Voor degenen die meer van het grote spel houden voor de tv-spots dan van het echte voetbal, laten we een kijkje nemen achter de schermen van enkele van de beste Super Bowl-commercials van dit jaar.
Volgens een artikel in The New York Times zijn de kosten van een Super Bowl-advertentie het afgelopen decennium verdubbeld . Dit jaar, voor Super Bowl LI, uitgezonden een tv-spot van 30 seconden was een uitgave van bijna $ 5 miljoen. Adverteerders gaven gemiddeld ook nog eens $ 1 miljoen extra uit aan marketing hun advertenties, wat bewijst dat merkinvesteringen in Super Bowl-campagnes worden groter en dieper dan ooit tevoren.
Grafiek door Kantar Media via NY Times.
Dus wat betekent dit voor mensen in de wereld van videoproductie en marketing? Het betekent, nou ja, dat dingen een trend aan het worden zijn. Kijk eens naar die grafiek! Naarmate de kosten stijgen, wordt de strijd om meer rendement heviger, en dat is fantastisch nieuws voor de videoproducenten die belast zijn met het maken van aanvullende webcontent en het ondersteunen van PR-campagnes.
Een voorbeeld van genoemde aanvullende inhoud:de altijd populaire behind-the-scenes featurette . Deze deelbare clips bieden een kijkje in de productieploegen, opstellingen en workflows die nodig zijn om media te maken waarvan adverteerders hopen dat ze deel gaan uitmaken van de cultuur in de nasleep van de grote game.
Laten we een kijkje nemen achter de schermen van enkele van de beste Super Bowl-commercials van 2017.
Buick — “Pee Wee” met Cam Newton en Miranda Kerr
Super Bowl-advertenties zijn de 'Oscars van tv-commercials', aldus regisseur Erich Joiner van de Tool. Je kunt meer over zijn aanpak horen in behind-the-scenes content uitgelicht op YouTube (hieronder) en in nieuws pakketten vind deze USA Today-video leuk.
NFL — "Super Bowl Baby Legends"
Deze schattige "Who's Next"-advertentie van de NFL geeft voetbalfans overal ter wereld door baby's te laten zien die verkleed zijn als hun favoriete NFL-supersterren . De plek, die op verschillende best-of-lijsten voor Super Bowl 51 stond, is vrij eenvoudig, maar vergde nogal wat productietijd en geduld, zoals je kunt zien in de volgende behind-the-scenes featurette.
Avocado's uit Mexico — "Geheim genootschap"
In een tijdperk waarin macht en politiek zijn groot nieuws, Avocado's uit Mexico maakten op speelse wijze grapjes over het concept van geheime genootschappen die schimmige organisaties waarvan wordt beweerd dat ze verantwoordelijk zijn voor het aantrekken van de touwtjes in de wereld. Deze plek is ook opmerkelijk vanwege het geven van $5 miljoen aan nationale schermtijd aan de eens licht beroemde en nu grotendeels vergeten maar uiterst getalenteerde Jon Lovitz. Laten we achter de schermen kijken hoe het is gemaakt met een featurette van Good Morning America.
Snickers — "Een live Super Bowl-commercial"
In een veld vol met merken die iets nieuws en anders willen presenteren , overtrof Snickers zichzelf met de allereerste 'live' Super Bowl-commercial. Met Kylo Ren Adam Driver, de plek was op zijn zachtst gezegd ambitieus, maar toch toegankelijk en grappig genoeg om op te vallen. Het grootste succes van de campagne is misschien wel de PR-blitz die leidde naar de tv-spot, zoals je kunt zien in de tongue-in-cheek clip hieronder.
Hyundai — "Een betere Super Bowl"
En tot slot, misschien wel de meest hartverwarmende plek van het jaar was Hyundai's "A Better Super Bowl"-spot die op de avond van de wedstrijd werd neergeschoten en bewerkt en getoond aan het einde van de uitzending (wat perfect werkte, aangezien de wedstrijd in de verlenging ging).
Schieten halverwege de wereld in realtime en dan de bewerking op zo'n intense deadline spijkeren duidelijk vereist behoorlijk wat coördinatie en productie-expertise . U kunt enig inzicht krijgen in hoe het team van Hyundai het voor elkaar heeft gekregen in een andere geweldige achter-de-schermen featurette van GMA.
Wat was je favoriete Super Bowl-commercial? Waarom? Deel uw mening in de reacties hieronder!