanaal misschien verzadigd aanvoelt, blijft de vraag naar boeiende audio-inhoud toenemen.
Afhankelijk van de aard van je video (informatieve, educatieve inhoud werkt het beste), kun je mogelijk de 'video'-component van je project schrappen en de audio alleen als podcast delen. We gaan zelfs nog een stap verder en raden aan dat als je hoopt een podcast te starten, je van plan bent om zowel de video als de audio voor je gesprek vast te leggen. Als je met beide middelen samen begint, heb je veel meer distributie-opties dan voor de audio alleen.
9. Gebruik beeldmateriaal van meerdere video's om een nieuwe video te maken
Als je consequent bent in het gebruik van video-inhoud en meerdere video's uit het verleden hebt om uit te halen, kun je een nieuwe video maken die de beste stukjes van je vorige inhoud samenbrengt. In sommige gevallen kun je een geheel nieuwe video samenstellen die een samenhangend verhaal vertelt. Dit gebeurt vaak als je hetzelfde type inhoud uit meerdere eerdere video's kunt halen, zoals getuigenissen van klanten, productfoto's of interviews met medewerkers.
Aan de andere kant kun je ook een nieuwe video maken die meer lijkt op een highlight-reel of een trailer voor je bedrijf. Dit type video zal er anders uitzien en aanvoelen dan uw originele inhoud, waardoor het nog nuttiger is om het bereik van uw videomarketingstrategie te vergroten. Het nieuwe tempo en de nieuwe stijl kunnen kijkers aanspreken die nog nooit de originele video's hebben bekeken.
10. Inhoud achter de schermen delen
Ten slotte zal uw productie ongetwijfeld enkele outtakes, bloopers of aanvullende inhoud bevatten die de uiteindelijke video niet helemaal hebben gehaald. Als je toegang hebt tot die inhoud, waarderen kijkers de authenticiteit die je minder verfijnde inhoud vertegenwoordigt.
Als je vooruit plant, kun je op de productiedag ook je eigen content achter de schermen vastleggen. Als je met een extern productieteam werkt, controleer dan of je ze in actie mag vastleggen, maar als je eenmaal toestemming hebt, houden veel kijkers ervan om achter het gordijn te gluren en te zien hoe je inhoud tot leven is gekomen.
Door een of al deze tien strategieën in uw productieplan op te nemen, legt u de lat hoger voor wat uw videoproject voor uw bedrijf kan betekenen. We kunnen niet wachten om te zien wat je bedenkt!