3 manieren om de reis van de mythologische held samen te vatten om boeiende video's te maken

Sta mij toe een risico te nemen door u te vragen naar de onderstaande grafiek te kijken. De kans is groot dat je het alleen maar afromen. Dat is goed. Ik ook.

Wikipedia is naar mijn mening van onschatbare waarde om direct tot de kern van een onderwerp te komen. Voor diepere opgravingen ga ik op zoek naar directe bronnen en breng ik tijd door in de bibliotheek. Maar wie houd ik voor de gek - Ik heb tegenwoordig geen tijd voor heel veel diep lezen. De meesten van ons niet.

We hebben ook geen tijd voor vervelende advertenties van weleer of opdringerige videoadvertenties van de lengte van gisteren!

Maar kijk alsjeblieft even snel naar deze grafiek, want deze bevat een paar verhalende elementen die wij marketeers kunnen gebruiken . Mensen voelen zich sinds het begin der tijden aangetrokken tot mythen en het delen van verhalen; verhaal brengt ons samen en helpt ons zowel persoonlijke als universele problemen op te lossen.

De definitie van mythe begint met:“Een traditioneel verhaal… ”

(Geek alert:George Lucas was een fan van Campbell's baanbrekende boek, waaruit het bovenstaande citaat is genomen, The Hero With a Thousand Faces!)

Maar hoe vertaalt dit heldengedoe zich nu naar marketeers? , terwijl we ons best doen om bij te blijven met de overweldigende vraag naar video's op sociale media die eruit springen, die blijven hangen, die er toe doen, en die de missie van ons merk overbrengen ?

• Held of heldin ➔ Uw klant/uw publiek
• Vertrekt uit de alledaagse wereld ➔ Laat obstakels, problemen, hoofdpijn, uitdagingen achter
• Waagt u op het onbekende ➔ Verkrijgt een magisch wondermiddel voor alledaagse problemen
• Keert terug en deelt de nieuwe speciale kracht ➔ De 'herboren' held of heldin is wijzer, gelukkiger, jonger, gezonder, rijker, productiever, enz. ~ en iedereen in de buurt profiteert ervan

Oké, maar hoe kunnen we het reismateriaal van deze decennia-oude held samenvoegen tot wat we weten dat het beste werkt om de aandacht van onze Instagram- en Twitter-gebruikers te trekken en vast te houden - zeer korte video's?

Voordat u een reis in kaart brengt

Laten we, voordat we de eeuwig betekenisvolle elementen van de mythe gaan samenvatten om te voldoen aan onze moderne behoefte aan video's van 30 tot 45 seconden, het volgende aannemen:

We kennen ons publiek al tot op zekere hoogte. We weten:

• Wat hun kernwaarden zijn
• Wat doen ze voor werk en plezier
• Waar ze zich bevinden (waar ze wonen, werken, winkelen, eten, vakantie/proberen te verdwijnen)
• Hoe ze zichzelf sociaal definiëren en presenteren
• Met wie ze omgaan (wie zit er in hun directe IRL-community en hun online URL)
• Welke informatie ze willen delen met het publiek en met ons marketingteam
• Hoeveel ze willen uitgeven

Het kennen van je publiek is natuurlijk de SLEUTEL om video's te maken die hen aanspreken. Dat gezegd hebbende, als je een nieuw merk bent en niet alle bovenstaande punten hebt geanalyseerd en beantwoord, is dat ook goed, want je moet ergens beginnen en je moet nu beginnen - je moet begin met het maken van video's stat!

Mythe op een missie:minder is meer

Het maken van social media video's is niet zo moeilijk als je zou denken. Je hebt mythe - en dus de kracht van de menselijke geschiedenis en de menselijke natuur - aan je zijde.

Je hebt tools zoals Wave.video.

En je hebt mij hier, om je eraan te herinneren dat als je eenmaal bent begonnen met het definiëren van je publiek, je op weg bent om ze naar je service, product of bron te trekken.

In korte video's wil je over het algemeen:

• Begin in media-res (midden in de actie)
• Lever een enkele duidelijke plotlijn
• Gebruik een paar eenvoudige rekwisieten
• Een zeer beperkt aantal personages casten (één held of heldin en zijn of haar naaste "stamleden")

Wat betreft het opstellen van je verhaal, onthoud dat je het volgende wilt:

• HAAK je publiek emotioneel
• ENGAGE uw publiek door mogelijkheden te VERGROTEN
• MOEDIG AAN uw publiek om te handelen (een aankoop doen, u "leuk" vinden op Facebook, enz.)

Drie mini-mythestructuren om van uw consumenten (uw merk) helden en heldinnen te maken

Als je eenmaal klaar bent met basisinzichten, tools en vaardigheden, ben je klaar om je verhaal op te stellen - je bent klaar om een ​​kort script te schrijven en het bijbehorende storyboard voor te bereiden.

Hier zijn drie 3-punts verhaalstructuren waarvan we bij Animatron hebben vastgesteld dat ze zeer effectief zijn in het kort, krachtig en meeslepend houden van video's op sociale media.

De held(in) spiegelen

1. Menselijk gezicht onthult een gerichte emotie
2. Uitdaging/obstakel/probleem
3. Oplossing

In deze 33 seconden durende retrocommercial voor Calgon Bath Soap staat onze heldin centraal, en haar gezicht verstrakt met toenemende angst als de uitdagingen van haar dagelijks leven - de bedreigingen voor haar vrede en gezond verstand - achter haar liggen. Het is gemakkelijk om onszelf in haar te zien - wie moet niet regelmatig jongleren met werk, gezin, klusjes en verantwoordelijkheden? (Oh, en neem me niet kwalijk voor de kwaliteit van deze video, hij is bijna net zo oud als ik.)

Calgon heeft zo'n geweldig werk geleverd met zijn branding dat je nog steeds mensen de slogan "Calgon, take me away!" hoort gebruiken. vandaag, of zij (of jij) weten waar het vandaan komt. Dat pleidooi, "Calgon, haal me weg!" vergroot de wereld van onze heldin, het roept naar de andere wereld van mogelijkheden, van luxe, de bovennatuurlijke plaats waar gelukzaligheid heerst. Het bad waarin onze heldin zit, lijkt in Griekenland te zijn. Over mythologisch gesproken!

En hoewel deze video technisch gezien niet de terugkeer van onze heldin naar de echte wereld laat zien, concluderen we dat ze zich na het afdrogen herboren zal voelen — zachter, frisser — en beter uitgerust om morgen weer het verkeer, de baas, de baby en de hond het hoofd te bieden!

LOL'en met de held(in)

1. Geen gezichten, alleen woorden
2. Uitdaging/misverstand/miscommunicatie
3. Oplossing

Deze Spotify-video zou voor een cent kunnen worden gemaakt, wat bewijst dat een van de beste dingen in het leven - humor - gratis is. Pappa en mamma zijn de helden van dit verhaal, en ze stappen doelbewust uit hun gebruikelijke wereld en gebruikelijke rol als taakmeesters om een ​​speelse ruimte binnen te gaan - werkend aan hun gedeelde muziekgeschiedenis om hun verbijsterende tiener te verbijsteren. Tegen het einde van de video geven mama en papa niet alleen een commando, ze rocken volledig! Er is een subtiele knipoog naar het feit dat deze ouders uit de jaren 80 komen, maar nu volledig in staat zijn om de verbazingwekkende technologie van modern sms'en onder de knie te krijgen.

Spotify verlicht snel de afstand tussen twee generaties en biedt dan net zo snel de "brug" om die kloof te dichten: Muziek, gedeeld via een betaalbaar gezinsabonnement.

Hoewel we letterlijk geen menselijk gezicht zien - geen gitaar, geen tribunes in het stadion - krijgen we een kick van deze mini-mythe. We denken aan onze eigen 'beschamend oude rare liedjes' en vragen ons af of we jong kunnen blijven of herboren kunnen worden door te luisteren naar waar onze kinderen naar luisteren. Deze Spotify-spot bewijst dat muziek en humor, zoals geur - waarvan we (nog) niet helemaal hebben uitgezocht hoe we deze in video moeten gebruiken - zinvolle herinneringen en gevoelens kunnen oproepen.

Ter info:met Wave.video en onze uitgebreide reeks lettertypen, geluidsclips en fx kun je op één dag een dozijn "Spotify-achtige" video's maken.

Op zoek naar de held(in)

1. Presentatie van “de ander/de underdog”
2. Uitdaging/obstakel/probleem
3. Oplossing

Underdogs:met geluk en vastberadenheid zullen ze zegevieren! Hoewel we onszelf niet bewust als underdogs zien, weten wijze marketeers dat we diep van binnen in onze nietige menselijke zielen vol twijfel aan onszelf zitten. Onze FOMO kan tegen ons gebruikt worden. We hebben allemaal last van het Imposter-syndroom. We zijn allemaal te oud, jong, hongerig, lui, onbekwaam, ineffectief, boos, verdrietig, overgewicht, ondergewicht, dom, zwak, onverschillig of arm. Marketing, het is waar, pikt en prikt in al onze psychologische littekens.

[bctt tweet=”Dat gezegd hebbende, werken de meesten van ons aan meer maatschappelijk verantwoorde branding. Meer bewuste, authentieke en mindful messaging. "]

We zullen underdogs altijd toejuichen, omdat we een bepaald aspect - vroeger of nu - van onszelf in hen zien. Of, zoals een andere sterke maar minimaal gebudgetteerde advertentiecampagne laat zien, we leven gewoon mee . In wezen geven mensen er wel om en als we een manier krijgen om dit te doen, zullen we helpen.

De underdog is misschien zo ver verwijderd van wie we zijn of wat we direct ervaren - de underdog kan letterlijk een grote kat zijn - maar het probleem en de uitdaging die hun toestand voor ons stelt, is een morele kwestie . De oplossing is dan om geld naar een goed doel te sturen, vrijwilligerswerk te doen of onszelf beter te onderwijzen.

Marketing als drager van mythen

Sommigen zeggen dat er geen originele verhalen meer te vertellen zijn. We herhalen allemaal op de een of andere manier oorsprongsmythen, heldenreizen, enzovoort. We passen onze verhalen aan de tijd aan:Spotify gebruikt niets anders dan sms-berichten en een lied om de voorkeuren en miscommunicatie tussen generaties te illustreren.

We passen onze verhalen aan ons publiek aan, maar in wezen zetten we een haak, verbinden we ons met ons publiek via wat we zelf weten als boeiende inhoud, en zeggen we:"Hé, we kunnen helpen! Loop deze kant op!”

De omgeving van sociale media is jong en bloeiend. Er is verbeeldingskracht, planning en een voorliefde voor het nemen van risico's nodig om boven de branding-menigte te staan ​​en gehoord te worden; het kost geen duizenden dollars, beroemde acteurs, een groene kamer en een uur.

Geef je publiek een gezicht, een geluid of een doel waar ze achter kunnen staan, en help ze je te vinden - ontmoet ze op een gemeenschappelijk punt en blijf dan bij elkaar tijdens de reis.