Met elke dag die voorbijgaat, voelt het alsof we steviger in het AI-tijdperk zijn geplant. Ondanks enkele zorgen – het verdwijnen van banen, de toekomst van menselijke creativiteit en authenticiteit, privacykwesties – stijgt AI steeds hoger, verder ontwikkeld en klaar om aan al onze behoeften te voldoen. En eerlijk gezegd is het moeilijk om weerstand te bieden. AI bespaart ons tijd en energie en helpt ons ons te concentreren op de taken die absoluut onze menselijke aanraking nodig hebben.
Als solo-ondernemer of -maker of zelfs als merkoprichter die probeert uw bedrijf op te schalen, is multitasken waarschijnlijk een tweede natuur geworden, en met goede reden. Om uw leven gemakkelijker te maken, moet uw focus liggen op het optimaliseren van uw planning en het automatiseren van wat u maar kunt.
Maak kennis met de AI-beïnvloeder:een door AI aangedreven virtuele persona die u kunt aanpassen aan uw specifieke behoeften en voorkeuren, die uw merk indien nodig dag en nacht op sociale media kan vertegenwoordigen, promoten en zelfs vieren, en die een niveau van flexibiliteit heeft dat menselijke beïnvloeders zelden kunnen evenaren.
Laten we beginnen met een disclaimer:creëer geen AI-beïnvloeder omdat dit ‘trendy’ is om te doen. Hoe verleidelijk het ook mag zijn om op deze specifieke trend te springen, neem de tijd om erachter te komen of dit strategisch zinvol is voor uw bedrijf.
Dat gezegd hebbende, zijn er veel redenen waarom veel merken al AI-beïnvloeders hebben gecreëerd (zeer succesvol dus, zou ik kunnen toevoegen). Hier zijn er een paar:
- Volledige creatieve controle
Mensen zijn van nature nogal onvoorspelbaar. Alles, van onze persoonlijkheid tot onze religieuze en politieke overtuigingen, kan onze kijk op de wereld bepalen, en hoe we daarover praten. En dat geldt uiteraard ook voor influencers.
Het werken met menselijke beïnvloeders kan behoorlijk lonend zijn, maar tegelijkertijd uiterst riskant. Een slecht geformuleerd bericht, een afwijkende mening of een controverse uit het verleden die op het slechtst mogelijke moment weer de kop opsteekt – en uw campagne is mislukt. Plotseling zit je diep in de schadebeheersing, terwijl je alleen maar meer positieve aandacht op je product wilde vestigen.
Een AI-beïnvloeder kan worden gevormd tot een virtuele, schandaal-immuun, zeer voorspelbare merkambassadeur. Met de juiste AI-tools kun je elk AI-model de persoonlijkheid, stem en setting geven die je wilt, met slechts een paar aanwijzingen, zonder lastige feedbackloops of gespannen onderhandelingen.
- Non-stop inhoud
Het beste aan AI-influencers? Ze hebben geen rust nodig. Omdat het volledig verzonnen entiteiten zijn – in wezen slechts een reeks pixels op je scherm – hebben ze geen pauzes, slaap of vrije tijd nodig.
Als je eenmaal klaar bent met de eerste installatie – het bouwen en aanpassen van je AI-model-influencer, het maken van een inhoudsplan voor hun posts op sociale media (inclusief ondertiteling) enz. – kun je het in principe op de automatische piloot laten draaien. Je kunt je AI-beïnvloeder zelfs zo instellen dat hij in realtime op reacties van volgers reageert, zodat de betrokkenheid hoog blijft!
- Wereldwijd bereik
Als u erover denkt om uw bedrijf uit te breiden naar nieuwe markten, of op zijn minst een diverser publiek op sociale media te hebben, lijken AI-beïnvloeders de slimste oplossing. Het eenvoudigweg creëren van een AI-beïnvloeder en deze aanpassen zodat deze vloeiend in meerdere talen spreekt, afhankelijk van uw behoeften, is veel minder stressvol (en goedkoper!) dan het zoeken naar menselijke beïnvloeders die de juiste talen spreken.
P.S. Als alternatief kunt u de AI Translator van Flixier gebruiken om uw video's snel in 130 talen te kopiëren. Gewoon zeggen.
- Eindeloze creatieve mogelijkheden
Het menselijke element in elke vorm van marketinginhoud is kostbaar, dat valt niet te ontkennen. Maar het is ook behoorlijk beperkend. Er zijn maar een beperkt aantal soorten verhalen die je kunt vertellen met echte influencers, zonder een krater in je budget te slaan en uren te besteden aan gedetailleerde instructies, feedback en onderhandelingen over vergoedingen.
Met een AI-beïnvloeder is er absoluut geen tekort aan verteltechnieken, fantasie of surrealistische identiteiten die je kunt verkennen met een paar goed geformuleerde aanwijzingen en enkele professionele AI-ontwerptools.
7 stappen om een AI-beïnvloeder op te bouwen
Het helemaal opnieuw opzetten van een AI-beïnvloeder klinkt misschien intimiderend, maar als je eenmaal alle stappen hebt doorlopen, kan het verrassend eenvoudig en uitvoerbaar zijn. De sleutel is om strategisch en doordacht te zijn in de manier waarop je het tot leven brengt. Van het zorgvuldig definiëren van een doelgroep, het ontwikkelen van een unieke, herkenbare merkidentiteit voor uw influencer, tot het kiezen van de juiste tools om deze te ontwerpen en aan te passen, en het zachtjes begeleiden en monitoren van zijn reis in de sociale media-ruimte.
Laten we het stap voor stap bekijken.
Kies uw doelgroep en koperspersona's
De eerste stap bij het vormgeven van uw AI-beïnvloeder is uitzoeken met wie hij spreekt.
Korte disclaimer:je hebt het misschien al eerder gehoord, maar ik zeg het nog een keer:je doelgroep kan niet iedereen zijn. Dit geldt net zo goed voor AI-beïnvloeders als voor elk ander type marketingstrategie. Hoe graag je ook zou willen dat iedereen geïnteresseerd is in jouw inhoud/product/dienst, de realiteit is dat sommige mensen zich er natuurlijker door aangetrokken voelen, terwijl anderen er vanaf zullen blijven omdat het hen op geen enkele manier dient.
Definieer dus uw doelgroep door uzelf deze directe vraag te stellen:voor wie zijn uw producten/diensten het meest geschikt en wat zijn hun voornaamste interesses en online gedrag?
Stel dat u een make-upmerk als MAC heeft. Hoogstwaarschijnlijk zullen uw producten (en impliciet de inhoud van sociale media) waarschijnlijk de aandacht trekken van jonge vrouwen die dergelijke producten doorgaans in hun dagelijks leven gebruiken. Nu moet u nooit alleen uitgaan van aannames en altijd de demografische gegevens van uw doelgroep bekijken (elk sociale-mediaplatform deelt dit soort inzichten) om te bevestigen dat u op de goede weg bent.
Met dat in gedachten begin je met het opstellen van een aantal koperspersona’s, oftewel meer gedetailleerde profielen van je ideale klanten. Voor het hierboven genoemde voorbeeld van een make-upmerk zou één koperspersona er bijvoorbeeld ongeveer zo uit kunnen zien:
- Zoe, 18-25 jaar oud (Gen Z), is altijd op de hoogte van de laatste modetrends, actief op TikTok en Instagram, en houdt van gedurfde, leuke sociale media-inhoud.
Nadat u uw doelgroep heeft gedefinieerd en een aantal koperspersona's heeft geschetst, kunt u het uiterlijk, de stem en de boodschap van uw AI-beïnvloeder aanpassen om dit soort gebruikers aan te spreken.
Definieer de persoonlijkheid en boog van uw AI-beïnvloeder
Iedereen houdt van een goed achtergrondverhaal, en in het geval van AI-beïnvloeders is dit deel van cruciaal belang om ze geloofwaardig en reëel te maken. Het definiëren van de eigenschappen, persoonlijkheidskenmerken en lange termijnboog is de beste manier om ervoor te zorgen dat er gemakkelijk verbinding mee kan worden gemaakt.
Op basis van uw doelgroep- en koperspersona-inzichten kunt u beginnen met het creëren van een onderscheidende persoonlijkheid voor uw influencer, waardoor deze diepte en herkenbaarheid krijgt. En het begint allemaal met de juiste vragen:
- Zijn ze speels en energiek, of professioneel en gefocust?
- Zijn ze zelfverzekerd en brutaal, of warm en empathisch?
- Hebben ze unieke eigenschappen of kenmerkende slogans?
Experimenteer met verschillende antwoorden op deze vragen en voeg indien nodig meer van uw eigen antwoorden toe. Zodra u het gevoel heeft dat u het ideale beeld van uw toekomstige AI-beïnvloeder heeft geschetst, kunt u doorgaan naar de volgende stap:het ontwerpen ervan!
Ontwikkel uw influencer met behulp van geavanceerde AI-tools
Hier begint het echte plezier. Met een paar AI-tools kunt u uw AI-beïnvloeder helemaal opnieuw opbouwen, views en betrokkenheid genereren en later zelfs inkomsten genereren.
Zo heb ik in een paar stappen een AI-influencer gemaakt:
Het basismodel bouwen
Om te beginnen heb je een basismodel nodig, dat je op eindeloze manieren kunt veranderen en aanpassen. Ik besloot Midjourney te gebruiken , een generatieve AI-tool die werkt via Discord.
Disclaimer :Om volledige toegang te hebben tot de functies van Midjourney, heb je een abonnement nodig (het meest betaalbare abonnement begint bij $ 10 per maand). Er zijn een aantal gratis alternatieven, maar ik heb voor Midjourney gekozen vanwege de flexibiliteit en creatieve controle.
Nadat ik was ingelogd bij Discord, heb ik de Midjourney-bot aan mijn eigen server toegevoegd (ik raad aan speciaal voor dit project een nieuwe server op te zetten). Om de AI te begeleiden, heb ik een referentiefoto van een beroemde actrice gevonden en deze op mijn computer opgeslagen. Vervolgens gebruikte ik de opdracht /describe commando in Midjourney, uploadde de afbeelding en kreeg meerdere beschrijvingen.
Ik klikte op 'Alles voorstellen' , wat de AI ertoe aanzette originele afbeeldingen te genereren op basis van die beschrijvingen. Ik heb er een uitgekozen die precies goed voelde voor mijn AI-beïnvloeder.
Variaties genereren van het AI-model
Er zijn een paar manieren om een steeds groter wordende verzameling afbeeldingen te maken met uw influencer in verschillende scenario’s en instellingen. De eenvoudigste manier is om de oorspronkelijke opdracht een beetje aan te passen en kleine details toe te voegen, zoals outfits, achtergronden of poses. Dit moet het uiterlijk van de influencer consistent houden en tegelijkertijd wat variatie toevoegen. Je kunt dit zo vaak doen als je wilt.
Een creatievere en schaalbarere manier is om InsightFace te integreren:een AI-tool waarmee u het gezicht van uw model op verschillende afbeeldingen kunt verwisselen. Nadat ik het in Discord had geïntegreerd, gebruikte ik de /faceswap opdracht om het gezicht van mijn AI-beïnvloeder toe te voegen aan verschillende webafbeeldingen. Nogmaals, deze stap kan zo vaak worden herhaald als je nodig hebt.
Breng uw AI-beïnvloeder tot leven met video
Om mijn AI-beïnvloeder realistischer te maken, wilde ik haar de mogelijkheid geven om te lopen, praten en lachen, net als een echt persoon, dus wendde ik me tot Akool, een tool waarmee gezichten kunnen worden uitgewisseld in verschillende formaten, waaronder video.
Disclaimer :Akool is ook een betaalde app, maar je krijgt 100 gratis credits die je kunt gebruiken om hem uit te proberen en wat bruikbare items te krijgen.
Om te beginnen had ik een basisvideo nodig. Gelukkig staat de stockmediabibliotheek van Flixier vol met stockvideo's die je kunt gebruiken, dus koos ik een model dat leek op mijn AI-influencer en exporteerde ik de video.
Vervolgens verwisselde ze haar gezicht met het beeld van AI-influencers en kreeg een gloednieuwe video met mijn AI-influencer.
Afhankelijk van de tools waarmee u wilt werken, kan uw proces er anders uitzien, maar waarschijnlijk dezelfde stappen omvatten.
Nu je AI-influencer al is aangemaakt, is het tijd om hun online hoofdkantoor te kiezen. Deze stap zal grotendeels afhangen van uw sociale mediadoelen en het type inhoud dat u plant/kunt creëren. Even een korte opmerking:als het om AI-beïnvloeders gaat, kunnen fotogerichte platforms een gemakkelijker startpunt zijn dan video-first-platforms.
Hoewel veel top-AI-beïnvloeders op Instagram en YouTube rondhangen, betekent dit niet dat andere platforms geen geldige opties zijn.
Als vuistregel geldt:als je op zoek bent naar viraliteit, is TikTok een goede keuze. Voor meer samengestelde inhoud en mogelijkheden voor merkpartnerschappen is Instagram de juiste keuze. En als je klaar bent om je te verdiepen in lange inhoud, is YouTube misschien een perfecte plek.
Definieer een marketingplan, doelen en KPI's
Net als bij elk ander social media-account mag de aanwezigheid van uw AI-beïnvloeder niet willekeurig zijn, maar onderdeel zijn van een solide strategie. Alles, van de berichtfrequentie tot de tone of voice, moet in kaart worden gebracht voordat ze hun eerste bericht delen.
Vervolgens moet u beslissen waar uw AI-influencer naartoe werkt (ook wel hun hoofdmissie genoemd). Wilt u dat ze een hype rond uw merk opbouwen, merkdeals krijgen (zoals Kira hier) of inhoud creëren waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd? Afhankelijk van de doelen die u stelt, moet u ook prioriteit geven aan enkele KPI's die u wilt monitoren (bijvoorbeeld postvertoningen voor bekendheid of geschatte inkomsten voor video-inhoud).
Als u niet een aantal relevante sociale media-statistieken kiest om bij te houden, heeft u geen duidelijk idee of uw AI-beïnvloeder indruk maakt op sociale media of gewoon rondkomt.
Stel een contentkalender op
Consistentie is belangrijk – niet alleen in de manier waarop uw AI-beïnvloeder eruit ziet en praat, maar ook in hoe vaak hij opduikt in de feeds van anderen. Het maken van een contentkalender om al hun berichten voor elke maand in kaart te brengen, is essentieel om ervoor te zorgen dat ze nooit zonder ideeën komen te zitten. Maar wat nog belangrijker is:het geeft u de tijd die u nodig heeft om alle benodigde AI-beelden en -inhoud voor te bereiden.
Begin met posten en het meten van betrokkenheid
En zomaar is jouw AI-influencer klaar om live te gaan! Zodra u een sociale media-account heeft aangemaakt en begint met posten, begint de monitoringfase. Het zal je misschien opvallen dat het soort inhoud waar mensen mee bezig zijn, anders kan zijn dan wat je zou verwachten van een menselijk influencer-account.
Het meten van betrokkenheid is essentieel om te weten wanneer en hoe u uw strategie kunt aanpassen om uw AI-beïnvloeder beter op zijn publiek af te stemmen.
Voordelen van het werken met een AI-beïnvloeder
AI-beïnvloeders kunnen een genot zijn om mee te werken, ondanks dat ze een groep zorgvuldig samengestelde pixels op een scherm zijn. Hoewel het beter is om ze te zien als een klasse apart, is de vergelijking met menselijke beïnvloeders onvermijdelijk.
Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van het werken met AI-beïnvloeders in vergelijking met hun menselijke tegenhangers:
- Geen drama
Omdat een AI-beïnvloeder een volledig verzonnen digitale entiteit is, heeft hij geen gedachten, persoonlijke meningen of emoties die tot conflicten of zelfs controverses kunnen leiden. Dit betekent dat u zich volledig kunt concentreren op uw inhoud, zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over onvoorspelbaar menselijk gedrag.
- Wereldwijde beschikbaarheid
In tegenstelling tot menselijke beïnvloeders zijn AI-beïnvloeders niet gebonden aan tijdzones of persoonlijke schema’s. Ze kunnen op elk uur van de dag en nacht aan het werk gaan, en u kunt het programmeren om inhoud te delen of met de gemeenschap in contact te komen tijdens piekuren.
- Gemakkelijk voor het budget
Hoewel er misschien wat opstartkosten verbonden zijn aan AI-tools die nodig zijn om je influencer te ontwerpen en ontwikkelen, is dit niets vergeleken met het moeten betalen van salarissen, reis- en verblijfskosten en andere onverwachte kosten voor menselijke influencers. Kosteneffectiviteit is een van de grootste redenen waarom zoveel merken zich tegenwoordig tot AI-beïnvloeding wenden.