Het idee van een videoweergave op sociale media klinkt eenvoudig genoeg:iemand klikt op afspelen en je hebt een weergave, toch? Niet noodzakelijk. Wat telt als een weergave op YouTube is niet hetzelfde als wat telt als een weergave op Facebook of Instagram.
Hier is een duidelijke uitleg van wat YouTube, Facebook en Instagram elk beschouwen als een "weergave" op hun respectieve sites:
Wat telt als een weergave op YouTube?
Het aantal YouTube-videoweergaven is bedoeld om te laten zien hoe vaak een video is bekeken, maar het bedrijf geeft toe dat het aantal niet altijd juist is. Waarom? YouTube wil ervoor zorgen dat de weergaven afkomstig zijn van echte mensen. Wanneer een video voor het eerst wordt geüpload, geeft de telling alleen de weergaven weer die het YouTube-algoritme als geldig beschouwt, en mogelijk niet alle geldige weergaven. De opvattingen die het algoritme als geldig beschouwt, zijn de opvattingen die het kan verifiëren en zijn afkomstig van echte mensen in plaats van bots of andere computerprogramma's.
Het algoritme wint dan aan grip en begint weergaven sneller te valideren, maar hoe populairder de video, hoe langer de validatie duurt. Af en toe bevriest het aantal weergaven (meestal bij 301). Wanneer de weergaven op 301 blijven steken, controleren YouTube-medewerkers handmatig of de weergaven geldig zijn. De simpele verklaring hiervoor is dat YouTube niet veel geeft om video's met minder dan 300 views. Zodra een video die drempel overschrijdt, maakt deze echter kans om tot de populairste video's te behoren en moet de geldigheid ervan dubbel worden gecontroleerd om de reputatie van YouTube te beschermen.
Afgezien van de bovenstaande punten, weet niemand echt hoe het algoritme van YouTube werkt. Het kan al dan niet rekening houden met de tijd die een kijker besteedt aan het kijken. Dit is echter zeer waarschijnlijk. Het is algemeen aanvaard dat een YouTube-weergave pas wordt opgenomen als de kijker 30 seconden heeft gekeken, maar niemand weet het zeker.
Wat telt als een weergave op Facebook?
Over het algemeen is het standaard aantal weergaven voor zowel Facebook als Facebook Live het aantal keren dat iemand je video drie seconden of langer heeft bekeken.
Facebook houdt echter verschillende videoweergavestatistieken bij, waaronder continue weergaven van twee seconden; weergaven van drie en tien seconden; Toneelstukken; kijkt op 25, 50, 75, 95 en 100%; en gemiddelde kijktijd. De weergaven van drie seconden en tien seconden omvatten ook het aantal keren dat iemand 97% van de video heeft bekeken als deze korter is dan drie of tien seconden.
Facebook houdt mogelijk meer statistieken bij dan YouTube, maar het is niet zo ijverig om de nauwkeurigheid ervan te waarborgen.
Wat telt als een weergave op Instagram?
De videoweergavestatistieken van Instagram zijn waarschijnlijk de meest eenvoudige van allemaal. Het bedrijf legt het duidelijk uit:"Het aantal weergaven van een video omvat geen videoloops en een weergave wordt geteld wanneer een video 3 seconden of langer wordt bekeken." Deze statistieken zijn echter alleen van toepassing op video's die na 19 november 2015 zijn geplaatst.
Instagramverhalen zijn een beetje anders. Hun "weergaven" zijn eigenlijk slechts vertoningen, wat betekent het aantal keren dat ze überhaupt zijn bekeken, zelfs als ze gewoon voorbij zijn geveegd. Swipe-aways worden echter ook bijgehouden. Dus als u wat rekenwerk wilt doen, kunt u de veegbewegingen van de vertoningen aftrekken om een nauwkeuriger aantal weergaven te krijgen.
Net zoals Facebook iets minder streng is met zijn definitie van een videoweergave dan YouTube, is Instagram iets minder streng dan Facebook.
Wat telt als een weergave op YouTube is duidelijk strenger dan wat telt als een weergave op Facebook of Instagram, maar ze hebben allemaal hun eigen unieke parameters. De sleutels om uw weergaven te verbeteren, zijn weten wat ze definieert, hoe belangrijk ze zijn en hoe u ze moet opmaken.
We hebben besproken wat een weergave definieert en hoe belangrijk video's zijn, dus laten we het nu hebben over de opmaak ervan. Volgens één onderzoek is de optimale videoduur 30 seconden of minder. Als je je video's niet voor mobiel optimaliseert, ben je in de minderheid, want 81% van de marketeers doet dat wel. En ze zijn op de goede weg, want 51% van de video wordt afgespeeld op mobiele apparaten. Dus als je video's langer zijn dan 30 seconden en niet reageren, zijn je weergaven waarschijnlijk lager dan waar ze zouden kunnen zijn. Zoals eerder vermeld, presteren video's echter meestal beter als ze langer op YouTube staan.
Dit is slechts het topje van de ijsberg als het gaat om het gebruik van video's in uw socialemediamarketing. Maar aan het eind van de dag moet u zich ervan bewust zijn dat weergaven niet consistent op alle platforms worden gedefinieerd.