Als u een fysieke onderneming heeft, kunt u gerust stellen dat uw primaire doel uiteindelijk is om mensen door de deur te krijgen. Meer mensen aan de deur betekent meer aandacht voor uw koopwaar (of meer mogelijkheden om uw dienst te pitchen) en een grotere kans om iets te verkopen.
Helaas is het soms makkelijker gezegd dan gedaan om mensen aan de deur te krijgen. De consumenten van vandaag hebben bijna te veel informatie om rekening mee te houden bij het overwegen van een aankoop, en tenzij u zich in een nichemarkt of een kleinere regio bevindt, heeft u waarschijnlijk een aantal concurrenten.
Het goede nieuws is dat de toegang van consumenten tot informatie uw bedrijf kan helpen als u over het juiste systeem beschikt. Volgens Google heeft 46% van de Google-zoekopdrachten wat zij noemen een 'lokale bedoeling', wat inhoudt dat gebruikers specifiek geïnteresseerd zijn in het vinden van fysieke ruimtes in hun gebied.
Hier zijn enkele andere statistieken van Hubspot die de vele manieren illustreren waarop lokaal zoeken in uw voordeel kan werken:
- 97% van de gebruikers van zoekmachines heeft online gezocht om een lokaal bedrijf te vinden.
- 88% van de gebruikers die lokaal zoeken op hun mobiele apparaten, bezoekt of belt binnen 24 uur een winkel.
- 72% van de consumenten die een lokale zoekopdracht uitvoerden, bezochten een winkel binnen een straal van 8 kilometer.
- 28% van de lokale zoekopdrachten worden aankopen.
De vraag wordt nu duidelijk:hoe profiteer je van lokale zoekopdrachten om nieuwe klanten aan te trekken?
Het antwoord? Een lokale SEO-strategie.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO (zoekmachineoptimalisatie) is een subset van het bredere SEO-concept. Het is het proces waarmee u de zichtbaarheid van uw webpagina's strategisch vergroot door zoekopdrachten vast te leggen die relevant zijn voor uw bedrijf, in dit geval met de nadruk op zoekopdrachten in uw omgeving.
Lokale SEO is vooral belangrijk voor bedrijven met fysieke locaties of voor servicegerichte bedrijven die een bepaald gebied bedienen. Dat is logisch als je er als consument over nadenkt. De laatste keer dat u iets specifieks in uw regio nodig had, zoals een hondentrimsalon, heeft u waarschijnlijk Google geraadpleegd met een zoekopdracht als 'hondentrimsalon [uw stad]' of 'hondentrimsalon bij mij in de buurt'.
Het vinden van de perfecte hondentrimmer op 100 mijl afstand zou niet nuttig zijn om aan uw behoeften voor deze specifieke situatie te voldoen, dus trefwoorden als 'bij mij in de buurt' of 'in mijn omgeving' zijn essentieel om uw zoekopdracht te beperken tot een kleinere straal. Als bedrijfseigenaar kan het vastleggen van die zoekopdrachten het verschil zijn tussen een bloeiend bedrijf en een niet zo bloeiend bedrijf.
Op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines, of SERP, verschijnen lokale bedrijven bovenaan het scherm in wat vaak het lokale 3-pack wordt genoemd. Het lokale 3-pack bevat drie Google Mijn Bedrijf-profielen voor bedrijven die Google relevant acht voor het zoeken op trefwoord.
Hoe verschilt lokale SEO van "gewone" SEO?
Het basisconcept achter lokale SEO en traditionele SEO zijn hetzelfde. In beide gevallen optimaliseert u elementen van uw website en inhoudsstrategie om de kans te vergroten dat het algoritme van de zoekmachine uw site vóór andere sites presenteert.
Veel van dezelfde basispraktijken zijn van toepassing, waaronder het plaatsen van regelmatige inhoud, ervoor zorgen dat uw site up-to-date is en snel laadt, en het genereren van links van andere online bronnen om uw autoriteit te vergroten. Dergelijke praktijken geven Google (en andere zoekmachines) reden om aan te nemen dat uw inhoud nauwkeurig, relevant en betrouwbaar zal zijn, kenmerken die prioriteit krijgen bij het weergeven van inhoud aan gebruikers.
Sommige van de specifieke praktijken verschillen echter tussen lokale SEO en traditionele SEO. Over het algemeen kun je ervan uitgaan dat alles wat je doet om lokale SEO een boost te geven, ook een positief effect heeft op traditionele SEO en vice versa. Maar als het gaat om lokale SEO, zijn bepaalde tactieken belangrijker en effectiever dan voor traditionele SEO. Laten we in die specifieke tactieken duiken.
Hoe kan ik optimaliseren voor lokale SEO?
1. Ga zo door met je traditionele SEO-inspanningen
Zoals we zojuist vermeldden, is er een aanzienlijke overlap tussen optimaliseren voor lokale SEO en optimaliseren voor traditionele SEO. Als zodanig is het in uw eigen belang om alle inspanningen die u al levert voor traditionele SEO voort te zetten. En als u geen algemene SEO-strategie heeft, is het een goed idee om daar te beginnen voordat u zich specifiek richt op lokale intenties.
2. Google Mijn Bedrijf
Google Mijn Bedrijf is de basis van elke sterke lokale SEO-aanwezigheid. Als u niet bekend bent met Google Mijn Bedrijf, is dit het profiel dat Google aan uw bedrijf koppelt. U kunt uw profiel achter de schermen beheren en informatie invoeren zoals uw adres, telefoonnummer, kantooruren en meer. Uw profiel wordt ook gekoppeld aan Google-reviews over uw bedrijf en u kunt specifieke berichten markeren
Als u niets anders doet om uw lokale SEO-aanwezigheid te maximaliseren, doe dit dan. Claim uw Google Mijn Bedrijf-account als u dat nog niet heeft gedaan, en zorg ervoor dat alle informatie daar juist is. Google Mijn Bedrijf-gegevens, zoals uw telefoonnummer en openingstijden, worden getoond aan zoekers die uw bedrijf tegenkomen, dus het is van cruciaal belang dat u hen de juiste informatie geeft om u effectief te kunnen bereiken.
Zodra uw Google Mijn Bedrijf-profiel is ingesteld en vol staat met relevante, nauwkeurige informatie, kunt u doorgaan naar de volgende stappen. Zorg er echter voor dat u uw Google Mijn Bedrijf-profiel in de loop van de tijd onderhoudt. Als basiselementen zoals uw adres, telefoonnummer of kantooruren veranderen, moet u deze meteen bijwerken in Google Mijn Bedrijf. Naast ervoor te zorgen dat zoekers over de informatie beschikken die ze nodig hebben om u te vinden, is het belangrijk om uw profiel bij te houden, want als Google constateert dat de informatie daar in strijd is met informatie ergens anders (zoals op uw website), wordt u in de zoekresultaten bestraft.
3. Creëer lokaal-specifieke inhoud
Locatiespecifieke bestemmingspagina's zijn het eerste type inhoud dat u voor uw bedrijf wilt maken. Dit is vooral handig als je meerdere locaties hebt en van plan bent je op meerdere locaties te richten met je SEO-strategie. Als dat het geval is, maak dan voor elke locatie een unieke landingspagina aan. Dit helpt het algoritme van Google om uw bedrijf te verbinden met elk van de locaties die u bedient.
Als uw merk een blog of sociale-mediapagina's heeft (wat aantoonbaar bijna alle bedrijven zouden moeten doen), overweeg dan om een deel van uw inhoudsinspanningen ook te richten op onderwerpen die verband houden met uw lokale omgeving. U kunt inhoud delen over lokale evenementen, lokale tradities, andere lokale bedrijven of iets anders dat specifiek relevant is voor het gebied rond uw etalage.
Door deze informatie op te nemen in uw blog of sociale berichten, geeft u aan Google door dat uw merk een betrouwbare bron van lokale informatie is. Dit versterkt uw band met lokale zoekresultaten en vergroot de kans op een hoge positie.
4. Zorg ervoor dat uw website mobielvriendelijk is
Of u zich nu richt op traditionele SEO of lokale SEO, het is van cruciaal belang dat uw website mobielvriendelijk is. Het is echter nog belangrijker voor lokale SEO, omdat uw potentiële klanten onderweg naar uw bedrijf kunnen zoeken. Als ze te maken krijgen met langzame laadtijden van pagina's of inhoud die niet correct is opgemaakt voor mobiele apparaten, is dat misschien alles wat ze nodig hebben om naar het volgende bedrijf in hun zoekopdracht te gaan.
Aangezien de kans groter is dat mobiele zoekers uw winkel meteen bezoeken dan desktopzoekers, is het van cruciaal belang om uw site-ervaring voor deze groep mensen te optimaliseren.
5. Negeer YouTube niet
Tot slot, negeer YouTube niet! Video-inhoud is geweldig voor het stimuleren van SEO-resultaten en YouTube is de op één na grootste zoekmachine na Google. Bovendien wordt video-inhoud vaak bovenaan de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) weergegeven, dus een geweldige video kan zelfs hoger scoren dan een geweldig stuk inhoud.
Bekijk dit artikel voor een korte uitleg over hoe u een video kunt maken om uw SEO-inspanningen een boost te geven en vervolgens uw uiteindelijke inhoud op YouTube kunt plaatsen met lokale trefwoordtags.
Conclusie
Wanneer het de juiste tijd en aandacht krijgt, kan lokale SEO een belangrijke bron van klanten zijn voor bedrijven met fysieke locaties. Als je nog niet hebt nagedacht over een lokale SEO-strategie, zou het implementeren van elk van de bovenstaande tips je in de loop van de tijd een aanzienlijke boost in het zoekverkeer moeten geven, wat waarschijnlijk ook zal leiden tot een toename van het fysieke verkeer. Ga nu aan de slag, zodat u die nieuwe klanten zo snel mogelijk kunt verwelkomen!